Presentación de PowerPoint · Creando una Cuenta de Google AdWords • Se requiere disponer de una...

Docente: Ivana Nazareno – Web.com

Ivana NazarenoDigital Content Manager DonWeb.com

Tutorial de Creación y Optimización de Publicidad en Buscadores


Creando una Cuenta de Google AdWords

• Se requiere disponer de una cuenta de Google (la misma cuenta que se utiliza para Gmail, YouTube o AdWords)

• Cada cuenta de AdWords define:• Nombre de Cuenta• Moneda *• Zona Horaria ** Estos datos no se pueden cambiar luego


¿Cómo se paga a Google?

• Opción PrePago• Opción PostPago

• Cada moneda tiene definida sus métodos de pago en cada país.

• Pago con Tarjeta de Crédito permite habilitación Inmediata.

https://billing.google.com/payments/paymentoptionfinder?hl=es


Cada Campaña Contiene Múltiples Grupos de Anuncio

Cada Grupo de Anuncio Sus Palabras Claves Múltiples Anuncios


Se debe definir:• Tipo de Campaña• Segmentación Geográfica• Idioma• Presupuesto Diario

Creación de una Campaña

En Tipo de Campaña, para buscador de Google, seleccionar “Solo para Red de Búsqueda”.

Nunca utilizar “Búsqueda con Selección de Display”. En caso que se desee Display, realizar 2 campañas separadas, cada

una con su propio presupuesto!


Elegir el Tipo de Campaña

Elegir “Todas las funciones”, ya que permite más versatilidad. Por ejemplo “Extensiones de Anuncio”


Seleccionar Ubicaciones

Nota: No es tan detallista como Facebook, que permite zonas geográficas mucho más acotadas.


Agrega Radios de Segmentación


Segmentación por Datos Demográficos (Grupos de Ubicaciones)

Nota: No está disponible en la mayoría de países actualmente


Tips: En algunos casos conviene elegir también Inglés. Por ejemplo en

Tecnología, donde el usuario hispano puede buscar términos en Inglés.

Recordar que los anuncios no se traducen. Si se desea dirigirse a Italia, Francia y EEUU, armar 3 campañas, cada una en su idioma.


Estrategia de Puja

Manual • mayor control, se define el

CPC máximo a pagar

Automatizadas• decide Google lo máximo a

pagar


Opciones Avanzadas de Ubicación:

Chequear que la opción que elige por defecto sea la correcta!

Ejemplo donde hay que modificar esta configuración:- En el caso de fomentar turismo en Colombia de ciudadanos de Estados Unidos: Orientar “solo Personas en mi ubicación de segmentación”

Si no, se le mostrará a cualquier persona que muestra interés en EEUU


Estrategia de Puja Automatizadas

Ejemplo 1: Estrategia automatizada por la posición en el Buscador de Google

• Para empresas que quieren aparecer en la parte superior, más allá del precio.

• En “Cualquier Lugar de la Primera Página” - Recordar que Google ya no muestra anuncios en parte derecha (cambios ETA), pero muestra anuncios en la parte inferior, y en página 2, 3, etc.



Ejemplo 2: Porcentaje de Ranking Superior (para superar a un competidor)

• Se puede definir el máximo de $ a ofertar por clic, y el % de veces que se lo desea superar.



Ejemplo 3: Maximizar Clics

Google va eligiendo las ofertas para elegir la cantidad máxima de clics con el presupuesto asignado. Sea cuidadoso! Puede atraer muchos clics “baratos” que no sean tan útiles, y minimizar los más importantes y costosos.



Ejemplo 4: Maximizar Conversiones

Se requiere implementar conversiones para elegirla.

Google optimiza las ofertas para atraer el máximo cantidad de conversiones con el presupuesto definido.


Consejos sobre estrategia de Pujas

• Elijan CPC Manual, excepto que estén muy seguros que otra alternativa sea más acorde.

• Permite elegir por nosotros mismos, en lugar que lo realice Google

• Especialmente útil si manejamos pocas palabras claves

• Aunque son parámetros de configuración de la campaña, los puedes alterar para cualquier palabra clave en particular...O bien para todo un grupo de anuncios completo


Elegir Presupuesto

• El presupuesto se elige por día

• Google puede gastar un día hasta 20% más del presupuesto establecido. Por ejemplo, hasta $120

• Si gasta más, lo reintegra

• Si el presupuesto es de $100 al día, Google puede gastar hasta $3040 por mes (no gastará el 20% de más todos los días)


Extensiones de Anuncio

• Permiten Agregar Información Adicional a tu anuncio

• En algunos casos, agregar más de una página destino (múltiples landing page)

• En algunos casos Google puede cobrar hasta 2 clics, si un usuario hace clic en el anuncio y en la extensión ( dependiendo de la extensión)

• Se pueden crear a nivel de campaña y se usan automáticamente en todas las campañas…

• O bien crearlas a nivel de grupos de anuncios, o directamente en un anuncio


• Extensión Telefónica

• Extensiones de texto destacado (Presupuestos especiales – Los mejores proveedores – Rápida respuesta

• Extensión de enlaces de Sitio (cada uno a otra página de la web: Lista de Precios, Formas de Pago, Tarifas, Contacto)


• Se debe ingresar link de una fuente independiente y Google aprobará o rechazará la reseña.

Ejemplo de Enlaces de Reseñas


• Se pueden crear manualmente, o bien vincularlas con Google Mi Negocio (Google My Business), como en este caso:

Extensiones de Ubicación Geográfica


¿Qué tipos de Extensiones de Anuncios existen en AdWords?

• Extensiones de enlaces de sitio• Extensiones de texto destacado• Extensiones de llamada• Extensiones de SMS• Extensiones de Ubicación Geográfica• Extensiones de Precio (Muestra precios de los productos o servicios)• Extensiones de Aplicación (en el mismo anuncio es posible indicar un clic a la

web o a la descarga de la aplicación)• Extensiones de Reseña • Extensiones automáticas (las elige Google, por ejemplo calificaciones o

páginas ya visitadas)


Creación de Grupos de Anuncios en Google AdWords

• Cada Grupo de Anuncio contiene palabras claves que activarán los anuncios.• Cada Grupo de Anuncios como explicamos puede tener muchos anuncios. • Debes crear los grupos de Anuncio con tu mejor criterio.

Ej. En este, el salón deseaba tener anuncios diferentes para fiestas de 15, o casamientos, por lo que se armó un grupo de anuncio para cada caso:


Concordancia Amplia (Predeterminada)• Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras

variaciones relevantes• Ejemplo de Palabras Clave: Sombrero de Mujer• Aparece con búsqueda = comprar sombreros para dama

Modificador de Concordancia Amplia • Excluye sinónimos• Ejemplo de Palabras Clave: +Sombrero +Mujer• Aparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para

Mujer Concordancia de Frase

• Incluye Frases y Variaciones de Frases• Ejemplo de Palabras Clave: “sombreros de mujer”• Aparece con búsqueda: “Comprar sombreros de Mujer”

Concordancia Exacta:• Término Exactos y Variaciones cercanas• Ejemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer].• Aparece con búsqueda: sombreros de mujer.

Palabras Claves: Concordancia


Ejemplo de Palabras Claves

• Para aparecer con un salón de fiestas que compite por la misma audiencia

• Aparece por “mejor salón de casamientos” “salón de casamientos”, “salón para mi casamientos”, etc.

• Búsqueda exacta


Palabras Claves Negativas

• En general es conveniente agregar palabras negativas como:

• Free – gratis – barato -

• Para todas las campañas

• Y en cada negocio agregar las específicas que no sean de interés


En cada Anuncio:• Página Destino• Título 1: 25 caracteres• Título 2: 30 Caracteres• Ruta: Hasta 15 Caracteres en

cada Ruta• Descripción: hasta 80 Caracteres

Tip: Puedes probar más de un anuncio para cada Grupo y ver cual tiene mejor aceptación (test A/B)


Métricas fundamentales a seguir

• Impresiones – Clics – CTR (% de Clics sobre Impresiones)• Costo por Clic • Cantidad de Conversiones• Costo de Conversión


Métricas : % de Impresiones Perdidas

• Por cada palabra clave, Google nos indicará para un período determinado el % de impresiones perdidas, porque el presupuesto fue insuficiente, o bien no aparecimos por ofertar poco.

• Es un indicador esencial para ver cómo optimizar nuestra inversión.


Métricas : Nivel de Calidad

• Es un valor de 1 a 10, donde Google nos indica cuan bien estamos realizando nuestra campaña, para cada palabra clave

• A mayor Nivel de Calidad, nos premia con una mejor posición en nuestros anuncios, sin necesidad de aumentar el costo del clic

• Google evalúa 3 parámetros:


Herramientas de Utilidad: Diagnóstico y Vista Previa de Anuncios

• Nos permite saber si nuestro anuncio se está publicando o no, y por qué, sin necesidad de probar en Google.

• Se puede elegir la región geográfica, dispositivo, idioma


Herramientas de Utilidad: Keyword Planner / Planificador de Palabras Clave

Permite estimar la cantidad de búsquedas de una palabra clave, obtener ideas de keywords, y saber el nivel de competencia (si hay muchos anunciantes pujando por esa palabra clave)

Ejemplo para Colombia:

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