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El objetivo del informe consiste en analizar la presencia y el posicionamiento semántico de los despachos de abogados que facturan más de 5 millones de Euros (según ranking Expansión 2014). Los hemos analizado por:
GRUPOS DE FACTURACIÓN: +50M, entre 15 y 50M, entre 5 y 15M
ORIGEN DE LOS DESPACHOS: españoles vs extranjeros
Las noticias analizadas corresponden a aquellas que citan uno o varios de los despachos mencionados anteriormente. Los MEDIOS que se han utilizado para este estudio son los siguientes (solamente se recogen ediciones nacionales, o territoriales en ausencia de ellas).
ABC
El País
El Mundo
La Vanguardia
El Correo
El Periódico
La Razón
La Voz de Galicia
Cinco Días
El Economista
Expansión
elconfidencial.com
eldiario.es
lainformacion.com
vozpopuli.com
huffingtonpost.es
www.mynews.com
elderecho.com
iberianlawyer.com
informativojuridico.com
lawyerpress.com
legaltoday.com
Total de medios:
Información general:13
Económicos: 3 Jurídicos: 5
Total de despachos:
Más de 50M: 6
Entre 15 y 50M: 14 Entre 5 y 15M: 16
Españoles: 28 Extranjero: 8
Total de menciones:
Garrigues Linklaters Broseta Abogados
Cuatrecasas, Gonçalves Pereira Hogan Lovells Elzaburu
Uría Menéndez Roca Junyent Pedrosa Lagos
Gómez-Acebo & Pombo Ecija Montero Aramburu
Baker & McKenzie Pérez-Llorca Cremades & Calvo-Sotelo
Clifford Chance DLA Piper Martínez-Echevarría, Pérez y Ferrero
Ashurst Garrido
CMS Albiñana & Suárez de Lezo Jausas
Ramón & Cajal Abogados Olleros Abogados
Sagardoy Abogados Monereo Meyer Marinel-lo
Rosaud Costas Durán RCD SJBerwin
Lener Marimon Abogados
Barrilero Chávarri y Muñoz Abogados
Ontier Estudio Jurídico Ejaso
AGM Abogados
Araoz & Rueda
Squire Sanders
Baker & McKenzie DLA Piper
Clifford Chance (*) Ashurst
Linklaters (*) SJBerwin (*)
Hogan Lovells Squire Sanders
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6 14 18 38
549 329 169 1047
2.814.734 1.460.551 888.487 5.163.771
3149 1634 994 5777
76,9 74,2 72,9 77,8
40,95 22,02 13,64 74,25
5,7 5,0 5,9 5,5
524,8 116,7 62,1 152,0
Target: Lectores de Prensa económica y/o Prensa de Información General de profesiones liberales que sean Hombres, Mayores de 35 años de clases sociales alta, Media Alta y Media Media. Cuantitativamente representan 89.385 personas
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crecimiento
asociación
derecho fiscal
nuevas oficinas
economía
socio director
capital
Europa
administración
internacional
derecho laboral
España
premio
experto
académico
bancario
fichajes
asesorar
empresa
clientes
si
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En la columna de la izquierda se listan los 30 conceptos más relevantes de la muestra global de noticias. En el resto de columnas aparece la misma lista de 30 conceptos ordenados según la frecuencia absoluta de cada
grupo y origen de los despachos.
clientes clientes clientes clientes
empresa empresa empresa asesorar
fichajes fichajes fichajes empresa
asesorar asesorar asesorar Europa
España España derecho laboral experto
académico académico capital bancario
bancario bancario socio director fichajes
internacional internacional premio derecho laboral
premio derecho fiscal financiero internacional
derecho fiscal economía experto propiedad industrial
capital premio internacional Madrid
financiero experto nuevas oficinas propiedad intelectual
economía financiero partner inversión
socio director administración España información
crecimiento capital bancario socio director
nuevas oficinas crecimiento asociación académico
administración nuevas oficinas mercado equipo
partner estado Madrid administración
derecho tributario Barcelona marítimo asociación
estado derecho tributario consejo administración mercado
Barcelona negocio derecho procesal nuevas oficinas
colaboración colaboración académico derecho procesal
negocio asociación economía derecho mercantil
consejo administración partner administración capital
acuerdo consejo administración crecimiento estado
derecho laboral acuerdo Europa euro
hacienda Europa derecho penal directorio
Europa hacienda energía financiero
gobierno euro colaboración energía
clientes clientes clientes empresa empresa internacional asesorar asesorar empresa fichajes fichajes fichajes premio bancario financiero académico académico partner experto experto asesorar bancario premio bancario derecho laboral España capital España derecho laboral España administración internacional Madrid Europa administración experto socio director Europa nuevas oficinas derecho fiscal capital Europa economía socio director mercado crecimiento economía asociación estado nuevas oficinas académico nuevas oficinas derecho fiscal derecho laboral asociación asociación inversión capital crecimiento socio director internacional financiero economía consejo administración estado derecho mercantil negocio Madrid adquisición colaboración consejo administración Barcelona equipo mercado administración Barcelona negocio consejo administración mercado inversión responsabilidad Madrid colaboración liderar inversión equipo marítimo
derecho laboral derecho fiscal derecho laboral derecho laboral
derecho fiscal derecho laboral derecho procesal derecho procesal
derecho mercantil derecho mercantil derecho penal derecho mercantil
derecho procesal derecho procesal derecho fiscal derecho fiscal
derecho penal derecho penal derecho mercantil derecho concursal
derecho concursal derecho concursal derecho concursal derecho penal
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derecho laboral derecho laboral derecho laboral
derecho fiscal derecho fiscal derecho mercantil
derecho mercantil derecho procesal derecho procesal
derecho procesal derecho mercantil derecho fiscal
derecho penal derecho penal derecho penal
derecho concursal derecho concursal derecho concursal
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En la columna de la izquierda se listan los 30 conceptos más relevantes de la muestra global de noticias. Para cada uno de éstos conceptos, se muestra la frecuencia relativa en relación a cada grupo y origen de
despachos.
clientes 48% 35% 17%
empresa 50% 30% 21%
fichajes 52% 31% 16%
asesorar 35% 21% 44%
España 37% 33% 30%
académico 52% 24% 24%
bancario 58% 30% 12%
internacional 29% 44% 27%
premio 49% 30% 21%
derecho fiscal 20% 4% 76%
capital 37% 35% 28%
financiero 18% 25% 56%
economía 44% 20% 37%
socio director 27% 25% 48%
crecimiento 18% 56% 25%
nuevas oficinas 66% 18% 16%
administración 36% 29% 35%
partner 54% 24% 22%
derecho tributario 42% 37% 21%
estado 39% 41% 19%
Barcelona 45% 40% 15%
colaboración 28% 45% 27%
negocio 51% 23% 26%
consejo administración 42% 45% 12%
acuerdo 61% 19% 19%
derecho laboral 61% 15% 24%
hacienda 25% 31% 44%
Europa 46% 44% 11%
gobierno 20% 50% 30%
clientes 87% 13%
empresa 62% 38%
asesorar 86% 14%
fichajes 84% 16%
premio 62% 38%
académico 56% 44%
experto 86% 14%
bancario 76% 24%
derecho laboral 70% 30%
España 76% 24%
administración 68% 32%
Europa 82% 18%
socio director 75% 25%
derecho fiscal 78% 22%
economía 72% 28%
crecimiento 77% 23%
estado 85% 15%
nuevas oficinas 84% 16%
asociación 77% 23%
capital 84% 16%
internacional 85% 15%
consejo administración 77% 23%
negocio 65% 35%
colaboración 84% 16%
equipo 89% 11%
Barcelona 86% 14%
mercado 67% 33%
Madrid 85% 15%
inversión 80% 20%
Representación gráfica del posicionamiento de los 70 conceptos más relevantes en relación a los grupos y origen de los despachos de abogados. El mapa se construye a partir de una técnica de estadística multivariante denominada análisis de correspondencias múltiple.
El posicionamiento de los despachos de +50M consigue diferenciarse a la derecha
de la matriz respecto a los otros 2 grupos que se quedan en la izquierda.
El posicionamiento de los despachos de +50M y el de los de entre 5 y 15M
mantiene correspondencias y se ubican ambos en el cuadrante inferior de la matriz.
Este posicionamiento en los ejes se basa en los conceptos que están en disputa entre los
diferentes grupos de despachos y que los vincula.
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El posicionamiento de los despachos +50M consigue diferenciarse por los siguientes
conceptos:
o Relación con casos vinculados a la ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
o Noticias relacionadas con su PRESENCIA INTERNACIONAL y plaza de BARCELONA
o Relación con el mundo ACADÉMICO
o Experiencia en la práctica legal de DERECHO FISCAL
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El posicionamiento diferencial de los despachos de entre 15 y 50M se construye a
partir de su vinculación a:
o Experiencia en DERECHO PENAL y DERECHO MARÍTIMO
o Actividad en sectores como TECNOLOGÍA, COMUNICACIONES
o También en URBANISMO y ENERGÍA
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Los despachos de entre 5 y 15M mantienen un posicionamiento diferencial alrededor
de conceptos como:
o Actividad en el DERECHO DE LA INFORMACIÓN (PROPIEDAD INTELECTUAL,
PROPIEDAD INDUSTRIAL, PATENTES)
o Relación con su vínculos, presencia o expansión en EUROPA y la plaza de
VALENCIA
o Peso del papel del FUNDADOR del despacho en su comunicación
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En una posición neutra de la matriz se situan conceptos que puden tener mucha
frecuencia pero baja variancia entre los despachos y que no aportan posicionamiento
(EMPRESA, ASESOR, EXPERTO).
A destacar que se neutraliza el posicionamiento alrededor del concepto
CLIENTES/OPERACIONES/CASOS.
También se neutraliza el posicionamiento en INTERNACIONALIZACIÓN o territorios
como MADRID o CHINA
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Las prácticas legales en disputa son:
o Entre +50M y entre 5 y 15M: DERECHO MERCANTIL y DERECHO CONCURSAL
o Entre 15 y 50M y entre 5 y 15M: DERECHO LABORAL y DERECHO CONCURSAL
Los despachos de +50M explotan su difusión com líderes en CRECIMIENTO, DESARROLLO,
PRESTIGIO, FICHAJES (comunicació corporativa).
Los despachos de entre 15 y 50M se vincula más con conceptos de carácter SOCIAL y
POLÍTICO, ámbito ASOCIATIVO. También en sector FINANZAS y en un papel de
CONSULTORÍA.
Los despachos de entre 5 y 15M mantienen un mejor posicionamiento en sector
INMOBILIARIO.
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El posicionamiento de los despachos españoles se diferencia del de los extranjeros
ubicándose cada uno en un cuadrante horizontal. Hay posicionamiento diferenciado.
Ambos se sitúan a la misma altura del eje, donde hay más congestión de valores. Eso
significa que comparten, sobretodo, los conceptos que tienen mayor frecuencia en
el global del sector.
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El posicionamiento de los despachos españoles se diferencia por los siguientes conceptos:
o Relación con casos vinculados a la ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
o Noticias relacionadas con plaza de BARCELONA y VALENCIA
o Relación con el mundo ACADÉMICO y la POLÍTICA
o Experiencia en las prácticas legales de DERECHO FISCAL y DERECHO LABORAL
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El posicionamiento diferencial de los despachos de origen extranjero se construye a partir
de su vinculación a:
o Experiencia en sector FINANZAS (fusiones y adquisiciones)
o Relación INTERNACIONAL y países anglosajones así como su ubicación en MADRID
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En una posición neutra de la matriz se situa la práctica legal de DERECHO MARÍTIMO.
Se neutraliza relación con ámbito ASOCIATIVO
También se anula el posicionamiento en EUROPA, LATINOAMÉRICA o PORTUGAL
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Las prácticas legales en disputa son:
o DERECHO MERCANTIL: ventaja para los extranjeros
o DERECHO PROCESAL, DERECHO CONCURSAL: ventaja para los españoles
Los despachos españoles mantienen un mejor posicionamiento en sector
INMOBILIARIO, TECNOLOGÍA y ENERGÉTICO.
Los despachos extranjeros se vinculan más a CHINA. También presentan mejor relación
con conceptos de INVERSIÓN y MERCADOS DE CAPITAL.
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Frecuencia absoluta de un concepto:
Número de veces que aparece una palabra o expresión en la
muestra de noticias analizadas.
Frecuencia relativa de un concepto:
Frecuencia absoluta de un concepto en las noticias que
mencionan a un despacho dividido por la frecuencia absoluta
del concepto en el total de noticias analizadas.
Promedio de las frecuencias:
Media de las frecuencias absolutas de cada concepto.
Variancia de las frecuencias:
Dispersión entre frecuencias absolutas de un mismo concepto.
Relevancia de un concepto:
Producto entre el promedio y la variancia de las frecuencias
absolutas.
Conceptos relevantes:
Las palabras o expresiones que tienen más relevancia.
Número de noticias:
Total de noticias diferentes que hacen referencia a un
despacho de abogados
Valor económico:
Total del valor económico publicitario (VPE) asociado a
las noticias
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Servicio en documentación periodística que cubre las necesidades de información específicas de los despachos de abogados.
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Prensa Escrita
Prensa online
Redes Sociales
Televisión y Radio
INFLUENCERS
Noticias
CORPORATIVOS
PUBLICACIONES
Informes de presencia
Informes de Reputación
ANÁLISIS SEMÁNTICO DE LA ABOGACÍA
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Detectar los influenciadores clave del sector. Monitorizar la actividad de los creadores de opinión como si fueran fuentes de información (publican en prensa online, blogs y redes sociales) y tenerlos
identificados para posibles acciones de comunicación.
Monitorizar toda la información posible de los despachos. Integrar los contenidos que publican los propios despachos para que la monitorización de información sea más exhaustiva y los boletines más completos.
Realizar una medición de todo el sector a nivel semántico. Se trata de superar el tradicional informe cuantitativo sobre la firma (número de impactos y valor económico) para elaborar un estudio global.
