Pres Bienal

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ARGENTINA COMO PAÍS POTENCIALMENTE ARGENTINA COMO PAÍS POTENCIALMENTE DOMINANTE: CREADOR E IMPORTADOR DE DOMINANTE: CREADOR E IMPORTADOR DE TELENOVELAS TELENOVELAS GISELA SAN JUAN RIVERA GISELA SAN JUAN RIVERA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE LA CIUDAD DE MÉXICO CIUDAD DE MÉXICO

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ARGENTINA COMO PAÍS POTENCIALMENTE ARGENTINA COMO PAÍS POTENCIALMENTE DOMINANTE: CREADOR E IMPORTADOR DE DOMINANTE: CREADOR E IMPORTADOR DE

TELENOVELASTELENOVELAS

GISELA SAN JUAN RIVERAGISELA SAN JUAN RIVERA

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE LA

CIUDAD DE MÉXICOCIUDAD DE MÉXICO

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INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

Finalizando 2005 Televisa saca al Finalizando 2005 Televisa saca al aire RBDaire RBD

En 2006 TV Azteca emite Los En 2006 TV Azteca emite Los SánchezSánchez

Estas dos producciones son Estas dos producciones son adaptaciones de su versión en adaptaciones de su versión en Argentina por la misma casa Argentina por la misma casa productora (TELEFE)productora (TELEFE)

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ContextoContexto

México vivía un importantes México vivía un importantes momentos:momentos:

Las elecciones de julio de 2006 Las elecciones de julio de 2006 Reducidas oportunidades Reducidas oportunidades

laborales para los estudiantes, laborales para los estudiantes, mientras la matrícula estudiantil mientras la matrícula estudiantil va en aumentova en aumento

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ContextoContexto

Argentina:Argentina: En la actualidad se está En la actualidad se está

reponiendo de una crisis reponiendo de una crisis económicaeconómica

En México los argentinos, se le En México los argentinos, se le considera con grandes considera con grandes conocimientos y perseverantes, conocimientos y perseverantes, pero también por su belleza físicapero también por su belleza física

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DesarrolloDesarrollo

El Imperialismo Cultural es una El Imperialismo Cultural es una serie de instituciones o serie de instituciones o mecanismos que controlan, mecanismos que controlan, administran o rigen las administran o rigen las comunicaciones en diferentes comunicaciones en diferentes partes, se refiere usualmente al partes, se refiere usualmente al “dominio de una cultura que “dominio de una cultura que impone su estilo de vida sobre impone su estilo de vida sobre otra” (Tomlinson, 1991, p.173). otra” (Tomlinson, 1991, p.173).

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Las telenovelas son parte del Las telenovelas son parte del entretenimiento, pero también imponen entretenimiento, pero también imponen formas de vestir, de hablar, de formas de vestir, de hablar, de comportarse. comportarse. (Exposición ideológica (Exposición ideológica directa contra su método de directa contra su método de entretenimiento)entretenimiento)

La audiencia no es pasiva, tiene la La audiencia no es pasiva, tiene la capacidad de elegir lo que desea (estudios capacidad de elegir lo que desea (estudios críticos en comunicación) ver aunque críticos en comunicación) ver aunque finalmente llega a ser manipuladafinalmente llega a ser manipulada

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¿La pérdida de identidad cultural ¿La pérdida de identidad cultural en América Latina, se la ha en América Latina, se la ha atribuido a la programación de atribuido a la programación de diferentes medios masivos?diferentes medios masivos?

¿Nacimos con una identidad? ¿Nacimos con una identidad?

....\Videos\tv2\Videos\tv2..aviavi

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¿Las NTIC ayudan a la consolidación o a ¿Las NTIC ayudan a la consolidación o a la decadencia de la democracia?la decadencia de la democracia?

Revisar el texto de Horkheimer “El Revisar el texto de Horkheimer “El acenso y la decadencia del hombre”acenso y la decadencia del hombre”

Actualmente en México existe un debate Actualmente en México existe un debate en torno a la ley de radio y televisión en torno a la ley de radio y televisión en donde se suprime a las radios y TV en donde se suprime a las radios y TV comunitarias su derecho a libre comunitarias su derecho a libre expresiónexpresión

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La década de los ochenta se La década de los ochenta se caracterizó por el surgimiento y caracterizó por el surgimiento y consolidación de una nueva consolidación de una nueva perspectiva crítica interesada en perspectiva crítica interesada en el análisis de los procesos de el análisis de los procesos de recepción y consumo de los recepción y consumo de los productos culturales (Lozano , productos culturales (Lozano , 1990). 1990).

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Es así como Hall da 3 tipos de lectura Es así como Hall da 3 tipos de lectura de la audiencia a partir de las cuales, de la audiencia a partir de las cuales, pueden construir las interpretaciones pueden construir las interpretaciones del discurso televisivo:del discurso televisivo:

La lectura dominanteLa lectura dominante era aquella que era aquella que interpretaba el mensaje siguiendo el interpretaba el mensaje siguiendo el código de referencia en el que fue código de referencia en el que fue encodificado, es decir, el receptor encodificado, es decir, el receptor asimilaba las visiones hegemónicas asimilaba las visiones hegemónicas contenidas en el programa de televisión. contenidas en el programa de televisión.

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La lectura negociadaLa lectura negociada, contiene una mezcla de , contiene una mezcla de elementos adaptativos y oposicionales: por un lado elementos adaptativos y oposicionales: por un lado acepta como legítimas las definiciones hegemónicas acepta como legítimas las definiciones hegemónicas para las totalizaciones, mientras que por otro, más para las totalizaciones, mientras que por otro, más restringido, situacional, elabora sus propias reglas del restringido, situacional, elabora sus propias reglas del juego, funciona con excepciones a la regla. Concede la juego, funciona con excepciones a la regla. Concede la posición privilegiada a las definiciones dominantes de posición privilegiada a las definiciones dominantes de los sucesos, pero se reserva el derecho de hacer una los sucesos, pero se reserva el derecho de hacer una aplicación más negociada a las "condiciones locales" aplicación más negociada a las "condiciones locales" (Hall: 1980: 137). (Hall: 1980: 137).

La lectura oposicionalLa lectura oposicional la cual refiere a los momentos la cual refiere a los momentos en que los receptores rechazan la interpretación de los en que los receptores rechazan la interpretación de los mensajes con base en códigos dominantes / mensajes con base en códigos dominantes / hegemónicos, decodificándolos mediante códigos hegemónicos, decodificándolos mediante códigos alternativos.alternativos.

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Sin embargo, como bien apunta José Sin embargo, como bien apunta José Carlos Lozano, la lectura es Carlos Lozano, la lectura es determinada por la clase social. Es determinada por la clase social. Es decir, una persona, entre más conozca decir, una persona, entre más conozca entonces sabrá distinguir y por tanto ser entonces sabrá distinguir y por tanto ser más selectiva a comparación por más selectiva a comparación por ejemplo, de una ama de casa de clase ejemplo, de una ama de casa de clase baja, que su único entretenimiento y baja, que su único entretenimiento y ventana al conocimiento es la ventana al conocimiento es la televisión.televisión.

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Por otra parte, Esteinou parte de la Por otra parte, Esteinou parte de la incursión de las Nuevas Tecnologías incursión de las Nuevas Tecnologías de la Información y la comunicación de la Información y la comunicación (NTIC) para centrarse en el (NTIC) para centrarse en el Imperialismo Cultural, y ve a éste Imperialismo Cultural, y ve a éste como una forma de imponer como una forma de imponer ideologías provenientes de otros ideologías provenientes de otros lugares, a partir de los medios de lugares, a partir de los medios de comunicación. comunicación.

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Javier Esteinou parte de la pregunta Javier Esteinou parte de la pregunta si la estructura cultural de la si la estructura cultural de la sociedad mexicana fue sociedad mexicana fue transformada rápidamente por transformada rápidamente por radio y televisión para crear una radio y televisión para crear una mentalidad consumista, no mentalidad consumista, no participativa, y una erosión de participativa, y una erosión de nuestra identidad nacional nuestra identidad nacional

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Este investigador parte que los Este investigador parte que los medios son el primer poder, a partir medios son el primer poder, a partir del alcance que tiene sobre la del alcance que tiene sobre la sociedad y el descuido por parte del sociedad y el descuido por parte del Estado para regularlo. Este Estado para regularlo. Este desarrollo tecnológico, lo ve desarrollo tecnológico, lo ve Esteinou como transformador de los Esteinou como transformador de los procesos para producir, difundir e procesos para producir, difundir e inculcar la informacióninculcar la información

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Formatos y Datos de Formatos y Datos de venta más reciente venta más reciente "Los Roldán": el formato se vendió a Colombia y "Los Roldán": el formato se vendió a Colombia y

México; a Chile llega la lata del original argentino. México; a Chile llega la lata del original argentino. "E 24": el docu-reality de Cuatro Cabezas se hace "E 24": el docu-reality de Cuatro Cabezas se hace

y se ve en España, Chile e Italia. y se ve en España, Chile e Italia. "Amor en custodia": la telenovela que emite "Amor en custodia": la telenovela que emite

Telefé se vendió a México. Fue adaptada en Telefé se vendió a México. Fue adaptada en México, producida por TV Azteca. México, producida por TV Azteca.

"Amor mío": la producen Cris Morena y Gustavo "Amor mío": la producen Cris Morena y Gustavo Yankelevich se ve en Israel y México. Yankelevich se ve en Israel y México.

"Los simuladores": la serie de Damián Szifrón se "Los simuladores": la serie de Damián Szifrón se vendió a Chile y estrenó el 27 de diciembre de vendió a Chile y estrenó el 27 de diciembre de 20062006

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"Call TV": el formato de Endemol se vendió a "Call TV": el formato de Endemol se vendió a Chile. Chile.

"Floricienta": la tira de Cris Morena se emite en "Floricienta": la tira de Cris Morena se emite en Brasil con actores del lugar y está actualmente al Brasil con actores del lugar y está actualmente al aire en México con el nombre de “Lola, érase una aire en México con el nombre de “Lola, érase una vez”. vez”.

"Paraíso rock": la tira juvenil de RedLojo, la "Paraíso rock": la tira juvenil de RedLojo, la productora de Jorge Rodríguez, se vendió productora de Jorge Rodríguez, se vendió recientemente a Uruguay, Francia, Italia y recientemente a Uruguay, Francia, Italia y España. España.

"El deseo": la telenovela que protagonizó Natalia "El deseo": la telenovela que protagonizó Natalia Oreiro, por Telefé, se vendió a Israel. Oreiro, por Telefé, se vendió a Israel.

"Resistiré": la telenovela con Celeste Cid y Pablo "Resistiré": la telenovela con Celeste Cid y Pablo Echarri se vendió a Corea, Chile y CroaciaEcharri se vendió a Corea, Chile y Croacia

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CONCLUSIONESCONCLUSIONES

El imperialismo ideológico como se ha El imperialismo ideológico como se ha observado en el desarrollo de este trabajo, observado en el desarrollo de este trabajo, considero que no necesariamente proviene considero que no necesariamente proviene de lo países globalizados, sino de aquellos de lo países globalizados, sino de aquellos que se encuentran en proceso de desarrollo que se encuentran en proceso de desarrollo como es el caso de Argentina. como es el caso de Argentina.

Hay que considerar que las ideas originales Hay que considerar que las ideas originales de las telenovelas argentinas, han sido de las telenovelas argentinas, han sido importadas no sólo a países de América importadas no sólo a países de América Latina, sino también a países europeos y del Latina, sino también a países europeos y del oriente como: España, Israel, Francia e Italia. oriente como: España, Israel, Francia e Italia.

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CONCLUSIONESCONCLUSIONES

Al igual que las tesis del marxismo, Al igual que las tesis del marxismo, fueron cuestionadas por los miembros fueron cuestionadas por los miembros de la Escuela Crítica de Frankfurt, en de la Escuela Crítica de Frankfurt, en este momento, sería importante este momento, sería importante preguntarnos si el Imperialismo Cultural preguntarnos si el Imperialismo Cultural sólo provienen de países desarrollados sólo provienen de países desarrollados como el caso de Estados Unidos que, a como el caso de Estados Unidos que, a pesar de serlo, de igual forma, ha pesar de serlo, de igual forma, ha comprado la idea original de Big comprado la idea original de Big Brother, un reallity show proveniente de Brother, un reallity show proveniente de Holanda. Holanda.

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CONCLUSIONESCONCLUSIONES

¿Las tecnologías son un medio para ¿Las tecnologías son un medio para la consolidación o la destrucción la consolidación o la destrucción de la democracia?de la democracia?

Sería aventurado aseverar que el Sería aventurado aseverar que el uso de las tecnologías es bueno o uso de las tecnologías es bueno o malo, dado que el sujeto se malo, dado que el sujeto se encuentra inmerso en diferentes encuentra inmerso en diferentes contextos socio culturalescontextos socio culturales

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BIBLIOGRAFÍABIBLIOGRAFÍA

Curran, James; Gurevitch, Michael y Woolacott, Janet Curran, James; Gurevitch, Michael y Woolacott, Janet (1986) “Sociedad y Comunicación de Masas. Tercer (1986) “Sociedad y Comunicación de Masas. Tercer Mundo: la transmisión de una ideología” Por Holding Mundo: la transmisión de una ideología” Por Holding Meter, México, FCE, pp. 330-352.Meter, México, FCE, pp. 330-352.

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Galindo, Jesús (1992) “Ideología y Comunicación, El Galindo, Jesús (1992) “Ideología y Comunicación, El Estado, la Hegemonía, y la Difusión Masiva”, México, Estado, la Hegemonía, y la Difusión Masiva”, México, Premia Editora, pp. 85-117Premia Editora, pp. 85-117

HALL, Stuart. (1980)HALL, Stuart. (1980) “Codificar y Decodificar” en “Codificar y Decodificar” en Culture, media anda lenguage, Hutchinson, London. Culture, media anda lenguage, Hutchinson, London. Trad. de Silvia Delfino disponible en Trad. de Silvia Delfino disponible en http://www.nombrefalso.com.ar. http://www.nombrefalso.com.ar.

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ambitos/7-8/arti02.htmambitos/7-8/arti02.htm http://www.telefeinternational.com/http://www.telefeinternational.com/