Prensa y empresa, ¿enemigos íntimos?
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¿ENEMIGOS ÍNTIMOS? PERIODISTAS FUENTES Prensa y fuente mantienen una relación natural de colaboración y tensión: ambas se necesitan, pero sus objetivos de comunicación no sólo son distintos sino que suelen ser contrarios miércoles, 7 de agosto de 13
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¿ENEMIGOS ÍNTIMOS?
PERIODISTAS FUENTES
Prensa y fuente mantienen una relación natural de colaboración y tensión: ambas se necesitan, pero
sus objetivos de comunicación no sólo son distintos sino que suelen ser contrarios
miércoles, 7 de agosto de 13
¿CÓMO CUENTAN LOS PERIODISTAS SUS
HISTORIAS?Empiezan por el final y los finales felices no suelen ser materias primas de sus relatos.
miércoles, 7 de agosto de 13
¿CÓMO CUENTAN LOS PERIODISTAS SUS
HISTORIAS?
ENTRADA
Empiezan por el final y los finales felices no suelen ser materias primas de sus relatos.
miércoles, 7 de agosto de 13
¿CÓMO CUENTAN LOS PERIODISTAS SUS
HISTORIAS?
ENTRADA
DETALLES
Empiezan por el final y los finales felices no suelen ser materias primas de sus relatos.
miércoles, 7 de agosto de 13
¿CÓMO CUENTAN LOS PERIODISTAS SUS
HISTORIAS?
ENTRADA
DETALLES
ANTECEDENTES
Empiezan por el final y los finales felices no suelen ser materias primas de sus relatos.
miércoles, 7 de agosto de 13
¿CÓMO CUENTAN LAS FUENTES SUS HISTORIAS?
Inician por el principio y les encantan los finales felices
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
¿CÓMO CUENTAN LAS FUENTES SUS HISTORIAS?
Inician por el principio y les encantan los finales felices
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
¿CÓMO CUENTAN LAS FUENTES SUS HISTORIAS?
Inician por el principio y les encantan los finales felices
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
DESENLACE
¿CÓMO CUENTAN LAS FUENTES SUS HISTORIAS?
Inician por el principio y les encantan los finales felices
miércoles, 7 de agosto de 13
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
LA HISTORIA TRADICIONAL
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
LA HISTORIA TRADICIONAL
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
LA HISTORIA TRADICIONAL
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
DESENLACE
LA HISTORIA TRADICIONAL
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
DESENLACE
LA HISTORIA PERIODÍSTICA
LA HISTORIA TRADICIONAL
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
DESENLACE
LA HISTORIA PERIODÍSTICA
LA HISTORIA TRADICIONAL
ENTRADA
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
DESENLACE
LA HISTORIA PERIODÍSTICA
LA HISTORIA TRADICIONAL
ENTRADA
DETALLES
A diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
INTRODUCCIÓN
CLIMAX O NUDO
DESENLACE
LA HISTORIA PERIODÍSTICA
LA HISTORIA TRADICIONAL
ENTRADA
DETALLES
ANTECEDENTESA diferencia de las fuentes, los
periodistas piensan que las buenas noticias no son noticia, y que noticia “es
la publicación de algo que alguien
quiere esconder”
miércoles, 7 de agosto de 13
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
1. Busca publicity
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
2. Busca novedad
1. Busca publicity
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
2. Busca novedad
1. Busca publicity
2. Busca repetición
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
1. Busca publicity
2. Busca repetición
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
4. Procura la brevedad
1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
4. Procura la brevedad
1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
4. Procura más espacio
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
4. Procura la brevedad
5. Aliada de los débiles
1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
4. Procura más espacio
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
4. Procura la brevedad
5. Aliada de los débiles
1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
4. Procura más espacio
5. Representa el poder
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
4. Procura la brevedad
5. Aliada de los débiles
6. Revela el escándalo1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
4. Procura más espacio
5. Representa el poder
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
1. Busca noticias
3. Atiende a hechos
2. Busca novedad
4. Procura la brevedad
5. Aliada de los débiles
6. Revela el escándalo1. Busca publicity
3. Atiende a la imagen
2. Busca repetición
4. Procura más espacio
5. Representa el poder
6. Preserva el secreto
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Los periodistas buscan noticias.
Las fuentes, publicitarse.
La prensa busca lo nuevo. La empresa, que repitan sus bondades.
Al reportero le importan los
hechos. Al relacionista, la
imagen.
El editor procura la concisión. El vocero, más
espacio.
El periodismo es aliado de los débiles. Las relaciones
públicas sirven al poder.
La comunicación social revela
escándalos. La comunicación corporativa
protege secretos.
miércoles, 7 de agosto de 13
Prensa y fuente se necesitan: aunque los
medios jamás admitan su
dependencia, los departamentos de relaciones públicas proveen 80% del contenido de los
diarios.
Para establecer una relación ganar-ganar,
los relacionistas deben esforazarse en
identificar en sus organizaciones historias que el mercado desee
escuchar, para ayudar a los periodistas a escribir historias
interesantes.
miércoles, 7 de agosto de 13
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Prensa y fuente se necesitan: aunque los
medios jamás admitan su
dependencia, los departamentos de relaciones públicas proveen 80% del contenido de los
diarios.
Para establecer una relación ganar-ganar,
los relacionistas deben esforazarse en
identificar en sus organizaciones historias que el mercado desee
escuchar, para ayudar a los periodistas a escribir historias
interesantes.
miércoles, 7 de agosto de 13
RELACIONES PÚBLICAS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Prensa y fuente se necesitan: aunque los
medios jamás admitan su
dependencia, los departamentos de relaciones públicas proveen 80% del contenido de los
diarios.
Para establecer una relación ganar-ganar,
los relacionistas deben esforazarse en
identificar en sus organizaciones historias que el mercado desee
escuchar, para ayudar a los periodistas a escribir historias
interesantes.
miércoles, 7 de agosto de 13
RELACIONES PÚBLICAS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
GANARPrensa y fuente se
necesitan: aunque los medios jamás admitan su
dependencia, los departamentos de relaciones públicas proveen 80% del contenido de los
diarios.
Para establecer una relación ganar-ganar,
los relacionistas deben esforazarse en
identificar en sus organizaciones historias que el mercado desee
escuchar, para ayudar a los periodistas a escribir historias
interesantes.
miércoles, 7 de agosto de 13
GANAR
RELACIONES PÚBLICAS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
GANARPrensa y fuente se
necesitan: aunque los medios jamás admitan su
dependencia, los departamentos de relaciones públicas proveen 80% del contenido de los
diarios.
Para establecer una relación ganar-ganar,
los relacionistas deben esforazarse en
identificar en sus organizaciones historias que el mercado desee
escuchar, para ayudar a los periodistas a escribir historias
interesantes.
miércoles, 7 de agosto de 13
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miércoles, 7 de agosto de 13
