Preguntas y Respuestas sobre los Tag Managers

#ctmad octubre 2014

Héctor Ferrer (@ozeo_)

Sobre mí

Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media)

Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica Web y Marketing Online y negocios digitales

Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de conocimiento de forma colaborativa)

¿Qué es un Tag Manager TMS?

• Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript que se incluye en las páginas de un sitio web

¿Qué es un Tag Manager TMS?

• Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan mecanismos que permiten la gestión y personalización del tag (o tags) incluidos en el sitio web.

• Nos permiten “cierta independencia de IT”

• “No son necesarios conocimientos técnicos”

Google Analytics

Adobe Analytics

Qualaroo

Google Adwords

Contenedor de tags (TMS)

¿Qué es un Tag Manager TMS?

• Publicar Tags en diferentes entornos (PRO, PRE, DEV)

• Activar/desactivar/programar Tags

• Control de versiones

• Recoger datos de la web para utilizarlos en los diferentes tags

• Personalizar los datos antes del envío

• Optimización de los tiempos de carga

Historia de los TMS

• En 2007 aparece el primer Sistema de gestión de etiquetas (TagMan)

• Gran crecimiento en los primeros años

• Crece la inversión en publicidad

• Crecen los usuarios

• 5 años después existen +15 TMS y + 800 tags

¿Qué TMS existen?

• Google Tag Manager (2012)

• ¿Cuándo aparecen los primeros TMS?

• Tag-man (2007)

• Tealium (2008)

• Satellite (2009)

• Open Tag Manager (2011)

¿Qué TMS existen?

Características

Google Tag Manager • Constate evolución y mejora• Etiquetado de Apps• Listeners• Potente sistema de debug• Programado de tags• Data layer• API• Gratis

Adobe Tag Manager • Gestor de la librería de Adobe• Incluido con la licencia de

Adobe (“gratis”)• Satellite (~ £30.000/año )• Tags síncronos y asíncronos• Data Elements• Variables persistentes

Características

Open Tag Manager • Gratis (1M de páginas vistas al

mes)• Universal Variables• CPA De-duplication• Potente depurador• Posibilidad de utilizar CDN

Amazon o uno propio• Privacy Consent Tool• API

Tealium • Líder del mercado• Más de 700 tags disponibles• Etiquetado de apps• Multi CDN

Open Tag Manager (OTM)

• URL: https://opentag2.qubitproducts.com/QDashboard/

• Universal Variable (data layer)

• API

• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/supported-tags)

• Herramientas de personalización

• “Gratis”

Open Tag Manager (OTM)

Open Tag Manager (OTM)

Open Tag Manager (OTM)

Dynamic Tag Manager (DTM)

• URL: http://dtm.adobe.com/

• Data layer (JSON)

• API

• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/

supported-tags)

• Herramientas de personalización

• “Gratis”

Dynamic Tag Manager (DTM)

Dynamic Tag Manager (DTM)

Dynamic Tag Manager (DTM)

Tealium

• URL: https://my.tealiumiq.com/

• Data layer (JSON)

• +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/enterprise-tag-

management/supported-tags/)

• Scan de tags

• AudienceStream (realizar acciones en tiempo real)

• De pago

Tealium

Tealium

Tealium

Google Tag Manager (GTM)

• URL: https://www.google.com/tagmanager/

• Data layer (JSON)

• Pocos tags preconfigurados

• Importar / Exportar contenedores

• Gran cantidad de blogs

• API

• Gratis

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager (GTM)

Caso práctico GTM

• Crear una cuenta

• Crear un contenedor

• Permisos de usuario

• Macros y reglas

• Crear Tag Página Vista

• Crear Tag Eventos

• Crear Tag de Ecommerce

• Crear Conversion de Adwords

• Crear HTML personalizado

Google Tag Manager v2

Links de ayuda• http://analytics.blogspot.com.es/search/label/Tag%20Manager

• http://www.optimizesmart.com/category/google-tag-manager/

• http://www.simoahava.com/tag/google-tag-manager/

• http://www.thyngster.com/

• http://www.inside-gtm.com/es/

• http://www.web-analytics.es/blog/tag/google-tag-manager/

• http://agustin-suarez.com/google-tag-manager/analitica-con-google-tag-manager/

• https://developers.google.com/tag-manager/devguide

• http://online-behavior.com/analytics/google-tag-manager

• http://blog.ikhuerta.com/sobre/google-tag-manager

¿Alguna pregunta?

¡Gracias!

Héctor Ferrer hecfesan@gmail.com @ozeo_ https://www.linkedin.com/in/hecfesan