Precios Predatorios

7/26/2019 Precios Predatorios

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PRECIOS PREDATORIO



CON

• Son una conducta anticompetitiva ilegal.• Es la disminución de precios por debao de los co

tienen por obeto eliminar a uno o varios competiprevenir la entrada o e"pansión de estos.



#as condiciones de rentabilidad deuna estrategia de depredación see"aminan en la gr$%ca !ue muestra laprimera secuencia.

#a empresa depredadora& la 'presa(tiene una curva de costos de cortopla)o en *orma de +.

Antes de !ue comience la amena)adepredatoria& el precio es igual alcosto medio de largo pla)o ,.Durante la *ase primera dedepredación el depredador baa suprecio por debao de su curva decosto medio& de , a A. #a v-ctima& alactuar como una tomadora de preciosreduce su producto de /c a /pred &movi0ndose para igualar el costomarginal con el precio 1acia abao desu curva de costo medio.

#as p0rdidas unitarias est$n dadas porla distancia 23 4 la di*erencia entre sucurva de costo medio de corto pla)o apred 4 Ppred. #as p0rdidas totalespara la v-ctima est$n dadas por el$rea A#32& en tanto contin5e

operando. Si el depredador baara elprecio por debao de su punto decierre& simplemente dear-a de operar4 perder-a sus costos %os& en tantolos mantiene en el mercado. Al baarel precio la demanda se incrementapor una cantidad c 6 pred.#a cantidad suplementada por lav-ctima pasa de /c a / pred 4 eldepredador deber$ satis*acer lo !ueresta. El depredador pierdeC7 Ppred por cada unidad 289I:9;< 4por periodo pierde 28<; 9 =pred. #acomparación de las dos $reas dep0rdidas muestra !ue el depredadorpuede perder m$s en este per-odo!ue su v-ctima.



En el segundo periodo la v-ctima se 1a ido4 la depredadora se !ueda comomonopolista en el mercado& como semuestra en la gr$%ca. En nivel deproducción es m en donde el ingresomarginal >I3g? es igual al costo marginal>C3g? 4 consecuentemente el precio esPm.Su ganancia es igual al $rea ,NRS.



+na primera condición para !ue sea redituable esta estrategia esasimetr-a de costos. Sin esta condición la depredadora sale perdiendo 4

de ser v-ctima 4

#a estrategia de depredación es rentable si las p0rdidas depredatorimenores !ue la suma a valor presente de las ganancias monopólicas evalor presente del ingreso de l

si toma T per-odos sacar a la v-ctima del mercado. +na empresa depredación como una estrategia sólo si el valor presente de sus gananci

Esto depender$ del precio depredatorio& la tasa de descuento >δ

?& 4 los niv= m. Entre m$s bao sea el precio& m$s r$pido saldr$ la v-ctima del ma4ores ser$n las p0rdida

#os resultados de la primera etapa depender$n de la duración de 0sta 4 e



EN:O+E ESTRAT<ICODEPREDACIBN DE PR

• La paradoja de la cadena de las tiendas, Selten (19Supongamos una empresa dominante con tiendas en mercado regional. El mercado en*renta la posibilidad de uentrante en cada periodo. sta puede decidir si entra o nA su ve)& la establecida tiene dos opciones@ si 1a4 entradmediante el precio depredatorio o aceptarla 4 mantener ualto& es decir& adoptar el modelo de empresa dominante.



Si el entrante se !ueda *uera& laestablecida tiene una ganancia demonopolio de 4 la entrante gana F&el e!uivalente a la ganancia normalen otros mercados. Si decide entrar&todo depende !ue lo !ue 1aga laestablecida@ cooperar o pelear& comose puede ver en la gr$%ca.Si la establecida pelea& no gana 4 sicoopera gana . Aun!ue a laestablecida le conviene pelear en el

largo pla)o& a corto pla)o le 1aceperder . Seg5n Selten es la entrada 4el acomodo lo !ue es predecible comocomportamiento de e!uilibrio 4 no ladepredación.



• 8reps 4 Gilson >FH? produeron un modelo del uego de la cad

tiendas en el !ue el comportamiento depredatorio puede ocurri*enómeno de e!uilibrio cuando e"iste in*ormación incompleta 44 la empresa entrante no tiene su%ciente in*ormación sobre la e

• Podemos suponer !ue 1a4 tiendas en la misma *orma !ue enanterior. En principio& 1a4 las siguientes posibilidades para el en

a? El entrante gana una ganancia normal& si se !ueda *uera.

b? Si 1a4 entrada con precios depredatorios& es decir si la empresestablecida pelea& las ganancias son negativas para ambas empr=iP

c? #a entrante gana si entra 4 la establecida coopera 4 la acomod



#as ganancias est$n ordenadas de lasiguiente *orma@ para la empresaestablecida las ganancias de monopolio>=im? K ganancias de cooperar >=i a K ?ganancias de pelear =iP 4 para laentrante =E A K K =E P.

#a entrante obtiene ganancias cero si se!ueda a*uera 4 pierde en el caso de !ueentre 4 la empresa establecida pelee 4a!ue =EP9 7 & pero tendr$ ganancias enel caso en el !ue la empresa establecidacoopere. Si la entrante decide !uedarsea*uera las ganancias de la empresaestablecida son =i m. #a empresaestablecida puede ser *uerte en elsentido de pelear la entrada o d0bil en elcaso contrario.

Cuando la establecida es *uerte leconviene depredar. si es d0bil le interesadepredar sólo si cree !ue eso le dar$ganancias en el *uturo para compensar elcosto de la depredación >!ue *ue de 7F?.

Si& por el contrario& se acomoda4 coopera esta probabilidaddisminu4e a cero por!ue losentrantes potenciales saben !uela establecida es d0bil. As-& en losprimeros periodos est$ en elinter0s de la establecida portarseagresivamente. Si la empresa secomportara agresivamente en losprimeros mercados en !ue se veamena)ada podr-a crear laimpresión de !ue tiene un gran

poder económico. As- !ue si esd0bil& el valor presente de susganancias se elevar$ alcomportarse de modo beligerante4 esto le da ma4or incentivo para1acerlo.



:inalmente& la probabilidad de !ue sea agresiva en los 5ltimos mercados dis%gura siguiente se aprecia lo anterior. De N 9 a " empresas& la empresa d0bil aplica los precios depredatorios. De " a 4 la empresa establecida d0bil

estrategias mi"tas. Con*orme se acerca al 5ltimo mercado de 4 a F pre%ere entrada 4 acomodarse.

#a implicación m$s importante de este modelo de in*ormación asim0trica decomportamiento depredatorio es !ue en tanto N se vuelve mu4 grande& 1a4pe!ueLa probabilidad de !ue la establecida sea *uerte impide la entrada.

En conclusión& la depredación emerge como un comportamiento de e!uilibriin*ormación es imper*ecta.



MPOR + NO ES EPRDIDA O D+3

• #a venta a p0rdida supone& en el caso de un distribuidor& !ue eventa del producto es in*erior a su precio de compra 4& en el caproductor& !ue el precio de venta del producto es in*erior a su *abricación. #a venta a p0rdida no siempre es predatoria& 4a !algunos casos puede llevarse a cabo para lograr obetivos de ocomo dar salida a productos perecederos& reali)ar una li!uidac

• Por su parte& el dumping se re%ere a la venta de un producto emercado e"tranero a un precio in*erior !ue en el mercado locanuevo& para !ue sea predatoria& la pr$ctica del dumping debe $nimo predatorio.



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