Pr & engagement, la necesidad de buenas noticias

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¿Cansado de malas noticias?

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La prensa es un negocio. O lo era

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-¿Sabes? Una vez el padre del padre de mi padre dicen que vio a un periodista… -¡No j****!

• 11.151 periodistas han perdido su empleo desde 2008.

• 40% de periodistas menos en España que hace 6 años (APMadrid.es, 2014).

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www.newspaperdeathwatch.com

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Divorcio

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Economía de guerra

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¿Cómo impactar?

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¡Eso no es información, eso es

publicidad, mendrugo!

Se priman los ingresos a la noticiabiliadad.

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• ¿Comunican así las marcas? Vivaldi.

• ¿Cómo comunican? Mejor con humor.

¿Qué es noticia?

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Beneficios del humor

• El humor es un elemento facilitador.

• Disminuye la percepción de la violencia.

• El humor hace risibles los tabúes.

• Mejora la atención y el recuerdo.

• Aumenta el notoriedad, memorabilidad e intención de compra.

• Establece vínculos emocionales y transferencia de afecto a la marca.

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“No lo sabíamos entonces pero ellos estaban totalmente equivocados. Los sentimientos son mucho más importantes e influyentes de lo que tendíamos a pensar y son procesados mucho más rápido de los que pensábamos que lo eran” (Heath, R., 2007: 3).

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• Comunicar en canales propios:

• Continuar con la comunicación corporativa en tono

positivo.

• Branded content.

• Branded journalism.

Alternativas

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¡Gracias!

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