Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1

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Introduccion al Posicionamiento de una web en Internet (SEO, SEM, SMO)

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  • 1. Posicionamiento enInternet (SEO, SEM, SMO)Clase 1Mario Fontn@mariofontan@dinamiclab

2. NDICE SEO - Conceptos bsicos. - Crear web orientada al posicionamiento. - Importancia del SEO. - Cmo funciona un buscador? - Palabras clave. - Herramientas palabras clave. - Estrategias palabras clave. - Indexabilidad. - Analizamos los datos. 3. Qu web os gusta ms?http://www.magnum.es/ 4. Qu web os gusta ms?http://www.amazon.es/ 5. Perocmo llega el usuario a la web?Incluirais algn logo ms? 6. Ms fuentes de trfico...Las redes sociales son una fuente de trfico importante hoy enda, para quin las aprovecha... 7. Crear la web orientada al posicionamientoIndexable (amigable con los buscadores)- Puede ser encontrada por los buscadores.- Los buscadores deben poder leer todo el contenido dela web.- Los buscadoresclasifican lapginacorrectamente enfuncin de loscontenidos. 8. Una web debe de ser...- Indexable para los buscadores.- Usable para el usuario.- Sociable para las redes sociales.- Accesible para los usuarios.- Compatible para los navegadores.http://www.circuloeconomiaalicante.com/ 9. Crear la web es el primer paso?- Pasos a seguir para hacer una buena web:1 - Definir objetivo de la Web.2 - Definir pblico objetivo.3 - Lista de contenidos y funcionalidades.4 - Agrupar contenidos y funcionalidades en arquitectura de lainformacin usable.5 - Buscar expresiones con alto nmero de bsquedas, palabras clave.6 - Disear plantillas/prototipos.7 - Testar usabilidad de prototipos.8 - Orientar el diseo a la persuabilidad?ingenio? (podra debatirse...).9 - Programar y publicar la Web.10 - Analizar y medir estadsticas (Google analitycs). 10. Posicionamiento web, SEO Posicionamiento natural en buscadores Search Engine Optimization 11. Definicin SEO Conjunto de tcnicas -y elproceso de llevarlas a cabo-para incrementar lacantidad de visitantes haciaun sitio web. El objetivo es que un sitio opgina web aparezca loms alta posible en losresultados de bsqueda delos buscadores de internet. 12. Resultados SEO en Google 13. Porqu es tan importante el SEO?Uso de Internet para tomar una decisin de compra 14. Porqu es tan importante el SEO? 15. Porqu es tan importante el SEO? 16. Porqu es tan importante el SEO? 17. Hay ms factores, adems de la posicin, que influyan para llevarse a tu web al usuario? Por supuesto....1. Ttulo del resultado.TtuloPosicin resultado.1. Descripcin.URL2. Reconocer la marca. Descripcin3. Informacin precio.4. Informacin stock.5. Url, nombre del dominio.6. Nmero en el ttulo.7. Llamada a la atencin. 18. Algunos datosEl 77% de las compras online tienen su origen en un buscador segn Overture85% del trfico de los sites de hoteles y alojamientos llegadesde Google segn StatMarketEl 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesin que la bsqueda segn Google.El 81% de los estudiantes sealan a los buscadores como la mejor fuente de informacinMs del 80% de usuarios de Internet visitan slo los tresprimeros resultados de una bsqueda 19. Cmo funciona un buscador? 20. Cmo funciona un buscador?1) El bot (crawler,spider) es el que se ocupa derecolectar la informacin que est desparramadapor los miles de servidores que forman la world wideweb.Antes era manual... El bot no es ni ms ni menos que un programita que visita pginasde internet de manera automtica, las copia, las manda al PageDepository, luego visita cada uno de los links que tena esa pginay as sucesivamente. 21. Cmo funciona un buscador?2) El Page Repository es el cach, o sea, el lugardonde se guarda la ltima actualizacin de unadeterminada pgina segn la copi el bot.Ejemplo bsqueda tucamon.es en Google 22. Cmo funciona un buscador?3) Se extrae informacin de cada web y se crea unaficha: ttulo, descripcin, anchor texts, texto en boldo en tamao mayor, links hacia otras pginas, texto,etc. 23. Cmo funciona un buscador?4) Todo este proceso sucede de manera constante,durante el da y la noche, ms all de que alguienentre a hacer una bsqueda o no. Al realizar la bsqueda se transforman las palabras buscadas ennmeros. Luego se define cul es la lista de pginas que tienen contenidorelevante de acuerdo a esas palabras buscadas, ordena esa listaponderando las pginas que tienen la palabra buscada de maneradestacada. 24. Cmo funciona un buscador?5) Finalmente toma la lista de pginas relevantes, calcula la puntuacin de la pgina segn su contenido y el PageRank, ordena los resultados y muestra la lista en pantalla. Todo ello en menos de unsegundo en la mayora de loscasos. 25. Cmo funciona un buscador?Ahora con el Google Instant mientras tecleamos ya nos muestranresultados. Ventajas (segn Google)Bsquedas ms rpidas: al predecir tu bsqueda y mostrarresultados antes de que termines de escribirla, Google Instantpuede ahorrar entre 2 y 5 segundos por bsqueda.Predicciones ms precisas: incluso si no sabes lo que estsbuscando exactamente, las predicciones te guiarn en tu bsqueda.La primera prediccin se muestra en gris para que puedas dejar deescribir en cuanto encuentres lo que buscas.Resultados instantneos: cuando empieces a escribir, los resultadosaparecern como por arte de magia. 26. Cmo funciona un buscador?Matt Cutts ingeniero de Google nos lo explica de forma sencilla en un vdeo. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs&featur 27. Qu lee el buscador? Ttulo del sitio Titulares Contenido Titulares con enlaces Subtitulares Pie de las imgenes 28. Qu lee el buscador? 29. Qu lee aqu? 30. Cmo agradar al navegador? Elegir palabras clave correctamente La web debe tener texto relevante, quesern esas palabras clave. La web debe tener una programacinamigable para que la araa rastree todoel sitio. La web debe recibir enlaces externos deotras webs. 31. Las palabras clave Las palabras clave son las palabras o lostrminos ms representativos de un contenido. Por ejemplo, las palabras clave de un sitio Web que habla deposicionamiento en buscadores, pueden ser entre otras: posicionamientoen buscadores, seo, aumentar visitas, etc. Una de las tareas clave del posicionamiento es identificar cuales son laspalabras clave que necesitamos y competir por el ranking en losbuscadores para las esas palabras. No olvides que los usuarios que lleguena tu sitio lo harn a travs de un buscador utilizando palabras clave. 32. Porqu son importantes? Las palabras clave son importantes porque son lasfrases o trminos de bsqueda con las que uninternauta accede a un sitio desde un buscador. 33. Cmo las elijo?1) Hay que conocer tu mercado.2) Usar herramientas sugeridoras de palabras clave.3) Analizar la competencia.4) Analizar las estadsticas de visitas de la web. 34. HerramientasGoogle Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 35. HerramientasGoogle Insightshttp://www.google.com/insights/search/ 36. HerramientasGoogle trends http://www.google.es/trends 37. Herramientas Blog Pulse http://www.blogpulse.com/trend 38. Estrategias palabras clavePodemos pelear por posicionarnos O bien, podemos pelearnos poren la palabra zapatos. posicionarnos en las palabras zapatos boda, zapatos outlet y zapatos fiesta. Con qu estrategia os quedis? 39. Estrategias palabras clave Zapatos Zapatos Outlet Zapatos Fiesta Zapatos Boda- Muy competido.- Baja conversin de la visita en cliente.- Menos competido.- Mayor conversin. 40. Estrategias palabras claveQue es el Long tail?En SEO el termino Long Tail seaplica a las bsquedas menoscompetitivas que puedengenerar igual o mayor trficoque las ms palabras clavesms buscadas.Beneficios:1 - Menor esfuerzo en realizar unposicionamiento.2 - Mayor estabilidad a largoplazo en nuestro nmero devisitantes. No dependemos de1 palabra. 41. Estrategias palabras clave Arquitectura Webzapatoshombre / mujervestir deportivo / tacn planosmocasn kiowa botn... / ... / bota botn sandalias novia lona / ...Adaptamos la estructura a cmo nos buscan nuestros clientes. 42. Estrategias palabras clave 43. Estrategias palabras claveAnalizando la competencia... Contienen palabra clave:intitle:"zapatos mujer tacon"inurl:"zapatos mujer tacon" Enlaces externos con palabra clave en anchor text:allinurl:"zapatos mujer tacon" Pginas del top 10 con palabras clave. Promedio Pagerank top 10. http://www.mipagerank.com CONCLUSIONES: mercado muy competido? poco competido?Hacemos una comparacin entre 2 palabras clave? 44. Estrategias palabras clave Enlaces de inters desde el inicio a pginas internas. 45. Estrategias palabras clave Productos relacionados. 46. Indexabilidad A evitar... Flash Javascript Frames Formularios Pop-up 47. Indexabilidad Url nicas www.miweb.com miweb.com www.miweb.com/index.html miweb.com/index.html 48. Indexabilidad Todas las pginas deben estar conectadas por enlacesindexables. 49. IndexabilidadSi para llegar a una pgina de la web solo tenemos este camino, elbuscador difcilmente nos la indexar... 50. Indexabilidad Cmo nos ve Google? 51. Indexabilidad Cmo nos ve Google? 52. Indexabilidad Cmo nos ve Google? 53. Indexabilidad Cmo nos ve Google? 54. Indexabilidad Cmo nos ve Google? 55. Indexabilidad Cmo nos ve Google? 56. Indexabilidad Cuntas pginas tenemos indexadas? 57. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen. 58. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen. 59. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.Buscador Listado basado en palabras clave 60. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen. Ttulo y descripciones nicos. 61. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.VALIDAR W3C (html, xhtml)VALIDAR CSShttp://validator.w3.org/#validate_by_uri http://jigsaw.w3.org/css-validator/ 62. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen. 63. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen. Error404 64. Indexabilidad Ayudamos a los buscadores a que nos indexen. Robots.txt Slo tenemos que crear un fichero de texto robots.txt y comenzar a escribiren el