Posicionamiento seo en la web corporativa

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Posicionamiento SEO en la web corpora4va 23 de Mayo, 2013 @ExtraSo@ware @JesusHerreroP #SeoWebCorpora4va

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En España, Google es el buscador más utilizado, supone más del 90-95%. ¿Por qué cambia Google su algoritmo? Sencillamente porque Google vive de sususuarios y nos quiere ofrecer respuesta de calidad. El objetivo de aparecer en la primera o primeras páginas de los resultados de búsquedas orgánicas supone una tarea ardua de optimización de la estructura y contenido de la web. Lo anterior se conoce como optimización on-page y off-page. El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. En este webminar, hablaremos de técnicas, herramientas y actividades para mejorar el posicionamiento natural u orgánico, válidos para una página de Empresa o un proyecto personalizado.

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Posicionamiento  SEO  en  la  web  corpora4va  

     

23  de  Mayo,  2013                  

@ExtraSo@ware  @JesusHerreroP  

#SeoWebCorpora4va      

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Contenido

1.   Concepto  de  SEM:  SEO  vs  PPC.  2.   Buscadores  e  Indexación.  3.   Aspectos  Previos  al  SEO.  4.   Factores  On  Page:  

ü  Estructura  del  Si.o.  ü  Sitemap.xml  ü  Robots.txt  ü  E.quetas  HTML.  ü  Estrategia  “Long  Tail”.  ü  Página  404  Personalizada.  ü  URL  Amigables.  ü  URL  Canónicas.  ü  Redirección  301  y  302.  ü  Indexación  de  imágenes.  

5.   Factores  Off  Page:  ü  Enlaces  Externos  (calidad).  ü  QDD  ü  QDF  

6.   Google.  Evolución  del  SEO.  7.   Recursos  

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1.  Concepto  de  SEM:  SEO  vs  PPC.    

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1.  Concepto  de  SEM  SEO  vs  PPC  

"   SEM  (Search  Engine  Marke4ng):  Márke.ng  orientado  a  los  buscadores.  "   Posicionamiento.  " Visibiliad.  "   Imagen.    

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1.  Concepto  de  SEM  SEO  vs  PPC  

"   SEM  (Search  Engine  Marke4ng):  Márke.ng  orientado  a  los  buscadores.  "   Posicionamiento  y  Visibiliad.  "   Imagen  Corpora.va.  "   Venta,  promociones,  reclamos,…  "   Apoyarse  en  el  SMO.    1.   SEO  

1.  Orgánico  (80%  visitas).  2.  Gratuito.  3.  Limitación  en  palabras  clave  (Keywords).  4.  Muy  Lento.    

2.   PPC  1.  De  pago  (20%  visitas).  2.  Con  coste.  3.  Keywords  sin  límite.  4.  Inmediato.  

 Estrategia  SEM:  SEO  +  PPC  

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1.  Concepto  de  SEM  SEO  vs  PPC  

"   Posicionamiento  y  Visibilidad:  "   Apoyo  de  SEO  en  otras  herramientas  de  Google  (G+,  Maps,  imgs,…).  "   Tratar  páginas  independientemente.    

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1.  Concepto  de  SEM  SEO  vs  PPC  

Posicionamiento  y  Visibilidad:    

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1.  Concepto  de  SEM  SEO  vs  PPC  

Imagen  Corpora4va:    

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2.  Buscadores  e  Indexación.    

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Indexación Almacenamiento de datos (Cache).

Procesamiento de Consultas con Criterio Propio (ALGORITMO).

Resultados.

2.  Buscadores  e  indexación  Proceso  

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Factores Internos (30%)

Factores Externos (70%)

Objetivo: •  Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site. •  Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web. •  Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).

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2.  Buscadores  e  indexación  Indexación  

•  Spiders,  bots,  Googlebot,…  •  Rápido  e  inteligente:  Dónde,  cuándo,  cuales,…  •  Comité  de  Bienvenida.  

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Recibiendo  a  Google    

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2.  Buscadores  e  indexación  Indexación  

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3.  Aspectos  Previos  al  SEO.    

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3.  Aspectos  Previos  al  SEO    

"   Son  técnicas  para  usar  en  conjunto,  no  defini4vas  y  en  con4nuo  cambio.  "   Elección  de  Hos4ng  (IP,  servidor,  conexión,  velocidad…).  "   Elección  del  dominio  (local/internac.,  ac4vidad/araculo,  caract.  especiales,  caducidad,…).  "   Selección  de  plataforma  estándar  (Wordpress,  Joomla,  Drupal,  Prestashop,…).  "   Uso  de  técnicas  aceptadas  por  Google  y  compa4bles  con  sus  algoritmos  («White  Hat»).  "   Indexación  rápida:  Manual.  Metabuscadores  y  Directorios.  "   Estudio  del  entorno:  Webs  de  socios,  clientes,  blogs,  etc.  (indexación  automá4ca  y  reputación).  "   Potenciar  las  Redes  Sociales  como  parte  de  nuestro  contenido  (SMO):  Compar4r  y  Distribuir.  "   Ser  conscientes  de  la  elaboración  de  un  contenido  de  calidad  (4empo,  dedicación,…=  COSTE).  "   No  copiar  nunca  contenidos.  "   Estudio  de  estrategia  a  seguir  (PPC,  «Long  Tail»,…).  "   Rechazo  absoluto  a  técnicas  penalizadoras  («Black  Hat»).  

"   Textos  transparentes  u  ocultos.  " Cloaking  ó  diferente  contenido  para  buscador  y  usuario.  

"   Precaución  con  empresas  o  Servicios  SEO  externos.      

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3.  Aspectos  Previos  al  SEO    

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4.  Factores  Internos  (On  Page).    

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  Estructura  del  Site  

•  Higiene  y  Limpieza.  •  Orden.  •  Estructura  Coherente.  •  Contenido  y  Menús  «Roll  Over».  •  Enlaces  Internos.  •  «Page  Rank  Sculp.ng»  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)    Sitemap.XML  

•  Aconsejable  su  existencia  y  actualización.  •  Varios  agrupados  en  el  principal.  •  Establecimiento  de  actualización  del  contenido.  •  Empleo  de  plugins  o  herramientas  automa.zadas.  •  Apoyo  en  Google  Webmaster  Tool.  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  Robots.txt  

•  U.lizado  para  indicar  el  acceso  de  la  indexación.  •  Tambien  usado  para  no  indexar  determinadas  rutas.  •  Personalizado  para  cada  bot.  •  Plugins  automa.zados.  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  E4quetas  HTML  

•  Se  ubican  en  la  cabecera  de  cada  página  (Head).  •  Categorizan  el  contenido  de  las  páginas.  •  Mayor  importancia  en  el  pasado.    <4tle>Título  de  la  página</4tle>  <meta  name="keywords"  content="clave1,  tu  clave  2,  tus  claves">  <meta  name="descrip4on"  content="Descripción  de  la  Página  Web">  

•  Formatos  (negrita,  H1,  H2,  H3,…).  •  Tratar  de  automa.zarlo.  •  Plugins.  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  Estrategia  «Long  Tail»  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  Página  404  Personalizada  

•  Será  indexada  como  el  resto.  •  Conver.r  el  error  en  beneficio.  •  Mapa  del  si.o.  

•  hjp://www.microsol.com/spain/sitemap.xml    •  hjp://www.microsol.com/spain/34324234sd    

 

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  URL  Amigables  

•  URL  Amigables:  Facilitan   la   indexación  y  muestras  «tags»  en   la  propia  URL.  

 h j p : / / w w w . e l c o r t e i n g l e s . e s / . e n d a / e l e c t r o n i c a / b r o w s e / s u b c a t e g o r y . j s p ?trail=9004:999.072:44052:100.00-­‐200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=lel&selectedSortBy=sortByPrice    

VS.  hjp://busqueda.tv-­‐informa.ca-­‐telefonia-­‐foto.fnac.es/Camaras-­‐EVIL-­‐Sin-­‐espejo/Camaras-­‐EVIL-­‐Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-­‐EVIL-­‐%28Sin-­‐espejo%29ARBO    

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  URL  Canonicas  

•  URL  Canonicas:  evitan  duplicar  el  contenido  de  un  site,  tanto  si  se  accede  con/sin  WWW.  

•  Puede  indicarse  en  el  fichero  .htaccess:  RewriteEngine  On  RewriteCond  %{HTTP_HOST}  ^midominio.com$  RewriteRule  (.*)  hjp://www.midominio.com/$1  [R=301,L]  

 •  O  también  en  el  Header  de  cada  página:  <link  rel="canonical"  href="hjp://www.dominio.com/directorio.html"  />  

•  Plugins  automa.zados.  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  Redirección  301  y  302  

•  Permiten   redirigir   un   si.o,   una   página   o   varias   páginas   sin  pérdida  de  indexación  ni  SEO.  

 ü Redirección  301:  Redirección  Permanente.  ü Redirección  302:  Temporal  (landing  page  corpora.vas  desde  Google).  

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4.  Factores  Internos  (On  Page)  Indexación  de  Imágenes  

"   U.lizar  los  formatos:  BMP,  GIF,  JPEG,  PNG,  SVG  y  WebP.  "   Nombre  de  fichero  descrip.vo  («Ferrari_Testarrosa.jpg»  y  no  del  .po  «DSC099778.jpg»).  "   Cuando  una  imagen  .ene  hipervínculo,  el  «anchor  text»  es  el  atributo  «alt».  "   Guardarlas  con  un  tamaño  lógico,  para  carga  rápida  (página  <  100  Kb).  "   Intentar  indicar  el  tamaño:  

<img  src=“menswatches.jpg”  alt=“Rolex  Yacht  Master  watches  for  men”  width=“304”  height=“228”>  

"   Indicar  Keywords  en  la  imagen  del  ar�culo/producto  (o  referencia/modelo).    

 

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5.  Factores  Externos  (Off  Page).    

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5.  Factores  Externos  (Off  Page)  Link  Building  

"   Enlaces  entrantes  (Link  Building):  "   Pueden  ser  de  variado  .po  e  importancia:  

Ø  Naturales:  Son  los  más  importantes.  Ø  Ar.ficiales:  Se  crean  por  voluntad  nuestra  y  con  aprobación  de  un  tercero.  

"   Conseguir  enlaces  entrantes  a  nuestro  site,  y  a  diferentes  páginas.  "   Enlace  =  Voto  de  Confianza.  "   Preferiblemente  páginas  con  reputación.  "   Buscar  páginas  del  sector  o  temá.ca  similar.  "   Prevalece  la  calidad  a  la  can.dad.  "   Directamente  relacionado  con  contenidos  de  calidad  y  con  varios  medios  (video,  ppt,…).  "   U.lizar  las  Redes  Sociales.  "   Precaución  si  la  página  es  nueva.  "   Anchor  Text  variado.  No  siempre  el  mismo.  "   Usar  los  foros  con  moderación.  "   Ar�culos  «invitados»  en  blogs  similares.  "   Intercambio  o  compra  de  enlaces  en  páginas  del  sector.  

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5.  Factores  Externos  (Off  Page)  TrustRank  

" TrustRank:  "   Elaborado  por  la  Universidad  de  Stanford  y  Yahoo,  selecciona  las  webs  que  son  Spam  de  las  

que  no  lo  son.    "   Compara  páginas  ya  validadas  y  autorizadas  con  páginas  sin  validar.  "   No   valora   la   calidad   ni   la   temá.ca.   Solo   la   an.güedad,   enlaces,   frecuencia,   posición   en  

buscadores,  etc.  "   Se  aplica  sobre  blogs,  diarios,  bitácoras,  no.cias  y  medios  en  general.    

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5.  Factores  Externos  (Off  Page)  Page  Rank  

"   Page-­‐Rank:  "   Patentado  por  Google  en  1999,  otorga  un  valor  (0-­‐10)  al  contenido  indexado.  "   Importancia  de  los  Enlaces:  Conec.vidad  y  reputación.  "   Apoyarse  en  enlaces  «No  Follow»  "   Emplear  fichero  Robots.txt.    

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e

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5.  Factores  Externos  (Off  Page)  Enlaces  «No  Follow»  

"   Sirven  para  evitar  que  los  buscadores  sigan  un  enlace.  "   Impide  que  nuestra  reputación  se  propague  y  favorezca  a  links  salientes.  "   Permite  evitar  spam  (Wikipedia).  "   Se  aconseja  añadirlos  en  banners  comerciales.  "   En  Wordpress,  en  los  comentarios.  "   Todos  los  foros  lo  suelen  incorporar  en  las  firmas.  "   «Page  Rank  Sculp.ng»  en  desuso.  "   Éxito  rela.vo:Los  backlinks  quedan  ahí  para  curiosos…  

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<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>

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" Propagar  un  producto,  servicio  o  marca.  U.lizar  los  canales  para  difundir  un  mensaje  (o  producto).  

5.  Factores  Externos  (Off  Page)  Redes  Sociales  (I)  

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6.  Google    

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6.  Google  Importancia  de  los  valores  

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Métrica de enlaces a la página.

Nivel de Autoridad del Dominio.

Empleo de Keywords.

Nivel de uso de Keywords en dominio.

Métricas Sociales en la página.

Métricas nivel marca en el dominio.

Caract. Agnost. Keywords en página.

Caract. Agnost. Keywords en dominio.

Tráfico de la página.

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"   Métrica  de  Enlaces  a  la  Página  (Page  Level  Links  Metrics):  Can.dad  y  calidad  de  enlaces  externos  a  nuestra  página.  Prima  la  variedad  de  enlaces  en  diferentes  sites  que  la  can.dad  en  un  único  site  (Black  Hat?).  No  abusar  del  enlaces  salientes.  Op.mizar  el  Anchor  Text.  Crear  links  de  contenido  (Ej:  RSSGraffity).  

"   Nivel  de  Autoridad  del  Dominio  (Domain  Level  Link  Authority):  Reputación  de  los  dominios  que  enlazan  a  nuestro  site,  tanto  por  la  calidad  como  por  la  autoridad.  

"   Empleo  de  Keywords   (Page  Level  Keywords  Usage):  Uso  de  keywords  en  determinadas  partes  del  código  (�tulos,  descripción,  H1,  H2,  negritas…).  

"   Nivel  de  uso  de  Keywords  en  el  dominio  (Domain  Level  Keywords  Usage):  Uso  de  keywords  en  el  dominio  o  subdominio  de  nuestra  página.  

"   Métricas  Sociales  en  la  página  (Page  Level  Social  Metrics):  Viralización  e   impacto  de  compar.r  contenidos  en  la  página  (Likes,  Tweets,  G+,  sharing,…).  

"   Métricas  nivel  marca  en  el  dominio  (DomainLevelBrand  Metrics):  Prima  la  reputación  global  del  si.o  y  su  tráfico,  en  el  ámbito  de  su  sector  o  target.  

"   Caracterís4cas  agnós4cas  de  Keywords  en   la  página   (Page  Level  Keyword  Agnos4c  Features):  Análisis   del   site   excluyendo   las   keywords   (errores   código   ó   404,   velocidad   carga,   longitud   del  dominio,  originalidad  del  contenido,…).  

"   Tráfico  de  la  página  (Page  LevelTrafficData):  Comportameinto  de  los  usuarios/visitas  dentro  de  nuestra  página.  

"   Caracterís4cas   agnós4cas   de   Keywords   en   el   dominio   (Domain   Level   Keyword   Agnos4c  Features):  Enfocado  al  site  completo.  

6.  Google  Importancia  de  los  valores  

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"   QDF   (Query   Deserves   Freshness):  Prima   el   contenido  más   reciente,   frente   al   obsoleto   o   con  mayor  an.güedad.  (Uganda  es  diferente  a  Corea).  

 "   QDD   (Query   Deserves   Diversity):   Se   centra   en   proporcionar   diversidad   y   variedad   en   os  

resultados.  (No  importa  la  empresa  que  represente).  

"   Resultados  siempre  definidos  por  las  tendencias  («Trends»)  del  momento.  

6.  Google  Algoritmos  QDF  /  QDD  

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" Knowledge  Graph:  Muestra   información  rápida,  para  evitar  salir  de  Google,  basándose  en  otras  páginas  (Wikipedia).    

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" Author  Rank:  La  mayor  revolución  del  perfil  personal  en  el  SEO.  ¿Será  el  fin  del  Page  Rank?  

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"   EMD  (Exact  Match  Domains):  Desciende  la  importancia  de  keywords  en  el  dominio.  "   Impulso  defini.vo  a  la  Geolocalización  y  Georreferencia.  "   Nuevo  Concepto:  Co-­‐Ocurrencia.  Analiza  términos  y  riqueza  semán.ca  de  un  ar�culo  

(y  de  páginas  similares)  para  determinar  los  Keywords  -­‐>  Posibilidad  de  aparecer  aun  sin  tener  un  término  en  nuestra  página  o  incluso  sin  estar  enlazada.  

"   Indicadores  Sociales:  Interacción  de  los  usuarios  con  un  contenido  determinado.  "   Búsqueda  Móvil.  "   SEO  Local:  Google  Places.  "   Comunidades  Google+.  

Ø  Red  de  Contactos  actualizada.  Ø  Demandas  de  la  comunidad  (Intereses,  alertas  de  términos  o  «sparks»).  Ø  Realizar  Webminars  o  «HangOuts»  con  los  miembros.  

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Recursos  de  U4lidad    

Herramientas  Y  Recursos:  "   Averiguar  información  sobre  un  dominio,  web  o  hos4ng:  hzp://www.domaintools.com  "   Operadores  de  búsqueda  en  Google:  hzp://www.googleguide.com/advanced_operators.html    "   Estudio  SEO:  hzp://www.webseoanaly4cs.com/    "   Ranking  ALEXA:  hzp://www.alexa.com    "   Google  Tag  Manager:  hzp://www.google.com/tagmanager/    "   Tendencias  en  las  búsquedas  (Google  Trends):  hzp://www.google.com/trends/    "   Google  Webmasters  Tools:  hzps://www.google.com/webmasters/    "   Google  Keywords  Tool:    hzp://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal  "   Google  Analy4cs:  hzp://www.google.com/analy4cs/      "   Velocidad  de  carga  y  op4mización:  hzps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#  "   Test  Funcionalidad:  hzp://gtmetrix.com/    "   Test  Funcionalidad.  hzp://www.woorank.com/es/www/elpais.es        

BLOGS:  "   Web  SEO  Analy4cs:  hzp://www.webseoanaly4cs.com/blog/    "   Marke4ng  Directo:  hzp://www.marke4ngdirecto.com/    "   Puro  Marke4ng:  hzp://www.puromarke4ng.com/    " SEOMoz:  hzp://www.seomoz.org/blog    

 

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hzp://[email protected]    

 

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