Posicionamiento SEO en la Web Corporativa

Jesús Herrerojherrero@extrasoft.es

Networking & Negocios, Marzo 2015

www.extrasoft.es

1.Concepto de SEM: SEO vs PPC.

2.Buscadores e Indexación.

3.Aspectos Previos al SEO.

4.Factores Internos (On Page).

5.Factores Externos (Off Page).

6.Google. Evolución del SEO.

7.Recursos

“El 80% del éxito

consiste en estar allí.”(Woody Allen)

1. SEM: Concepto

SEO

PPC

ASO

SEM

1. SEM: Concepto

(Search Engine Optimization)

(Pay Per Clic)

(App Store Optimization)

1. SEM: SEO vs. PPC vs. ASO

1.De pago (20% visitas).

2.Con coste.

3.Keywords sin límite.

4.Inmediato.

5.Posicionamiento activo si pagas.

6.Recepción de visitas propensas

a comprar.

1.Orgánico (80% visitas).

2.Gratuito.

3.Limitación en Keywords.

4.Muy Lento.

5.Posicionamiento estable

6.Los visitantes confían más en enlaces

orgánicos

1. SEM: SEO vs. PPC

1. Estrategia SEM a seguir: En conjunto o según objetivo.

Posicionamiento y Visibilidad:

Apoyo de SEO en otras herramientas de Google (G+, Maps, imgs,…).

1. SEM: Visibilidad

1. SEM: Visibilidad

1. SEM: Visibilidad e imagen corporativa

2. Buscadores e Indexación

2. Buscadores e Indexación

IndexaciónAlmacenamiento de datos (Cache).

Procesamiento de Consultas con Criterio Propio

(ALGORITMO).

Resultados.

Factores Internos (30%) Factores Externos (70%)

Objetivo:

• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.

• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.

• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).

2. Buscadores e Indexación

2. Buscadores e Indexación

Spiders, bots, Googlebot,…

Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…

SEO: Técnicas a aplicar para empatizar con Google y su araña.

2. Buscadores e Indexación

SEO: Facilitar la tarea a la araña (indexación). No complicárselo.

Preparar la página para su indexación: Comité de Bienvenida.

2. Buscadores e Indexación

3. Aspectos Previos al SEO

3. Aspectos previos al SEO

Técnicas para usar en conjunto. Sujetas a cambio contínuo.

Elección de Hosting (IP, servidor, conexión, velocidad…), dominio (local/internac., actividad/artículo, caract. especiales, caducidad,…).

Selección de plataforma estándar (Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop,…).

Uso de técnicas aceptadas por Google y compatibles con sus algoritmos («White Hat»).

Indexación rápida: Manual. Metabuscadores y Directorios. (DMOZ).

Estudio del entorno: Webs de socios, clientes, blogs, etc. (indexación automática y reputación).

Potenciar las Redes Sociales como parte de nuestro contenido (SMO): Compartir y Distribuir.

Ser conscientes de la elaboración de un contenido de calidad (tiempo, dedicación,…= COSTE).

No copiar nunca contenidos.

Estudio de estrategia a seguir (PPC, «Long Tail»,…).

Rechazo absoluto a técnicas penalizadoras («Black Hat»).

Precaución con empresas o Servicios SEO externos.

3. Aspectos previos al SEO

4. Factores Internos (‘On Page’)

4. Factores Internos (On Page): Estructura

Orden

Estructura coherente

Contenido y Menús “Roll Over”

Enlaces Internos

Page Rank Sculpting

4. Factores internos (On Page): Fichero Sitemaps.xml

Aconsejable su existencia y actualización.

Varios agrupados en el principal.

Establecimiento de actualización del contenido.

Empleo de plugins o herramientas automatizadas.

Apoyo en Google Webmaster Tool.

4. Factores internos (On Page): Fichero Robots.txt

Utilizado para indicar el acceso de la indexación.

También usado para no indexar determinadas rutas.

Personalizado para cada bot.

Plugins automatizados.

4. Factores internos (On Page): Keywords

Se ubican en la cabecera de cada página (Head).

Categorizan el contenido de las páginas.

Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

<title>Título de la página</title>

<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves">

<meta name="description" content="Descripción de la Página Web">

Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).

Tratar de automatizarlo.

Plugins.

4. Factores Internos (On Page): Long Tail

4. Factores Internos (On Page): Página 404 personalizada

Será indexada como el resto.

Convertir el error en beneficio.

Mapa del sitio.

http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml

http://www.microsoft.com/spain/34324234sd

4. Factores Internos (On Page): URL Amigables

URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en la propia URL.

http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-

200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPrice

VS.

http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-

Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO

4. Factores Internos (On Page): URL Canónicas

URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se accede con/sin WWW.

Puede indicarse en el fichero .htaccess:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$

RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]

O también en el Header de cada página:

<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />

Plugins automatizados.

4. Factores Internos (On Page): Redirección 301 y 302

Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin pérdida de indexación ni SEO.

Redirección 301: Redirección Permanente.

Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desde Google).

4. Factores Internos (On Page): Indexación de Imágenes

Utilizar los formatos: GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.

Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo «DSC099778.jpg»).

Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».

Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).

Intentar indicar el tamaño:

<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>

Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo -> servicios… ).

5. Factores Externos (‘Off Page’)

5. Factores Externos (Off Page): Link Building

Enlaces entrantes (Link Building):

Pueden ser de variado tipo e importancia:

Naturales: Son los más importantes.

Artificiales: Se crean por voluntad nuestra y con aprobación de un tercero.

Conseguir enlaces entrantes a nuestro site, y a diferentes páginas.

Enlace = Voto de Confianza.

Preferiblemente páginas con reputación.

Buscar páginas del sector o temática similar.

Prevalece la calidad a la cantidad.

Directamente relacionado con contenidos de calidad y con varios medios (video, ppt,…).

Utilizar las Redes Sociales.

Precaución si la página es nueva.

Anchor Text variado. No siempre el mismo. (Penalizado??).

Usar los foros con moderación.

Artículos «invitados» en blogs similares.

Intercambio o compra de enlaces en páginas del sector. (programas de afiliacion).

5. Factores Externos (Off Page): Page Rank

Page-Rank:

Patentado por Google en 1999, otorga un valor (0-10) al contenido indexado.

Importancia de los Enlaces: Conectividad y reputación.

Apoyarse en enlaces «No Follow»

Emplear fichero Robots.txt.

e

SEO negativo

5. Factores Externos (Off Page): Enlaces “No Follow”

Sirven para evitar que los buscadores sigan un enlace.

Impide que nuestra reputación se propague y favorezca a links salientes.

Permite evitar spam (Wikipedia).

Se aconseja añadirlos en banners comerciales.

En Wordpress, en los comentarios.

Todos los foros lo suelen incorporar en las firmas.

«Page Rank Sculpting» en desuso.

Éxito relativo: Los backlinks quedan ahí para curiosos…

<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>

5. Factores Externos (Off Page): SMO

6. Google

Métrica de enlaces a la página.

Nivel de Autoridad del Dominio.

Empleo de Keywords.

Nivel de uso de Keywords en dominio.

Métricas Sociales en la página.

Métricas nivel marca en el dominio.

Caract. Agnost. Keywords en página.

Caract. Agnost. Keywords en dominio.

Tráfico de la página.

6. Google: Importancia de los valores

Métrica de Enlaces a la Página (Page Level Links Metrics): Cantidad y calidad de enlaces externos a nuestra página. Prima la variedad de enlaces en diferentes sites que la cantidad en un único site (Black Hat?). No abusar del enlaces salientes. Optimizar el Anchor Text. Crear links de contenido (Ej: RSSGraffity).

Nivel de Autoridad del Dominio (Domain Level Link Authority): Reputación de los dominios que enlazan a nuestro site, tanto por la calidad como por la autoridad.

Empleo de Keywords (Page Level Keywords Usage): Uso de keywords en determinadas partes del código (títulos, descripción, H1, H2, negritas…).

Nivel de uso de Keywords en el dominio (Domain Level Keywords Usage): Uso de keywords en el dominio o subdominio de nuestra página.

Métricas Sociales en la página (Page Level Social Metrics): Viralización e impacto de compartir contenidos en la página (Likes, Tweets, G+, sharing,…).

Métricas nivel marca en el dominio (DomainLevelBrand Metrics): Prima la reputación global del sitio y su tráfico, en el ámbito de su sector o target.

Características agnósticas de Keywords en la página (Page Level Keyword Agnostic Features): Análisis del site excluyendo las keywords (errores código ó 404, velocidad carga, longitud del dominio, originalidad del contenido,…).

Tráfico de la página (Page LevelTrafficData): Comportamiento de los usuarios/visitas dentro de nuestra página.

Características agnósticas de Keywords en el dominio (Domain Level Keyword Agnostic Features): Enfocado al site completo.

6. Google: Importancia de los valores

QDF (Query Deserves Freshness): Prima el contenido más reciente, frente al obsoleto o con mayor antigüedad. (Irak es diferente al Principado de Mónaco).

QDD (Query Deserves Diversity): Se centra en proporcionar diversidad y variedad en os resultados. (No importa la empresa que represente).

Resultados siempre definidos por las tendencias («Trends») del momento.

6. Google: Algoritmos “QDF” y “QDD”

19976. Google: Evolución del Buscador (1997)

19996. Google: Evolución del Buscador (1999)

20016. Google: Evolución del Buscador (2001)

20026. Google: Evolución del Buscador (2002)

20046. Google: Evolución del Buscador (2004)

20066. Google: Evolución del Buscador (2006)

20076. Google: Evolución del Buscador (2007)

20086. Google: Evolución del Buscador (2008)

20106. Google: Evolución del Buscador (2010)

20116. Google: Evolución del Buscador (2011)

20126. Google: Evolución del Buscador (2012)

2013

• Knowledge Graph: Muestra información rápida, para evitar salir de Google, basándose en

otras páginas (Wikipedia).

6. Google: Evolución del Buscador (2013)

2013

• Author Rank: La mayor revolución del perfil personal en el SEO. ¿Será el fin del Page Rank?

6. Google: Author Rank

2013

EMD (Exact Match Domains): Desciende la importancia de keywords en el dominio.

Impulso definitivo a la Geolocalización y Georreferencia.

Nuevo Concepto: Co-Ocurrencia. Analiza términos y riqueza semántica de un

artículo (y de páginas similares) para determinar los Keywords -> Posibilidad de

aparecer aun sin tener un término en nuestra página o incluso sin estar enlazada.

Indicadores Sociales: Interacción de los usuarios con un contenido determinado.

“Not Provided” (85%-95%): Reorientación de estrategias en keywords.

Búsqueda Móvil.

SEO Local: Google Places.

Comunidades Google+.

Red de Contactos actualizada.

Demandas de la comunidad (Intereses, alertas de términos o «sparks»).

Realizar Webminars o «HangOuts» con los miembros.

6. Google: Evolución del Buscador (2013)

2014

Aspectos basados en la importancia de las Redes Sociales (Google+ - Youtube).

Integración de Pinterest como SMO.

Mayor importancia (más aún) de la calidad del contenido.

Knowledge Graph.

Rich Snipples (microdatos/microformatos) -> Ranking, Autor, resultados, precio,…

Integración definitiva comercios on-line -> Google Shopping como central compras.

6. Google: Evolución del Buscador (2014)

2014

Pérdida de importancia gradual del “Anchor Text”.

Aumento importancia servicios Google en SERP´s, imágenes, vídeos, etc.

Foco en la geoposición por terminales móviles según factores.

Keywords Conceptos

6. Google: Evolución del Buscador (2014)

20146. Google: Evolución del Buscador (2014)

Herramientas Y Recursos:

• Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com

• Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html

• Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/

• Ranking ALEXA: http://www.alexa.com

• Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/

• Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/

• Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/

• Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Google Analytics: http://www.google.com/analytics/

• Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#

• Test velocidad y mejoras: http://www.webpagetest.org y también http://tools.pingdom.com/

• Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/

• Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/

BLOGS:

• Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/

• Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/

• Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/

• SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog

• 40 de Fiebre: http://www.40defiebre.com

7. Recursos de Utilidad:

Apéndice: Caso de éxito PPC con Red Taxi Madrid

Página Web estándar (plantilla base).

Posicionamiento SEO básico.

Capaña Ad-Words 6 días a la semana, 8 horas diarias.

Inversión mensual: 200 €.

Keywords orientados a la carrera.

Llamadas de interés por su trayecto y suplemento.

Activación de la campaña a voluntad.

Jesús Herrerojherrero@extrasoft.es

Gracias

www.extrasoft.es