POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) WEB (SEM Y SEO) Sesiأ³n 3: Keywords. Contextualizaciأ³n...

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  • POSICIONAMIENTO EN LA

    WEB (SEM Y SEO)

    Sesión 3: Keywords

  • Contextualización

    Debemos de tener en claro la definición de

    keywords para saber escoger la mejor manera

    de poder seleccionarlas y que se posicionen

    adecuadamente en el buscador de una web, las

    keyword son las palabras claves que hacen

    referencia a un tema de interés y son utilizadas

    cuando un usuario busca ese tema que le

    interesa en el explorador.

    Puede ser que también desde el punto de vista

    de una empresa, las keywords son palabras

    claves pero que describen algún atributo o

    elemento que diferencie de la marca o de los

    servicios y ambos conceptos son utilizados

    cuando se diseña la estrategia de contenido.

  • Introducción

    Las opciones de oferta permiten que podamos darle

    prioridad a tres objetivos que pueden ser clics, a las

    impresiones y a las conversiones.

    Con las ofertas de coste por clic se puede realizar de dos

    maneras, las ofertas automáticas en donde se establece

    un presupuesto a diario ofreciendo el mayor número de

    clics pero sin superar el límite y las manuales, que es

    cuando sólo se paga al momento de que el usuario da

    clic en el anuncio.

    Las ofertas de las impresiones, se utilizan para elegir

    pagar por los anuncios teniendo la ventaja de pagar sólo

    cuando se publiquen los mil anuncios y las ofertas de las

    conversiones que nos permiten establecer la cantidad

    máxima que queremos pagar por conversión (compra o

    registro).

  • Estrategias de ofertas y keywords

    Existen estrategias de ofertas flexibles que

    permiten establecer las ofertas

    automáticamente para mejorar la función de

    los objetivos de las campañas, de las

    palabras claves y de los anuncios que son

    específicos.

    Una vez que se crean las estrategias de

    oferta son almacenadas en la biblioteca

    compartida, así podemos hacer

    seguimiento del rendimiento de las

    campañas de los grupos de anuncios o de

    las palabras claves.

  • Estrategias de ofertas y keywords

    Los beneficios que otorgan las estrategias de las ofertas flexibles son las

    siguientes:

     Permite realizar ofertas automáticas en el momento, lugar y en el modo que

    desea pude ser en varias campañas o en sólo una parte de ella.

     Al maximizar los clics a las palabras claves con menor prioridad permite

    optimizar las ofertas y mantener el control de las ofertas que son manuales

    sobre las palabras claves más importantes.

     Puede aplicar la estrategia de la ubicación de la página de búsqueda de

    orientación a las palabras claves que son más importantes, para que

    aumente la probabilidad de que los anuncios se publiquen en la primera

    búsqueda.

     Las estrategias de búsqueda permiten incorporar detalles que están en

    tiempo real como los dispositivos, las ubicaciones, el navegador, la hora del

    día, etc. y poder ajustar las ofertas en cada anuncio.

  • Estrategias de ofertas y keywords

    Mencionaremos los tipos de ofertas flexibles:

     Estrategia de ofertas flexibles al maximizar clics:

    se establece automáticamente como ya habíamos

    mencionado, para ayudar a obtener la mayor

    cantidad posible de clics con el importe de la

    inversión que se seleccionó.

     Estrategia de ofertas flexibles en la ubicación de

    la página de búsqueda de orientación: permite

    ajustar las ofertas automáticamente para que los

    anuncios aparezcan en la parte superior de la página

    de los resultados de la búsqueda.

     Estrategias de ofertas en costo por adquisición

    (CPA): ofrece estrategias automáticamente para

    obtener la mayor cantidad en conversiones posibles.

  • Explicación

    Estrategias de ofertas y keywords

     Estrategia de ofertas de costo por clic

    avanzado: permite ajustar, ya sea arriba o

    hacia abajo según sea la posibilidad de que

    cada clic se transforme en una conversión.

     Estrategia de ofertas en el retorno de la

    inversión publicitaria: ajusta

    automáticamente las ofertas para poder

    aumentar el valor de las conversiones e

    intenta al mismo tiempo alcanzar un retorno

    de inversión.

  • Keywords

    Las Keywords son frases que pueden describir un

    producto o servicio y que también ayudan a elegir

    cuándo y dónde aparecerá el anuncio. Las palabras

    claves deben de ser:

     De calidad y relevantes para la campaña

    publicitaria.

     Las palabras claves deben de tener similitud con

    el anuncio y los términos de búsqueda de las

    personas.

     Debemos de contar con alguna lista de varias

    palabras que sean eficaces, para ayudar a

    mejorar el rendimiento de los anuncios.

     Las palabras deben de tener cierta relación clave

    para que se pueda controlar las búsquedas y

    coincidan con los anuncios.

  • Keywords

    Para escoger las keywords más convenientes para el contenido de la web,

    mencionaremos tres pasos a seguir:

    1. El primer paso a tener en cuenta es entender que las palabras deben de ser

    creadas enfocándose en las personas que son nuestro público y pensando en

    cómo el cliente contestaría estas preguntas ¿qué busco? ¿qué problema

    tengo que tu empresa puede ayudarme a resolver?

    2. El segundo paso es elegir los términos de la búsqueda para que sea más

    difícil posicionarse, en este caso se ocupan las long tail keywords que

    anteriormente ya vimos, estas palabras son mejores para posicionar, ya que

    tienen menos competencia.

    3. Es muy importante que el contenido que creemos sea relacionado con las

    palabras claves.

  • Sistemas básicos de aproximación a las

    campañas PPC

    Las campañas de pago por clic que también

    son llamadas enlaces patrocinados, es una

    herramienta que tiene un gran beneficio de

    rentabilidad en comparación con los demás

    soportes publicitarios.

    Los enlaces patrocinados pueden aparecer el

    principio de los resultados de la búsqueda y en

    la derecha de los buscadores.

  • Sistemas básicos de aproximación a las

    campañas PPC

    Las ventajas de las campañas PPC es que normalmente el

    anunciante paga para que los usuarios den un clic a su

    anuncio, en este caso sólo pagará si éste visita la web

    provocando un retorno sobre inversión.

    El funcionamiento del pago por clic se basa en un sistema

    de precios de CPC, nos permite pagar las visitas recibidas y

    los clics recibidos en el anuncio, estará siempre visible en

    los buscadores, dando como ventaja que la presencia

    publicitaria pueda ser gratuita mientras dure la campaña.

    El que decide poner el anuncio determinará con

    anticipación el precio que está dispuesto a pagar para cada

    palabra seleccionada y que se relacione con el negocio; el

    anunciante que más pague tendrá la mejor posición para el

    anuncio en los resultados de los buscadores.

  • Conclusión

    Con la aparición de nuevas campañas se ha podido facilitar el poder

    llegar a diferentes usuarios sin tener la necesidad de tener que crear

    diferentes campañas para cada uno de los usuarios.

    Con las ofertas flexibles se tiene la ventaja que se pueden aplicar

    varias en una sola campaña o en varias de manera independiente, las

    podemos aplicar en palabras claves, en grupos de anuncios y en las

    campañas, siempre en función de los objetivos y supervisando el

    rendimiento.

    Las keywords o palabras claves son términos que emplean los

    usuarios en el Internet para buscar ciertos contenidos en la Web a

    través de los buscadores. Gracias a estas palabras es como se ha

    logrado el posicionamiento en los buscadores y es uno de los factores

    más importantes para crear estrategias.

  • Referencias

     Google Adwords (2013). ¿Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz?

    Obtenido de https://support.google.com/adwords/answer/2453981?hl=es-

    419&ref_topic=3122865

     Google Adwords (2013). Keywords. Obtenido de

    https://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=es-419

     Romero, J. (2013) Estrategias de ofertas flexibles. Obtenido de

    http://www.mercaonline.info/2013/10/adwords-que-son-las-estrategias-de.html

     Text provider (2012). El keyword marketing como herramienta destacada del

    SEM Textprovider Obtenido de http://www.textprovider.es/seo/keyword-

    marketing/

     Villar, A. (s.f.). ¿Cómo utilizar las estrategias flexibles? Obtenido de

    http://abrahamvillar.es/2013/06/como-utilizar-las-estrategias-de-ofertas-

    flexibles-en-adwords/

    https://support.google.com/adwords/answer/2453981?hl=es-419&ref_topic=3122865 https: