POSICIONAMIENTO EN LA

WEB (SEM Y SEO)

Sesión 3: Keywords

Contextualización

Debemos de tener en claro la definición de

keywords para saber escoger la mejor manera

de poder seleccionarlas y que se posicionen

adecuadamente en el buscador de una web, las

keyword son las palabras claves que hacen

referencia a un tema de interés y son utilizadas

cuando un usuario busca ese tema que le

interesa en el explorador.

Puede ser que también desde el punto de vista

de una empresa, las keywords son palabras

claves pero que describen algún atributo o

elemento que diferencie de la marca o de los

servicios y ambos conceptos son utilizados

cuando se diseña la estrategia de contenido.

Introducción

Las opciones de oferta permiten que podamos darle

prioridad a tres objetivos que pueden ser clics, a las

impresiones y a las conversiones.

Con las ofertas de coste por clic se puede realizar de dos

maneras, las ofertas automáticas en donde se establece

un presupuesto a diario ofreciendo el mayor número de

clics pero sin superar el límite y las manuales, que es

cuando sólo se paga al momento de que el usuario da

clic en el anuncio.

Las ofertas de las impresiones, se utilizan para elegir

pagar por los anuncios teniendo la ventaja de pagar sólo

cuando se publiquen los mil anuncios y las ofertas de las

conversiones que nos permiten establecer la cantidad

máxima que queremos pagar por conversión (compra o

registro).

Estrategias de ofertas y keywords

Existen estrategias de ofertas flexibles que

permiten establecer las ofertas

automáticamente para mejorar la función de

los objetivos de las campañas, de las

palabras claves y de los anuncios que son

específicos.

Una vez que se crean las estrategias de

oferta son almacenadas en la biblioteca

compartida, así podemos hacer

seguimiento del rendimiento de las

campañas de los grupos de anuncios o de

las palabras claves.

Estrategias de ofertas y keywords

Los beneficios que otorgan las estrategias de las ofertas flexibles son las

siguientes:

Permite realizar ofertas automáticas en el momento, lugar y en el modo que

desea pude ser en varias campañas o en sólo una parte de ella.

Al maximizar los clics a las palabras claves con menor prioridad permite

optimizar las ofertas y mantener el control de las ofertas que son manuales

sobre las palabras claves más importantes.

Puede aplicar la estrategia de la ubicación de la página de búsqueda de

orientación a las palabras claves que son más importantes, para que

aumente la probabilidad de que los anuncios se publiquen en la primera

búsqueda.

Las estrategias de búsqueda permiten incorporar detalles que están en

tiempo real como los dispositivos, las ubicaciones, el navegador, la hora del

día, etc. y poder ajustar las ofertas en cada anuncio.

Estrategias de ofertas y keywords

Mencionaremos los tipos de ofertas flexibles:

Estrategia de ofertas flexibles al maximizar clics:

se establece automáticamente como ya habíamos

mencionado, para ayudar a obtener la mayor

cantidad posible de clics con el importe de la

inversión que se seleccionó.

Estrategia de ofertas flexibles en la ubicación de

la página de búsqueda de orientación: permite

ajustar las ofertas automáticamente para que los

anuncios aparezcan en la parte superior de la página

de los resultados de la búsqueda.

Estrategias de ofertas en costo por adquisición

(CPA): ofrece estrategias automáticamente para

obtener la mayor cantidad en conversiones posibles.

Explicación

Estrategias de ofertas y keywords

Estrategia de ofertas de costo por clic

avanzado: permite ajustar, ya sea arriba o

hacia abajo según sea la posibilidad de que

cada clic se transforme en una conversión.

Estrategia de ofertas en el retorno de la

inversión publicitaria: ajusta

automáticamente las ofertas para poder

aumentar el valor de las conversiones e

intenta al mismo tiempo alcanzar un retorno

de inversión.

Keywords

Las Keywords son frases que pueden describir un

producto o servicio y que también ayudan a elegir

cuándo y dónde aparecerá el anuncio. Las palabras

claves deben de ser:

De calidad y relevantes para la campaña

publicitaria.

Las palabras claves deben de tener similitud con

el anuncio y los términos de búsqueda de las

personas.

Debemos de contar con alguna lista de varias

palabras que sean eficaces, para ayudar a

mejorar el rendimiento de los anuncios.

Las palabras deben de tener cierta relación clave

para que se pueda controlar las búsquedas y

coincidan con los anuncios.

Keywords

Para escoger las keywords más convenientes para el contenido de la web,

mencionaremos tres pasos a seguir:

1. El primer paso a tener en cuenta es entender que las palabras deben de ser

creadas enfocándose en las personas que son nuestro público y pensando en

cómo el cliente contestaría estas preguntas ¿qué busco? ¿qué problema

tengo que tu empresa puede ayudarme a resolver?

2. El segundo paso es elegir los términos de la búsqueda para que sea más

difícil posicionarse, en este caso se ocupan las long tail keywords que

anteriormente ya vimos, estas palabras son mejores para posicionar, ya que

tienen menos competencia.

3. Es muy importante que el contenido que creemos sea relacionado con las

palabras claves.

Sistemas básicos de aproximación a las

campañas PPC

Las campañas de pago por clic que también

son llamadas enlaces patrocinados, es una

herramienta que tiene un gran beneficio de

rentabilidad en comparación con los demás

soportes publicitarios.

Los enlaces patrocinados pueden aparecer el

principio de los resultados de la búsqueda y en

la derecha de los buscadores.

Sistemas básicos de aproximación a las

campañas PPC

Las ventajas de las campañas PPC es que normalmente el

anunciante paga para que los usuarios den un clic a su

anuncio, en este caso sólo pagará si éste visita la web

provocando un retorno sobre inversión.

El funcionamiento del pago por clic se basa en un sistema

de precios de CPC, nos permite pagar las visitas recibidas y

los clics recibidos en el anuncio, estará siempre visible en

los buscadores, dando como ventaja que la presencia

publicitaria pueda ser gratuita mientras dure la campaña.

El que decide poner el anuncio determinará con

anticipación el precio que está dispuesto a pagar para cada

palabra seleccionada y que se relacione con el negocio; el

anunciante que más pague tendrá la mejor posición para el

anuncio en los resultados de los buscadores.

Conclusión

Con la aparición de nuevas campañas se ha podido facilitar el poder

llegar a diferentes usuarios sin tener la necesidad de tener que crear

diferentes campañas para cada uno de los usuarios.

Con las ofertas flexibles se tiene la ventaja que se pueden aplicar

varias en una sola campaña o en varias de manera independiente, las

podemos aplicar en palabras claves, en grupos de anuncios y en las

campañas, siempre en función de los objetivos y supervisando el

rendimiento.

Las keywords o palabras claves son términos que emplean los

usuarios en el Internet para buscar ciertos contenidos en la Web a

través de los buscadores. Gracias a estas palabras es como se ha

logrado el posicionamiento en los buscadores y es uno de los factores

más importantes para crear estrategias.

Referencias

Google Adwords (2013). ¿Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz?

Obtenido de https://support.google.com/adwords/answer/2453981?hl=es-

419&ref_topic=3122865

Google Adwords (2013). Keywords. Obtenido de

https://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=es-419

Romero, J. (2013) Estrategias de ofertas flexibles. Obtenido de

http://www.mercaonline.info/2013/10/adwords-que-son-las-estrategias-de.html

Text provider (2012). El keyword marketing como herramienta destacada del

SEM Textprovider Obtenido de http://www.textprovider.es/seo/keyword-

marketing/

Villar, A. (s.f.). ¿Cómo utilizar las estrategias flexibles? Obtenido de

http://abrahamvillar.es/2013/06/como-utilizar-las-estrategias-de-ofertas-

flexibles-en-adwords/