Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM

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Contenidos SEM: - Que es el marketing en buscadores? - Para que clientes sirve el marketing en buscadores? - Red Contextual - Publicidad PPC y precios dinamicos - Optimizacion y tips - Metodos de medicion - Casos de exito Contenidos SEO: - Introduccion a los buscadores (historia) - Directorios vs Buscadores - Pilares de posicionamiento organico - Estrategias de Linking - Organizacion de objetivos - Metodos de medicion - Casos de exito

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Son las acciones, practicas y herramientas de publicidad on line que permiten a los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que buscan información, productos o servicios relacionados con su marca a través de un motor de búsqueda.

El 88% de los usuarios de Internet utilizan a Internet como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios.

5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.

En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71%de las búsquedas.

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70’s: Arpanet1991: WWW1994: Yahoo!1998: Google

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Tematizan la información en forma vertical, por categorías.

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Tematizan la información en forma vertical, por categorías.

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Cruzan categorías, tematizanacorde a la búsqueda ingresada.

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$

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Palabra Clave, en La campaña de Adwords.Solicitada por elUsuario.

Resultado de Enlace patrocinado

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SEO

Resultados de forma natural

Es gratis.

No hay control sobre lo que es incluído por los buscadores

No es inmediato

Requiere cambios en el sitio

SEMResultados de búsqueda de forma forzada.

Es pago, se paga sólo por click (Visita al sitio)

Hay control sobre el anuncio

Es inmediato

No requiere cambios en el sitio

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FRECUENCIA DE BÚSQUEDA

“Hotel”“Turismo”

“Hotel Buenos Aires”“Turismo Buenos Aires”

“Hotel Buenos Aires 2 pasajeros”“Turismo Buenos Aires San Telmo”

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<html><Cabecera> (Header)<Cuerpo>

Cabecera:

<Title><Meta Name=“Description” Content=“” /><Meta Name=“Keywords”><Meta Name=“Robots” Content=“Index, Follow” />

<Analytics?>

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Para que un trabajo de SEO sea exitoso, debe cumplir con los 3 pilares básicos de Posicionamiento

¿Es su sitio accesible para los motores de búsqueda?

¿Es su sitio conocido por otros sitios?

¿Es el contenido de su sitio “entendible” por los motores de búsqueda?¿Proporciona su sitio información de interés y actualizada sobre su producto o servicio?

Accesibilidad

Popularidad

Contenidos

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Tráfico de alta calidad

Mayor ROI

Costo Gratuito

Aumento de la presencia de marca en internet

Aumento de las visitas a su sitio

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Cómo lo logramos?

1. "Submitiendo” nuestro sitio, agregándolo en la “agenda a recorrer” de los robots de los buscadores.

El crawleo de un site no garantiza que estará listado en los buscadores.

2. Asegurándonos que nuestro sitio pueda ser crawleado y leído por los robots.

3. Utilizando HTML.

El primer paso es que los buscadores lleguen al site, lo recorran y lean.

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El PageRank es la importancia que tiene una página weben la internet para Google.

Esta medida según la cantidad de links que la página recibe de otras. Estos links tienen más importancia según el PageRank de la página que los origina.

Cómo lo logramos?Incrementando la cantidad de links hacia nuestro site. (inbound

links), similar a un trabajo de prensa o PR pero específico para la web.

Generando un correcto linkeo entre nuestras páginas internas.Incrementando la cantidad de links hacia otros sitios. (outbound

links)

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Sitio B

Sitio Z

Sitio D

Sitio CSitio A

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VS

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Búsqueda a efectuar

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• Dominio

• Titulo

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Relevancia

Accesibilidad Popularidad

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Verificación

Verificación

55

Implementación

Implementación

Preanálisis (fotografía

inicial)

Preanálisis (fotografía

inicial)

Definición del Core

Business

Definición del Core

Business

11 22 44

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Métricas Generales:

PopularidadLinkingVisibilidadPáginas indexadas por los

buscadoresPosibles errores del sitioBounce rate desde buscadoresPáginas/visita desde buscadoresPermanencia en el sitio visitas de

__.buscadores

Métricas de objetivo:

Ranking de palabras claveVisitas desde buscadores

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Ranking de palabras

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Audiencia

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GraciasGraciasJuan Manuel Rodriguez CasalJuan Manuel Rodriguez Casal

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