7/24/2019 Posicionamiento de Big Cola en La Ciudad de Mexico

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POSICIONAMIENTO DE BIG COLA EN LA CIUDAD DE MXICO

La empresa AJEGROUP se inici en la dcada de los ochenta a base de esfuerzo y sacrificio de toda una

familia como consecuencia de los ataues terroristas! pero su meta no fue solo uedarse en el Per" si no

e#tenderse a di$ersos mercados en Latinoamrica% El #ito de esta empresa se debe a la profesionalizacin

de la &erencia y la implantacin de un adecuado &obierno corporati$o% La planificacin eficiente! el esmero y

la lucha contin"an por ser los me'ores%

(in duda el mercado me#icano es el m)s importante de A'e&roup! all* $ende alrededor de +,, millones de

dlares anualmente! y tiene el -./ del mercado 0El 1inanciero de 2#ico3% 4abe resaltar ue es el se&undo

lu&ar mundial de produccin y consumo de refrescos y el mercado internacional m)s importante de 4oca

4ola% Ante el in&reso de Los A5a5os con un producto .,/ m)s barato! 4oca 4ola inici una dura campa5a

para frenar su crecimiento% Ofrecieron premios a los comerciantes ue no $end*an 6i& 4ola 0la bebida

comercializada por Los A5a5os en 2#ico3! personal de 4oca 4ola re$isaba re&ularmente ue en las ne$eras

entre&adas por la transnacional no se ten&an otras bebidas y otor&aba premios e incenti$os e#tras por la

$enta de sus productos%

(in embar&o! es A'eme#! con la introduccin al mercado de bebidas &aseosas de su producto estrella 76i&

cola8! es la pionera de esta combinacin! ello le permiti &anar una participacin si&nificati$a del sector

coloc)ndola como la tercera refresuera m)s importante en 2#ico%

En cuanto a la oferta y la demanda9 la demanda puede $erse afectada por factores! tal como! el hecho de ue

en la actualidad los consumidores est)n m)s preocupados por los alimentos ue consumen! el contenido

calrico y en lle$ar una $ida m)s sana% Por lo ue la demanda se desplaza hacia 'u&os! nctares y hasta

productos l)cteos%

:o obstante! las marcas como 6i& 4ola ue se dedican a un nicho de mercado en espec*fico! el consumidor

de ba'os in&resos! este efecto puede no tener un impacto fuerte! debido a ue 6i& 4ola ha creado dentro de

su l*nea de productos a 7(porade8! 7Pulp8 y 1ree ;orld8 en atencin de la actual demanda de los

consumidores por este tipo de productos%

6i& cola! ue se ha posicionado como la marca de me'or relacin precio