Titulos posibles para ensayo de com. Cientfica: Redes sociales como medio de comunicacin Redes sociales como nueva forma de pensar en la comunicacin Redes sociales, relaciones publicas y reputacin Redes sociales y medios de comunicacin. Un reto y una oportunidad.

Influencia de las redes sociales en los medios de comunicacin: Caso Un mundo perfecto

Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin N32 [ISSN: 1668-5229]Ensayos Contemporneos. Edicin V Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2010Ao VII, Vol. 32, Octubre 2010, Buenos Aires, Argentina | 132 pginas[descargar en PDF ][ver ndice ][Ver todos los libros de la publicacin]

Hesses, Stefana; Mazzitelli, AntonellaCon el avance de las nuevas tecnologas y el crecimiento dela web 2.0 cada vez ms gente puede estar conectada conel mundo. Internet hoy en da permite que cualquiera puedasaber lo que ocurre en cualquier lugar a cualquier hora, en unmundo globalizado donde los nuevos medios permiten queesto sea ms sencillo. Internet permiti conocer noticias internacionalesy buscar informacin de manera ms sencilla,pero cada vez ms instrumentos permiten que la participacindel internauta hoy pase de ser pasiva a activa. Quieredecir que uno no solo recibe informacin sino que tambin lapuede crear para que cualquiera la use.Las redes sociales han tenido gran influencia en esta revolucin.Sitios como My Space, Fotolog, Linked, Twitter y Hi5permiten que uno pueda conectarse con otras personas eintercambiar informacin. Si bien la mayora de estos sitiosfueron creados a mediados del nuevo milenio no tuvieron supico de popularidad hasta en los dos ltimos aos, aproximadamente.Facebook, con 60 millones de usuarios registrados,es la red ms conocida por excelencia. En ella uno puedecontactar gente, subir fotos y saber cierta informacin sobrelos contactos y hasta incluso reencontrarse con gente queuno poda considerar que ya no vera nunca ms.Fue Mark Zuckerberg, un estudiante de Hardvard quien en2004 se le ocurri crear esta red para que los universitariosse mantuvieran al tanto de la vida de sus amigos y ex compaerosde estudios, pero pronto fue utilizado a escala mundial.Ahora bien, estas redes son utilizadas para contactarse entreamigos pero superando esa barrera ahora aparece otro fenmeno,y es el de poder comunicarse con los medios masivos.Esto se convirti en una tendencia que muchos medios hoyutilizan y uno de los pioneros fue el programa de televisinUn mundo perfecto. Conducido por Roberto Pettinato, esteprograma de actualidad que sale de lunes a viernes por Amrica,cuenta con la participacin de tres panelistas e invitadosvarios, adems del hombre Faceman. As es como llaman alhombre Facebook, en el que se pueden leer los mensajesque los usuarios dejan en tiempo real. La introduccin de estemedio en el programa comenz a principio de ao cuando decidieronque la gente agregue como contacto la pgina de Facebookque el programa tiene, de este modo los televidentespueden dejar mensajes que son ledos en vivo por Pettinato.Lo interesante de esta tendencia es que cada uno puede opinarrealmente lo que quiera y esto se ve evidenciado cuandoInfluencia de las redes sociales en los mediosde comunicacin: Caso Un mundo perfectoStefana Hesses y Antonella Mazzitelli ** Materia: Teoras de la Comunicacin | Docente: Elsa Bettendorff | Carrera: Licenciatura en PublicidadEje 4. Redes sociales en internetlos usuarios comentan sobre cosas que les gustan y las queno, como el nuevo peinado de Pettinato, el cuerpo de AmaliaGranata o sobre el matrimonio gay. Con ms de 600.000amigos no slo ha servido para acercar a la gente al programasino que a travs de ste invitan tambin a la gente ahacer donaciones, s, porque estos medios tambin puedenser muy tiles para ayudar a otros.El fenmeno que se produce en este tipo de comunicacioneses que el receptor recibe y reacomoda la informacin en funcinde sus posturas filosficas y culturales, para reenviarladando su punto de vista sobre los hechos. Por supuesto queesto es as debido a la conciencia de que todos los individuosson libres e iguales y tienen el derecho a dar su opinin. Ladimensin cultural de la comunicacin permite dar cuenta dela incomunicacin y de la separacin de otras posturas, demodo que Facebook tambin constituye un medio para lograrla convivencia entre distintos pensamientos. Con esto,Wolton (2006), habla de que con la comunicacin se buscacompartir e, intercambiar. La tercera mundializacin que correspondea la cultural y comunicacional genera la necesidadde respetar la diversidad cultural, organizando as la convivenciade stas sobre una base democrtica.Sin embargo dice que el hombre no vive del intercambio deinformaciones ni de mensajes sino de relaciones. Es por elloque ante tanto flujo de informacin la sociedad se permiteelegir lo que quiere escuchar de lo que no. Esto permite fundarla libertad y hace que las personas, aunque pasen variashoras del da expuestas ante los medios, no sean totalmentemanipuladas por los mensajes que reciben.Los medios como Facebook o My Space permiten que ahorala comunicacin sea multidireccional. El receptor pas de serpasivo a activo. Ahora pregunta, cuestiona, escoge, argumentay opina.Segn Wolton las dos races de comunicacin son la normativay funcional. En este caso se podra decir que segn la comunicacinfuncional, Facebook permite intercambiar informacionesmuy numerosas de un modo ms eficaz, pero a suvez se constituye en una comunicacin normativa por mediode la cual los usuarios pueden intercambiar sus opiniones conlos integrantes de Un mundo Perfecto.Facebook constituye un espacio simblico en donde todospueden expresarse e intercambiar opiniones, sean o nocontradictorias. Simboliza la existencia de una democracia yconstituye el vnculo que une a la audiencia del programa yaque pueden sentirse partcipes de la construccin de los contenidosde este medio.Con la democratizacin se da lugar al nacimiento de la culturade masas, aquella en la que surgen grandes grupos socialesque tienen gustos homogneos pero que poco se conocen.La cultura de masas permite que todos puedan participar deuna manera u otra en los debates que se originan en el programa.Esto est vinculado a la modernidad, la sociedad deconsumo y las industrias culturales.Marc y Picard (1992), han hablado de los modelos interlocutivosque comprenden cuatro principios que podemos encontraren la comunicacin entre los televidentes y el programa. Enprimera instancia el principio de pertenencia, el cual hace quelas personas se reconozcan como interlocutores potenciales;de manera que se sienten confiados en poder expresar su opinin.El principio de contractualizacin permite que haya unacomunicacin real y efectiva. El principio de reciprocidad marcauna actividad conjunta entre los televidentes y los integrantesdel programa y por ltimo el principio de influencia se marcacuando los usuarios dan su opinin sobre determinado tema.El principio de reciprocidad se ve claramente evidenciado enla interaccin de la gente con el programa, hay una cooperacinverbal, una actividad conjunta entre los televidentes ylos panelistas, en donde el enunciado de cada uno se apoyasobre el enunciado del otro.Este modelo permite claramente dar cuenta de la interaccinproducida entre las diferentes partes.Silverstone (2004) considera a las tecnologas como cultura,ya que comprenden no slo el qu sino tambin el cmo yel porqu de la computadora y sus usos. De esta manera sepuede investigar los espacios culturales en los que operan lastecnologas y cmo influye en la sociedad. Este nuevo ambientemeditico permite que haya nuevas formas de polticareceptiva y participativa respecto a la audiencia del programa.Los medios como Facebook permiten un mayor alcance derecepcin, ya que desde todas partes del mundo cualquierapuede opinar y disertar sobre lo que acontece en el programasin importar las barreras geogrficas. Se produce una transnacionalizacinde la informacin. De este modo aparecennuevos mbitos de recepcin: el transnacional y el local. Elreceptor de la comunicacin se convierte en usuario, porqueparticipa en el proceso de seleccin e interaccin. Las tecnologasde difusin e informatizacin tiene como consecuenciael aumento de las interacciones entre los individuos y conlas computadoras. Estos medios tienen como funcin la deconferir status, en este caso todos aquellos que se encuentraninvolucrados al programa tendrn gustos homogneos ypertenecen a un mismo grupo social.Con esta re conceptualizacin de los medios la comunicacinde masas definida en principio como destinada a pblicosheterogneos y annimos con procesos comunicativos unidireccionales,se ha transformado para algunos autores comoMoles (1981) como comunicacin de difusin, en vez de comunicacinde masas. Medios como Facebook en su interaccinen tiempo real con un programa que va en vivo para todala Argentina hace que la comunicacin sea caliente ya queal ser el receptor un participante activo, adquiere un protagonismoen donde el hecho de comunicar algo se vuelve msimportante que el contenido en s.Por supuesto que la participacin activa del televidente debeestar acompaada por los cambios tecnolgicos. La aparicinde los inventos segn como llama Moragas Sp (1985) alas nuevas tecnologas, depende de la capacidad adquisitivade los usuarios, como la adquisicin de la PC e Internet, que asu vez est ligado al desarrollo tecnolgico del pas.Por ltimo De Kerckhove (1999) dice que hoy en da, la comunidadde las telecomunicaciones conforman una aldea global,en donde todos aceptan con mayor o menor tolerancia quelos dems compartan el mismo espacio. La instantaneidadnos pone en contacto con cualquier punto del mundo en formainmediata. La cibercultura es la tercera era de la comunicacin,fundamentada en el lenguaje digital, sobre el cual seerigen y se difunden todos los mensajes.Las tecnologas interactivas proporcionan los vnculos tecnolgicospara una inteligencia colectiva mucho ms extensa.Estas cambian nuestros modos de pensar y nuestros modosde pensar las cambian tambin. Para eso se requiere soslayarel error frecuente de pensar las nuevas tecnologas con viejasideas: la ecuacin debe actualizarse en su totalidad: nuevasherramientas exigen nuevas ideas y esto es precisamente loque no siempre se logra.

ConclusionesEste trabajo nos permite llegar a la conclusin de que actualmentelas nuevas tecnologas ocupan un lugar muy importantedentro de nuestro sistema. Internet hoy en da nospermite estar conectados cuando y donde queramos y lasredes sociales han tenido gran influencia en esta revolucin,ya que ocupan un lugar muy importante para mantenernosconectados constantemente.Cada uno de los autores nombrados en nuestro trabajo contribuyea la reflexin acerca de este nuevo avance y del cmofunciona el mismo en nuestro sistema para hacer cada vezms fcil y sencilla nuestra comunicacin cotidiana.

BibliografaWolton, D. (2006). Conclusin: comunicar es convivir, en Salvemosla comunicacin. Barcelona: Gedisea.Wolton, D. (2006). Glosario, en Salvemos la comunicacin. Barcelona:GediseaMarc, E. y D. Picard (1992). Captulo I. Los modelos de comunicacin,en: La interaccin social. Barcelona: Paids.Silverstone, R. (2004). Mediatizacin y Tecnologa, en: Por questudiar los medios? Buenos Aires: Amorrortu editores.Moragas Sp, M. de (1975). Introduccin, en: Sociologa de la comunicacinde masas, tomo IV. Barcelona: G. Gili.De Kerckhove, D. (1999). Inteligencia colectiva. El ascenso de Internety la Aldea Global, en: La piel de la cultura. Investigando la nuevarealidad electrnica. Barcelona: Gedisea.

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Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicacin tradicionalesThe impacts of post-media networks on the traditional mediaDr. Francisco Campos Freire(C. V.) Profesor de Periodismo de Facultad de Ciencias de Comunicacin de la Universidad de Santiago de Compostela, USC -fcampos@usc.esResumen:El rpido y exitoso debut en los dos o tres ltimos aos de las llamadas redes sociales ha encendido las alarmas en los medios de comunicacin tradicionales. El nuevo fenmeno de las redes sociales suma audiencias millonarias, incrementa su publicidad, logra la personalizacin de los usuarios y rompe con algunas de las barreras de las viejas organizaciones mediticas. Este nuevo medio de comunicacin se cuela ya en las pantallas de millones de internautas como una de las principales fuentes de entretenimiento e informacin. Esta investigacin analiza la estructura de once redes sociales globales, que distribuyen contenidos en espaol y otros idiomas, frente a 30 ediciones electrnicas de los principales peridicos de Espaa. Se trata de comprobar si las llamadas redes sociales son una nueva oferta de mediacin, relacin, negocio y contenidos postmediticos que se asemeja ms a los medios audiovisuales que a la prensa.Palabras clave:convergencia, economa de la atencin, transmedial, redes sociales, comunidad virtual, diarios digitales, medios tradicionales, nuevo canal de comunicacin, personalizacin, informacin y entretenimiento.Abstract:The fast and successful penetration in society of the so-called social networks in the past two or three years has alarmed the traditional media. The new phenomenon reaches a wider audience, enhances advertising, achieves customization, and breaches some of the barriers of traditional media. The new communication channel is used already by millions of Internet users as their main source of information and entertainment. This research paper analyses the structure of eleven global social networks, which feature contents in Spanish and other languages, in relation to the electronic version (e-version) of the main Spanish newspapers. The aim is to prove if the so-called social networks are a new type of media, a new platform for social relationships and post-media contents, which look more like the audiovisual media than the traditional newspapers.Key Words:convergence, attention economy, post-media and trans-media, social networks, virtual community, digital journals, traditional media, new communication channel, customization, information and entertainment.Sumario:1. Introduccin. 2. Justificacin. 3. Objetivo. 4. Metodologa. 5. Resultados. 6. Conclusiones. 7. Bibliografa.Summary:1. Introduction. 2. Justification. 3. Objectives. 4. Methodology. 5. Resultats. 6. Conclusions. 7. Bibliography.1. IntroduccinLa conversin de Internet en la principal puerta de acceso al conocimiento, a la informacin y al entretenimiento despierta una enorme cascada de interrogantes sobre la funcin y el camino a seguir por los medios tradicionales, cuyos contenidos compiten con otros nuevos sistemas de informacin. A los medios tradicionales se les considera ejes centrales de la mediacin social, de la difusin de informacin, de la propagacin de conocimiento y del impulso democrtico. Su trascendencia es incuestionable, hasta el punto de caracterizar lo que desde hace casi un siglo se denomina como sociedad meditica de masas. La incorporacin de las redes sociales, consideradas como nuevos medios, enriquece y mejora el men meditico? De entrada, el nuevo escenario, meditico o postmeditico, a pesar de su ampliacin y apertura, no deja de provocar tambin otras muchas inquietudes e incertidumbres.Los avances de las tecnologas de la informacin y de la comunicacin han incorporado nuevas herramientas y formas de intermediacin e interactividad que estn reconfigurando el espacio meditico. Esas relaciones y redes sociales o profesionales establecidas y desarrolladas a travs de Internet nos sitan ante una nueva fase, que algunos califican como postmeditica, de una sociedad de servicios an mucho ms acelerada y en la que la atencin aparece ms segmentada, personalizada, instantnea, diluida, convergente, transparente, flexible, liviana, conversacional, interconectada y abocada a la colaboracin, participacin y trivializacin. Las relaciones de los pblicos con los medios estn cambiando: crece la fragmentacin y se diluye la mediacin.Timoteo (2008) enciende un semforo rojo sobre el nuevo contexto de las relaciones de los medios con sus pblicos: Los medios pasan de ser una oportunidad a un problema. Las relaciones con los medios se llenan de desconfianza y competencia. Por qu depender de los medios para comunicarse cuando las nuevas tecnologas y herramientas de conexin de Internet de todos con todos ya lo permiten? El mismo autor describe el efecto de la convergencia comunicacional como ese apabullante sector horizontal que est presente (como el dinero) en todas partes y en todas las actividades humanas, que tiene como referencia y factor dominante las pantallas terminales, se apoya en varias redes alternativas (cable, satlite), se organiza privatizadamente y en oligopolio, utiliza el espectculo como tcnica dominante y evoluciona en paralelo a otras reas econmicas.2. JustificacinAunque pensemos que son conceptos muy actuales, porque forman parte de forma notable de nuestra sociedad presente, las nociones de conocimiento, informacin, convergencia y red social tienen varios siglos de historia. Su genealoga moderna arranca de la crisis de la sociedad medieval europea y del despertar cultural del Renacimiento. Primero es el concepto de sociedad del conocimiento, vinculado a la aparicin en el siglo XII de las Universidades europeas (Burke, 2000: 24), y luego el de informacin, en el siglo XV, relacionado con el cdigo gentico de la mstica del nmero (Mattelart, 2007: 15). Las necesidades de ilustracin y comunicacin de la sociedad moderna empujan, a la vez, hacia la convergencia y el establecimiento de redes.La nocin de convergencia es tan amplia, genrica, ambigua y elusiva como las de sociedad del conocimiento y de la informacin. Como stas, procede de la confluencia de las humanidades con las matemticas y ha sido sucesivamente empleada por distintos cientficos, entre ellos por los ingleses William Derham (1657-1735) y Charles Darwin (1809-1882), aunque a mediados del siglo XX salta tambin a la poltica, a la economa y a la integracin tecnolgica. Este salto se inserta (Flichy, 1980) en el origen de las industrias modernas de la comunicacin (telgrafo, telfono, radio o cine) al aproximar tecnologas elctricas, mecnicas, qumicas y de telecomunicaciones.En el ltimo cuarto del siglo XX la convergencia es empleada para explicar sincrtica y pragmticamente la confluencia de las tecnologas de la informacin con las redes de telecomunicaciones y los contenidos que circulan por ellas. Pero aunque la fuerza o el empuje causal de la convergencia sea de carcter tecno informacional, sus consecuencias y efectos son econmicos y sociales. Primero es la convergencia tecnotrnica (1969: Brzezinski), luego la telemtica (1978: Nora-Minc) y casi simultneamente la digital (1979: Negroponte). Digitalizar una informacin es codificarla en dgitos, convertirla en nmeros, para poder manejarla de forma ms eficaz y compleja. Entre los precursores de esa nueva revolucin tecnoinformacional estuvieron el criptgrafo ingls Alan Turing (1912-1954) y el ingeniero norteamericano Norbert Weiner (1894-1964), ambos respectivamente volcados en la segunda guerra mundial en las tareas de descifrar la informacin secreta de los cdigos de los espas nazis y la precisin de tiro de los caones que deban apuntar a los japoneses.El siglo XIX fue el de las redes: carreteras, ferrocarriles, cables submarinos, lneas elctricas y el telgrafo. La concepcin de las redes, que se extiende con la inauguracin del telgrafo en Francia (1794: Pars-Lille), est presente en la teora del filsofo social Claude-Henri de Rouvroy, conde de Saint-Simon (1760-1825), padre del socialismo francs. Las nociones sansimonianas de red y comunidad vuelven a recuperarse en el siglo XX, a partir de los aos 70, para flexibilizar la rigidez del modelo de la burocracia administrativa de Weber. La nocin reticular (Miguel de Bustos, 2007), que eclosiona en los siglos XIX y XX con la revolucin de las comunicaciones, tiene de nuevo su traslacin poltica a la diplomacia (global) de las redes que conceptualiza Zbigniew Brzezinski, el consejero del presidente norteamericano James Carter.El fenmeno meditico actual de las redes sociales es una semilla germinada tras la crisis de crecimiento de Internet, al inicio de este siglo XXI. De los conocimientos, recursos humanos y redes de relaciones establecidas entre los informticos que se vieron envueltos o afectados por la explosin de la burbuja virtual surge, en primer lugar, la necesidad psicolgica de mantener y alimentar esos contactos; y luego, poco a poco, esas redes interpersonales van creciendo y amplindose hasta convertirse en algo ms serio y organizado. Con tres o cuatro aos de experiencia estas redes de relaciones sociales evolucionan hacia mayores organizaciones profesionales, con caractersticas de nuevos medios de comunicacin. Ya hay numerosas redes, especializadas, generalistas, abiertas, elitistas, de distintos tipos y perfiles.Las redes generalistas reparten su orientacin o especializacin entre el entretenimiento, generado por los propios usuarios o de terceras fuentes, y la informacin de inters valorada y comentada. Surgen tambin las redes empresariales (Shaner-Maznevski, 2007), que suelen ser de tres tipos bsicos: emprendedoras (formadas por un ncleo de innovadores que se va extendiendo), cerradas (con vinculacin y confianza) y de patrocinio (esponsorizadas). El ciclo de vida de una red es ms corto que el de otros medios convencionales y su umbral de audiencia crece hasta un lmite de valor a partir del cual empieza a perder rentabilidad (Katz, 2008).El modelo de actividad y por supuesto de organizacin y negocio de los medios tradicionales es muy diferente. El sistema informativo de los medios sigue el dictado del modelo tradicional de pilotaje: seleccin, evaluacin y control de los contenidos. Este no es el modelo que casa, precisamente, con la filosofa colaborativa, abierta, horizontal y participativa de la red social. La llamada Web 2.0, que acua Tim OReally en 2003, no se populariza ni caracteriza como red social ni como nueva filosofa colaborativa de hacer las cosas, hasta 2005/06. Es un fenmeno de emergencia muy reciente.Las principales caractersticas de la llamada red social son: concepto de comunidad, a travs de la creacin de redes de usuarios que interactan, dialogan y aportan comunicacin y conocimiento; tecnologa flexible y ancho de banda necesario para el intercambio de informacin y estndares web de aplicacin libre; y una arquitectura modular que favorece la creacin de aplicaciones complejas de forma ms rpida, a un menor coste. Mientras en la web 1.0 los usuarios eran meros receptores de servicios, en la web 2.0 producen contenidos (blogosfera), participan del valor (intercambio) y colaboran en el desarrollo de la tecnologa. El proceso de comunicacin genera, en definitiva, un flujo activo de participacin.3. ObjetivoLa dinmica de la convergencia no slo es una cuestin tecnolgica y econmica sino tambin transmedial y social, entendiendo que el choque es tanto ms de culturas que de estructuras. Las nuevas redes sociales de comunicacin estn acelerando o atenuando el impacto de los medios tradicionales? Son una prolongacin y extensin de la sociedad meditica? Cmo estn encajando o acoplando esas nuevas herramientas y formas de comunicacin los medios tradicionales? A partir de sendas muestras de plataformas virtuales de redes sociales globales y de medios de comunicacin espaoles, esta investigacin trata de indagar cmo lo que se conoce como Web 2.0 est ampliando y reconfigurando la estructura de la organizacin meditica y los sistemas de difusin de la informacin y el conocimiento.Las nuevas formas de comunicacin y las relaciones desarrolladas a travs de lo que se ha bautizado como la Web 2.0 marcan un amplio y complejo reto para las empresas informativas tradicionales y sus profesionales, en particular, y para la sociedad en general. Frente a las crticas sobre el poder, la influencia y el control de los medios, los nuevos sistemas semejan aparentar una mayor posibilidad de participacin, transparencia e interaccin. Pero, es una falsa apariencia? Las relaciones a travs de la red, por Internet, introducen nuevas formas de comunicacin, una economa y cultura que prioriza nuevos valores y formas de intercambio directas, segmentadas, personalizadas, colaborativas, comunitarias e interactivas. Redes de comunicacin y colaboracin basadas en modelos de sindicacin, afiliacin, agregacin, portales, comunidades, wikis, chat, foros, blogs, folksonomas, interactividadLos medios de comunicacin tradicionales participan en un prolongado y desafiante maratn de riesgos estratgicos. Primero, la competencia entre ellos y, luego, la irrupcin de los nuevos medios digitales que, adems de morder en el tradicional pastel de la economa de la atencin (el supermercado del marketing), incorporan nuevas formas y modelos basados en la colaboracin y participacin de los receptores o usuarios. Los consumidores se convierten en productores, no slo de atencin (generacin de audiencia) sino tambin de informacin, comunicacin y otros contenidos de ocio o conocimiento. No se trata de receptores de un producto sino de usuarios de un servicio con el que deciden interactuar.La convergencia e integracin de tecnologas, redes y sistemas de comunicacin fustiga y anima an ms el ambiente, propiciando la entrada y concurrencia de todos. Los medios ya no slo compiten entre ellos sino tambin con sus propios pblicos. La empresa meditica est perdiendo el control de la cadena de valor de la informacin? Est la empresa de comunicacin adaptndose a la remediacin y evolucionando hacia un ecosistema de valor hipermedia? Estn rompindose o evolucionando los procesos de organizacin de la produccin? Estamos ante un nuevo orden y una nueva organizacin de la empresa informativa y del sistema meditico en general? Cules son sus formas y valores?La irrupcin en la literatura divulgativa, tecnolgica, acadmica y cientfica de nuevos conceptos y etiquetas como multimedia, redes sociales, comunidades virtuales, Web 2.0, ciberespacio, cibercultura, periodismo digital, periodismo ciudadano, periodismo colaborativo, periodismo 3.0 o periodismo social exige tambin preguntarnos si esta diversidad de pestaas est prefigurando un nuevo panorama postmeditico o se quedar en aproximaciones y experiencias que, si no son asimiladas por los viejos y nuevos medios, acabarn languideciendo. Su entrada o adaptacin en los medios convencionales ha llegado, sin embargo, por la puerta de atrs y con cierto recelo. Pero nadie quiere quedarse sin intentar acceder al nuevo men.4. MetodologaAqu, para el objetivo del estudio, se ha escogido una muestra especfica de redes sociales de orientacin meditica. Se estudia la estructura de diez de las redes que ofrecen contenidos en espaol, adems de otros idiomas, y una onceava, en ingls, por ser modelo de un tipo de oferta de informacin participada que ha tenido bastantes seguidoras, entre ellas dos de las que se incluyen tambin en esta muestra. Seis de ellas nacieron y tienen su sede en EE.UU., tres en Espaa, una en el Reino Unido y otra ms en Alemania. La seleccin es aleatoria y ha sido realizada durante el mes de abril de 2008 tomando semanas y das de representacin conjunta y simultnea. Los datos de audiencia son indicativos y corresponden a fuentes propias o de otras investigaciones (Gil, 2008).La estructura y organizacin de las redes sociales se pone en relacin en las mismas fechas con la de las pginas Web de los principales peridicos espaoles. Para conformar esta segunda muestra se sigue la relacin de diarios con mayor nmero de usuarios nicos, segn datos de OJD de 2006 (Bel Malln-AEDE, 2007: 139). A partir de un cuadro de treinta variables o elementos caractersticos de la Web 2.0 se ha comprobado su aplicacin en una muestra de los 30 principales diarios digitales espaoles. En total, se han verificado 300 indicadores relacionados con las llamadas redes sociales y la prensa digital espaola.5. Resultados

De los datos obtenidos sobresalen dos tipos de contenidos: de relacin (amistad, intercambio de fotos y mensajes) y entretenimiento y de informacin (participacin y opinin). Entre las del primer grupo hay algunas cuatro, la mitad exactamente que ofrecen informacin, pero en segundo plano, manteniendo como objetivo principal el entretenimiento, ocio, aficiones y el cultivo de las relaciones de amistad. Cuando en este tipo de redes aparece el gnero informativo es principalmente contenido de servicios, de avisos, sobre eventos y acontecimientos. Las secciones suelen compaginar texto con imgenes de vdeos y fotografas, adems de blogs y canales de podcast o televisin. En cuanto a participacin destacan los foros en dos de ellas (www.myspace.comywww.orkut.com) mientras que en el resto es a travs de grupos generales y particulares. Son, evidentemente, dos formas distintas de participacin, en la lnea de los respectivos conceptos de red y comunidad.ESTRUCTURA MEDITICA DE LAS REDES SOCIALESRedContenidoNmerogruposNmeroseccionesSecciones de Inform.Enlacesinform.SeccvdeoSeccFotosSecc.textoNmeroForosPub.BlogsTV

FacebookRelaciny ocio550100No10190SiBlog

FriendsterAmistady ocio39 *187.01780no1400Si

LinkaraAficin054no0500Si

MySpaceOcio y relacin33 *17.737131 (eventos)no29222 *76SiBlogTV

BadooRelacin040No0300No

OrkutContactos090no11528No

DiggInformacinParticipada055Si2330SiPodcast

FresquiInformacinParticipada044Si4440Si

Hi5Entretenimiento22*1.562.1776001560Si

MenameInformacinParticipada044Si4440Si

NeuronaProfesional19*8.95981 (eventos)No0340Si

Fuente:Elaboracin propia sobre una muestra de anlisis realizada en el mes de abril de 2008. Los nmeros identificados con asterisco corresponden a grupos o foros generales, seguidos de otras cantidades que son los grupos de participacin individual.Las tres redes informativas de la muestra siguen el modelo dewww.digg.com; y en ninguna de ellas aparecen los elementos de participacin organizada a travs de foros y comunidades. Las tres tienen tambin un nmero reducido de secciones (4-5) y en todas ellas sobresale la informacin de entretenimiento si bien con el impulso, primero, de la difusin de la novedad y la curiosidad. En todas ellas hay tambin contenido audiovisual, es decir vdeos y fotografas, y otro aspecto interesante: enlaces con medios de comunicacin tradicional y otros sitios, que son las fuentes primarias o secundarias de la informacin que ofrecen. Veamos, a continuacin, otra importantsima caracterstica de las redes: su perfil y condiciones de la accesibilidad.PERFIL DE ACCESO A LAS REDES SOCIALESRedesAo de creacinPasUsuarios registradosIdiomasNombre completoE-mailFecha de nacimientoCondiciones de usoPoltica de privacidadElementos usuarios

Facebook2004EE.UU.58.000.0004XXX6

Friendster2003EE.UU.50.000.0004XXX4

Linkara2004Espaa300.0001XXXXx17

MySpace2003EE.UU.217.000.0004XXXXx15

Badoo2006R. Unido12.000.0006XXXX9

Orkut2004EE.UU.67.000.0002XXXx8

Digg2004EE.UU.1.000.0001XXXXx14

Fresqui2006Espaa12.500.0001x*X4

Hi52003EE.UU.50.000.00011x*XXX6

Mename2005Espaa50.0001x*XX5

Neurona2003Alemania835.0003XXXX14

Fuente:Elaboracin propia a partir de una muestra de seguimiento compuesta, realizada durante el mes de abril de 2008. El asterisco indica que en algunas web no se exige el nombre completo -que aqu se refiere a nombre y apellidos- sino que nicamente se requiere la identificacin de de usuario y las claves o contraseales de accesibilidad.Dos fuentes importantes de competitividad de las redes frente a los medios tradicionales abiertos de difusin generalista continua (radio, televisin e Internet) son la identificacin de la accesibilidad de los usuarios o receptores y su posible explotacin publicitaria. La accesibilidad a las redes exige el registro de entre un mnimo de cuatro y 17 datos identificativos de cada usuario: direccin electrnica, nombre, apellidos, fecha de nacimiento, sexo, lugar de residencia o cdigo postal, formacin, etc.Conseguir el perfil del consumidor, unido a la carencia de suficientes exigencias o imposiciones de privacidad (evidente en seis de ellas), representa una astuta y poderosa herramienta de marketing para la segmentacin y planificacin de la economa de la atencin. Algunas redes incorporan un mecanismo de chequeo informtico para evitar registros automticos en las altas de nuevos usuarios. En stas y en otras muchas redes funciona el sistema viral de recomendacin a amistades y conocidos para agregar ms afiliados y/o amigos a la red.Las redes ms orientadas al entretenimiento ofrecen secciones de participacin, aunque no todas ellas, sobre todo dirigidas a poner en contacto a unos usuarios con otros, a travs de la creacin y conexin de grupos de intereses particulares. La mayora de estos grupos son de ocio y juegos, salvo enwww.neurona.com, que es ms profesional y empresarial. Es una red diferente a las otras diez, orientada a la especializacin y a las relaciones profesionales. Es otra tendencia muy sobresaliente y que refleja hacia dnde estn encaminndose tambin muchas empresas: crear redes y comunidades para los clientes y la sociedad en general.CARACTERSTICAS DE LA PARTICIPACINRedesNm. gruposRelacin actuali.Con medios tradiciona.Con juegosCon cienciaCon msicaCon culturaNm. forosCon actuali.Con mediosCon juegosCon cienciaCon msicaCon cultura

Facebook550SinoSisisisi0000000

Friendster3971 (TV)213160000000

Linkara00000000000000

MySpace33601931476*206229118

Badoo00000000000000

Orkut0000000287016212

Digg00000000000000

Fresqui00000000000000

Hi52220142130000000

Mename00000000000000

Neurona1912023020000000

El grupo de redes informativas pone en prctica su concepcin de la participacin a travs de la posibilidad de suministrar, ofrecer, nutrir, comentar y votar las noticias. Es una agenda informativa creada, organizada, valorada y comentada por los propios usuarios de la red que introducen o retiran noticias segn sus propios criterios. La diferencia, frente a un medio de tradicional de comunicacin, radica en el tratamiento profesional de la informacin: estndares profesionales, diversidad de fuentes, preparacin, tiempo de dedicacin, contraste, contextualizacin, cdigos y responsabilidad social.ANLISIS DEL MEN INFORMATIVORedesNmero de piezas daFuenteMedios tradicionalesActualidadAudiovisualComentarios de un daVotacin de un da

www.facebook.com550 eventosUsuariosNoNoNo00

www.friendster.com00NoNoNo00

www.linkara.com47*UsuariosNoNo203.472

www.myspace.com2DiversasSiSiSi2.0420

www.badoo.com00NoNoNo00

www.orkut.com00NoNoNo00

www.digg.www93DiversasSiSiSi21.841119.682

www.fresqui.www18**DiversasSiSiSi61.009

www.hi5.com00NoNoNo00

www.mename.net48DiversasSiSiSi1.97017.150

www.neurona.com1.385 eventosUsuariosSiSiNo00

Fuente:Elaboracin propia sobre el anlisis de un da de semana del mes de abril de 2008. En Linkara los contenidos son comentarios de librosSiguiendo la diferencia entre las redes de entretenimiento y las consideradas exclusivamente como informativas, el tratamiento de la informacin es tambin diferente. En las consideradas como nicamente informativas, las fuentes de procedencia de las noticias son los medios convencionales prensa, radio, televisin e Internet y algn acontecimiento narrado por los propios usuarios. En casi todos los casos son los usuarios los que suelen efectuar la contribucin de la informacin, lo que supone el primer eslabn de la cadena de participacin y lo hacen (atencin) tambin sin ningn tipo de contraprestacin econmica. Efectuada la produccin-aportacin gratuita, es luego la comunidad de usuarios la que efecta la seleccin, evaluacin y comentario sobre la importancia de las noticias.Entre las redes de entretenimiento, las que tienen secciones de informacin ofrecen numerosos eventos (avisos, comunicados, pistas o lo que podramos considerar como suelto informativo) y crticas de libros (www.linkara.com). No se trata de informacin anecdtica u ocasional sino ms bien contenidos (1.385 y 550 eventos contabilizados un da en slo dos redes) de alto inters para los usuarios. Este tipo de eventos son informaciones diferentes a las tratadas por las organizaciones periodsticas profesionales pero, muchas de ellas, renen la mayora de los estndares convencionales y, sobre todo, el mximo inters de la actualidad y receptividad. Las fuentes son los propios usuarios y los medios tradicionales, pero stos, en general, suelen ser la base de todas, porque aqullos beben o toman las noticias de ellos.Los medios tradicionales reaccionan ante las llamadas nuevas redes sociales pero con estrategias editoriales unimedia, de la cultura impresa o audiovisual, ms de la propia Web 1.0 que de la Web 2.0. Por la caracterizacin y tendencia de evolucin de estas redes, tanto como una amenaza, tambin podran ser una oportunidad para los medios convencionales. Las redes son medios con elementos de remediacin, concepto que explica (Islas, 2008) cmo en la evolucin meditica los nuevos entrantes toman caractersticas de los viejos operadores para enriquecer la innovacin. Las nuevas redes se apropian de aspectos de los medios anteriores pero stos an no han terminado de reaccionar, aunque muchos de ellos estn en la tarea. La evolucin de un nmero creciente de diarios digitales ha sido incorporar elementos de las nuevas plataformas virtuales. Por el momento es una evolucin lenta y que va por detrs de los fenmenos innovadores.El anlisis de los mapas web de los principales peridicos digitales espaoles refleja todava la prevalencia del clsico modelo broadcast (de uno a muchos) frente a lo que podra ser la nueva plataforma social en red de muchos a muchos. O dicho de otra manera, la prensa digital espaola an est en fase de transicin de la Web 1.0 a la Web 2.0. Los peridicos digitales disponen de elementos de Web 2.0 pero an no los organizan con claridad y eficacia, en funcin de ese amplio ecosistema de valor en el que pueden conversar e interactuar cada vez ms usuarios y comunidades virtuales, con distintos grados de participacin e implicacin. Deberan incrementar el nmero de videoblogs y audioblogs as como las comunidades mviles de acceso, los sistemas wiki y las herramientas de software social para acaparar la participacin y colaboracin activa de ms lectores y usuarios.Casi todos los peridicos han incorporado a sus mens informativos la oferta de blogs colaborativos y comunidades de foros, debates o chats de conversacin participativa. Tambin es creciente la aportacin de podcasting, con archivos sonoros y de imgenes para su descarga y distribucin mediante suscripcin sindicada. Sin embargo es todo lo contrario en la creacin de rankings de noticias y weblogs, fenmenos muy usados y participados en otros cibermedios.Por otra parte, la economa de lo tangible ha dado paso a la estimacin del valor de lo intangible, del conocimiento, de los valores, de lo social, de la participacin, la interaccin y la interactividad. No es casual el nfasis semntico que pone la Web 2.0 en el llamado software social y en las redes sociales virtuales. Pero las empresas y organizaciones necesitan entender de una forma ms abierta la flexibilidad, jerarquizacin, propiedad intelectual y transparencia. Tales conceptos, si pensamos en una cultura autntica de bilateralidad e interactividad, deberan ser no slo el adorno del discurso sino el abono de la prctica cotidiana no slo en los medios tradicionales sino tambin en los nuevos. Es una tendencia que pone en evidencia la demanda pero no es la constancia que practica todava la oferta.La confianza en lo intangible se potencia con la participacin y transparencia, que son dos de los principales valores y aspiraciones de las nuevas redes, a pesar de los altos riesgos de manipulacin, intoxicacin, infoxicacin o sobreinformacin. Los medios, las empresas informativas tradicionales, necesitan y pueden fomentar ms la participacin y la confianza, para recuperar o aumentar su credibilidad, mediante el ejercicio de su responsabilidad social corporativa. Esta es una de las oportunidades que tienen los viejos medios frente a las redes menos profesionales, en las que la calidad y la responsabilidad sin que tengan por qu estar ausentes ni carentes pueden tener estndares inferiores.6. ConclusionesLas redes sociales se configuran con un nuevo sistema de entretenimiento y tambin de informacin, que toma elementos, recursos y caractersticas de los medios tradicionales pero que incorpora tanto un nivel de interaccin como un modelo de negocio ms magro. Su evolucin apunta ms hacia el medio audiovisual y virtual que a las caractersticas de la prensa escrita. Como nuevo medio, su aplicacin y proyeccin es la Web 2.0 y el llamado software social. Son y sern cada vez ms plataformas de nuevos contenidos audiovisuales, interactivos, de videojuegos y de realidad virtual. La mediacin es interpersonal y grupal, menos profesionalizada y, por lo tanto, con inferiores posibilidades de incrementar su responsabilidad y calidad. Esta puede ser la gran ventaja competitiva para los medios tradicionales, sobre todo para la prensa, ms orientada a la informacin que al entretenimiento. Es la oportunidad para recuperar el discurso y la prctica de la exigencia de la calidad con objeto de marcar una estrategia de la diferencia.Por el momento las redes son sistemas de comunicacin social bsicos, fundamentados tanto en la filosofa de la afiliacin y la participacin como en la economa de la colaboracin y la atencin. Pero que, sin embargo, se han convertido en el principal punto de mira estratgico de todos los grandes grupos de comunicacin durante los ltimos aos: News Corporation de Murdoch compraba MySpace en 2005 por 850 millones de dlares; Microsoft pagaba 240 millones por una participacin de Facebook, valorada en 15.000 millones, en octubre de 2007; y AOL, filial de Internet de Time Warner, adquira Bebo por 850 millones de euros en marzo de 2008. El de las redes es un negocio del que se lucra principalmente el operador de la plataforma. El usuario paga el acceso con sus datos personales (perfil de usuario), produce gratis (colabora enviando fotos y videos) y genera audiencia para la venta de publicidad. Es, por lo tanto, un triple pago: economa de la afiliacin, economa de la colaboracin y economa de la atencin.De las redes analizadas, el 20 por ciento son exclusivamente informativas y el 80 de entretenimiento (relacin-amistad-participacin), todas ellas con afiliacin y publicidad. En el 60 por ciento de las redes de entretenimiento tambin est presente la informacin, con contenidos de texto y audiovisuales e, incluso, blogs, podcast y televisin. La mitad de las redes estudiadas promueven participacin a travs de grupos de discusin y, en algunos casos, tambin con foros. Prevalece la informacin de servicio frente a la institucional que domina en los medios tradicionales. Y en la informacin institucional los enlaces y las fuentes son los propios medios convencionales.El modelo econmico de la red social de comunicacin es empresarialmente mucho ms sostenible que otros servicios gratuitos de Internet o de radiotelevisin. Se fundamenta en tres interesantes principios de aportacin de valor: La afiliacin voluntaria que cada usuario realiza al agregarse a una red, la aportacin colaborativa de contenido de cada uno (fotos, vdeos, informacin, comentarios, votaciones, participacin) y la atencin que todos prestan a la publicidad que la mayora de ellas emiten. El registro de la identidad de afiliacin, que en algunas redes llega a requerir hasta 17 tipos de datos personales, representa una impresionante fuente de valor comercial (para su capacidad de segmentacin y monitorizacin) sobre el perfil de los usuarios, a la vez que un inquietante riesgo cvico, por la falta de suficientes polticas de seguridad para la proteccin de la identidad.Las redes son un nuevo y atractivo canal que las marcas desean utilizar para reactivar su alicadobranding: escuchar, segmentar, hablar, conversar, movilizar, ayudar e involucrar a los posibles clientes para convertirlos en sus usuarios fieles. Claro que si la estrategia es equivocada el efecto boomerang ser nefasto. Las marcas piensan que Internet y la web 2.0 les ayudarn a potenciar su experiencia comercial en un contexto ms participativo y proactivo. Es la filosofa de la Web 2.0, convertida en espacio social de comunicacin entre distintos usuarios e intervinientes, que aprovechan las herramientas informticas de produccin y gestin de contenidos para interactuar e intercambiar contenidos.Las redes sociales escogen a los medios tradicionales como fuentes de informacin, bien a travs de las aportaciones que los propios usuarios realizan para fundamentar sus comentarios y participaciones o bien mediante enlaces generados por estas nuevas plataformas de contenidos. Los medios, sin embargo, son mucho ms cautos, parcos y preventivos en la apertura de enlaces exteriores. Dicho de otra manera: las redes se aprovechan directa o indirectamente del valor informativo generado por los medios mientras que el uso que hacen stos de la llamada Web 2.0 o Web social es mucho ms conservador y proteccionista con respecto a su propio modelo.Las redes sociales, como plataformas de distribucin de contenidos que son, generan su actividad y buena parte de su flujo de contenidos en base a la economa de la colaboracin y contraprestacin gratuita de los usuarios, sin apenas filtrado ni seleccin. Los medios tradicionales, por su parte, seleccionan, evalan y construyen la pauta informativa en base a los criterios jerarquizados de la organizacin informativa profesional.La comparacin de uno y otro modelo hay que aclararlo no es enfatizar a uno ni minusvalorar al otro. Ambos tienen aspectos interesantes por una parte y cuestionables por otra. La comparacin pretende observar la evolucin de uno y otro modelo, ver sus interacciones y cmo se tratan de plasmar algunas de sus caractersticas competitivas. Sin olvidarnos tampoco otra aclaracin que no puede quedar olvidada que el control empresarial de uno y otro modelo crece de forma notable a travs de la concentracin de la propiedad meditica. Son las mismas grandes corporaciones News Corp., Google, Microsoft las que estn avanzando en el control de la propiedad de los medios tradicionales y de las redes sociales.

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Las redes sociales transforman los medios de comunicacinLos e-medios adems de fuentes de informacin general son sumideros de informacin personal

Actualmente los medios de comunicacin ya no se parecen en nada a la idea clsica que cualquiera puede tener. Cada vez es ms habitual que un medio sea ms una red social que un entorno de lectura de informacin, persiguiendo con ello una mayor participacin y aceptacin pblica. De hecho, los usuarios de muchos e-medios pueden publicar sus propias noticias y compartir contenidos e ideas. Todo ello plantea una serie de retos en la gestin de los nuevos e-medios. Por Juan R. Coca.

inShare

Hace unos aos, el impacto de losblogsfue consideradomuy relevante en el desarrollo de la libertad de expresin y de la transparencia. Adems, en 2005se considerabaque estos mismos entornoswebstransformaran los negocios. Por esta razn, y desde entonces, la mayora de los medios de comunicacin han ido desarrollando opciones de colaboracin basadas en el sistema de losblogs: comentarios, enlaces extensivos, etc.

Recientemente, en elBoletn de la Sociedad de la Informacinde laFundacin Telefnica, se hainformadoque con el paso del tiempo esta concepcin inicial se ha transformado sustancialmente. De un desarrollo de lose-mediabasados en losblogs, se ha pasado a una consideracin de los medios de comunicacin fundamentados en las redes sociales: losMedia Social. Esta nueva manera de concebir los medios de comunicacinonline, tiene como objetivo que los usuarios se relacionen entre s, que compartan ideas, contenidos, proyectos, intereses, etc.

Crisis en los Medios de Comunicacin

ElObservatorio Medios de Comunicacin y Sociedadde laFundacin 1 de Mayoha publicadoun informesobre la situacin de los medios de comunicacin. En l Carmen Rivas, directora de este Observatorio, muestra que entre el segundo semestre de 2008 y el primero de 2009 se han perdido ms de 3.000 puestos de trabajo en el sector y los despidos y expedientes de regulacin son permanentes. Adems, se producen descensos de los ingresos por publicidad, adelgazamientos de plantillas y una transformacin en los grandes grupos de comunicacin.

Transformacin de los Medios

Lose-mediosno tienen claro cual es la frmula definitiva de xito, aunque parece que existe un consenso mayoritario en la tendencia a la interactividad de los lectores con el texto. Por ello, ya es muy habitual la posibilidad de comentar las noticias y votarlas. Asimismo, hay medios que estn desarrollando plataformas de interconexin e intercambio de contenidos multimedia dentro del entorno del mismo.

De hecho, en el artculo de Tiscar Lara, publicado en el Boletn de la Sociedad de la Informacin y que hemos mencionado previamente, se pone el ejemplo deUSA Todaycomo uno de los primeros medios de comunicacin donde los usuarios pueden crear sus perfiles y compartir sus propios documentos multimedia.

No obstante, uno de los retos fundamentales que han adquirido los medios de manera implcita es el de la gestin de los datos personales de sus usuarios. De tal manera que lose-mediosse han convertido no slo en fuente de informacin general, si no tambin en sumidero de informacin particular facilitada por los usuarios.

El lector como periodista

Una de las iniciativas que medios de comunicacin espaoles comoABCoEl Paishan desarrollado es la de dar la posibilidad al usuario de publicar sus propias noticias. De esta manera se logra una mejor conectividad del medio con las audiencias, se da un mayor servicio y una creciente participacin.

No obstante, este nuevo modelo de supuestociberperiodismotiene el riesgo de que la noticia se vea resentida por un posible exceso de subjetivo en la redaccin de la misma. Ello es debido a que, al fin y al cabo, los usuarios que participan en un determinado medio no son periodistas ni tienen experiencia en ello. Por tanto, en la plataforma de cualquiera de los medios de comunicacin que empleen este sistema debe estar muy claro que el artculo lo firma una persona no experta, evitando as posibles confusiones.http://www.tendencias21.net/Las-redes-sociales-transforman-los-medios-de-comunicacion_a3410.html

**[Cobertura deportiva en redes sociales: Twittear un gol o gritarlo?Lucia Daniela Bodo(Ar)Una mirada comunicacional del certamen de ftbol que revolucion la dinmica del Social Media. Tendencias y menciones que rompieron records y demostraron cmo el poder de la agenda 2.0 influye en la cobertura periodstica. Pg. 8Cmo ha cambiado la comunicacin poltica con el uso de las Redes SocialesGabriel R. Otazo (Ar)La comunicacin de masas ha cambiado desde que las nuevas tecnologas tomaron parte en el quehacer diario de las personas. De esta misma manera, la naturaleza de muchas actividades ha tenido que evolucionar para permanecer vigente, tal ha sido el caso de la comunicacin polticaPg. 13Identidad digital: estrategia para la creacin de un portafolio digital y de un plan de e-branding personal en un contexto acadmicoAna Mara Belmonte Jimnez(Es)Es indudable que vivimos en una sociedad dominada por la tecnologa y lo audiovisual, y es por ello que las personas, as como las empresas e instituciones no pueden permanecer ajenas a esta realidad a la hora de crear y mantener una identidad digital.Pg. 15Redes Sociales, Relaciones Pblicas y ReputacinMara Ros de Nieto (Panam)Las redes sociales han venido a revolucionar la vida individual y organizacional, donde ya no es tan fcil manipular la opinin pblica, ni existe una supervisin estricta en los contenidos que all se publican.Pg. 20Redes Sociales como una nueva forma de pensar la comunicacinJulian Tores Roa (Co)Con la aparicin de las redes sociales, los actos comunicativos han girado hacia la virtualidad poniendo en el escenario global una nueva forma de comunicarnos, de compartir experiencias y de interactuar unos con otros. En el escenario de lo cotidiano, estas redes de comunicacin social se encuentran configurando en todo el mundo a nuevos tipos de actores comunicativos y consumidores de informacin.Pg. 22Redes sociales como medio de comunicacinFrancisco J. Pelayo(Ve)Las redes sociales pasaron de ser un campo de interaccin personal para convertirse en un lugar donde convergen personas, organizaciones, instituciones pblicas y cualquier tipo de empresa. En una dinmica de la comunicacin inmediata, las redes sociales pasaron de ser un medio para comunicarse a un medio de comunicacin.Pg. 25Los desafos de la comunicacin digital en el marco de las organizacionesLeonardo Cocciro(Ar)La comunicacin ha adquirido en los ltimos aos una importancia fundamental en el entramado de las organizaciones, hacindose presente como un activo que hay que gestionar. En un entorno dinmico como el actual, uno de los desafos fundamentales de las organizaciones modernas es conocer y aprehender los diferentes mecanismos de comunicacin y construccin de sentido a fin de establecer un fluido canal de dilogo que logre una mayor interaccin e integracin con sus pblicos.Pg. 26Nota de Produccin: Universidad Nacional de Costa Rica En VivoMaster Efran Cavallini Acua (Costa Rica)En el ao 2011 se cre la pgina de Facebook de la Universidad Nacional de Costa Rica-UNA, con el propsito de utilizar las redes sociales, como mecanismo estratgico de interaccin, entre los acadmicos, administrativos, estudiantes y la sociedad nacional e internacional, en ese sentido, dicha comunidad ha establecido lneas de interaccin mutuas, comprensin, aceptacin y colaboracin entre la UNA con sus diversos pblicos alcanzando a ms de 42,000 usuarios a la fecha.Pg. 29Las redes sociales como agentes de cambio en la comunicacin de marcas: Elige tu propia AventuraJulieta Ghigliani (Ar)La masificacin del uso de las redes sociales de usuarios o consumidores de una marca, ha cambiado abruptamente la manera en que las empresas se comunican con sus pblicos. Si bien desde hace dcadas las marcas entendieron la importancia de crear una fuerte conexin emocional con su pblico, a partir del relato de historias en las que la gente se sienta identificada, este storytelling, o el arte de contar cuentos, cedi el protagonismo al usuario o cliente y oblig a repensar la estrategia de comunicacin tradicional.Pg. 34No todo nmero es un dato: el mea culpa de las instituciones en redes socialesDiego Apolo Buenao(Ec)Es innegable que los avances de las redes sociales han cambiado la forma de interaccin entre las instituciones, clientes, consumidores y productores, como lo mencion Alvin Toffler (1980) llegamos a ser prosumidores; es decir, productores y consumidores de contenidos. Es preocupante que en el caso de las instituciones esta reflexin queda rezagada a un segundo plano, sin comprender la responsabilidad que implica tener una presencia digital, adems de las inversiones de tiempo y dinero que esta gestin comprende.Pg. 37Caso de Estudio: Las redes sociales en Mxico.Octavio Islasy Amaia Arribas (Mex)En este texto recurren a los principales estudios sobre Internet en Mxico: World Internet Project Mxico (WIP Mxico), Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI), Interactive Advertising Bureau (IAB Mxico), para ofrecer a los amables lectores de Dircom una perspectiva amplia sobre la penetracin y el uso de las redes sociales en Mxico. Esta informacin estadstica definitivamente resulta indispensable para fundamentar estrategias de comunicacin en Mxico, a travs de las principales redes sociales.Pg. 38Caso de Estudio: Uso de redes sociales en campaas legislativas de la ciudad de Rosario, ArgentinaSilvana Comba, Edgardo Toledo, Mara Ins Carreras, Julieta Rucq (Ar)Este estudio nos adentra en el comportamiento de candidatos en elecciones legislativas de una ciudad, permitiendo comparar los diferentes usos y tendencias en redes sociales dentro de campaas electorales.Pg. 44Informacin, orden y gestin: reputacin a travs de las redes socialesPedro Francisco Hurtado Cnepa(Per)La reputacin es un intangible que a cada momento incrementa su valor y su importancia porque supone una importante cuota de confianza para atraer capital, talento o proteccin en caso de crisis a la hora de generar una relacin comercial ya sea de productos o servicios.Pg. 52Las redes sociales desmonopolizaron la comunicacin masivaRoberto Vera Quiroz(Ec)El monopolio sobre la comunicacin masiva, que por aos fue dominado por los medios tradicionales como la radio, la prensa escrita y los canales de televisin, se derrumb con la llegada de las redes sociales. Es que, con la masificacin del internet y la aparicin de la social media o web 2.0, como tambin se denomina a las redes sociales, cambi las formas de generar, producir y transmitir informacin. En estos momentos, ya no es imprescindible contar con un peridico, revista, estacin radial o canal de televisin, para difundir lo que ocurre a nivel mundial, en el mismo momento en que se est produciendo.Pg. 54Teletuitear o quedarse en el camino...Teresa Egerique Mosquera (Es)Hoy me despierto con una informacin llamativa pero poco sorprendente para m, una confesin del gigante Twitter. La red social reconoce que el 8,5% de sus usuarios activos son robots, eso equivale a 23 millones de usuarios de un total de 271 millones aproximadamente. Me resulta poco sorprendente como tuitera porque simplificando mucho Twitter es un altavoz, y la funcin de los altavoces no es discernir, analizar, generar contenidos o debatir, la funcin de los altavoces es alzar la voz, es decir, que te escuchen ms personas de las que lo haran si no utilizaras esa herramienta o instrumento.Pg. 57Redes Sociales como espacio de comunicacin de la ciencia a la sociedadMara Soledad Casasola (Ar)En Argentina, el 90% de las personas que poseen Internet tiene una cuenta en Facebook. Se podan contar casi 25 millones de usuarios en mayo de 2014, cuando en ocasin del "Facebook day", los ejecutivos locales de la red social con mayor penetracin global dieron las cifras. Los nmeros son grandes: 1.100 millones de comentarios, 2.400 millones de Me gusta y 265 millones de publicaciones en el muro... por mes. Slo en este pas. Slo en sta red social.Pg. 59Cmo gestionar una crisis de marca en redes sociales mitigando la afectacin reputacional de tu marcaDavid Moreno (Co)Las redes sociales se han vuelto el pan de cada da en la nueva era digital, y ninguna empresa puede quedarse por fuera de un canal que si bien le abre a nuevos mercados y trae muchos beneficios reputacionales, tambin expone con mayor facilidad a los ataques o crisis. Pero qu es peor: recibir crticas en internet e ignorarlas?, o tener un canal en redes sociales para poder controlarlas? y disfrutar de la gran posibilidad de convertirlo en un suceso positivo para la marca.Pg. 62Caso de Estudio: Plataformas sociales como herramientas de informacinVanessa Favre Fajardo (Per)El rol e importancia de la comunicacin e informacin en la poltica interna y externa de los pases, as como en sus relaciones internacionales, ha ido ganando protagonismo de manera exponencial. En la actualidad, las Plataformas Sociales ocupan un lugar importante en la prctica diplomtica como herramientas de contacto, de difusin de actividades y de intercambio de informacin as como instrumentos de poder blando para influenciar en los actores y sujetos del derecho internacional, a travs de su opinin pblica.Pg 65]**

Redes sociales y medios de comunicacinPalabras clave

comunicacin diseo informacin interactividad internet juventud redes socialesPonente/s

ResumenEl auge del uso de las redes sociales en el mundo desarrollado ha provocado que los medios de comunicacin centren su inters en ellos. En Espaa, en el ltimo ao, los medios ms importantes han creado su propia pgina en las redes ms visitadas o bien han incluido la opcin de que los usuarios compartan sus contenidos a travs de las propias redes sociales. Esta nueva situacin plantea no slo un anlisis bsico de la repercusin que la aplicacin de redes sociales puede suponer para los medios, sino tambin evaluar cules utilizan y con qu finalidadContenido de la comunicacin1. IntroduccinEl auge del uso de las redes sociales en el mundo desarrollado ha provocado que los medios de comunicacin centren su inters en ellos. En Espaa, en el ltimo ao, los medios ms importantes han creado su propia pgina en las redes ms visitadas o bien han incluido la opcin de que los usuarios compartan sus contenidos a travs de las propias redes sociales. Esta nueva situacin plantea no slo un anlisis bsico de la repercusin que la aplicacin de redes sociales puede suponer para los medios, sino tambin evaluar cules utilizan y con qu finalidad.2. La red socialLos apuntes y las cifras certifican el xito de las redes sociales. Ya en 2005 un informe de Forrester Research anunciaba que los usuarios de Internet tenan como hbito cada vez mayor la visita a un blog, red social, o sindicacin de contenidos (Cabrera, 2008). Espaa es el segundo pas de la Unin Europea[1], tras el Reino Unido, que ms usa las redes sociales, segn la Fundacin Orange (2009). La magnitud de su crecimiento tiene un ejemplo en la creacin de la teora de los seis grados, segn la cual toda la poblacin con acceso a Internet est conectada en las redes sociales por no ms de seis grados de separacin, es decir, seis contactos, personas o enlaces (hoytecnologia.com, 2008). No obstante, esta situacin es parcial. Almirn (2006) recuerda el hecho de que la participacin social dependa, en este caso, de las Nuevas Tecnologas, hace que se reduzca slo a una minora en comparacin con la poblacin mundial.Las redes sociales, segn Orihuela (2008), son servicios basados en la web que permiten a sus usuarios relacionarse, compartir informacin, coordinar acciones y en general, mantenerse en contacto. En todos los casos lo que predomina es la construccin de la identidad en la nueva red. Dans (2008) seala que incluso existe una equivocada aplicacin del trmino de redes sociales, ya que en este caso se tratan ms de servicios de redes sociales. Orihuela y Salaverra coinciden en sealar que las redes sociales son una prolongacin de las relaciones personales en la vida real, donde se forman comunidades como la familia, el colegio, o los compaeros de trabajo (Dupn, 2009). Es decir, esas uniones se han trasladado a la red con estas nuevas herramientas.La web 2.0 y sus sucesoras no son nuevas tecnologas, sino que remiten a la evolucin de la participacin del pblico en la red (Cabrera, Casquero, Fernndez, & Jimnez, 2007). A ello se une la mejora de los equipos domsticos, con mayores prestaciones, que permite que la gente pueda editar contenidos audiovisuales con mayor facilidad (Pestano, 1999). Por lo tanto, el sitio web tradicional ha ido evolucionando hacia otros formatos segn el desarrollo tecnolgico producido y el acceso de la sociedad a estos sistemas (lvarez Marcos & Lpez Hidalgo, 1997). Este fenmeno corresponde a la era de la participacin, integrada en el Nuevo Entorno Tecnolgico (NET) (Daz Arias, 2006) y; en relacin al periodismo, impulsa el concepto de Periodismo 3.0, que segn Valera (2005) es la sociabilizacin de la informacin por los ciudadanos a travs de medios digitales.El primer paso para este estadio de interactividad comenz hace diez aos con el nacimiento de Messenger (Garca, 2009). Sin embargo, las redes sociales han iniciado un nuevo camino, en principio cauteloso, donde se han producido notables modificaciones. Un ejemplo reciente demuestra un cambio en el uso de las redes sociales en los ltimos aos. En el caso de Flickr, los primeros usuarios en 2004 se centraban en la publicacin de fotografas slo como un espacio comn para los aficionados. Para los adscritos posteriormente, su uso es plenamente social, usando las fotos como una forma de expresar experiencias, opiniones y gustos personales (Ortega & Aguillo, 2008 ).3.La redes sociales y medios de comunicacina. Naturaleza de las redes sociales: caractersticas y diseoEl triunfo de las redes sociales puede deberse a que es una herramienta que conjuga todos los elementos que componen la naturaleza de Internet y que acentan su singularidad en el sistema comunicativo.Multimedia. Las redes sociales permiten que los usuarios suban a la red contenidos multimedia, como audios, fotografas o sonidos. El multimedia, que siempre ha sido el elemento ms complicado por su naturaleza tecnolgica, ahora se simplifica. Se crean aplicaciones sencillas en estos espacios, que apenas ralentizan la carga de la web, y que se pueden ver u or en la misma pgina, sin que remita a ventanas externas.Hipertexto. La naturaleza de Internet se basa en los enlaces que permiten conectar las pginas entre s. Los enlaces son el componente fundamental que dirigen hacia los contenidos cargados por el usuario. Precisamente, en el caso de los medios de comunicacin, los usuarios suben los enlaces de las noticias en las redes sociales. Por lo tanto, se potencia la navegacin entre hipertextos, aportando una mayor profundidad a los contenidos o comentarios publicados.Interactividad. Las redes sociales permiten el mayor estadio de interactividad posible en la red. No slo existe una comunicacin bidireccional, sino mltiple, ya que en un mismo instante todas las personas conectadas a la red pueden escribir o comentar los contenidos que suba un determinado usuario. Para las nuevas generaciones, que rechazaban realizar comentarios en los medios de comunicacin[2](Bernal, 2009), esta opcin es una oportunidad que se adapta ms a sus preferencias de interactividad. Con esta nueva solucin no interactan directamente con el medio de comunicacin sino que usan una noticia del medio para interactuar con sus amigos o seguidores de una red social. A diferencia de los comentarios que un usuario puede hacer en una noticia de un medio, donde su reflexin pasa por un filtro (el del redactor) para su definitiva publicacin; en las redes sociales pueden comentar las noticias que hayan enlazado otros amigos con total libertad y sin restriccin alguna. En ocasiones los medios de comunicacin usan aplicaciones de las redes sociales especficas para la retransmisin en directo de noticias, alcanzando la potencialidad de instantaneidad, es decir, la posibilidad de ofrecer informaciones en el mismo momento en que se producen (Cabrera, 2000)Actualizacin. La actualizacin depende no de la propia red social, sino que al ser el usuario y los amigos asociados los creadores de sus perfiles, son ellos los que determinan el grado de renovacin de los contenidos.Al margen de la naturaleza de la red social, otra caracterstica de su aceptacin se debe a su diseo, basado en estructuras sencillas y fciles que permitan navegar y publicar con rapidez en la web. Los rasgos definitorios ms significativos se pueden concretar en los siguientes puntos:Fondos claros que potencian el contraste con la tipografa y mejoran la lectura.Utilizacin de tipografassans serif.Potenciacin del multimedia con aplicaciones sencillas de usar y de visualizacin rpida.Interactividad directa (sin intermediarios) y fcil de identificar.[3]Mensajes breves, con un nmero de caracteres determinado.Uso de navegacin por pestaas, dentro de la misma pgina, sin abrir nuevas ventanas.Uso adecuado del contraste del color, con tonos bsicos que separan contenidos.b. Redes sociales como nuevo modelo de distribucin y marketingLa aplicacin de las redes sociales en las noticias o contenidos informativos depende de dos factores. Por un lado, el pblico, que busca espacios o contenidos afines con su red de familiares y amigos, donde puedan participar. Por otro, los propios medios, quienes evalan las plataformas posibles de difusin ms aceptadas.Los medios de comunicacin han entendido principalmente a las redes sociales como un medio de difusin y distribucin. Este aadido corresponde a un proceso natural por parte de los medios, fomentado an ms en los procesos de convergencia en las redacciones y en la distribucin multiplataforma, donde predomina el enfoque de la demanda del consumidor. Ahora, las audiencias activas se caracterizan por la fragmentacin y la especializacin (Domingo, Salaverra, Cabrera, & Aguado, 2007).Las redes sociales no son medios de comunicacin, aunque s son un nuevo canal de distribucin que permite enlazar sus contenidos en funcin de lo que publique la audiencia. Ahora cada usuario configura su perfil propio o bien participa en una puesta en comn interactiva para crear la portada de la red. Esta opcin est en lnea con el concepto deself mediao peridico personalizado (Cabrera, 2000), en el sentido de que pueden ver contenidos que ellos han seleccionado. Sin embargo las diferencias son notables:Todos los amigos o seguidores de la red social a la que pertenece el usuario pueden ver la informacin que origine, al contrario que el diario personal, que slo es visto por su creador. Es decir, entre usuarios comunes, se comparten los contenidos.En la red social aparecen exclusivamente las informaciones que los usuarios deciden publicar. No lo gestiona el medio en funcin a las preferencias que el usuario haya realizado, sino que el sujeto activo y creador es el usuario. La audiencia o los lectores actan como propios gestores y distribuidores de la informacin.En algunas redes sociales, los contenidos informativos que decidan publicar se unen a otros personales sobre los amigos, familiares o compaeros del usuario. Por lo tanto, existe un factor personal que impulsa un mayor uso de esta herramienta.Lo ms importante es que si un usuario publica una informacin en su perfil de la red social se produce un efecto cadena de ese contenido. Inmediatamente, esa informacin podr ser vista por toda la red asociada de amigos del usuario que, a su vez, podrn tambin publicarlos en sus perfiles. Este efecto cadena no se produce con el diario personal.Con estos antecedentes, los medios de comunicacin han pensado introducir formatos participativos que repartan los contenidos del medio (Cabrera, Palomo, & Otero, 2008). Para registrarse en estas redes se pide al usuario entre cuatro y diecisiete datos personales, lo que origina una herramienta de marketing para la segmentacin y planificacin. Adems, estas redes a su vez invitan a amigos a afiliarse (Campos, 2008) La rentabilidad de las redes sociales es mucho mayor tanto por la afiliacin voluntaria, la colaboracin por aportar contenidos, y la mayor atencin que prestan a los contenidos publicitarios. Para paliar la ausencia de portabilidad del ordenador, las redes tambin tienen presencia en terminales porttiles como los mviles, en respuesta a una de las formas de distribucin de contenidos ms usada por la audiencia (Cabrera).Parte del xito de esta fomentacin de la participacin depende en gran medida del periodista y de su formacin. Slo si el periodista conoce la naturaleza del medio, sus particularidades y evala las opciones de interactividad podr favorecer el desarrollo de este estadio o nuevos estadios de participacin social (Cabrera, Casquero, Fernndez, & Jimnez, 2007)c. Uso de redes sociales por los medios de comunicacin espaoles en Internet.La gran mayora de los medios tradicionales presentes en Internet, y los propios medios creados en la red, han respondido a las demandas de las redes sociales. Esta participacin se canaliza por dos vas.La primera, cuando los medios deciden crear una pgina en una red social a la que se agreguen usuarios[4]. El fin es el de promocionar y fidelizar a sus lectores, oyentes o a su audiencia (Portillo, 2009). De esta forma, los medios aprovechan la oportunidad de distribuir sus contenidos entre una comunidad determinada, donde se forman grupos unidos por su inters particular en el medio. Para Orihuela(2008), ahora los medios de comunicacin consiguen tras beneficios con las redes sociales: mejorar su identidad de marca, fidelizacin e interactividad. Estos espacios generan una nueva necesidad en relacin al mercado laboral de los periodistas. Ahora las redacciones multimedia no slo deben completar con contenidos sus propias pginas web, sino tambin las redes sociales a las que se han agregado. Dentro de esta opcin hay que citar la iniciativa de Soitu, que ha creado su propia red social con un fin ms periodstico, llamado Utoi.El segundo, an ms en aquellos medios que no han decidido crear su perfil especfico, radica en potenciar la red como plataforma de lanzamiento o distribucin de sus contenidos. En este caso, la mayora de los medios han aadido entre los servicios que se oferta a sus lectores la oportunidad de publicar o compartir directamente esos contenidos desde el propio medio.Para analizar el uso de las redes sociales por los medios de comunicacin se ha realizado un anlisis exploratorio de esta opcin en las publicaciones ms visitadas en Internet segn los registros de OJD[5]. Sin embargo, como en OJD no estn incluidos los medios de Prisa, se decidi consultar qu medios de este grupo eran ms consumidos segn el registro de EGM Internet[6].Los medios seleccionados deberan ser estrictamente nacionales, dejando al margen los de mbito local o regional. Aunque en principio se decidi seleccionar slo aquellos medios generalistas que tuviesen una matriz en los medios tradicionales, debido a los registros encontrados en OJD y en EGM se opt por una enfoque ms amplio de estudio y ms completo, en lnea con la finalidad de una investigacin exploratoria. Por ello se eligieron tambin los medios deportivos ms visitados y los de prensa del corazn, cuyas visitas aparecan registradas en estos informes. Adems, aunque no estaban entre los ms vistos, se incluyeron tambin dos medios generalistas puramente digitales, como soitu.es y lainformacion.com, en la medida en que permite comprobar si estos medios aportan alguna solucin ms en la aplicacin de las redes sociales. En conclusin, se seleccionaron 16 medios: elmundo.es (1), elpais.com (2), 20minutos.es (1 y 2), publico.es (1), soitu.es, lainformacion.com, marca.com (1 y 2), sport.es (1 y 2), as.com (2), mundodeportivo.es (1 y 2), hola.com (1), ser.es (2), los40.com (2), telecinco.es (1 y 2), rtve.es (2), y antena3tv.com (1 y 2).Se visitaron las opciones de compartir la informacin de cada uno de estos medios y se contabilizaron las redes sociales con las que permitan difundir su informacin, en la medida en que la consideraban como una plataforma adecuada.

Las redes ms utilizadas por los medios analizados han sido las siguientes:

Es el sitio utilizado por todos los medios de comunicacin analizados como canal para compartir una noticia. Para los medios es una web natural que puede potenciar la difusin de sus informaciones si los usuarios lo desean. En ella, los usuarios registrados pueden enviar las noticias que hayan visto en medios en Internet y que consideren relevantes. De ah pasan a un status de pendiente de publicacin en la pgina principal de Meneame. Despus, tanto por las votaciones de usuarios registrados como annimos, las noticias van ascendiendo o descendiendo en una lista segn las preferencias y valoraciones emitidas. De esta forma, si un usuario decide publicar una noticia de un determinado medio en este canal y es la ms puntuada, provoca un traslado del trfico web hacia ese medio de comunicacin. Slo los usuarios registrados pueden aadir comentarios a los enlaces. Tambin se ofrece un servicio de chat. Esta red social puede provocar cambios en cuanto al acceso del consumo de informacin en los usuarios, ya que se puede convertir en una nueva fuente de informacin.

Al igual que Meneame, constituye otro canal de promocin de la informacin para los medios. Es un marcador social, un sitio donde el usuario puede aglutinar sus enlaces preferidos, de la misma forma que hasta el momento se guardaban en la seccin favoritos del ordenador. Estos enlaces se pueden categorizar con etiquetas o tags que reciben el nombre de folcsonomas (tags). Del.ici.ous permite tambin compartir entre los usuarios registrados las pginas web guardadas, y concretar cuntos tienen el mismo enlace guardado en sus marcadores.

Al margen de las redes previas donde slo se publican enlaces de noticias, Facebook es la primera red social, en el sentido literal de la palabra, a la que los medios hacen ms referencia como canal de distribucin. Facebook es una red donde no slo se pueden publicar noticias, sino que los usuarios registrados pueden comentar sus estados de nimo con sus amigos. Por lo tanto, el fin social, como canal de comunicacin entre personas es mayor. Surgi como una red cerrada a universitarios desde 2004, hasta que dos aos ms tarde se abri al pblico en general (Arregocs, 2007). Esta modificacin provoc un aumento potencial de registros hasta que en julio de 2009 alcanz los 250 millones de usuarios en todo el mundo (elpais.com, 2009). Los medios tambin usan otras aplicaciones como Facebook Connect (que permite conectar el perfil de Facebook a otros sitios web) o Facebook Live (Portillo, 2009) que potencia la interactividad y la actualizacin. Parte de su xito se debe a que es una web donde se fusionan todas las aplicaciones ms usadas por los usuarios de la red, como considera Salaverra (Dupn, 2009): mensajera, correo, blog, subida de fotos, vdeos, o enlaces.

Esta pgina, slo para usuarios registrados de Yahoo, permite personalizar los contenidos segn las preferencias. Los medios que aaden la posibilidad de compartir los contenidos en My Yahoo se refieren a la opcin que ofrece la aplicacin de guardar los enlaces del usuario, adems de compartirlos.

La principal diferencia de Tecnorati es que es propiamente un buscador donde slo se indexan contenidos publicados en blogs. Por lo tanto, los propietarios de blogs que publiquen en ellos alguna noticia, puede ser encontrada en esta enorme base de datos, donde se indexan los contenidos de millones de weblogs. Tambin se puede realizar una bsqueda temtica.

Su naturaleza es muy parecida a la de Meneame. En ella se los usuarios publican de noticias que pueden ser valoradas y, en funcin del resultado, se sitan en la pgina principal.

Es una web donde se publican las noticias que deseen los usuarios. En este caso no aparece slo el enlace, sino que se puede leer en la misma web de Fresqui, con remite al enlace original, adems de publicarse fotografas y vdeos. Tambin se pueden votar segn sus preferencias.

Es una red social bajo el concepto de microblogging. Es decir, los usuarios registrados pueden publicar sus comentarios de forma breve. Slo pueden escribir 140 caracteres. Los mensajes escritos que genere un perfil determinado slo sern vistos por aquellos otros usuarios que soliciten conocerlos. La raz de su xito reside en la brevedad y rapidez con la que se publican los mensajes. A los medios de comunicacin tambin les aporta la posibilidad de seguir eventos. La principal diferencia con Facebook es que mientras sta es una red ms privada, Twitter es ms abierta. En Facebook se puede controlar la privacidad de los mensajes en funcin de los amigos que se aadan. En Twitter ms que el trmino amigos se emplea el de seguidores ya que es un canal preferido para publicar informaciones que deseen dar a conocer a la mayor parte del mundo. De hecho, es una plataforma muy empleada por artistas o polticos (Garca, 2009).DiscusinTodos los medios analizados, que eran los ms visitados, han respondido a la demanda de las redes sociales incluyendo la opcin de compartir la informacin que generan estos espacios. Existen dos tipos de espacios entre este tipo de redes: unos espacios que actan como marcadores y otros espacios que constituyen netamente una red social. En el primer caso, la interactividad del usuario se limita a votar determinados enlaces o a aadir comentarios. En el segundo caso, s se constituye una red social entre amigos o compaeros y los comentarios no se cien slo a enlaces de noticias, sino tambin a aspectos personales de los usuarios.Como caractersticas general, se observa que en primer lugar los medios se decantan por redes especializadas en noticias que funcionen como marcadores, como Menename o Del.ici.ous, con una mayor preferencia por la primera al ser una herramienta en espaol, mientras que Del.ici.ous es en ingls. Estas redes permiten mejorar el posicionamiento del medio.Despus, como espacios de publicacin sitan en primer lugar redes sociales como Facebook.Llama la atencin que ningn medio incluya la red Tuenti, que en Espaa ha adelantado en audiencia a Facebook,[7]aunque quiz se deba al perfil ms juvenil de esta red.Tambin es interesante comprobar que los medios que han sido creados en la red, que no tienen referente tradicional, ofrecen invitan en menor medida a publicar sus contenidos en las redes, con menos opciones. Sin embargo, deciden crear su propia red social, como en el caso de Souti.Las redes ms nuevas son las que ms usan los medios como plataformas de distribucin. Redes ms clsicas, como el caso de My Space, ha perdido poder y uso entre la audiencia.En la prensa especializada se ofrecen ms alternativas de publicacin, como en el deportivo as.com o en la prensa del corazn, hola.com; en comparacin con la prensa generalista.La radio generalista, que solamente se ha analizado una (ser.es) al ser la nica aparecida en el registro, es la que ms cauces de distribucin en redes aporta, 15, a diferencia de los40.com. sta, a pesar de tener un target ms juvenil, slo ofrece cinco registros, entre ellos My Space[8], red que posee un perfil ms vinculado a la disciplina musical.ConclusionesLas redes sociales son una de las mayores expresiones de participacin de los receptores, ya que no podran existir sin la participacin de la audiencia.La finalidad de potenciar el uso de las redes desde los medios de comunicacin es multiplicar su presencia en estos otros espacios de distribucin y aumentar su trfico de visitas.El uso ms comn para los medios es usar redes marcadores donde se publican noticias, y despus redes sociales ms privadas.Se percibe por parte de los medios espaoles ms visitados un inters por la introduccin de este nuevo cauce de interactividad, que adems les beneficia como plataforma de distribucin de sus contenidos entre las diversas redes, produciendo un efecto cadena entre los miembros de la red social y mejorando su repercusin.*Este artculo forma parte del proyecto de I+D+i CSO2009-13713-C05-02 (subprograma SOCI), titulado Evolucin de los cibermedios espaoles en el marco de la convergencia. Distribucin y tecnologa, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin.

NOTAS:[1]El uso de estas redes desde cualquier terminal est provocando que se restringa su acceso en los puestos de trabajo (Arroyo, 2009).[2]En una entrevista cualitativa los alumnos rechazaban los espacios de comentarios de noticias porque no siempre se publicaban en el medio de comunicacin y adems impeda un consumo rpido del medio.[3]En algunas redes sociales basadas en contactos entre amigos y compaeros los comentarios se acompaan de nombres y fotografas que permiten una visualizacin directa y rpida.[4]Sobre este punto, como ejemplos, rtve.es tiene perfil propio en Facebook, lainformacin.com (2009) tiene presencia en Facebook, Twitter, Youtube, Vimedo, My space, Delicious, y Flickr) elmundo.es est en Twitter y Facebook, y soitu.com en Twitter[5]Usuarios nicos de junio 2009.http://www.ojdinteractiva.es/. Se identifica en el texto con el nmero 1[6]Audiencia de Internet EGM. Abril - Mayo 2009http://www.aimc.es/Se identifica en el texto con el nmero 2[7]En un ao pas de0,6 usuarios a 5,6 millones.(Garca, 2009)[8]Se trata de una red donde se alojan muchos jvenes del mbito universitario y artistas que quieren compartir sus creaciones. Es tambin una red abierta y muy popular porque de ella han salido algunas de las estrellas actuales de la msica.(Consumer.es, 2008)Bibliografa/Referencias

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