Carolina Ibáñez de Aldecoa Marín Grupo_1

ProyectoChapas

ÍNDICE

Objetivos

Briefing

Cuerpo de trabajo

Hipotesis de trabajo

Presupuesto

Resumen / Palabras Clave1-2...............................................

3-4...............................................

5...............................................

6-15...............................................6-7...............................................8-15...............................................

17-18...............................................17...............................................

18...............................................

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21-24...............................................

25-32...............................................

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Antecedentes

Cronología

Conclusión

Bibliografía

Abstrac / Keywords

Metodología

Antecedentes históricos

Objetivos generales

Antecedentes estéticos

Objetivos personales

P A L A B R A SC L A V E

. Chapas Caro waro.Chapas ilustración.Chapas animación

.Chapas Hocus Pocus.Fanart Hocus Pocus

.Merchandising chapas.Merchandasing Hocus Pocus

“Nacidas en pleno S.XII para promocionar el esplendor de la Iglesia Católica, las chapas, se han convertido hoy en día es un potente y eficaz vehículo de comunicación. Con su diminuto tamaño, estas pequeñas manchas de color que lucimos orgullosamente como insignias en nuestra vestimenta, se han popularizado hasta convertirse en un auténtico vicio para la gente de la Etapa Moderna.No entienden de barreras, su delimitada superficie puede contener desde ideologías políticas, iconos del Rock, tendencias culturales, personajes de ficción, emblemas personales, la foto de un pariente o un sencillo estampado, todo ello, de una manera estética y decorativa. Esta flexibilidad se suma a su bajo coste de producción y a la facilidad de poder ser llevadas a donde quiera que su portador las lleve. Confieren, a quien las usa, un medio rápido de presentación, cada chapa es un mensaje que se transmite con facilidad visualmente y muestra una idea rápida de quienes somos.

Su atractivo visual, la variedad de sus formas y su gran perdurabilidad en los años la han convertido en una potente pieza de merchandising, y hoy en día cualquier empresa invierte en estos pequeños objetos como elementos de difusión.

Las chapas han conseguido reflejar todas las épocas que les han tocado vivir y parece que la ola de la moda no las arrastra y las deja olvidadas en el pasado de aquellos objetos que una vez tuvieron su tiempo. ¡Sobreviven! Y de muy buena manera, puesto que además de que su impor-tancia no decae, se suman al carro de los coleccionistas, en el que ya algunas de ellas superan valores muy difíciles de imaginar.” (1)

R E S U M E N

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* (1) Resumen del artículo “Jugamos a las chapas??” El Mundo, Jueves 12 de Mayo, 2005    / Sara and Raque y Puerto Pajín

“Born in S.XII to promote the full splendor of the Catholic Church, veneers have become today is a powerful and effective means of communication. With its small size, these small patches of color we wear proudly as badges in ourclothing, have become popular to become a real service to the people of the modern era.Know no barriers, its surface may contain delimited from political ideologies, rock icons, cultural trends, fictional characters, personal emblems, the photo of a relative or a simple pattern all, an aesthetic and decorative way. This flexibility adds to its low production cost and ease of being able to be carried wherever the wearer takes.Conferred upon the wearer, a quick presentation, each sheet is a message that is easily transmit-ted visually and shows a quick idea of who we are.

Its visual appeal, the variety of its forms and great durability for years havebecome a powerful piece of merchandising, and today every company invests in these small ob-jects as elements of diffusion.

The plates have achieved reflect the ages that have lived and it seems that the wave of fashion drags and drops the forgotten past of those objects that oncehad their time.Survive! And a very good way, as well as its importance does not decline, in addition to car collectors, which already exceed some values very difficult to imagine. “(1)

* (1) summary made from the article “plates we play?” El Mundo, Thursday May 12, 2005    / Sara and Raque y Puerto Pajín

A B S T R A C T K E Y W O R D S

. Caro waro Badges.Badges Illustration.Badges animation

.Hocus Pocus’s Badges.Hocus Pocus’s Fanart.Badges Merchandising

. Hocus Pocus Merchandasing

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Realización del diseño de mínimo tres chapas (una para cada tamaño que se exige)Los tamaños a los cuales deben atenerse el diseño son los siguientes:

CHAPA REDONDA PEQUEÑA:-Medida de corte 34mm/ Diseño 25mm

CHAPA REDONDA GRANDE:-Medida de corte 51mm/ Diseño 38mm

CHAPA CUADRADA:-Medida de corte 45 mm/ Diseño 33mm

(Los bordes de este cuadrado debe ser redondeados valiéndose de una circunferencia de 7mm de radio)

El motivo de las chapas puede ser único para todas ellas, varios diseños repetidos o diferentes para cada una. La imagen que contienen puede ser realizada especialmente para estas o extraídas de cualquier fuente siempre que la elección esté justificada.

B R I E F I N G

A N T E C E D E N T E S

“(2) Las chapas, o button badges en inglés, son insignias hechas de plástico o metal, normal-mente circulares, cuyo diámetro varía de los 25 a los 75 milímetros. Generalmente llevan un alfiler en la parte posterior para sujetarlas, en sitio visible al atuendo, ya sea la solapa del abrigo o la mochila. También las chapas pueden tener un imán, una pegatina o un clip. Existen otras insig-nias con las que adornar la ropa como los pins, que ya tuvieron su momento, los broches y los colgantes; pero ya sea por el tamaño, por la moda o por el precio, no tienen la misma aceptación que las chapas. Éstas son baratas, atractivas, llenas de colorido y se han convertido en una de las maneras más populares de promoción.

Las chapas son un mecanismo fácil para comunicar al mundo las preferencias de cada uno. Decir que nos gusta o mostrar cual es nuestro candidato o grupo rock favorito o sea las chapas son para comunicar.

No sólo dan a conocer las aficiones musicales. Las primeras chapas se fabricaron en Roma en el siglo XII para los peregrinos y la imagen que llevaban era de San Pedro y San Pablo. En el siglo XIX, se festejaron los sesenta años en el trono de la reina Victoria I de Inglaterra mediante el reparto de chapas con su rostro por todo el Imperio Británico. Fue la primera vez que se usaron en Gran Bretaña. Mientras en Estados Unidos, con la invención de los materiales derivados del celuloide por parte de John Wesley Hyatt, empezaron a fabricarse en masa, como alternativa a los costosos medallones y colgantes.

Ya en el siglo XX, en la década de los 60, el monopolio pasó a manos de los jóvenes. El apartado de historia de la web Wearitwithpride.com cuenta que los estudiantes las comenzaron a fabricar y a colgárselas porque John Lennon las usaba, haciendo mítica la famosa Listen to this button. Y más tarde, en los 80, porque los Sex Pistols transmitían sus mensajes a través de ellas. La música dicta la moda pero, en la actualidad, las chapas han trascendido a otros ámbitos e, incluso, se han utilizado para informar sobre la talla de sujetador de las vendedoras de una tienda danesa de lencería.

ANTECEDENTES HISTÓRICOS

Chapas de los años 60 “The beatles”http://www.siibil.com/uploads/items/original/pack-4-chapas-the-beatles-cara.gif

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Muchas de las imágenes que nacieron con las chapas se han convertido en iconos globales, propagándose a otros formatos como camisetas, banderas, pancartas o pegatinas. La famosa cara Smileyes un ejemplo. Creada en Estados Unidos a finales de los 60, tenía dos acepciones: “Have a nice day” y “Smile, Jesus love you”. A partir de ahí, el significado ha ido cambiando hasta asociarse con el consumo de drogas. Otra chapa famosa, que se convirtió en sinónimo dCampaign for Nuclear Disarmament (CND), que simboliza la oposición a las armas nucleares surgió con una chapa. Fue creado en 1958 por Gerald Holtom, adaptando las letras N y D del código naval para crear las tres rayas blancas. Fue Eric Austin el que fabricó la chapa con arcilla blanca pintando el símbolo en negro, repartiéndolas con una breve inscripción que decía que en caso de Guerra Nuclear sería uno de los pocos objetos humanos que no se desintegraría, como cuenta Designboom.

En la actualidad los valores que se manifiestan en las chapas siguen siendo los mismos, pero el foco de atención recae sobre otros conflictos, convirtiéndose en objetos de persuasión y propa-ganda. Las elecciones americanas mueven millones de dólares en productos de merchandising y, entre ellos, las chapas son una forma más de dar a conocer las simpatías políticas de cada uno. Irregulartimes es una página que vende chapas anti-Bush y en E-bay una subasta muy visitada es la de chapas pro-Bush.

También son una forma de expresión artística, ya que unen creatividad y diseño. El museo virtual Labor Arts expone chapas y la galería de arte So&So’s las vende en ediciones limitadas diseña-das por sus artistas. Pero lo que realmente triunfa es el diseño personalizado y que sean los propios usuarios los artis-tas. Éstas chapas se encuentran entre las más vendidas”

Famosa chapa “Smiley”http://www.microsiervos.com/images/smi-ley-1_61_31.jpg

*(2) Extracto del artículo “Historia de las chapas” 22 de Enero del 2010. Blog: http://www.altaenlaces.com/articles/article-1.html Autor: Desconocido

“Madame W” Akeno OmokotoPhotoshop Cs4 and Painter 12

http://www.akenoomokoto.com/illustrations/

A N T E C E D E N T E S

ANTECEDENTES ESTÉTICOS

Dado que las imágenes utilizadas son ilustraciones digitales realizadas específicamente para es-tas chapas, se exponen a continuación los referentes en cuestión a artistas contemporáneos que manejan este tipo de pintura.

Akeno Omokoto: Su gran dominio del color lo convierte en uno de los artistas clave a la hora de elegir la paleta de cada ilustración. En sus pinturas aprovecha tonos muy saturados y de gran brillo (verde lima, rosa fucsia, naranja…) y crea combinaciones armónicas en las que el equilibrio y peso de los colores no se descompensa gracias a la utilización de la simetría y la distancia que existe entre los colores del mismo tono o sus complementarios.

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Ericka Lugo: Es tratamiento del color en sus pinturas es suave y fresco. La obra al competo suele estar velada por un tono medio que prima en toda la ilustración lo cual permite que todos los elementos queden perfectamente integrados. Normalmente su composición es a machas casi planas, pero en puntos destaca partes con líneas de dibujo.

“Wonder Woman Fanart” Ericka LugoPhotosho cs5

http://erilu.deviantart.com/art/PRINT-AVAILABLE-NOW-Wonder-Woman-Fanart-332207643

Anthony Holdem: Es un animador y dibujante en Dreamsworks. Tiene un blog en el cual actualiza con las obras que realiza en su tiempo de ocio. Sus dibujos son rápidos y de poco detalle. wContienen una gran energía y simpatía. En la mayoría de sus obras aprovecha un pincel digital que imita los lápices de cera que muy usualmente utilizan los niños pequeños para colorear en las guarderías. Confiere así un carácter infantil, dulce y tradicional que nos presenta a un Anthony como Padre de tres niños, es esta su parte más familiar y cercana.

“FF6 Locke Cole” Anthony HoldemPhotoshop cs5

http://anthonyholden.deviantart.com/gallery/#/d5ldyax

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Abby Hyamei : Es una artista emergente que se vale de un pincel muy fresco para captar idea muy rápido. Es lo que hace de ella una gran artista de conceptos. En sus obras rara vez existe la mezcla o la superposición de colores, se vale de la cantidad de brillo y saturación de cada tondo para darle luz y sombra.

“Judshack” Abby HyameiPhotoshop cs4

http://hyamei.deviantart.com/gallery/#/d5c8wh9

Grey Annis: Utiliza los grandes planos de color para dar forma a sus figuras. Escoge los tonos con gran acierto y crea juegos de sombras y luces metiendo combinaciones del color base y otro cualquiera, el cual, añade según el ambiente lo requiera. Además de ilustradora, es animadora. Sus personajes son de gran carácter y viveza en la pantalla, con unos diseños que rara vez se han visto.

“City in the air” Grey AnnisPhotoshop cs5

http://greyannis.deviantart.com/art/City-in-the-air-341147814

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Ann Marceline: Una ilustradora que se vale de la mancha y del color translucido para crear sus personajes. Aparentemente utiliza un pincel que simula un trazo cargado de pintura, sin embargo, estos trazos muchas veces actúan como un pincel seco que se arrastra sobre una mancha que queda debajo, dejando una trama abierta que actúa como un efecto óptico de mezcla.

“Sailos Loki” Ann MarcelinePhotoshop cs5

http://nna.deviantart.com/gallery/#/d53s3qf

“Bruja del páramo” Brave (2012)Género: Animación

Directores: Mark Andrews, Brenda Chapman, Steve Purcell

Productoras: Pixar Animation Studios, Walt Disney Pictureshttp://www.aceshowbiz.com/images/still/brave-image09.jpg

Fuera del mundo de los artistas digitales, cabe destacar como referentes dos películas de ani-mación:

Brave: El concepto de sus personajes plasma perfectamente el carácterque se les quiere inferir.

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El origen de los guardianes (2012)Género: Animación

Director: Peter RamseyProductora: Dreamworks Animation

http://www.hobbyconsolas.com/sites/default/f i les/users/Raquel%20Hern%C3%A1ndez/guardian-6-876x1024.jpg

El origen de los guardianes: La calidad con la cual cada personaje está estudiado y creado llena de magia y credibilidad este cuento navideños repleto de ilusión y magia.

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1_Crear una chapa de diseño atractivo y armónico.

2_Escoger una imagen fácilmente entendible en un espacio tan reducido.

3_Conseguir difundir la obra artística del autor.

4_Crear un tipo de chapa que sea agradable de llevar.

O B J E T I V O S

GENERALES

-

1_Dar a conocer el blog personal del autor.

2_Conseguir contactos que puedan atraer a clientes.

3_Crear una insignia que el autor pueda llevar siempre encima y que sea un elemento identificativo que pueda mostrar

a posibles clientes.

O B J E T I V O S

PERSONALES

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1Grupo de chapas: Triada de Animación

Primeramente se investigó sobre las posibilidades que tienen las chapas y se concretó utilizar su capacidad de difusión como elemento para publicitar la obra personal del autor.En segundo lugar, se escogió la parte que el autor quería mostrar de su obra y esta se adaptó al formato de cada chapa, añadiéndole finalmente la dirección que remite a su portfolio virtual.

2_Grupo: Hocus Pocus

En este segundo grupo se decidió explotar la parte más decorativa y lucrativa de las chapas utilizando una película de más o menos antigüedad a la cual el público de entre unos 18-26 años tiene especial apego, Hocus Pocus.Se escogieron los tres personajes más característicos de la película y a cada cual se le asignó un tamaño de chapa.

M E T O D O L O G Í A

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1_ GRUPO: TRIADA DE ANIMACÍON:

Dado que las chapas son un gran método de difusión y por lo tanto un potente elemento de mer-chandising, se buscó con las tres primeras chapas, hacer una difusión de la obra artística personal del autor. El campo hacia el cual el autor enfoca su obra es la ilustración y la animación, querien-do dedicarse mayormente a esta segunda.

Se escogió pues a los tres personajes principales de un corto animado aún por realizar que de-sempeñan los roles básicos de: Protegida, Héroe y Villano.Estos personajes a la hora de realizar las chapas aun no estaban completamente pulidos, antes de pasarlos a las chapas se hicieron varias pruebas para terminar de concretar el diseño y color que cada personaje debería llevar.

Una vez escogidos estos personajes se escogió para cada uno el tamaño que puede adecuárse-les.Finalmente los tamaños escogidos fueron ,la redonda pequeña para la chica (rol de protegida) la redonda grande para el héroe y la cuadrada para la villana.

H I P O T E S I S

T R A B A J O

Bocetos “Protegida”Caro Waro

Bocetos 2 “Protegida”Caro Waro

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Bocetos 2 “Villana”Caro Waro

2_ GRUPO: HOCUS POCUS:

El segundo grupo es otra muestra artística del artista, pero esta vez su fin no es tan publicitario como el anterior. El carácter de estas tres última es decorativo y lucrativo. Se trata de tres chapas que igualmente representan tres personajes, sin embargo estos personajes no son obra propia del autor sino que son un interpretación de tres ya existentes en la película de 1993 dirigida por Kenny Ortega (Hocus Pocus)

Primeramente se escogió a los tres personajes más singulares de la película que son las tres bru-jas, Winifred, Mary y Sarah. Y se buscaron expresiones características que pudieran reflejar con facilidad el personaje en ese espacio tan reducido.Una vez escogidas, se escogió la chapa en cual iría cada una. La distribución final se realizó teniendo en cuenta dos premisas, la importancia de la bruja dentro del grupo y la edad con re-specto a las demás. Quedó pues, Sarah la menor en la redonda pequeña, Mary, la mediana en la redonda grande y Winifred, la mayor y líder del grupo en la cuadrada.

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1_ GRUPO: TRIADA DE ANIMACÍON:

Para dar más énfasis a los papeles que desempeña cada uno dentro de la animación, se cen-traron las chapas en sus rostros, los cuales mostraban la personalidad del personaje : la tristeza, la determinación y la ambición) Correspondiendo estos en orden a la protegida, el héroe y la vil-lana. Para potenciar la realidad del personaje, cada uno lleva unos colores distintivos que lo hacen dis-tinguirse de los otros dos y además destacar en el rol que desempeña.

-La protegida: Al principio del corto ella es encontrada en la playa, inconsciente y con el único abrigo que le confiere su larga melena. Eso nos hace que ella nos remita al agua, a los tonos az-ules y fríos.

-El héroe: Lleva la luz consigo. Es un caballero de honor y realeza, los tonos blancos y dorados enfatizan esta cara.

-La villana: Es un alma corrompida por el odio que vaga por el mundo desde hace mucho siglos. Su piel verdosa muestra la poca vida que queda dentro de ella.

Gráficamente, las ilustraciones están realizadas con el método digital, valiéndose de un pincel con unas calidades muy plásticas y que intentar imitar las técnicas tradicionales. Este es un recurso utilizado frecuentemente por el autor para enfatizar la calidad del trazo.

Por último se añadió, rodeando el rostro de cada uno, un link que remite al blog del autor como método de difusión de la obra personal.

C U E R P O

T R A B A J O

Chapa redonda pequeña “Protegida”Caro Waro

CHAPA REDONDA PEQUEÑA

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Chapa redonda grande “Heroe”Caro Waro

CHAPA REDONDA GRANDE

Chapa cuadrada “Villana”Caro Waro

CHAPA CUADRADA

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2_ GRUPO: HOCUS POCUS:

El color y la forma del personaje lo daba ya de por sí la película. La adaptación ha sido simple-mente congelar la expresión más característica de cada una de ella.

-Chapa cuadrada: Winifred. Mirada al frente, boca ansiosa, dedo pensativo, siempre con nuevos planes.

-Chapa redonda grande: Mary: Mirada persona, ojos ligeramente enfocados hacia la nariz. Es la menos avispada de las tres hermanas, lo cual le deja un aspecto bobalicón y simpático.

-Chapa redonda pequeña: Sarah. La menor de las tres hermanas y la más atractiva de ellas. Su cara siempre sugiere un gesto de inocente seducir.

Chapa redonda pequeña “Sarah/Hocus Pocus”Caro Waro

CHAPA REDONDA PEQUEÑA

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Chapa redonda grande “Mary/Hocus Pocus”Caro Waro

CHAPA REDONDA GRANDE

Chapa cuadrada “Winifred / Hocus Pocus”Caro Waro

CHAPA CUADRADA

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C R O N O L O G Í A

7 DICIEMBRE

14 DICIEMBRE

19 DICIEMBRE

Comienzo del proyecto

Realización de las chapas

Realización de bocetos

Entrega de chapas

P R E S U P U E S T O

-CHAPA REDONDA 25mm:

Cantidad: 50Acabado brillante-Precio por unidad: 0,473-Precio total sin iba: 23, 65-Precio total con IVA: 28,62

-CHAPA REDONDA 38mm:

Cantidad: 50Acabado Mate-Precio por unidad: 0,484-Precio total sin iba: 24,20-Precio total con IVA: 29,28

-CHAPA CUADRADA 33mm:

Cantidad: 50Acabado Mate-Precio por unidad: 0,701-Precio total sin iba: 35,05-Precio total con IVA: 44,86

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C O N C L U S I Ó N

Las chapas son un elemento publicitario muy barato de producir, contienen gráficos y además son un objeto goloso para cualquier amante de los complemen-tos. Hasta este momento desconocía la facilidad de producción de estas y al haber-lo descubierto me parece una estupenda forma mediante la cual poder extender mi obra, ya sea con fines publicitarios (como chapa regalo) o con fines lucrativos.

B I B L I O G R A F Í A

1-Resumen realizado a partir de el artículo “¿Jugamos a las chapas?” El mundo, Jueves 12 mayo de 2005 /Sara Puerto y Raque Pajín

2-Extracto del artículo “Historia de las chapas” 22 de Enero del 2010. Blog: http://www.altaenlaces.com/articles/article-1.html Autor: Desconocido

3-AKENO OMOKOTO: http://www.akenoomokoto.com/illustrations/

4-ERICKA LUGO: http://erilu.deviantart.com/art/PRINT-AVAILABLE-NOW-Wonder-Woman-Fa-nart-332207643

5-ANTHONY HOLDEM: http://anthonyholden.deviantart.com/gallery/#/d5ldyax

6-ABBT HYAMEI: http://hyamei.deviantart.com/gallery/#/d5c8wh9

7-GREY ANNIS: http://greyannis.deviantart.com/art/City-in-the-air-341147814

8-ANN MARCELINE: http://nna.deviantart.com/gallery/#/d53s3qf

9-BRAVE(2012)Género: AnimaciónDirectores: Mark Andrews, Brenda Chapman, Steve PurcellProductoras: Pixar Animation Studios, Walt Disney Pictureshttp://www.aceshowbiz.com/images/still/brave-image09.jpg

10-EL ORIGEN DE LOS GUARDIANES(2012)Género: AnimaciónDirector: Peter RamseyProductora: Dreamworks Animationhttp://www.hobbyconsolas.com/sites/default/files/users/Raquel%20Hern%C3%A1ndez/guardian-6-876x1024.jpg

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