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Crear un logotipo es una de lasdecisiones de branding msimportantes. Estos son algunoscambios de grandes marcas.Por Richard Feloni05-10-2015

Cada da, los consumidores son confrontados con innumerables logos, la mayora no se dacuenta como estos conos estn constantemente transmitiendo mensajes para elsubconsciente.

El logotipo de una empresa es su taquigrafa, una seal visual que cuenta la historiadelaculturadelamarca, comportamiento y valores, dijo Su Mathews Hale, socia en Lippincott,una empresa de diseo y estrategia de marca en Nueva York. Un logo puede tener un segundopara contar su historia, crear una puede a veces ser el aspecto ms complicado del branding.

Logramos que nos guiara a travs de algunos de los proyectos en los que ha trabajado, as comoalgunos logos corporativos que admira.

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En 2005, Wal-Mart contrat a Lippincott para reformular su marca. Quera deshacerse de la ideade que era una empresa grande para productos econmicos y verse como un lugar dondelagentepodaahorrardineroycomprarcomidadecalidad. Wal-Mart debut con sunuevo logo en 2008.

Mathews y su equipo sintieron que el logotipo antiguo gritaba corporacin y se haba ligado a lavisin popular de los crticos que vean a Wal-Mart como un gigante malvolo que aplastaba a lospequeos negocios en el mundo.

Tambin dijeron que la estrella usada como guion no era recordada por la gente. Creyeron que unnegocio con una palabra separada por un guion, los relacionaba con tiendas econmicas de laesquina.

Decidieron quedarse con el color azul, pero se fueron por un tono ms claro que crean evocabamodernidadyconfianza. Reemplaz los ngulos filosos de las letras originales con un tipode letra ms humanista. Finalmente decidieron en un smbolo de asterisco que queran que seviera como un foco apagndose en tu cabeza, una metfora para los compradores de Wal-Martal ser inteligentes por aprovechar productos econmicos y de calidad.

Escogieron un tonodeamarilloquedabaesperanzapero no muy brillante, ya que estecolor es asociado con artculos de bajo costo en el comercio minorista, dijo Mathews. Ellaestaba feliz de saber que los grupos de enfoque tambin identificaron este asterisco como un solo una flor, ambas asociaciones positivas.

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En 2012 esta marca tena el problema contrario de Wal-Mart. Quera crecer y su logotipo estabaestorbando en su camino a la ambicin. Mathews dijo que cuando las empresas de internettienen logotipos elctricos y desordenados, crean memorias de empresas que murieron cuando laburbuja del .com explot.

As que para eBay, ella y su equipo seaproximaronaldiseooriginalperoredefinieronlatipografa, bajaron los colores y pusieron las letras en la misma lnea debase. El logo final est ms equilibrado y le queda mejor a una empresa que se toma en serio losnegocios.

Hyatt Place

La corporacin de Hoteles Hyatt compr AmeriSuites en 2004 y Lippincott era responsable decambiar la marca de la cadena como Hyatt Place, la cual fue lanzada en 2006. Hyatt y losdiseadores, que crean que el negocio de las suites ejecutivas accesibles estaba siendo vistocomo una alternativa econmica y aburrida para mejorar los hoteles, observaron que la manerade cambiarlo sera ofrecer la opcin a empresariosjvenesque, aunque no fueran muyricos, apreciaban el lujo.

Un componente fundamental para el relanzamiento era darle a cada hotel un lobby atractivo. Ellogotipo final fue uno combinado con dos formas diferentes. Mathews dijo que un circulotiendeaservistocomomodernoyalcanzabley un cuadrado tiende a ser firme ydisciplinado. El equipo de diseo escogi colores vibrantes para los siete crculos y escoginegro para los otros dos. Cuando los letreros del hotel estn iluminados por las noches, loscrculos de colores crean una H por Hyatt, lo que Mathews encontr divertido, dimensionesextra del logo.

Starbucks

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Durante los ltimos aos, Starbucks se ha convertido en una potencia mundial y ha estadopromoviendo sus productos sin cafena, como pasteles, sndwiches e infusiones. En 2011,decidieron que queran un logotipo ms simple sinestaratadoalapalabracaf.Mathews no estuvo envuelta en el proyecto, pero sus colegas s.

El rediseo comenz con una premisa bsica. Cuando les preguntaron a los grupos de enfoque dequ color era el logo de Starbucks, los participantes casi siempre dijeron verde. Pero la cosa esque slo el anillo del antiguo logo era verde, el personaje era el que estaba resaltado en negro.Los diseadores quitaron a la sirena y le pusieron el color con el que los consumidores losidentificaban la marca. Se quit la palabra caf y pusieron el texto fuera del crculo, ya que lasirena era lo suficientemente icnica como para estar sola.

Este es un gran ejemplo de como unlogopuedeevolucionar, dijo Mathews.

NBC

Lippincott no ha trabajado con la NBC, pero Mathews dijo que este es uno de sus logos favoritospor la idea del pavorreal. Piensa que el logo ha mejorado a lo largo del tiempo y se ha vuelto mssimple y, aunque los colores celebraban los inicios de la televisin a color, estos auntransmitensentimientosdefelicidadyenerga.

FedEx

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El logo de FedEx es otro de los favoritos de Mathews. Como lo muestra su trabajo con el logo deHyatt, le gustan las imgenes que la sorprendan, y la flecha formada por la E y la x es uno delos mejores diseo ocultos. Tambin aprecia la naturalezaatemporaldellogo poda habersi diseado en 1970 o ayer, dijo.

Realmente sali a la luz en 1994 y fue creado por Lindon Leader, quien gan ms de 40 premiosde diseo.

Apple

Mathews piensa que el logo de Apple es un ejemplo perfecto de como un logotipo necesitaadaptarsealadireccincambiantedeloquelaempresarepresenta. Uno de losco-fundadores de Apple, Ronald Wayne, dise el primer logotipo, un grabado raro y detallado deSir Isaac Newton que deba representar la manera en la que Apple era un forastero ambicioso.

Ese mismo ao, Steve Jobs contrat a Rob Janoff para remplazarlo con algo ms moderno. AJanoff se le ocurri la imagen icnica de una manzana con una mordida y Jobs decidi que elacercamiento nico de Apple a las computadoras sera representando al hacer un arcoris concolores.

Se volvi blanco y negro en 1998 para encajar en los diseos limpios y simples que la empresaquera perseguir.

En cuanto a las tendencias y presentacin

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Al abordar un proyecto de branding, Mathews diferencia entre nuevo y verdadero. Dice que ellogo necesitaserverdaderoen el sentido de que no debe estar fundamentalmente atadoa una tendencia, lo nuevo. La tendencia es ms apropiada en aguantar elementos de branding,como experiencias en las tiendas o pginas web. Dicho eso, un logo debe ser fundamentalmenteslido pero tambin adaptable a las nuevas formas en las que es presentado.

Los logotipos solan ser lo suficientemente pequeos como para caber en una tarjeta depresentacin, pero ahora son mucho ms chicos y caben en un telfono celular, dijo Mathews.Esa la razn por la que muchoslogossehanvueltomsplanos, en el sentido de que leshan quitado tcnicas como las sombras que agregaban una dimensin de profundidad omovimiento.

Un ejemplo de como Google se volvi ms plano este ao:

COMENTARIOS11Comentarios SoyEntrepreneur OscarAEN

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RamonL. hace2mesesEllogotipoesparteesencialeneldiseodelaidentidadcorporativadeunaempresa.Transmiteconfianzaycalidadenlos

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JuanGreerGarza hace2aosMuchosdesusartculossonexcelentes,diraquelamayora,graciasporindicarnoselcaminoquienesasloestudianycobranporello,graciasporcompartirlo,yosiloagradezcoensuenormevalia.

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soyentrepreneur hace2aosModer. >JuanGreerGarzaMuchasgraciasportuscomentariosJuan.Esperamossiempresertedeayuda.Saludos!

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ShuberthChiBalam hace2aosAlfinyalcabo,todoescuestindeinterpretacinypublicidad,eldiseodeunpltanoounlimnpuedesermejorqueeldelamanzana

At.ShuberthChiBalam

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GriselG.Marin hace2aosGeniallanota,felicidades.Ademsdesiempretenerencuentaqueprobablementeestostips,enunpardeaosyanoseanlosmejores.Saludos!

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logoteca hace2aoslamaneramsrpidaybaratadeconseguirunlogotipoparasunegocioestenlogotecapro.com

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