21/12/2015 ¿Por qué algunos logos son inolvidables? | SoyEntrepreneur

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Crear un logotipo es una de lasdecisiones de branding másimportantes. Estos son algunoscambios de grandes marcas.

Por Richard Feloni05-10-2015

Cada día, los consumidores son confrontados con innumerables logos, la mayoría no se dacuenta como estos íconos están constantemente transmitiendo mensajes para elsubconsciente.

“El logotipo de una empresa es su taquigrafía, una señal visual que cuenta la historia de lacultura de la marca, comportamiento y valores”, dijo Su Mathews Hale, socia en Lippincott,una empresa de diseño y estrategia de marca en Nueva York. Un logo puede tener un segundopara contar su historia, crear una puede a veces ser el aspecto más complicado del branding.

Logramos que nos guiara a través de algunos de los proyectos en los que ha trabajado, así comoalgunos logos corporativos que admira.

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En 2005, Wal-Mart contrató a Lippincott para reformular su marca. Quería deshacerse de la ideade que era una empresa grande para productos económicos y verse como un lugar donde lagente podía ahorrar dinero y comprar comida de calidad. Wal-Mart debutó con sunuevo logo en 2008.

Mathews y su equipo sintieron que el logotipo antiguo gritaba “corporación” y se había ligado a lavisión popular de los críticos que veían a Wal-Mart como un gigante malévolo que aplastaba a lospequeños negocios en el mundo.  

También dijeron que la estrella usada como guion no era recordada por la gente. Creyeron que unnegocio con una palabra separada por un guion, los relacionaba con tiendas económicas de laesquina.

Decidieron quedarse con el color azul, pero se fueron por un tono más claro que creían evocabamodernidad y confianza. Reemplazó los ángulos filosos de las letras originales con un tipode letra más humanista. Finalmente decidieron en un símbolo de asterisco que querían que seviera como “un foco apagándose en tu cabeza”, una metáfora para los compradores de Wal-Martal ser inteligentes por aprovechar productos económicos y de calidad.

Escogieron un tono de amarillo que daba esperanza pero no muy brillante, ya que “estecolor es asociado con artículos de bajo costo en el comercio minorista”, dijo Mathews. Ellaestaba feliz de saber que los grupos de enfoque también identificaron este asterisco como un solo una flor, ambas asociaciones positivas.

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En 2012 esta marca tenía el problema contrario de Wal-Mart. Quería crecer y su logotipo estabaestorbando en su camino a la ambición. Mathews dijo que cuando las empresas de internettienen logotipos eléctricos y desordenados, crean memorias de empresas que murieron cuando laburbuja del .com explotó.

Así que para eBay, ella y su equipo se aproximaron al diseño original peroredefinieron la tipografía, bajaron los colores y pusieron las letras en la misma línea debase. El logo final está más equilibrado y le queda mejor a una empresa que se toma en serio losnegocios.

Hyatt Place

La corporación de Hoteles Hyatt compró AmeriSuites en 2004 y Lippincott era responsable decambiar la marca de la cadena como Hyatt Place, la cual fue lanzada en 2006. Hyatt y losdiseñadores, que creían que el negocio de las suites ejecutivas accesibles estaba siendo vistocomo una alternativa económica y aburrida para mejorar los hoteles, observaron que la manerade cambiarlo sería ofrecer la opción a empresarios jóvenes que, aunque no fueran muyricos, apreciaban el lujo.

Un componente fundamental para el relanzamiento era darle a cada hotel un lobby atractivo. Ellogotipo final fue uno combinado con dos formas diferentes. Mathews dijo que “un circulotiende a ser visto como moderno y alcanzable y un cuadrado tiende a ser firme ydisciplinado”. El equipo de diseño escogió colores vibrantes para los siete círculos y escogiónegro para los otros dos. Cuando los letreros del hotel están iluminados por las noches, loscírculos de colores crean una “H” por “Hyatt”, lo que Mathews encontró divertido, dimensionesextra del logo.

Starbucks

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Durante los últimos años, Starbucks se ha convertido en una potencia mundial y ha estadopromoviendo sus productos sin cafeína, como pasteles, sándwiches e infusiones. En 2011,decidieron que querían un logotipo más simple sin estar atado a la palabra “café”.Mathews no estuvo envuelta en el proyecto, pero sus colegas sí.

El rediseño comenzó con una premisa básica. Cuando les preguntaron a los grupos de enfoque dequé color era el logo de Starbucks, los participantes casi siempre dijeron “verde”. Pero la cosa esque sólo el anillo del antiguo logo era verde, el personaje era el que estaba resaltado en negro.Los diseñadores quitaron a la sirena y le pusieron el color con el que los consumidores losidentificaban la marca. Se quitó la palabra “café” y pusieron el texto fuera del círculo, ya que lasirena era lo suficientemente icónica como para estar sola.

“Este es un gran ejemplo de como un logo puede evolucionar”, dijo Mathews.

NBC

Lippincott no ha trabajado con la NBC, pero Mathews dijo que este es uno de sus logos favoritospor la idea del pavorreal. Piensa que el logo ha mejorado a lo largo del tiempo y se ha vuelto mássimple y, aunque los colores celebraban los inicios de la televisión a color, estos auntransmiten sentimientos de felicidad y energía.

FedEx

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El logo de FedEx es otro de los favoritos de Mathews. Como lo muestra su trabajo con el logo deHyatt, le gustan las imágenes que la sorprendan, y la flecha formada por la “E” y la “x” es uno delos mejores diseño ocultos. También aprecia la naturaleza atemporal del logo “podía habersi diseñado en 1970 o ayer”, dijo.

Realmente salió a la luz en 1994 y fue creado por Lindon Leader, quien ganó más de 40 premiosde diseño.

Apple

Mathews piensa que el logo de Apple es un ejemplo perfecto de como un logotipo necesitaadaptarse a la dirección cambiante de lo que la empresa representa. Uno de losco-fundadores de Apple, Ronald Wayne, diseñó el primer logotipo, un grabado raro y detallado deSir Isaac Newton que debía representar la manera en la que Apple era un forastero ambicioso.

Ese mismo año, Steve Jobs contrató a Rob Janoff para remplazarlo con algo más moderno. AJanoff se le ocurrió la imagen icónica de una manzana con una mordida y Jobs decidió que elacercamiento único de Apple a las computadoras sería representando al hacer un arcoíris concolores.

Se volvió blanco y negro en 1998 para encajar en los diseños limpios y simples que la empresaquería perseguir.

En cuanto a las tendencias y presentación

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Al abordar un proyecto de branding, Mathews diferencia entre “nuevo y verdadero”. Dice que ellogo necesita ser “verdadero” en el sentido de que no debe estar fundamentalmente atadoa una tendencia, lo “nuevo”. La tendencia es más apropiada en aguantar elementos de branding,como experiencias en las tiendas o páginas web. Dicho eso, un logo debe ser fundamentalmentesólido pero también adaptable a las nuevas formas en las que es presentado.

Los logotipos solían ser lo suficientemente pequeños como para caber en una tarjeta depresentación, pero ahora son mucho más chicos y caben en un teléfono celular”, dijo Mathews.Esa la razón por la que muchos logos se han vuelto más planos, en el sentido de que leshan quitado técnicas como las sombras que agregaban una dimensión de profundidad omovimiento.

Un ejemplo de como Google se volvió más plano este año:

 

COMENTARIOS11 Comentarios SoyEntrepreneur  Oscar AEN

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Ramon L.  •  hace 2 meses

El logotipo es parte esencial en el diseño de la identidad corporativa de una empresa. Transmite confianza y calidad en los 

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productos y servicios del negocio.http://fcnetworks.com/diseno...

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Libdera.com  Gane dinero ya  •  hace 3 meses

Es una gran recopilación. El diseño de logos es un gran tema, no solamente para diseñadoresgráficos. Es un delicado equilibrio entre psicología, marketing, diseño gráfico yemprendimiento.

Me permito complementar esta información con un artículo muy interesantesobre el uso del color en logotipos. Es un ilustrativo para saber por qué los logos exitosos son como son: http://goo.gl/Yq8DpG

 △ ▽  

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RF Diseño    •  hace 2 meses> Libdera.com  Gane dinero ya

Un buen diseñador conoce de psicología, marketing y diseño lo importante es sabermezclar todas estas herramientas para dar a las marcar un logotipo ¡bien hecho!

  1△ ▽  

• Responder •

Mundo Noticias  •  hace un año

Los logos aparte de ser la historia de tu marca, debes incluirlo dentro de las tendencias delmomento, por los momentos todo apunta a que deber regirse a lo plano, sencillo peroimpecable, simple y nada de sobrecargas...

 △ ▽  

• Responder •

Juan Greer Garza  •  hace 2 años

Muchos de sus artículos son excelentes, diría que la mayoría, gracias por indicarnos elcamino quienes así lo estudian y cobran por ello, gracias por compartirlo, yo si lo agradezcoen su enorme valia.

 △ ▽  

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soyentrepreneur      •  hace 2 añosModer. > Juan Greer Garza

Muchas gracias por tus comentarios Juan. Esperamos siempre serte de ayuda.Saludos!

 △ ▽  

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Shuberth Chi Balam  •  hace 2 años

Al fin y al cabo, todo es cuestión de interpretación y publicidad, el diseño de un plátano o unlimón puede ser mejor que el de la manzana

At. Shuberth Chi Balam

 △ ▽  

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Grisel G. Marin  •  hace 2 años

Genial la nota, felicidades. Además de siempre tener en cuenta que probablemente estos tips,en un par de años ya no sean los mejores. Saludos!

 △ ▽  

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logoteca  •  hace 2 años

la manera más rápida y barata de conseguir un logotipo para su negocio está en logotecapro.com

  2△ ▽  

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0  •  hace 2 años

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