7/21/2019 Por El Calor

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Por el calor, las bebidas son las estrellas deproducción industrialLas ventas crecen cerca del 10 por ciento. Aguas ygaseosas, entre las categorías más dinámicas.Por: RLA!" L#A! $AR#%! &7:32 p.m. | 25 de enero de 2016

'n 10 meses, se importaron ()*.0+ -ectolitros de cervea. /+ más2.La ola de calor sube la temperatura del sector bebidas en el país. La 'ncuesta 3ensual3anu4acturera, revelada por el "epartamento Administrativo de 'stadística /"ane2,indica 5ue la reactivación de la Re6nería de 7artagena /Re6car2 aportó , puntosporcentuales al crecimiento de la producción industrial de noviembre, 5ue 4ue ),8 porciento, el me9or registro desde maro del 01) para un mes. in embargo, bebidas 4ue lasegunda actividad 5ue más contribuyó a la recuperación sectorial, con 0,* puntosporcentuales.

La producción subió , por ciento y las ventas, el 18,1 por ciento, 4rente a noviembredel 01).;gualmente, si se observan los 11 primeros meses del a<o anterior, cuando la industrianacional solo creció 0,* por ciento, la elaboración de bebidas aportó el *1,) por cientodel aumento de la producción total, lo 5ue e5uivale a 0,+ puntos porcentuales.

Lo anterior representa un crecimiento real /descontando la in=ación2 en la producción debebidas del +,+ por ciento y en las ventas, del >,* por ciento.

's un resultado bien 9ugoso si se tiene en cuenta 5ue en el 01+ solo 1> subsectores

crecieron y 0 se a4ectaron por la desaceleración del gasto de los -ogares y ladevaluación.'l director de la 7ámara de la ;ndustria de ?ebidas de la Asociación !acional de'mpresarios de 7olombia /Andi2, antiago Lópe @aramillo, dice 5ue sin duda el 4actorclimático, traducido en un 4uerte verano 5ue estimula y re5uiere de una constante-idratación, dinamia la demanda de bebidas.

La coincidencia del intenso verano con la poca vacacional tambin impulsa el gasto.

'n un reciente in4orme, la Bederación !acional de 7omerciantes /Benalco2 igualmente

con6rma 5ue el eCpendio de bebidas re4rescantes, -elados, agua, embotellada y cerveaanda bastante bien debido a la ola de calor 5ue se vive en todo el territorio nacional.Aun5ue saben de antemano 5ue les va bien cuando las temporadas catalogadas como4rías son más cálidas 5ue lo previsto y muc-o me9or si son totalmente secas, lasempresas de bebidas tambin -an sido muy agresivas en lanamientos y se cuentanentre los principales 9ugadores de la economía nacional.

"e acuerdo con la Andi, esta actividad representa el 0,8 por ciento del P;? del país /,)+billones de pesos2, 5ue suma 80* billones de pesos, y cerca del 8 por ciento del P;?

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manu4acturero. Además, genera ).000 empleos directos.Alto encadenamiento

Din embargo, más allá de las ci4ras, la virtud del sector de bebidas re4rescantes es 5uese encadena y tiene impacto directo 4rente a muc-os actores de la economía y en elbolsillo de los consumidores y tenderosE, eCplica Lópe. Por e9emplo, segFn agrega, estealto nivel de encadenamiento -ace 5ue la dinámica de producción y ventas impactepositivamente sectores como el agro Ga travs de la compra de 4rutas y aFcarG,transporte, publicidad, plásticos y envases.'l e9ecutivo tambin considera 5ue la aparición de nuevas opciones para losconsumidores, como productos con calorías, sin calorías, con aFcar, sin aFcar, constevia, o cervea cero alco-ol, 9ugos 4uncionales y con 4ruta, tambin impulsa la4acturación del sector.

 H segFn otra 4uente consultada, el lanamiento de categorías lig-t y sin alco-ol, además,surte un e4ecto dinamiador del mercado, pues llegan a un segmento de losconsumidores a los 5ue les agrada el sabor de la IpolaJ, pero no les gusta ingerirlicor. Kambin considera 5ue el 01 será muy dinámico debido a la entrada de más

competidores, lo cual le permitirá a los consumidores tener un porta4olio más amplio decerveas.'l consumo per cápita de esta bebida es ba9o comparado con otros países de la región,como eneuela, donde es de 8+ litros anuales. Por ello, podría ocurrir 5ue el nuevocompetidor /7772 gane su espacio, un 1+ por ciento del mercado, dentro de una tortatotal 5ue -oy es de unos millones de -ectolitros anuales, entre producción nacional eimportaciones. 'stas Fltimas, segFn MMM.losdatos.com, crecieron 11 por ciento en los 10primeros meses del 01+, y sumaron >,( millones de dólares. Por su lado, la empresa?avaria, con >8 por ciento del mercado de la cervea, creció cerca del 10 por ciento envolumen, contra el 01).

'ntre los nuevos lanamientos están la gaseosa con stevia de Postobón y Predator, unenergiante de la compa<ía Nuala, la de ive 100. La productora del ?on;ce, entre otrasmarcas, entra de lleno a competir con Red ?ull.

e avivan movidas de marcas

'n el Fltimo a<o -ubo varios reacomodos de activos en el sector de bebidas.

La planta y marca de cervea ( 7ordilleras 4ue comprada por la 7entral 7ervecera de7olombia /7772, un 9oint venture de Postobón y la c-ilena 77O. Postobón tambinad5uirió los derec-os para importar cean pray, una marca de 9ugos estadounidense,así como los activos de Kriple 7orona, una 6rma paisa due<a de la marca de t atsu. Kambin 3olson 7oors, de ''. OO., se alió con 777 para distribuir la re4erencia 7oorsLig-t en la costa.Además, tras una operación global, 3olson 7oors ad5uirió el control total de la marca decervea 3iller, por 1.000 millones de dólares, dos de cuyas re4erencias produce en7olombia ?avaria.

A principios del 01+, tambin la brasile<a Am?ev compró la planta y la red de pubs?ogotá ?eer 7ompany /??72, 5ue con la operación mundial de integración entre ;n?evQ

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A?3iller convirtió sus marcas locales, como ??7 3onserrate, en primas de guila, 7lub7olombia y otras de ?avaria. ;gualmente, el sello colombiano 7ervea Ancla seráproducido en el eCterior y llegará a travs de importaciones.

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