Texto que exponga el proceso de la construcción de la imagen visual de acuerdo de

de los ejes conceptuales y Análisis de alto rendimiento de marca.

Teniendo claramente definidos los objetivos corporativos y seleccionados los atributos de la

marca PUCE, se hace un levantamiento tipológico visual de diferentes referentes a nivel global,

regional y local. Se examinan parámetros de pregnancia, vigencia, cantidad de elementos

compositivos, etc. con la finalidad de entender el imaginario colectivo popular de cómo son

percibidos un logotipo y una mascota de una institución educativa. Este estudio concluye con la

selección de la idea de un escudo emblemático como símbolo representativo del imaginario de

prestigio, el cual se materializará en la creación del isotipo de la marca y se conjuntamente con

la limpieza y sobriedad de la línea gráfica como parte de la visualización de modernidad y la

selección de los elementos gráficos pertinentes que conformarán el isotipo y la mascota,

escogidos a partir de los cuatro atributos corporativos identificados anteriormente. Las

asociaciones visuales a las que se llegaron conceptualizando dichos atributos son las

siguientes:

1.- La cruz, representando el catolicismo y el pontificado de la Universidad.

2.- El libro, como símbolo distintivo de los conceptos aprender y estudiar.

3.- La letra U, como letra sigla de unión y universidad.

4.- El oso de anteojos, como animal identificativo del Ecuador.

La etapa de prefiguración abarca el todo el desarrollo de los elementos visuales que

representen de la mejor manera las asociaciones antes mencionadas con la finalidad de

construir un sistema gráfico armónico y equilibrado. De este modo, se bocetaron un conjunto de

propuestas en cada área de este sistema gráfico, el cual está compuesto por un isotipo a modo

de escudo emblemático, una mascota con un diseño de personaje actual y un imagotipo que

engloba los objetivos y atributos corporativos de la marca.

Isotipo:

Como se dijo anteriormente, se busca generar un escudo emblemático que evoque la idea de

prestigio. Para este fin, se moderniza el concepto de emblema, el cual se divide en figura, título

y texto explicativo. En este caso la figura vendría a ser el isotipo, y para su creación se utiliza la

imagen de un libro visto desde su base en plano frontal de tal manera que la pasta del mismo

es la letra U de universidad y en su interior, en lo que vendría a ser las páginas del libro, se

encuentre como elemento central la cruz representando el catolicismo en el corazón de la

educación. Teniendo la cruz como eje, se mantiene el lado izquierdo sin modificar para generar

la solidez visual de un escudo, mientras que el lado derecho se lo trabaja como si fuera un libro

con tres páginas internas que simbolizan los tres saberes esenciales del Paradigma

Pedagógico Ignaciano, saber ser, saber conocer y saber hacer, una hoja por cada saber. Todos

estos elementos quedan dentro de la letra U, la cual viene a personificar, además del

concomiendo encerrado en un libro, el sentimiento de unidad, de inclusión y de universidad de

todos quienes conformamos la PUCE. Por otro lado, se induce el concepto de justicia en el

equilibrio visual general del isotipo.

Imagotipo:

El primer paso para la creación del imagotipo de la marca es la selección del acrónimo de la

Pontificia Universidad Católica del Ecuador, PUCE, como el nombre a posicionar. Esta decisión

se toma siguiendo los objetivos corporativos como también pensando en el joven público

objetivo, aumentando la efectividad fonética con un título corto y directo para recordar. Su

construcción deriva de la inserción del isotipo creado anteriormente en una estructura

tipográfica modificada exclusivamente para la marca. Esta es una resolución tomada

conscientemente como manera de mantener la unicidad, identificación y diferenciación del

imagotipo de la marca PUCE de una simple aplicación tipográfica. Para seleccionar la

tipografía, se buscan características de elegancia, sobriedad y modernidad de la fuente.

Siguiendo estos parámetros se escoge la fuente XXII Geom Book, parte de la familia tipográfica

XXII Geom, que tiene como característica ser una tipografía Sans Serif geométrica moderna

enfocada en la funcionalidad y la legibilidad. Las modificaciones que se aplican a la fuente son

un aumento en el puntaje del grosor de 1.5 puntos cuando el valor de tipo es de 272 puntos con

el fin de darle más peso visual a la familia Book y una contracción del espacio intertipo de -10

puntos cuando su valor de tipo es de 272 debido a que el espacio original es percibido como

extenso, contraponiéndose a la idea de unidad de la marca. Aún así se mantiene la distribución

espaciada del logotipo para ayudar a su legibilidad y reforzar la idea de imagen moderna de la

marca. La ubicación del isotipo dentro del imagotipo sobre la letra U responde a la

conceptualización de uno de los ejes esenciales del Modelo Educativo de la PUCE, el

aprendizaje a lo largo de la vida. Este proceso compara las letras que conforman el acrónimo

de la institución con cuatro etapas de la vida del ser humano, de modo que cada letra del

acrónimo representa una etapa de aprendizaje: P = niñez, U = adolescencia, C = adultez y la

letra E = vejez. La introducción del isotipo puntualiza la importancia de la educación y la religión

católica en la etapa universitaria, considerada de la juventud, manteniendo además la idea de

la presencia de la marca PUCE a lo largo de las otras tres etapas de la vida.

El proceso de creación de la marca PUCE cree fielmente en el pensamiento de que los

usuarios no saben que quieren hasta que se lo muestras, por lo que deja de lado técnicas que

se consideran demasiado abiertas a interpretación y a la subjetividad, centrado el desarrollo de

la marca en el talento y el proceso educativo de un profesional del diseño gráfico y la

ilustración. Como parte de la validación de la propuesta de marca, se realizaron

presentaciones de las diferentes etapas de creación del imagotipo, la mascota y el slogan a

alumnos, exalumnos y docentes de la PUCE de diferentes regiones del país, incluyendo

diseñadores y profesionales de ramas afines a las artes visuales, con el fin de comparar

emocionalmente la marca con la experiencia vivencial que conlleva pertenecer o haber

pertenecido a la institución. Junto con este proceso se analizó el rendimiento de la marca

PUCE con los catorce parámetros para un alto rendimiento de Norberto Chávez y Raúl

Beluccia y por último se hicieron comparaciones visuales de rigor con entidades afines,

nacionales e internacionales, para garantizar la competencia y vigencia visual del sistema

propuesto.

Mascota:

Se escoge al oso de anteojos como personaje a trabajar debido a tres factores principales:

1.- Geográfico: El oso de anteojos, u oso andino o sudamericano, es una especie endémica de

los Andes, y en el Ecuador se encuentra en la Sierra, Amazonía y dentro de los bosques

subtropicales, templados, alto andinos y páramos.

2.- Relación con la institución: Debido a que el oso de anteojos está hoy por hoy en peligro de

extinción, el museo de Zoología, centro de investigación y ambiente de la PUCE ha venido

trabajando activamente para la difusión de programas que permitan concienciar a la población

sobre la importancia del cuidado de esta especie.

3.- Simbólico: El oso es el personaje por excelencia que representa la fuerza interior, la

sabiduría y la intuición, atributos presentes en el Paradigma Pedagógico Ignaciano. Además,

específicamente en la cosmología andina, el oso de anteojos es visto como un ser protector y

de orden.

Entre los atributos gráficos que se seleccionan para la creación de la mascota, están el diseñar

un personaje joven para generar un lazo generacional con los estudiantes de la PUCE, un

personaje que estudie, hecho marcado por el imaginario implícito de ser una mascota con

anteojos y un personaje que visualmente se perciba como moderno, atributo alcanzado con el

manejo de las proporciones, la cromática, la línea y conceptos de referentes contemporáneos

utilizados para su creación, como el de reducir el número de dedos de manos y pies de cinco a

cuatro, pensando en su desarrollo en el campo de la animación. Además se resalta la

utilización del color azul del pelaje en vez del color negro, color que sería el anatómicamente

correcto de la especie, como manera de vincular cromáticamente a la mascota con todo el

sistema gráfico de la marca PUCE. Se designaron también un conjunto de características

psicológicas presentes en el diseño del personaje, entre las que se encuentran el gusto por

viajar y conocer el Ecuador, una soltura natural pero no adictiva del manejo de redes sociales,

la puntualidad y un elevado espíritu deportivo con el fin de quedo el oso de anteojos sea el

representante de la competitividad en las diferentes disciplinas deportivas dentro y fuera de la

institución, un espacio exclusivo de una mascota universitaria. Finalmente se agrega una

camiseta con el isotipo de la marca PUCE al personaje para evitar asociaciones de la mascota

con instituciones que no tengan que ver con la universidad.