Ponencia josé cantero feria evento days marketing experiencial cultural

Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

Obra: Arte+markeTING Experiencial

Ponencia: Reinventa tu evento creando una nueva pro puesta más creativa desde este nuevo maridaje

Feria Evento Days Madrid 6 de julio de 2010

Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

Obra: Arte+markeTING Experiencial

Título Ponencia: Reinventa tu evento creando una nueva propuesta más creativa desde este nuevo maridaje

Ponente Autor: José CanteroARTETING

Feria Evento Days Ifema Madrid 6 y 7 de Julio de 2010

45 10 1 MINUTO

S

PINCEL

ADAS

IDEA

Amanece una nueva propuesta de valorEventos “below the line”

ARTE+markeTING experiencial

ARTE + MARKETING EXPERIENCIAL

“Eventos “above the line”

“Ésta no es una metáfora como ‘el trabajo como teatr o sino como modelo…ofreciendo a los trabajadores roles para

representar y ayudándoles a ensayar y reafirmar estos roles para

actuar finalmente en el escenario del negocio”

…y cada negocio un escenario.

DramatizaciDramatizaciDramatizaciDramatizacióóóón a travn a travn a travn a travéééés de la s de la s de la s de la ““““HiperHiperHiperHiper”””” realidadrealidadrealidadrealidad

Cómo conectar con las emociones de nuestros visitantes

The Titanic Exhibition

Cómo conectar con las emociones de nuestros visitantes

SAMSUNG EXPERIENCIE

AUDI DRIVING EXPERIENCIE

Gourmet Experiencie

Heineken Extra Cold Experiencie

Coronita Experiencie

Desarrollar la “España Experiencial”: singularidad e identidad

Se buscan hombres para viaje peligroso. Salario bajo, frío agudo, largos

meses en la más completa oscuridad, peligro constante, y escasas

posibilidades de regresar con vida. Honores y reconocimiento en caso

de éxito. -Sir Ernest Shackleton

Experisumidor: experi+consumidorUn nuevo consumidor de experiencias

QUÉ ES ARTE + MARKETING EXPERIENCIAL

En pocos meses se convirtió en el evento “Museo”“efímero” más visitado de Lisboa

http://www.youtube.com/watch?v=zqRZJ-Xr8UE

Un primer paso al frente: hacer NETWORKING

La progresión experiencial en el sector de los parques de ocio

Experiencia “Comodity”

Experiencia de “Marca”

Experiencia: ocio interactivo

Experiencia ocio saludable

Experiencia ocio educativo en valores

+ Juguete =

ARTE +MARKETING EXPERIENCIAL = EVENTOS

CONTENIDO= EVENTOCONTINENTE+

DEL JOVEN DAL ÍHISTORIA

10 PINCELADAS 10 IDEAS

Os ofrezco mis 10 pinceladas y 10 ideas para difere nciar vuestro evento

1ª PINCELADA 1ª IDEA

“El que quiere interesar a los dem ás tiene que provocarlos ”

Gooooolllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll lll


“El que quiere interesar a los dem ás tiene que provocarlos ”

Qué ven en esta imagen

0

1 – Un árbol

2 – Un árbol y algo más

3 – No veo nada

NO DISEÑES EVENTOS DISEÑA EXPERIENCIAS, PROGRAMA EMOCIONES Y CREA ESTADOS DE ÁNIMO…

Esculturas de Juan Muñoz.

EJEMPLO MIMETIZADO

Qué hace un jam ón como T ú, en un sitio como este

EJEMPLO MIMETIZARSE

Qué hace un fot ógrafo como T ú, en un sitio como este

Spencer Tunick

EJEMPLO MIMETIZADO

Qué hace un cuadro como T ú, en un sitio como este


El que quiere interesar a los dem ás también tiene que involucrarlos”


ARTETI

IAL

“Ubicaciones comodity ”

+

Eventos: experienciales a trav és artes esc énicas

=

Diferenciaci óna través de las

Artes Escénicas como

propuesta de

valor experiencial

EJEMPLO TEATRALIZAR

Weekend con delito/La Casa del Miedo: c ómo involucrar Teatralizando el evento

weekend con delito.flv

EJEMPLO TEATRALIZAR

Involucra en tu evento a través de las artes escénic as

EJEMPLO IMPROVISAR

Involucra en tu evento a través de las artes escénic as

Alguna idea para concebir su posicionamiento…

Si pagas más es

por que quieres.

EJEMPLO TEATRALIZAR

Involucra en tu evento a través de las artes escénic as.

Es la nueva propuesta de teatro sobre ruedas. La obra 'Cargo Sofía-Madrid‘subió a 450 espectadores, a lo largo de 10 únicas funciones en Madrid, a bordo de

un camión de mercancías. Es una nueva propuesta de teatro experimental que tiene algo de marketing de experiencias.

Los espectadores que se embarquen en cada una de ellas irán de circunvalación en circunvalación, parando en naves industriales, gasolineras con duchas y

descampados, repitiendo y conociendo, en definitiva, la realidad cotidiana de dos Camioneros.


ARTETI

IAL

EJEMPLO TEATRALIZAR

Yo amo la M30: evento excursión turística a las obras de la M30


Mi “amigo” Picasso dijo : “Si me viene la inspiraci ón, que me coja trabajando ”

EJEMPLO BURBUJA CREATIVA

Seis d ías encerrada en una burbuja en busca de inspiraci ón

Un línea aérea cualquiera.

No

Programan eventos: conciertos de música clásica, pases de modelo y todo tipo de actuaciones relacionadas con el arte…


“En los eventos el contenido es lo más importante pero a veces

el continente ayuda

0


La fórmula secreta para tener éxito en tu evento: belle za de la proporción áurea

ARTE

MARKETING EXPERIENCIAL

� PIENSA EN PERSONAS. DESPUÉS EN EL CONTENIDO Y EL CO NTINENTE

� PROVOCA QUE ALGO QUEDA

� INVOLUCRA SI QUIERES QUE LO APRENDAN PARA SIEMPRE

� TRABAJO. TRABAJO. TRABAJO Y DESPUÉS LA INSPIRACIÓN

� REINTERPRETAR IDEAS PUEDE SER UN CAMINO

� A VECES EL PÚBLICO OBJETIVO DE TU EVENTO CONDICIONA MÁS EL CONTINENTE QUE EL CONTENIDO

� ALEVOSÍA, PREMEDITACIÓN Y MUCHO DE NOCTURNIDAD

� LO VIRTUAL COMPLEMENTARÁ A LO REAL PERO NO VICEVERSA

� DRAMATIZA QUE ALGO QUEDA

� LA BELLEZA DE LA PROPORCIÓN AUREA

RESUMIENDO…las 10 pinceladas

Eso es todo GraciasArteting

josecanterogomez.wordpress.comarteting.blogspot.com

José [email protected]

667-74-74-07

Eso es todo Gracias

José [email protected]

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