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Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura mexiquense, 2011 Luis Alfonso Guadarrama Rico Jannet S. Valero Vilchis Universidad Autónoma del Estado de México XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012 GI 1. Nuevas tecnologías, Internet y Sociedad de la Información

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Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura mexiquense, 2011. Ponencia del Dr. Luis Alfonso Guadarrama Rico y Jannete Valero Vilchis, de la Universidad Autónoma del Estado de México, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. Red Iberoamericana de Investigación FAMECOM

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Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura

mexiquense, 2011

Luis Alfonso Guadarrama RicoJannet S. Valero Vilchis

Universidad Autónoma del Estado de México

XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012

GI 1. Nuevas tecnologías, Internet y Sociedad de la Información

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Contenido

1. Encuadre del estudio2. Contexto de la campaña electoral

mexiquense3. Premisas4. Candidatos a la gubernatura estatal y

eslóganes5. Instrumentos empleados (TIC)6. Ciber-concursos del candidato de Acción

Nacional7. Resonancias

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Objetivo general

Trazar el perfil que mostraron los candidatos a la gubernatura mexiquense, en materia de usos y aplicaciones de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC).

Objetivo específico

Analizar cómo emplearon las herramientas y aplicaciones para la comunicación en red, orientados a comunidades participativas: Facebook y Twitter.

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Clasificación de herramientas virtuales

I. Instrumentos para la comunicación en red, orientados a comunidades participativas. En este grupo quedaron contenidos: Facebook y Twitter.

II. Instrumentos para la Comunicación en red, orientados a la producción y administración de contenidos. En este grupo quedaron incorporados: Programas de televisión, YouTube, Podcast, web blogs y sitios web oficiales.

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Monitoreo

El recorte de observación: 16 de mayo (inicio oficial de las respectivas campañas electorales) y el 29 de junio de 2011.

Dos observatorios

Centro de Investigación de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Autónoma del Estado de MéxicoRed Iberoamericana de Investigación FAMECOM.

Oficina externa a la UAEM

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Contexto estatal de la contienda

La entidad más poblada del país.

La mayor lista nominal mayor.

82 años ha gobernado el PRI (Centro-izquierda, si eso aún existe).

Transcurre el último tercio del periodo de gobierno de Derecha (Felipe Calderón) y postula candidato [2da].

Segundo periodo de gobierno de Derecha (PAN), a través de Felipe Calderón.

Pugna entre fuerzas políticas locales y nacionales. El gobernador saliente -hoy candidato presidencial EPN- no logró imponer sucesor [su familiar].

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• Persuasión [Pseudoeventos] • Destinada a convencer que el cambio es necesario• Que el candidato es la mejor persona para conseguir ese

giro. • Atacar el discurso de los oponentes• Adoptar una actitud ofensiva• Enfatizar el optimismo hacia el futuro• Oponer a los valores tradicionales, los valores del cambio• Representar la filosofía del partido político• Delegar en otras personas del partido los ataques duros.• Esfuerzo para controlar la retórica demagógica.

Perfil de las campaña electoral

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Premisas:

La participación ciudadana online procede de:

Activistas de los candidatos.

Colaboradores [empleados] en las campañas.

Simpatizantes.

Ciudadanos de diversas ópticas, esquemas de participación y conocimientos respecto al quehacer de los partidos y candidatos.

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Los Aspirantes a la Gubernatura del Estado de México, 2011

Expresidente del PANExcandidato a Pdte Mpal y a la GEM.SenadorSecretario Particular de FCH

Expresidente del PRI estatalExdiputado local Expresidente Municipal [dos periodos]

Excandidato a la GEMExdiputadoAmplia actividad como funcionario del GDFExjefe de Gobierno [4m) de la C.M.

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Eslóganes de los candidatos al Estado de México

Luis Felipe Bravo Mena

“Soluciones a tus problemas diarios. Ya

es justo”

Eruviel Ávila Villegas“Por tu familia.

Piensa en grande”

Alejandro Encinas

Rodríguez“Puede más”

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Ponle Nombre al Bravo-bus

• Premio: Un día de campaña con el candidato

• Producto: Nombre

Tu Realidad. Estado de México

• Premio: Ipad

• Producto: Fotografía

El EdoMéx que quiero

•Premio: Ipad

•Producto: Video

Ciber-concursos

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1° CONCURSO: PONLE NOMBRE AL BRAVO-bus

• Primer concurso: 24 de mayo del 2011 (ocho días después de que iniciara su campaña oficial).

• Participación inicial: 352 comentarios y 158 “me gusta”

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¿Qué sucedió con las propuestas de nombre para el BRAVO-bus. Desfilaron un sinnúmero

de sugerencias. Enseguida una muestra, dividida en dos secciones, de lo que viajó a través

de usuarios de Facebook:

Bravoneitor, el justiciero de los mexiquenses

El fin del PRI-Copete

El justiciero El triunfo-móvil El Bus del cambio mexiquense Panibus El despeñador Móvil Almas El Arca del Cambio El Bus del cambio azul Meteoro azul El cazador de Dinosaurios

No disparen, soy panista Trocamena Feli-Bus El hijo desobediente Unidad equipada con perro bravo Dedo-bus Insípido y furioso El Bravero solitario Nacido para perder Menapausia sobre ruedas El Sinamigos El Yunque increíble

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Función activa del eslogan

Contenidos culturales multimediados

Trayectoria del

candidato/a

Rasgos de personalidadCultura política

El Partido

Deseos anti..[vs]

Otros candidatos-partidos

Vínculos con el poder

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El eslogan

Bravoneitor, el justiciero de los mexiquenses El justiciero  Panibus 

Móvil Almas  Meteoro azul El triunfo-móvil

 

Los rasgos de personalidad Unidad equipada con perro bravo

 Insípido y furioso El Bravero solitario Menapausia sobre ruedas No disparen, soy panista  El Yunque increíble

Los deseos anti priístas

El cazador de Dinosaurios El fin del PRI-Copete El despeñador 

Vínculo presidencial

Dedo-bus El hijo desobediente Feli-Bus  

Nostalgia por el 2000

El Bus del cambio mexiquense 

El Bus del cambio azul

 

El Arca del Cambio

Historia político-electoral

El hijo desobediente

Nacido para perder

El sinamigos

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• Se constata la condición de virtualidad que reflejan las tendencias e indicadores online, pues reflejan las prácticas que operan offline, en materia de militantes, clientes, simpatizantes, seguidores, adversarios, no votantes, apartidistas y/o desinteresados en la política.

Resonancias

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• Detrás de los mensajes mordaces, incisivos, humorísticos y procaces que son dirigidos a los políticos, a través de la red de redes, se asoma no sólo la horizontalidad que caracteriza al mundo online, frente a la verticalidad que impone la interacción política offline, sino, acaso más, se trata de un claro conocimiento –por parte de la ciudadanía– acerca de quién es la élite política del país, cuáles son sus genuinos intereses de grupo y, por ende, el descrédito del que gozan.

Resonancias

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Temática de las fotografíasganadoras

• 1er. Lugar: Inundación en Valle de Chalco [Servicios básicos].

• 2o. Lugar: Robo de autopartes [Inseguridad].• 3o.Lugar: Basura [Contaminación].• 4o. Lugar: [Trabajo infantil].• 5o. Lugar: [Baja calidad educativa].• 6o. Lugar: [Falta de Servicios Públicos].

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1er. Lugar

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2o Lugar

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• El humor cáustico, como recurso que vehiculiza la percepción de un segmento de la ciudadanía, en torno a los políticos y a las campañas electorales.

• Se apreció un entrecruzamiento de saberes y contenidos mediatizados que permiten a la ciudadanía construir propuestas discursivas que ponen de relieve, mediante el humor y la tragedia, lo que sucede en el ámbito de la política y en su entorno.

Resonancias

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3er lugar

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• Crece la denuncia de lo trágico, como una suerte de catarsis que parece cortar el paso la participación organizada para buscar soluciones efectivas.

• La ciudadanía experimenta con gran claridad los problemas que deben resolver las autoridades: Servicios públicos, inseguridad, contaminación, trabajo infantil y baja calidad educativa.

Resonancias

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• Bajo acceso a las TIC y consecuente reducción de las posibilidades que tiene la ciudadanía para acceder a contenidos no controlados por los medios de comunicación convencionales.

• Desarrollo desigual en el uso y aplicaciones de herramientas online con fines de apoyo a las campañas electorales federales, estatales y municipales que se han vivido después del año 2000.

• Subutilización del potencial que tienen las herramientas y aplicaciones online, para producir y administrar contenidos, así como para la generación de comunidades participativas.

• Traslación de las estrategias del marketing empresarial, para estimular una pseudo-participación ciudadana online en temas que eclipsan la discusión de la agenda pública.

Resonancias

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• Se apreció una bajísima participación online.

• Los ciberconcursos, estuvieron dirigidos al sector juvenil conectado.

• Asciende la mercantilización de la participación política, mediante esquemas que prometen fama instantánea o acceso a dispositivos tecnológicos.

Resonancias

• Los candidatos muestran baja tolerancia al cuestionamiento y a la descalificación, pero las TIC orientadas a la participación estimulan interacciones de corte horizontal, aunque pueden ser momentáneas o coyunturales.

• A través de herramientas orientadas a la participación (TIC), las discusiones en torno a posiciones político-ideológicas distintas, se reducen a mecanismos de aprobación, desaprobación o descalificaciones que debilitan el ejercicio democrático.

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Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura

mexiquense, 2011

Luis Alfonso Guadarrama [email protected]

Jannet S. Valero [email protected]

Universidad Autónoma del Estado de México

XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012