Política y Redes SocialesVI Escola d’Estiu NNGG Balears. Platja de Saon Bou (Menorca). 29, 30, 31 Juliol 2011

La aparición y popularización de Internet y las redes sociales ¿ha cambiado, está cambiando o seguirá cambiando en el

futuro la forma de hacer política?

SÍ- Nuevo canal de comunicación, añadido a los ya existentes- Más proximidad y accesibilidad del ciutadano al político- Más honestidad y transparencia- Posibilidad de establecer conversación con el ciudadano- Mayor capacidad de movilización de los ciudadanos entorno a una causa política

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011

¿Qué tenía que intentar conseguir el político con su presencia en la red? posicionamiento del mensaje (un 98% de los usuarios de Internet busca una vez al día en Google), identidad digital, reputación, empatía y proximidad …

YO PUBLICO (informo y opino), ELLOS PULICAN (opinan y yo escucho) NOSOTROS CONVERSAMOS (interactúo)

¿Que ha pasado en estas últimas elecciones con respecto a la presencia y utilización de las redes sociales por parte de los políticos y la campaña electoral?

¿Ha influido, y como o en qué medida, la presencia y actividad en las resdes sociales en los resultados electorales?

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011¿Qué ha pasado?

• Prácticamente todos los políticos/candidatos han entrado en las redes sociales (especialmente en Facebook) de forma masiva, o bien han intensificado su presencia o han rehecho o reorientado sus perfiles personales.

2. Mayoritariamente han actuado tarde y de forma poco planificada, un tanto anárquica o improvisada, sin criterio y sin una adecuada gestión de su actividad y presencia.

Los casos que han actuado con anticipación, se ha conseguido audiencia y credibilidad (aunque esto es condición necesaria pero no suficiente)

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011¿Qué ha pasado?

3. Han funcionado más y mejor los perfiles personales (con contenidos básicamente políticos, pero con un tono personal) que las marcas (de partido, de candidato o de políticos creados ad hoc). En general el usuario de Internet “huye” de las marcas, y en política más, por la identificación ideológica.

4. Mucho hablar y poco conversar; los políticos/candidatos han inundado las redes de información, pero básicamente en una dirección … han publicado mucho y han escuchado y conversado poco (proporción 70/20/10)

Ha influido en el resultado? NO, o pocoSe han conseguido los objetivos? Poco o de forma parcial

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011algunos ejemplos

Ajuntament de Manacor (jóvenes, simpatía), Bauzá y Antich (tarde, pero planificado y gestionado, resultados medios), Pinta Mo – Vicenç Tur (marca, tarde: 107 seg, no hay comentarios), Santi Tadeo (buena anticipación, pero poco gestionado), Marc Pons (tarde, bastante bien gestionado); candidatos municipales PP Menorca (voluntarismo, incorporación tardía, gestión regular)

Caso Esperanza Aguirre48.575 seguidores en Facebook1 publicación al día (en 5 días: 10.400 mg y 3.450 comentarios)26.660 seguidores en Twitter/1.575 tweets

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011Qué ha pasado después de las elecciones?

• 50.700 seguidores• Publica un contenido cada 3 ó 4 días• Última publicación (adelanto elecciones):

816 mg + 164 comentarios (en 13h)• “Controla” las publicaciones de su muro• Foro con 630 debates abiertos• Blog sencillo y eficaz (biografía, trayectoria

política, fotos, videos y “hablamos”)

Anticipación, Credibilidad, Audiencia, Resultados

• José R Bauzá: 4.922 amigos, publica diario actividad, bastante participación, poca interacción• Xisco Antich: 1.490 seguidores, contenidos muy pobres, poca participación, poca interacción• Santi Tadeo: 1.656 amigos, poca publicación, bastante participación, poca interacción

(“gracias”)• Marc Pons: 1.548 amigos, controla su muro, publicación bien, participación baja, interacción

bien• Candidatos municipales PP Menorca: en general, abandono o reducción de la actividad, poco

control del muro, interés de los ciudadanos medio, baja interacción … con excepciones (…)

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011Qué ha pasado después de las elecciones?

Elecciones Municipales y Autonómicas 2011Qué hacer a partir de ahora?

Et faig unes consideracions sobre el que jo crec que has de fer en aquesta nova etapa de la teva vida política pel que fa a la teva presència, identitat i reputació a Internet; has fet molt bé lo de mantenir la conversa amb la gent, i ho has de continuar fent, això si, reordenant la teva presència.

•Mantenir i potenciar el teu perfil personal; ha de ser un perfil personal, però referit en un 80% en la teva tasca política, i un 20% de publicacions més personals; has de publicar mínim 2/3 coses a la setmana, i màxim 1/2 coses cada dia; has de refer els àlbums de fotos (fer un poc net; de campanya electoral has de deixar un àlbum, amb poques fotos, i poc de partit; tot lo de partit posa-ho al perfil del partit); la imatge (foto) del perfil pot ser un poc més "institucional“

•Suprimir el perfil personal de candidat i la pàgina de candidat; ho has de fer amb temps, i mentrestant posar-hi missatges convidant a la gent d'aquests puestos a ser amics, a opinar ... al teu perfil personal; tots els continguts (fotos, notes ...) que puguis recuperar d'aquests perfil/pàgina, els duus al perfils que et quedes (personal i de partit).

•Mantenir el perfil personal "PartitPopular de ………"; encara que estaría millor tenir una pàgina, però no podem desaprofitar els 1.150 amics que té; la informació aquí ha de ser de partit; basta publicar una cosa cada setmana.

Elecciones Generales 2011

- Aprender de la campaña de municipales y autonómicas

- Cambio de estrategia: sólo habrá 2 (y algunos más) candidatos (en las municipales y autonómicas, casi 10.000)

- Mantener y mejorar lo hecho en las municipales y autonómicas

- Crear una red de colaboradores on line

Elecciones Generales 2011

RajoyMariano Rajoy Brey: página, 49.966 seguidores, publicaciones constantes, 80 comentarios de media

Rubalcaba:Rubalcaba 2012: página, ha quedado “muerta” por la convocatoria electoral

Alfredo Pérez Rubalcaba: 5.027 seguidores, publica a través de Rubalcaba2012, media 30 comentarios

@conRubalcaba: 18.250 seguidors, 960 tweets … (en 3 semanas) (Joe Rubalcaba)

@marianorajoy: no se encuentra (?)

NNGG Balears #protagonistesdelcanvi

Moltes Gràcies!

Antonio Juaneda t/ 647348070 e/ ajuanedac@gmail.com facebook/twitter/youtube