Plannair planning low cost -an overview
17
description
"Si tú tienes una manzana y yo tengo una manzana y las intercambiamos, entonces ambos aún tendremos una manzana. Pero si tú tienes una idea y yo tengo una idea y las intercambiamos, entonces ambos tendremos dos ideas" George Bernard Shaw.
Transcript of Plannair planning low cost -an overview
Índice
Q é iQué es Plannair.
Los jóvenes y la crisis
1
2 Los jóvenes y la crisis.
El origen de Plannair.
2
3 g
La tripulación Plannair.4
Qué es la Planificación Estratégica.5
Qué es Plannair
Una tripulación joven e inconformista en la que impera la diversidad y en la que el binomio,tan aparentemente contradictorio como bajo presupuesto y grandes ideas es real en nuestracompañía.
SOMOS EL EQUIPO DE PLANNING QUE A CUALQUIER AGENCIA LE GUSTARÍA TENERCUALQUIER AGENCIA LE GUSTARÍA TENER PERO QUE NINGÚN CLIENTE PUEDE PAGAR
Los jóvenes y la crisis
Los jóvenes estamos viviendo la presente
C i iCrisis CrisisCrisis
C i i crisis económica muy de cerca, el 38% delos jóvenes españoles se encuentran enparo. Ante esta situación estamosinvirtiendo en formación y exprimimos al
CrisisCrisis
CrisisCrisis
C i i
Crisis Crisis
Crisis invirtiendo en formación y exprimimos almáximo nuestros recursos e ingenio.Crisis
Crisis
CrisisCrisisCrisis
Crisis
2009 ha sido un año en el quela formación ha sido una de lasalternativa válida para los jóvenes y lap j yMiami Ad School, escuela de publicidad,también lo vivió. El 80% de los alumnoscomenzaron el BootCamp este añot i d t b j l fi li l t
¿VES EL PROBLEMA?¿VES EL PROBLEMA?
teniendo trabajo, pero al finalizarlo tansólo lo conservaron el 20%. Más alumnosy menos oportunidades...
El origen de Plannair
Plannair surge de manera espontánea un día después de clase tomandouna cerveza y charlando entre compañeros acerca nuestra situación actualuna cerveza y charlando entre compañeros acerca nuestra situación actualy de lo que íbamos a hacer una vez terminásemos el BootCamp.
Ante la inquietud por no poder trabajar en el área del planning oAnte la inquietud por no poder trabajar en el área del planning o,simplemente, la preocupación por no encontrar un puesto de trabajo en susector, se propusieron un reto:
“SI NO HAY TRABAJO, ¡LO CREAMOS!”
Henry Ford decía: “When everything seems to be going against you remember thatHenry Ford decía: “When everything seems to be going against you, remember thatthe airplane takes off against the wind, not with it”.
Así, un grupo de compañeros decidieron no conformarse con la situación actual y, g p p ybuscar la manera de trabajar en planificación estratégica… porque cuandoencuentras y compartes una pasión, los obstáculos son motivaciones que activan laimaginación y la iniciativa.
Qué es Plannair
Somos una nueva generación de plannersque lucha por darle a la planificación
¿En qué puede ayudar Plannair a lasagencias?
estratégica el protagonismo que merece yencontrar un hueco en el mercado paradesarrollar sus capacidades y aportar supasión e iniciativa
g
o Conocer el mercado, la competencia, elproducto y el consumidor.Definir la estrategia de comunicación:pasión e iniciativa.
Plannair hace planning Low Cost. LowCost ≠ Low Quality. Porque la notoriedad
o Definir la estrategia de comunicación:Reunir e integrar información relevanteque permita establecer el mejor caminopara cumplir los objetivos de la marca,
no se consigue con presupuesto, seconsigue con ideas.
p p j ,es decir: qué tengo que decirle y aquien, para tener el éxito que busco.
o Aportar al proceso creativo: Dar a loscreativos un marco de referencia útil ycreativos un marco de referencia útil yoriginal que les permita pensar en unabuena idea creativa.
o Acompañar: Brindar al cliente una
NUESTRA PRETENSIÓN ES CONVERTIRNOS EN PARTNER
ESTRATÉGICO DE LAS AGENCIAS pjustificación sólida y coherente sobre laestrategia de comunicación.
G GDE COMUNICACIÓN Y SEGUIR
EVOLUCIONANDO PROFESIONALMENTE.
La tripulación
Administradora de empresas pero apasionada por la publicidad,ó t d d l k ti lt d i icomenzó en este mundo del marketing alternando su experiencia
desde el lado del cliente y de la agencia. Su experiencia es amplia,ha aprendido en diferentes escuelas como Telefónica, Cool Lines,Quesos el Valle, Visión Global y Productos de Conservación end d h did f t dif t t d d lidonde ha podido enfrentarse a diferentes retos en donde aplicar supasión y ser el motor de distintos proyectos.
Mercedes Roldán
Ejecutiva de cuentas con experiencia en agencias de publicidad yespecializada en medios convencionales Experimentada en elespecializada en medios convencionales. Experimentada en eldesarrollo de concursos públicos orientados a New Business.Posee un marcado perfil estratégico. Por todo ello, se hace llamarkiezen planner (en japonés quiere decir planner en mejoracontinua) Considera que como planner debe hacer muy bien trescontinua). Considera que como planner debe hacer muy bien trescosas: pensar, articular ideas y ser útil.
Belén Maya
La tripulación
Soy Italiana pero me considero madrileña de adopción. Mis dospasiones son el account planning y la música. habiéndomepasiones son el account planning y la música. habiéndomelicenciado a la vez en RRPP y Publicidad y en el ConservatorioSuperior. Me encantan los idiomas extranjeros. Hablo Italiano,Español, Inglés, Francés y Portugués y espero aprender muchosidiomas más. He trabajado en Relaciones Públicas y en cuentas,idiomas más. He trabajado en Relaciones Públicas y en cuentas,actualmente no tengo trabajo pero no tengo dudas: ¡de mayorquiero ser planner!
Vittoria Tedaldi
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, es una personasiempre al borde del espectáculo, graduado en Dirección de Tv yg yproducción de espectáculos en C.E.S. Hombre multidisciplinar queha pasado por diferentes cargos en medios tan diferentes comola televisión, radio, teatro, ONG, productoras y finalmenteagencias de Publicidad; siempre desde la parte creativa, técnica oen áreas de producción. Una persona que crea siempre con unamáxima; no conoce la expresión “no se puede hacer”.
David Albano
La tripulación
Publicista Colombiana, con experiencia en medios BTL. EstrategaPublicista Colombiana, con experiencia en medios BTL. Estrategaansiosa por descubrir nuevas formas de entender el pensamientohumano. Apasionada por conocer diferentes culturas para asíampliar su conocimiento y poder mostrar el gran talento que traede fuera, un talento que se comparte y se fortalece con mayorde fuera, un talento que se comparte y se fortalece con mayorexperiencia y con grandes pensadores como referencia, con losque tenga y ha tenido la oportunidad de trabajar.
Maca Munera
Licenciada en Marketing y Gestión Comercial, amplió su formacióncon estudios complementarios en Marketing Relacional, Directo eI t ti (ICEMD) B tC f Pl (Mi i Ad S h l)Interactivo (ICEMD) y BootCamp for Planners (Miami Ad School).Toda su trayectoria está vinculada al mundo de la agencia, conamplia experiencia en la planificación, implementación, seguimientoy control de campañas. Aporta al equipo gran capacidad resolutiva,d di ió i ió Q i l l ll “El
Sara Sotillo
de coordinación y organización. Quienes la conocen la llaman “ElInterruptor”: “mientras otros maldicen la oscuridad, ella busca elinterruptor para encender la luz”.
La tripulación
Apasionado del mundo interactivo con experiencia como InteractiveAccount Manager en diferentes agencias, dónde ha trabajado en laAccount Manager en diferentes agencias, dónde ha trabajado en laidentidad digital de BBVA, IKEA, SANITAS, MAHOU … y surelación con sus clientes en el entorno online. Desde sus inicios enla planificación de medios, pasando por cuentas hasta llegar alplanning, siempre ha creído que el sentido común es el arma másplanning, siempre ha creído que el sentido común es el arma máspoderosa y más difícil de alcanzar para el éxito de lacomunicación.
Ángel Fernández
Licenciada en Publicidad y RRPP y Técnico superior en diseño ymultimedia ha trabajado como diseñadora y Directora de Arte enmultimedia, ha trabajado como diseñadora y Directora de Arte envarias agencias. En los últimos años descubrió su pasión por laplanificación que la llevó a hacer el BootCamp de Account Planningen la Miami Ad School. Mente creativa siempre activa, le apasionatodo modo de publicidad branding y marketing fuera de lostodo modo de publicidad, branding y marketing fuera de loscanales convencionales.
Beatriz Suárez
La tripulación
Licenciada en Publicidad y RRPP en la Complutense en el año2008 á id t di t d fil t b i t d2008, rápidamente se dio cuenta de que su perfil estaba orientadoa la planificación estratégica (BootCamp for Account Planning). Yacuenta con una amplia experiencia en el mundo de la agencia, enel que ha trabajado como ejecutiva de cuentas junior (ÁnimaB ti C ti ) T i d Pl ifi ió E t té iBoutique Creativa) o Trainee de Planificación Estratégica enJWTDelvico (actualidad).
Ana Alonso
El comandante (nuestro coach)
JORGE CUBAIN ARENAS
Licenciado en publicidad y relaciones públicas, estratega decomunicación desde hace 10 años. Ha pasado como plannerpor Saatchi & Saatchi y Mccann Erickson como Directorpor Saatchi & Saatchi y Mccann Erickson, como DirectorEstratégico en Grey y actualmente en Havas Media como VPGlobal. Conferenciante y Profesor colaborador en diferentesuniversidades y escuelas de negocio, entre ellas en el cursode Experto en creatividad y Planificación Estratégica de laUniversidad Complutense, el BootCamp de Planning de laMiami Ad School o como profesor de Gestión Estratégica deCuentas en el Centro Universitario VillanuevaCuentas en el Centro Universitario Villanueva.
Qué es la Planificación Estratégica
Ser útil Generar valor Nutrir – Proteger – Estimular
Guardián (marca y consumidor)Hacer preguntas difíciles
Hacer partícipeMover
OrientarContextualizar Diagnosticar
Buscar insights
P i i
Orientar
Renunciar
ConceptualizarEscuchar
Inspirar Priorizar
Cuestionar Buscar percepciones
Consensuar
CuestionarArticular ideas
p p
Crear contenido
Servir de foco
“If i had asked people what they wanted, they would have said faster horses”
Henry Ford.
