Planificación para Publicidad Visual

Qué es la planificación de Medios?

Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos,de tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible

Cuáles son los parámetros de planificación?

PRODUCTOTELEFONO CELULAR

CHOCOLATE

ENTIDADES BANCARIAS

COMIDA PARA PERROS

AGENCIAS DE VIAJEUNIVERSIDADES

FLORERIAS

POLITICOS

ACTOR DE CINE

GASEOSASROPA

CASA

Cuáles son los parámetros de planificación?

MERCADOHOMBRES

JOVENESMUJERES

DEPORTISTAS

PERSONAS QUE LES GUSTA VIAJAR

INTERESADOS EN LA TECNOLOGIA

ADULTOS

UNIVERSITARIOSEJECUTIVOS

NIÑOS

Cuáles son los parámetros de planificación?

LOS MEDIOSTV ABIERTA

REVISTASRADIOS

PANELES

CINE

TV PAGA

REVISTAS ESPECIALIZADAS

INTERNET

DIARIOS

Cuáles son los parámetros de planificación?

LA PUBLICIDADLANZAMIENTO

PROMOCION

RELANZAMIENTO

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

CONOCIEMIENTO Y USO DEL PRODUCTO

RECUERDO DE LA MARCA

IMAGEN DE LA MARCA

MANTENIMIENTO

Parámetros de Planificación

PRODUCTO MERCADO LOS MEDIOS LA PUBLICIDAD

Donde estamos?

Donde queremos ir?

Qué vamos Hacer?

Cómo lo vamos hacer?

ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL

OBJETIVOS

ESTRATEGIA

DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO Y SOPORTES

Cómo voy a distribuir mi Inversión Publicitaria?

ALCANCE

TV ABIERTARADIO

TV PAGA

AFINIDAD

DIARIOS

VIA PUBLICACINE

REVISTASINTERNET

Alcance – Numero de personas ó publico objetivo total al que se puede contactar por lo menos una vez % Afinidad – Concentración de mi publico objetivo vs. total personas.

TOTAL PERSONAS

Porque considerar Internet en mi plan de medios?En números…

10.5 Millones de Internautas

en Perú 44% Dejo de ver TV

X Navegar en Internet

32% Dejo de dormir

X Navegar en Internet

39% Navega mientras mira

TV

43% Navega mientras

trabaja

46% Come mientras Navega55%

Habla con otras personas mientras

navega

Porque considerar Internet en mi plan de medios?

La comunicación es bidireccional. Esto nos permite una

respuesta inmediata ante la necesidad del cliente.

Alto Impacto en los consumidores a diferencia de otros medios.

Bajo costo en comparación con otros medios.

Alto grado de efectividad dado que la publicidad puede

ser segmentada al publico objetivo que nos queremos dirigir.

Publicidad en Internet – Formas de Compra

CPM = Costo x Mil Branding y Tráfico

CPC = Costo x Click Tráfico y Branding

CPA = Costo x Acción Resultados y Branding

CPV = Costo x Vista Branding y Tráfico

Patrocinios o Posiciones Fijas Branding y Tráfico

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato Estándar

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato RichMedia

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPC – Formato Estándar

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPA – Formato Estándar

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPV – Formato RichMedia

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Patrocinio – Formato RichMedia

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Presencia Fija – Formato Estándar

Que venden otros portales?Elcomercio.pe

Que venden otros portales?RPP

Que venden otros portales?MSN Perú

Que venden otros portales?MSN Perú – Formatos Rich Media

Skin Site

Expanding Header

Glider Showcase Interactive Panel

HB Interactive Panel

FilmStrip

Que venden otros portales?Terra Perú

Que venden otros portales?Urbania

Que venden otros portales?Peru.com

Que venden otros portales? NUEVO Peru.com

Que venden otros portales?Adonde.com

Que venden otros portales?Netjoven

Una Vista General...Paginas Amarillas Perú

Criterios para La Planificación

Conozco los parámetros de Planificación: Producto – Mercado (Publico Objetivo) – Medios y sus

características – Publicidad (Tipo de campaña)

Conozco la como se selección un Medio (Por Alto Alcance ó Afinidad ó Ambos factores)

Conozco como trabaja mi competencia… Cómo y qué

Venden

Criterios para La Planificación en Internet

Máximo Alcance

Máximo de Impresiones

No confundir mi máximo número de impresión x pauta con el inventario

total

Criterios para La PlanificaciónCalculo de mi Inventario

Consideramos el dato de Paginas Vistas (PV) y el numero

promedio de espacios publicitarios por página

9,080,352 x 3 = 27,241,059 Total de Impresiones

Criterios para La PlanificaciónMi Inventario

27,241,059 Total de Impresiones

Cuántas tengo en

Portada?Agrupar por contenidos

Afines

Quien me informa

cuando ya NO puedo seguir vendiendo?

Cuántas tengo por

Sección?

Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….

Tengo US$20,000 para mi campaña online…

YO SOY el portal con más usuarios!!!

YO SOY el portal más afín a tu Target

YO SOY tu amiga

YO SOY tengo formatos más bonitos

YO SOY el que te pago mayor comisión

Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….

Tengo US$20,000 para mi campaña online…

Cuáles son tus

Objetivos?Qué tipo de

Campaña es?

Qué portales has pensado considerar?

Cuál es tu Producto?

Cuanto tiempo dura tu Campaña?

Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….

Tengo US$20,000 para mi campaña online…

Quiero Branding, entonces buscas Alto

alcance y baja frecuencia

Recuerden siempre el Índice de Duplicidad mayor índice de duplicidad menor alcance

Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….

Tengo US$20,000 para mi campaña online…

Tengo un

Lanzamiento, entonces buscas Alto

Alcance y Alta frecuencia.

Alto Alcance y Alta Frecuencia, recomendemos Compra Fija en nuestra sección mas visitada

Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….

Tengo US$20,000 para mi campaña online…

Tengo un

Mantenimiento, entonces buscas alcance medio y frecuencia baja

Alcance medio y Frecuencia baja, recomendemos CPM y para que nuestra frecuencia baja y alcance bajo sean efectivos busquemos contenido

afines a nuestro producto.

Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….

Tengo US$20,000 para mi campaña online…

Tengo una

Promoción, entonces buscas alto

alcance medio y frecuencia media alta

Alcance medio y Frecuencia media alta, recomendemos CPM y Presencia FIJA ambos en contenido afines a nuestro producto.

Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

Presencia FijaImportante Considerar el Número de personas

al que vamos a llegar

Portada

Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

Presencia FijaImportante Considerar el Número de personas

al que vamos a llegar

Interiores

Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

CPMImportante Consultar a

que número de personas quiere llegar y con que frecuencia. Otra

opción es revertirlo

Portada e Interiores

Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

Paquetes por búsqueda

Importante Consultar internamente si se puede

Interiores

Mi posible cliente NO será TAXITEL sino

TAXI SEGURO

Me interesa el futuro, porque en el voy a estar el resto de mi vidaCharles F. Kettering