Planificación para Publicidad Visual

Qué es la planificación de Medios?

Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos,de tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible

Cuáles son los parámetros de planificación?

PRODUCTOTELEFONO CELULAR

CHOCOLATE

ENTIDADES BANCARIAS

COMIDA PARA PERROS

AGENCIAS DE VIAJEUNIVERSIDADES

FLORERIAS

POLITICOS

ACTOR DE CINE

GASEOSASROPA

CASA

Cuáles son los parámetros de planificación?

MERCADOHOMBRES

JOVENESMUJERES

DEPORTISTAS

PERSONAS QUE LES GUSTA VIAJAR

INTERESADOS EN LA TECNOLOGIA

ADULTOS

UNIVERSITARIOSEJECUTIVOS

NIÑOS

Cuáles son los parámetros de planificación?

LOS MEDIOSTV ABIERTA

REVISTASRADIOS

PANELES

CINE

TV PAGA

REVISTAS ESPECIALIZADAS

INTERNET

DIARIOS

Cuáles son los parámetros de planificación?

LA PUBLICIDADLANZAMIENTO

PROMOCION

RELANZAMIENTO

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

CONOCIEMIENTO Y USO DEL PRODUCTO

RECUERDO DE LA MARCA

IMAGEN DE LA MARCA

MANTENIMIENTO

Parámetros de Planificación

PRODUCTO MERCADO LOS MEDIOS LA PUBLICIDAD

Donde estamos?

Donde queremos ir?

Qué vamos Hacer?

Cómo lo vamos hacer?

ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL

OBJETIVOS

ESTRATEGIA

DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO Y SOPORTES

Cómo voy a distribuir mi Inversión Publicitaria?

ALCANCE

TV ABIERTARADIO

TV PAGA

AFINIDAD

DIARIOS

VIA PUBLICACINE

REVISTASINTERNET

Alcance – Numero de personas ó publico objetivo total al que se puede contactar por lo menos una vez % Afinidad – Concentración de mi publico objetivo vs. total personas.

TOTAL PERSONAS

Porque considerar Internet en mi plan de medios?En números…

10.5 Millones de Internautas

en Perú 44% Dejo de ver TV

X Navegar en Internet

32% Dejo de dormir

X Navegar en Internet

39% Navega mientras mira

TV

43% Navega mientras

trabaja

46% Come mientras Navega55%

Habla con otras personas mientras

navega

Porque considerar Internet en mi plan de medios?

La comunicación es bidireccional. Esto nos permite una

respuesta inmediata ante la necesidad del cliente.

Alto Impacto en los consumidores a diferencia de otros medios.

Bajo costo en comparación con otros medios.

Alto grado de efectividad dado que la publicidad puede

ser segmentada al publico objetivo que nos queremos dirigir.

Publicidad en Internet – Formas de Compra

CPM = Costo x Mil Branding y Tráfico

CPC = Costo x Click Tráfico y Branding

CPA = Costo x Acción Resultados y Branding

CPV = Costo x Vista Branding y Tráfico

Patrocinios o Posiciones Fijas Branding y Tráfico

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato Estándar

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato RichMedia

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPC – Formato Estándar

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPA – Formato Estándar

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPV – Formato RichMedia

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Patrocinio – Formato RichMedia

Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Presencia Fija – Formato Estándar

Que venden otros portales?Elcomercio.pe

Que venden otros portales?RPP

Que venden otros portales?MSN Perú

Que venden otros portales?MSN Perú – Formatos Rich Media

Skin Site

Expanding Header

Glider Showcase Interactive Panel

HB Interactive Panel

FilmStrip

Que venden otros portales?Terra Perú

Que venden otros portales?Urbania

Que venden otros portales?Peru.com

Que venden otros portales?Adonde.com

Que venden otros portales?Netjoven

Una Vista General...Paginas Amarillas Perú

Me interesa el futuro, porque en el voy a estar el resto de mi vidaCharles F. Kettering