Jornada psba anexo curricular de educación digital competencias y planificación con tic final
Planificación Digital
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Hola.
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Entender, aprender, implementar.
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Internet es una plataforma, no un medio.
3
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Objetivos
Creatividad + Medios
Producción Planificación
Control
Resultados
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TRÁFICO
CONVERSIONESFans
Followers
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Determinar objetivo para seleccionar la compra.
Branding Performance
SEM Social Media
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Formatos.
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Tradicionales.
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Rich media.
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Contenido.
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SEM.
Brand
Comidas
Servicios
Desayunos
Postres
Competencia
Campaigns Text AdsKeywords
URL directaSpecific URL
McEntrega (Mobile)
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Social Ads / Sponsored Stories.
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Tipos de Compra
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MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)
CPM CPC CPLCPV Fijo
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CARACTERÍSTICAS CPM(Costo por mil impresiones)
CPM
Compra en sitios
PREMIUM
Compra relacionada
a objetivos deBRANDING
Variedad de formatos:
RICH MEDIA y TRADICIONAL
Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la
inversión anual que se
destine a medio.
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$25.000 $25
1.000.000x 1.000
Impresiones
1.000.000 $25.000
$25x 1.000CPM
$25 x 1.000.0001000
$25.000
Presupuesto
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1 impresión 1.000.000 de impresiones
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CARACTERÍSTICAS CPC(Costo por Click)
CPC
Compra en REDES DE SITIOS y
BUSCADORES
Compra relacionada
a objetivos de PERFORMANCE
Formato TRADICIONAL
Costos FIJOS o varialbes
determinados por el mercado.
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CARACTERÍSTICAS CPV(Costo por View)
CPV
Vista de videos
Mix entre performance y
branding
Formato Videos
Costos Variables según performe la
campaña
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CARACTERÍSTICAS CPL(Costo por Lead)
CPL
Compra en redes o pre
acuerdos por el tipo de compra
Compra relacionada
a objetivos dePerformance
Variedad de formatos:
TRADICIONAL
Costos pueden variar según el La creatividad, landing, sitio….
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![Page 23: Planificación Digital](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022061205/5481a04bb07959330c8b459f/html5/thumbnails/23.jpg)
Medios.
![Page 24: Planificación Digital](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022061205/5481a04bb07959330c8b459f/html5/thumbnails/24.jpg)
REDES DE SITIOS
S
S
S S
SS
SS
S S
S
S
R
Una red de sitios, conglomeramillones de sitios (de mayor y menor tráfico), y
los agrupa por categorías:belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…
RON ROS
Run On NetworkRedes horizontales.
Run On SiteRedes verticales.
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![Page 26: Planificación Digital](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022061205/5481a04bb07959330c8b459f/html5/thumbnails/26.jpg)
SEOSearch Engine Optimization
SEMSearch Engine Marketing
MOTORES DE BÚSQUEDA
- Son resultados pagos que arrojan los motores de búsqueda.
- Los principales sistemas son AdWords (de Google), Overture
(de Yahoo!)
- ENLANCES PATROCINADOS
- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda.
- NO SE PAGA por estos espacios.
- ENLANCES NATURALES
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Implementación y Optimización de
campañas.
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![Page 32: Planificación Digital](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022061205/5481a04bb07959330c8b459f/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Planificación Digital](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022061205/5481a04bb07959330c8b459f/html5/thumbnails/33.jpg)
Las posibilidades de medir son infinitas.
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![Page 35: Planificación Digital](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022061205/5481a04bb07959330c8b459f/html5/thumbnails/35.jpg)
Muchas gracias!
Nicolás Robles.Director DigitalOMD [email protected]: @omdargentinaTwitter personal: @quejita
Nicolás Robles.Director DigitalOMD [email protected]: @omdargentinaTwitter personal: @quejita