BOG-BG0307-21-01

|

Planeación Estratégica Sectorial 2012

COLOMBIA : DESTINO DE CLASE MUNDIAL

7 Estrategias, 24 Programas y 73 acciones para lograrlo

Oscar Rueda García

Viceministro de Turismo

Bogotá, 26 de marzo de 2012

1

BOG-BG0307-21-01

|

Objetivo Misional

Hacer de Colombia un Destino Turístico de Clase Mundial

mediante el mejoramiento de la competitividad regional,

atendiendo los principios del desarrollo sostenible.

En el 2014 generaremos 4.000 millones de USD producto de

la llegada de 4 millones de visitantes del exterior, estaremos

entre los primeros 50 países del FEM y contribuiremos

decisivamente a la generación de empleo.

Visión

Objetivo Misional y Visión

BOG-BG0307-21-01

|

.

3

Metas 2012

.

3

Indicador Meta 2012

Visitantes del exterior (Miles) 3.350

Ingreso de divisas por Turismo - (Cuenta de Viajes y

Transporte) (US$ millones) 3.300

Ocupación Hotelera (DANE) 52,3

Nuevas habitaciones hoteleras 2.505

BOG-BG0307-21-01

|

1. Buen Gobierno

2. Infraestructura Turística

3. Conectividad

4. Productividad Empresarial

5. Competitividad de los destinos y productos

6. Promoción y Mercadeo

7. Estudios e Investigaciones

7 Estrategias

BOG-BG0307-21-01

|

• Creación de 7 entidades para

la administración turística

territorial

• Financiación de las entidades

regionales (Confecámaras)

• Fortalecimiento del Fondo de

Promoción Turística

1. Buen Gobierno

B. COORDINACIÓN Y CONCERTACIÓN

• Creación del organismo de coordinación gubernamental

• Creación de “Comités de coordinación turística” en las CRC

Secretarías con

competencias para el

sector turismo

compartidas con otros

sectores.Ej: Sec. de Cultura y Turismo

Gestores de Proyectos en

oficina de Alcaldía o

Gobernación

Secretarías e

Instituciones con

competencia exclusiva

para el sector turismo.

5

A. ADMINISTRACIÓN E INSTITUCIONALIDAD

BOG-BG0307-21-01

|

2. Infraestructura Turística

A. INFRAESTRUCTURA

• Conformación del Banco de Proyectos

• Proyectos terminados (Chaquira, Pueblo Bello,

Termales en la Cruz y Nuquí, Puente Navarro,

Casa de Madame Agustine, Parque Cañón de

Juanambú, Caminos de Lenguerke, Malecón de

Mitú y CC Popayán)

• Inicio de obra C. de Conv. de Bogotá y

Barranquilla, Parque Fauna y Flora de Pereira y

malecón de Cartagena

• Apoyo financiero a proyectos (Recursos del

PGN y regalías)

• Aprovechamiento de los bienes DNE (sujeto al

CNE)

B. INVERSIÓN

• Creación Fondo de Inversión Turística ($55.000 millones)

• Creación de líneas de crédito para turismo a más de 10 años

BOG-BG0307-21-01

|

3. Conectividad

C. CONECTIVIDAD TERRESTRE

• Ejes Turísticos: Quito-Cali, Caracas-Bogotá y

Caracas-Cartagena

• 1.500 Km adicionales de Señalización Vial Turística

A. CONECTIVIDAD AÉREA

• 3 acuerdos bilaterales nuevos y 4 ampliados

• Integración aérea entre Colombia, Venezuela,

Ecuador y Perú.

• Implementación del estudio de rutas aéreas

• 12 nuevas frecuencias internacionales y 84

nacionales

• Crear mínimo 5 Comités de Rutas Aéreas

B . CONECTIVIDAD MARÍTIMA

• Ferry Colón-Cartagena.

• Crucero “One ticket seven destinations”

7

BOG-BG0307-21-01

|

4. Productividad Empresarial (i)

B. BILINGÜISMO

• 2.000 personas del sector capacitadas en

inglés

• Traducción de las cartas de 100 restaurantes

(Cartagena, Bogotá y San Andrés)

• Establecimiento de la prueba TOEFL, IELTS o

DELF como requisito de grado en las carreras

superiores de turismo.

• Programa Ispeak en sectores del PTP (T.

Naturaleza y Salud)

A. INNOVACIÓN

• Plan de TIC´s para pymes turísticas

• El Sector Turismo en las 4 estrategias de

Innpulsa (Emprendimiento, Mipymes, Innovación

Regional y Clusters y Grandes Empresas)

BOG-BG0307-21-01

|

C. FORMACIÓN Y CAPACITACIÓN

• 22 nuevas instituciones en el Programa

Colegios Amigos del Turismo

• Becas para estudiantes de excelencia

(estratos 1 y 2) para Pregrado en Turismo

• Apoyo financiero para Postgrados de

empleados del sector privado

D. FORMALIZACIÓN

• Programa de Sensibilización y

Divulgación para la Formalización

Turística

E. EMPRESAS CON CALIDAD CERTIFICADA

• Campaña promoviendo a los prestadores

de servicios turísticos certificados

9

CALIDAD

TURISTICA

MINISTERIO DE COMERCIO,

INDUSTRIA Y TURISMO

Norma técnica sectorial de turismo:

No. versión o actualización

Entidad otorgante

4. Productividad Empresarial (ii)

BOG-BG0307-21-01

|

5. Competitividad de los destinos y productos (i)

A. SOL Y PLAYA

• 3 proyectos para control de erosión de

playas (Regalías)

• Red de Municipios Costeros con

producto de sol y playa (Atlántico y

Pacífico)

B. TURISMO NATURALEZA

• Nueva política de turismo de naturaleza

(MinAmbiente-PNN) - Ecoturismo en PNN .

• Plan de negocios sectorial de Turismo de

Naturaleza (PTP)

• Constitución del Consejo Asesor de Turismo de

Naturaleza (VT-PTP) 10

BOG-BG0307-21-01

|

C. TURISMO DE REUNIONES

• 88 Eventos internacionales captados

• Programación de los eventos del sector

CIT en los Centros de Convenciones del

país

D. TURISMO CULTURAL

• Impulso a la Red de Pueblos Patrimonio .

Inversión aprox de $15.000 millones.

• Incorporación de 5 destinos a la Red de

Pueblos Patrimonio

• Apoyo al Proyecto de Ley de Cine

5. Competitividad de los destinos y productos (ii)

BOG-BG0307-21-01

|

E. SALUD Y BIENESTAR

• Definición de uso terapéutico de pozos y

lodos.

• Acreditación del 10 nuevas instituciones del

sector bajo estándares ICONTEC (PTP)

• Publicación y puesta en marcha del

protocolo migratorio para Turismo de Salud

(PTP)

• Constitución Consejo Asesor de Turismo de

Salud (VT-PTP)

F. TURISMO NÁUTICO

• Plan de Acción en marcha de Turismo

Náutico.

• Turismo en el Rio Magdalena y en el Rio

Sinú

5. Competitividad de los destinos y productos (iii)

BOG-BG0307-21-01

|

H. DESTINOS CON CALIDAD CERTIFICADA

• Estudio de capacidad de carga de 5 playas

(San Andrés, Marbella en Cartagena,

Rodadero y Playa Blanca en Santa Marta,

Playa del Morro en Tumaco).

• Certificación de una playa (Playa del

Morro)

• Reglamento técnico de Sostenibilidad para

prestadores de servicios turísticos

• Campaña Vive Colombia Limpia en marcha.

G. TURISMO DE AVENTURA

• Elaboración de 6 reglamentos técnicos para

las actividades de Turismo de Aventura

(Espeleología Recreativa, Rafting, Rappel,

Canopy , Senderismo y Parapente Biplaza)

5. Competitividad de los destinos y productos (iv)

BOG-BG0307-21-01

|

6. Promoción y Mercadeo

B. PLAN DE PROMOCIÓN NACIONAL

• Nueva campaña de promoción nacional

(teniendo en cuenta Marca País).

• 3 nuevas sub-campañas Vive Colombia (buceo,

avistamiento de ballenas y “destinos Satena”)

• Campaña de Sensibilización Turística

• 10 Ruedas de Negocios Turismo Negocia

A. PLAN DE MERCADEO INTERNACIONAL

• Nueva campaña de promoción internacional

(teniendo en cuenta Marca País )

• Plan de promoción con énfasis en los

mercados regionales (Ecuador, Perú,

Venezuela, Brasil , Argentina y Chile)

• Plan de promoción internacional para turismo

terrestre

• Salón Colombia en Quito, Caracas y Lima

BOG-BG0307-21-01

|

7. Estudios e Investigaciones

ESTUDIOS E INVESTIGACIONES

• Prospectiva 2019 del turismo en Colombia

• Experiencias Únicas

• Conectividad de la Red de Pueblos

Patrimonio

• Mercados regionales (Américas)

• Impacto de la Semana de Receso Escolar y

“puentes”

• Categorización hotelera y modelo para

Colombia.

• Identificación de oferta y demanda. Turismo

de personas en condición de discapacidad.

BOG-BG0307-21-01

|

• Fortalecer la capacidad institucional del turismo tanto a nivel nacional como

regional

• Mejorar la calidad de los servicios turísticos, las competencias del personal del

sector y la disponibilidad de personal bilingüe.

• Continuar incrementando la conectividad de los destinos turísticos (aéreo,

marítimo, fluvial y terrestre)

• Ampliar la planta turística a través de más obras de infraestructura y promoción

de la inversión en el sector

• Enfatizar la promoción internacional a los mercados vecinos

• Fortalecer el Fondo de Promoción Turística

Resumen

BOG-BG0307-21-01

|

En semana santa….

Vive Colombia, el país que llevas en el

Corazón!