El 82% de los hombres enEl 82% de los hombres en

México consumen productosMéxico consumen productos

para el cuidado personal.para el cuidado personal.

Contexto

• Los jabones en barra hoy en día sólo están enfocados a mujeres o familias completas

• Los hombres se están preocupando cada vez más por su apariencia y cuidado personal

• Cada vez más marcas están incursionando en versiones masculinas de sus productos

Contexto

• Los hombres están cada vez más dispuestos a invertir en artículos de cuidado personal

• Dove Men+Care, – Colección de barras de jabón

para cuerpo y cara, diseñadas específicamente para hombres.

• Dove Men+Care viene a romper el estereotipo del ideal masculino

Mercado Objetivo

• Hombres de 30 a 50 años (ABC+)• Independencia económica• Buscan funcionalidad de un producto

como protección y cuidado de la piel, menor irritación

• Exigentes• Leales a sus marcas• Informados• Conectados• Formadores de tendecias

Situación

• En la actualidad es un mercado inexplorado (no hay competencia directa)

• Los hombres utilizan los productos femeninos y familiares por la falta de alternativas

• En caso de parejas, la mujer es la que toma la decisión de compra

• La categoría de jabones en México carece de diferenciación e innovación

Objetivos

Corto Plazo: 1 año• Incrementar el 40% de awareness/SOM

(H30-50 NSE ABC+)• Obtener 15% de ventas en volumen en

SOMKT (sin canibalizar a DOVE)Largo Plazo: 3 años• Construcción de marca en la percepción

de los hombres como el jabón no. 1

Estrategia

Diferenciar y hacer relevanteDove Men Care como elÚnico jabón en barra parahombre de hoy

Tácticas• Empaque masculino con contenido

digital(Código QR, logotipos de facebook y twitter)

• Promociones on-line para ganar boletos a eventos deportivos y conciertos

• Interacción vía redes sociales a través de spoke persons & celebrities como: Rafa Márquez, Rafa Nadal, Diego Luna, etc.

• In & Out promocional: Kit para él y ella (buscando sampling a través de nuestras consumidoras de DOVE)

Tácticas• Duchas móviles (hombre bañandose)

por las principales rutas de Gdl, Mty & DF.

• Aplicación para que los usuarios suban las recomendaciones sobre las canciones favoritas a la hora de ducharse (peer 2 peer playlists)

Métricas

• Encuesta con consumidor para medircuantitativamente (escala 1-10)el top

ofmind y el conocimiento de marcadentro del target (Metodología

TOP2BOX)• Reporte de ventas para medir laparticipación(Nielsen Retail

&Scantrack)

TiemposEntrega brief: 23-MarDebrief Agencias: 9-AbrSelección agencias: 10-AbrPrimera revisión proyecto: 9-MaySegunda revisión proyecto: 25-MayFinetune & revisión materiales:15-

JunGo live: 1-Julio

Presupuesto

Desarrollo: 4 millones MXNPauta Medios: 6 millones MXNApoyo offline: 1millón MXNTOTAL: 11 Millones MXN

Equipo Dove:Equipo Dove:

Yuriria PavónYuriria PavónKarla MendozaKarla MendozaAlejandro CárdenasAlejandro CárdenasFrancisco Sánchez de TagleFrancisco Sánchez de TagleSofía MuggenburgSofía MuggenburgEstanislao CancinoEstanislao CancinoGiovanni ZamittizGiovanni Zamittiz