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Campaña de Comunicación

‘Concepto Anfitrión’

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Índice

1. Plan Estratégico

2. Objetivos de Comunicación

3. Creatividad

4. Plan de medios

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1.- PLAN ESTRATÉGICO

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte pone en marcha una campaña en la que el protagonista será el ciudadano andaluz, el cual se conforma como uno de los principales activos en materia de promoción turística.

No hay mejor embajador de nuestro producto turístico que los propios andaluces, auténticos ‘Anfitriones’ de los turistas que recibe la Comunidad.

Para ello la Consejería desarrolla un Plan estratégico centrado en:

Convertir al ciudadano de Andalucía en portavoz y preescriptor turístico de la región.

Incrementar la concienciación turística, tanto por parte de los profesionales del sector como de los propios andaluces.

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2.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

Generar un alto grado de afinidad con el público al que nos dirigimos a fin de lograr el mayor número de contactos útiles posibles.

Reforzar las acciones de comunicación en las capitales de provincia, especialmente en aquellas con mayores flujos turísticos y de mayor población.

Utilizar canales de comunicación consumidos por una audiencia mayoritariamente andaluza.

Convertir a los andaluces en verdaderos prescriptores de nuestra tierra.

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3.- CREATIVIDAD

Esta acción contará con una creatividad específica, partiendo de la actual campaña

'Andalucía es tu casa’.

Spot 30’’

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3.- CREATIVIDAD

Gráfica

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4.- PLAN DE MEDIOS

Fechas: 1ª Oleada: Del 9 al 15 de enero 2ª Oleada: Del 23 de enero al 5 de febrero

Ámbito: Andalucía

Soportes:

- Televisión regional

- Prensa escrita regional

- Cadenas de radio regionales

- Soportes exteriores en centros comerciales de la Comunidad

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4.1- ON LINE

Fechas: Del 23 de enero al 5 de febrero

Acción: Aplicación promocional en el Facebook de Andalucía, que invitará a los andaluces y quienes hayan visitado el destino elegir una puerta y seleccionar una imagen que muestre su recomendación.

Dicha recomendación se colocará en un espacio concreto de la red social que permitirá que sea consultada por otros usuarios.

Los usuarios podrán votar las experiencias que consideren más interesantes, de modo que aquellas que reciban más apoyos conseguirán estancias en Andalucía.

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Andalucía, 3 de enero de 2012