7/24/2019 Plan de Mercadotecnia Empreza Calzado Femenino

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Plan de Mercadotecnia Elegance

1. Objetivos de MercadotecniaEst basada en las estrategias y mtodos que la empresa Calzatura

Elegance utilizara para dar a conocer su producto que ofertar al mercado

competitivo; resaltando sus diferencias de las dems empresas; y porque

los consumidores deben de elegirla; para ello le mencionamos algunos de

los mtodos de publicidad.

Disear un grfico de publicidad adecuada al producto que

ofrecemos !atractiva e innovadora".

Darnos a conocer por el ciberespacio abarcando popularidad en las

redes sociales.

Distribuir tar#etas de presentaci$n sobre nuestra empresa. Crear una pgina %eb que pueda ser tendencia dentro del concurrido

&aceboo'.

(ealizar promociones y ofertas por temporada.

Desarrollo de campaa publicitaria.

)nalizar la eficacia de los productos.

*os ob#etivos de mercadotecnia para nuestra empresa se +arn en funci$n

de formular estrategias para aumentar la venta de nuestros calzados en

funci$n de ob#etivos basados en estrategias que ayudaran a cumplir lo

propuesto.2. Formulacin Estratgica

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Gran participacin demercado y grancrecimiento.

Estrategia: crecer ymantenerse en elmercado.Rentabilidad: Alta.Inversin requerida: BajoFlujo neto de ondos:!ediano

Gran crecimiento demercado y pocaparticipacin en elmismo

Estrategia: crecimientode la empresa y trabajarm"s en ella.

Alta participacin en elmercado y bajocrecimiento

Estrategia: !antenernosen el mercadoRentabilidad: AltaInversin requerida: BajoFlujo neto de ondos:positivo

Escasa participacin enel mercado y sincrecimiento

En este caso si llegramos atener resultados negativos,optamos en dejar por dejarla empresa.

En qu etapa del ciclo de vida de los productos nos encontramos

,ediante un estudio de mercado y trmico de nuestro producto se puededeterminar que Calzatura Elegance est ubicado en el primer cuadrante

de la ,atriz -C que corresponde a un producto inc$gnita porque recin

estamos ingresando a este mercado.El mercado no conoce el producto y por tanto +ay que +acer un esfuerzo en

darlo a conocer por la calidad y diseos que mane#amos y captar los

primeros clientes.

- CRECIMIENTO EN EL

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Matri! "nso##

P$O%&'(O)

'*+E,(

E)

"'(&"*E) ,&E-O)

"'(&"*

E)

/E0E1()C230 DE* ,E(C)D3

)umentar nuestros clientes que

son intermediarios en ,ollendo4

gracias a nuestra promoci$n

que consta de un sorteo del

cual sern participes aquellos

que se lleven dos pares de

zapatos4 accedern a la

posibilidad de llevarse un tercerpar gratis.

Establecer mecanismos que

permitan a nuestros clientes

realizar el pedido de su modelo

de calzado por color4 talla y

medida de taco.

*)05),2E013 DE 06E738

/(3D6C138

De acuerdo al anlisis del

mercado y al comportamiento

de los clientes se ve en la

obligaci$n de aumentar nuestra

cartera de productos como son

los art9culos complementarios

de calzado )provec+ando la llegada de la

/rimavera asumiremos el

compromiso de presentar los

nuevos modelos que traer

consigo la temporada

/rimaveral

,&E-O)

DE8)((3**3 DE* ,E(C)D3

-uscar e:pandir nuestras

ventas mediante la bsquedade mercados fuera de ,ollendo4

tales como ,ataran9 y parte del

7alle de 1ambo aprovec+ando

el fcil acceso a los mismos y la

no muy ale#ada distancia con

esos mercados.

Crear una l9nea de calzados

tambin mantenindonos en la

idea de la e:clusividad en la

l9nea de #$venes y personas

maduras. Crear direcciones en las redes

sociales tales como< &aceboo'

y pr$:imamente con una propia

direcci$n de pgina %eb.

D27E(82&2C)C230

Es como uno de nuestros

prop$sitos no solo abarcar elmercado local sino incursionar

en las localidades vecinas

adaptando nuestra l9nea de

calzados de acuerdo a las

e:igencias de nuestros nuevos

demandantes.

*a idea de ingresar en el

mercado de las localidades

vecinas no solo incluir la

repartici$n de tar#etas sino

tambin la presentaci$n de unamuestra de una parte de

nuestra l9nea de productos

para ponerla a disposici$n de

nuestros clientes.

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. 'aracter/sticas del mercado

Pa/s(egi$n> 'ma)requipa>

>A 'm a *ima

>?F 'm a 1umbes

GG 'm a 2lo

Fundacin F de enerode >H?>!>IJ aos" porEnrique ,eiggs

Poblacin021

/oblaci$n total I.AH

Kombres >.>FJ

,u#eres >>.HF

L +ombres A4F

L mu#eres IG4JH

3entilicio ,ollendina Mo

Pre#. tele#nico AI

"lcaldes de Mollendo ,iguel (omn!)//" !periodo >GGG = A>I"

Fiestas ma4ores )niversario !F ene" &iesta de la Cruz de &ierro !> nov"

Patrn 8eor de los ,ilagros

Patrona ,ar9a 2nmaculada

http://es.wikipedia.org/wiki/Pa%C3%ADshttp://es.wikipedia.org/wiki/Regiones_y_departamentos_del_Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/wiki/Regiones_y_departamentos_del_Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/wiki/Provincias_del_Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/wiki/Provincias_del_Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/wiki/Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Provincia_de_Islay_(Per%C3%BA)&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/Altitudhttp://es.wikipedia.org/wiki/Altitudhttp://es.wikipedia.org/wiki/Distanciahttp://es.wikipedia.org/wiki/Coordenadas_geogr%C3%A1ficashttp://tools.wmflabs.org/geohack/geohack.php?language=es&pagename=Mollendo&params=-17.016666666667_N_-72.016666666667_E_type:cityhttp://es.wikipedia.org/wiki/Nivel_del_marhttp://es.wikipedia.org/wiki/Kil%C3%B3metrohttp://es.wikipedia.org/wiki/Arequipahttp://es.wikipedia.org/wiki/Arequipahttp://es.wikipedia.org/wiki/Mollendo#cite_note-distancias-1http://es.wikipedia.org/wiki/Limahttp://es.wikipedia.org/wiki/Tumbeshttp://es.wikipedia.org/wiki/Ilohttp://es.wikipedia.org/wiki/6_de_enerohttp://es.wikipedia.org/wiki/1871http://es.wikipedia.org/wiki/Enrique_Meiggshttp://es.wikipedia.org/wiki/Enrique_Meiggshttp://es.wikipedia.org/wiki/Poblaci%C3%B3n_mundialhttp://es.wikipedia.org/wiki/Gentiliciohttp://es.wikipedia.org/wiki/Prefijo_telef%C3%B3nicohttp://es.wikipedia.org/wiki/Prefijo_telef%C3%B3nicohttp://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Alcaldes_de_Mollendohttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Miguel_Rom%C3%A1n&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/Alianza_para_el_Progreso_(Per%C3%BA)http://es.wikipedia.org/wiki/Enerohttp://es.wikipedia.org/wiki/Noviembrehttp://es.wikipedia.org/wiki/Santo_patr%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1or_de_los_Milagroshttp://es.wikipedia.org/wiki/Santa_patronahttp://es.wikipedia.org/wiki/Regiones_y_departamentos_del_Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/wiki/Provincias_del_Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/wiki/Per%C3%BAhttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Provincia_de_Islay_(Per%C3%BA)&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/Altitudhttp://es.wikipedia.org/wiki/Distanciahttp://es.wikipedia.org/wiki/Coordenadas_geogr%C3%A1ficashttp://tools.wmflabs.org/geohack/geohack.php?language=es&pagename=Mollendo&params=-17.016666666667_N_-72.016666666667_E_type:cityhttp://es.wikipedia.org/wiki/Nivel_del_marhttp://es.wikipedia.org/wiki/Kil%C3%B3metrohttp://es.wikipedia.org/wiki/Arequipahttp://es.wikipedia.org/wiki/Mollendo#cite_note-distancias-1http://es.wikipedia.org/wiki/Limahttp://es.wikipedia.org/wiki/Tumbeshttp://es.wikipedia.org/wiki/Ilohttp://es.wikipedia.org/wiki/6_de_enerohttp://es.wikipedia.org/wiki/1871http://es.wikipedia.org/wiki/Enrique_Meiggshttp://es.wikipedia.org/wiki/Poblaci%C3%B3n_mundialhttp://es.wikipedia.org/wiki/Gentiliciohttp://es.wikipedia.org/wiki/Prefijo_telef%C3%B3nicohttp://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Alcaldes_de_Mollendohttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Miguel_Rom%C3%A1n&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/Alianza_para_el_Progreso_(Per%C3%BA)http://es.wikipedia.org/wiki/Enerohttp://es.wikipedia.org/wiki/Noviembrehttp://es.wikipedia.org/wiki/Santo_patr%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1or_de_los_Milagroshttp://es.wikipedia.org/wiki/Santa_patronahttp://es.wikipedia.org/wiki/Pa%C3%ADs

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5. Me!cla de Mercadotecnia5.1. Producto

0uestro producto es un calzado tru#illano para damas4 de alta

calidad4 de diseo propio y e:clusivo certificado por la marca Narely

que mane#a calzados de acorde a las tendencias y gustos de que+oy en d9a rigen la mente de nuestras clientas.

"tributos del Producto

El valor agregado que se le dar a los calzados ser adems del

buen acabado4 6na bolsa que identifique que le compro a Elegance

muy aparte de una ca#a que permita el adecuado traslado del

producto.0uestros calzados son de la ,arca Narely y es por ello que la

mano de obra ser nacional4 especializada4 y por ende ser

considerado como producto nacional por su mano de obra con la

misma calidad que los calzados importados pero con su diseonetamente /eruano.

,ombre del Producto

Calzatura Elegance4 fue elegido por que quer9amos resaltar lo

elegante y encantada que una mu#er se siente al lucir los calzados

de su preferencia ya que esa elegancia +ace que resalte su

feminidad4 comodidad y confianza al caminar. )dems con el nombre

pretenderemos posicionarnos en la mente de los consumidores.

)dems de aprovec+arlo para las campaas publicitarias

*a Marca

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Eslogan

Empaque

0uestro empaque consta de una ca#a de material ligero4 de cart$nplastificado4 con el nombre de Narely que garantiza su calidad4

nuestro empaque asegurara que el calzado se traslade sin

inconveniente alguno.

5.2. Pla!aEn el caso del mercado ,ollendino se cuenta con numerosas

empresas y tiendas que ofrecen calzado4 pero nuestro proveedor nos

+a abierto las puertas a incursionar en el mercado ,ollendino ya que

nuestro principal proveedor radica en la ciudad de )requipa y este

mismo oferta los calzados al segundos distribuidores cabe recalcar

que el producto no va directamente al consumidor final sino a centroscomerciales4 boutiques4 +ipermercados o tiendas directamente que

son las que se encargaran de la comercializaci$n del mismo.

5.. Precio8egn los resultados de la investigaci$n4 el valor monetario que los

clientes estn dispuestos a pagar4 debe mantenerse en un mismo

margen de acuerdo al que actualmente rige el mercado. 0uestro

calzado se vender en un inicio con precios de lanzamiento que sern

muy ba#os a comparaci$n del precio promedio !5apatos con tacos a

8M.FA.AA y 5apatillas a 8M.I.AA". Es as9 que nuestro producto se va a

integrar al mercado4 debemos ingresar con una estrategia de preciosque sea menor o igual al de la competencia lo que se mane#a en

primera instancia con el margen de utilidad que esperamos obtener4

esta vez el precio ser subido pero aun as9 se mantendr ba#o los

estndares del mercado ,ollendino.

5.5. Promocin0os colocaremos en el mercado de ,ollendo mediante un

intermediario que sea ms accesible al mercado por ser nuevas en la

comercializaci$n4 adems de contar con un catlogo y la facilidad de

realizar un pedido. De esta manera as9 poder llegar +acer reconocidasa travs de este intermediario E#ecutaremos campaas de publicidad

dirigindonos al consumidor final4 caracterizndonos de los dems

como son el diseo4 la calidad y la comodidad. Es por ello que para

promocionar el calzado participaremos en ferias4 poder dar a conocer

la empresa y sobre todo difundir nuestro portafolio de productos. *a

participaci$n en ferias constituye una e:periencia valiosa ya que

5apatos que refle#an tu estilo

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permite establecer una red de contactos4 e:+ibir los productos4

aprender sobre nuevas tendencias4 sobre catlogos4 etc.