Plan de Markering
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I. CAPITULO I
I.1. IDENTIFICACION DE LA EMPRESA
I.1.1. RAZÓN SOCIAL:
El nombre de la empresa es FLUBERR. S.A.C
El nombre del producto es MERME PIÑA
I.1.2. VISIÓN:
Ser la empresa líder en la comercialización y distribución de
productos de mermelada de piña, con capacidad de brindar un
nuevo producto al consumidor, ofreciendo productos de calidad,
un buen servicio de atención al cliente y satisfaciendo sus
necesidades, de la Provincia de Leoncio Prado.
I.1.3. MISIÓN:
Ser una empresa comercializadora y distribuidora de mermelada
de piña, buscando una adecuada rentabilidad mediante la
administración estratégica de los recursos humanos, técnicos y
financieros. Con el fin de satisfacer las necesidades
distinguiéndonos por la innovación, calidad y precios justos para
generar satisfacción. Promover e incentivar consumo saludable
de los productos a base de piña y expectativas de nuestros
clientes de la Provincia de Leoncio Prado.
I.1.4. OBJETIVOS
El producto de mermelada de piña hacer ejercer en el
ámbito comercial
Ofrecer productos naturales a base de piña como una
alternativa ideal para llevar una mejor calidad de vida y
salud.
Obtener un nivel de aceptación de los productos naturales
de piña en el mercado local y nacional en los próximos 5
años.
I.1.5. ESTRUCTURA ORGÁNICA Y ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL
La estructura orgánica de la Empresa ‘’ FLUBERR ‘’ se encuentra compuesta
por los siguientes órganos:
A. Órganos de gobierno.
Propietario del negocio.
B. Órganos de dirección.
Gerencia Administrativa.
GERENTE
ASISTENTE DE PUBLICIDAD
JEFE DE DISTRIBUCION
ASISTENTE DE C0NTROL DE
CALIDAD
JEFE DE AREA DE PRODUCCION
JEFE DE VENTAS
AREA DE DPT. PRODUCCION
ASISTENTE DE COMPRAS DE MATERIALES
AREA DE DPT. MKT.AREA DE LOGISTICA
JUNTA GENERAL DE ACCIONISTAS
AREA DE CONTABILIDADSECRETARIA
C. Órganos de Apoyo.
Área de Contabilidad.
secretaria
D. Órganos de línea.
Área de Compras.
Área de Ventas.
Área de recepción.
Área Departamento de producción.
Área de departamento marketing.
I.2. DESCRIPCIÓN DE LAS UNIDADES ORGÁNICAS
I.2.1. Propietario del negocio.
La propietaria del negocio es la, quien asume con gran
responsabilidad patrimonial por las obligaciones, compromisos y
dudas si es que las hubiere.
I.2.2. Gerencia administrativa.
En la gerencia administrativa se encuentra a cargo del señor Flores
Honorio Quiler, quien es responsable de la administración general,
cuya función es dirigir las actividades funcionales que sirven a la
empresa para cumplir sus metas. A su vez, es encargado del pago
de remuneraciones al personal, del manejo operativo, la publicidad,
etc. De este modo dar un buen beneficio económicamente a la
empresa.
I.2.3. Área de contabilidad.
En esta área de trabajo el encargado del CPCC es el Msc Gutiérrez
Barrial Luis Antonio, quien hace varios años viene asesorando a la
empresa en los aspectos contables, tributarios y financieros.
En lo que concierne al área de contabilidad que deriva el área de
caja, la misma que está a cargo del Sr Ramos Gonzales John,
quien es el encargado de: recepcionar el dinero por las ventas
efectuadas, emitir los comprobantes de pago de acuerdo a la
petición del cliente y de realizar los depósitos bancarios del efectivo
ingresado.
I.2.4. Área de compras.
En este área quien se encuentra a cargo es la Sra. Repoma
rodríguez Daniela, es la persona encargada de hacer las
adquisiciones de las mercaderías (piñas) para su industrialización,
la mercadería que se adquiere son productos en materia prima y su
costo varía de acuerdo a la calidad.
I.2.5. Área de ventas.
En esta área esta cargo todo el personal involucrado en la
estrategia de ventas del negocio, es decir, la distribución del
producto, el punto de venta, la promoción, entre otros.
II. CAPITULO II
II.1. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS CON EL ENTORNO
II.2. RELACION ESTRATEGICA CON LA COMPETENCIA DIRECTA
Evaluar costos de productos de competencia directa para así tener
un valor estratégico , y promocionar el producto para tener mayor
venta y competir contra ellos como son:
PRODUTO DEBILIDADES FORTALEZA
Mermelada de piña La Vieja Fábrica Ellos exportan sus productos
principales; y la materia prima sobrante, lo producen y distribuyen localmente.
Distribuir los productos principales a nivel local.
FANNY mermelada de piña Sus productos son de precio
elevado.Distribuir nuestros productos a precios cómodos de acuerdo a la economía de las personas.
La costeña mermelada de piña Sus productos son de sabor
agradable pero sus precios son elevados y eso hace que las personas no consuman mucho.
Producir nuestros productos con sabor delicioso y distribuirlo a un menor precio, con un empaque y diseño atractivo.
II.3. RELACIÓN ESTRATÉGICAS CON LA COMPETENCIA INDIRECTA
Las competencias indirectas tenemos como:
PRODUCTO DEBILIDADES FORATALEZA Contienen en cantidad grasa eso hace que aparezca barros en la cara
Fabricar productos que no contengan grasa para que las personas lo consuman, con diseños y formas diferentes a otros productos.
Es pequeño y su costo es elevado.
Producir a un tamaño mediano, de calidad y vender a un precio cómodo.
Son pequeños y se consume rápido.
Vamos a producir nuestro producto con un tamaño mediano, delicioso, suave y con empaques atractivos.
II.4. IDENETIFICION DE LOS NUEVOS SEGMENTOS DE MERCADO
- En segmentación de mercado tenemos los siguientes
II.4.1. Geográfico:
País Perú
Región del país Huánuco ( Tingo maría )
Tamaño de la ciudad Tiene una población de 54 mil
Clima Cálido, Templado
II.4.2. Demográfico:
II.5. ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN CON LOS PROVEEDORES
Nuestro producto es de mermelada de piña, es por ello que nuestros principales proveedores son los productores de piña (agricultores), para asegurar la obtención de la materia prima les brindaremos a nuestros proveedores:
Vehículo y personal para el traslado de sus productos. Capacitaciones gratuitas para el buen manejo de sus cultivos.
Edad Para toda las edades
Sexo Ambos sexos
Tamaño de la familia Para toda las familias
Ocupación Técnicos, Profesionales, Funcionarios,
Propietarios, Oficinistas, Vendedores,
Artesano, Amas de casa, Estudiantes, otros.
Religión Católica, Protestante, Judía, Musulmana,
Hindú, otras.
Etnia Blancos, Afro descendientes, Mestizos,
Asiáticos, Hispanos, otros
Pago de un buen precio por sus productos, en comparación con la competencia.
Incentivos en festividades especiales (día de la madre, navidad, etc.)
Establecer centros de acopios.
III. CAPITULO III
III.1. INGENIERÍA DE LA EMPRESA
III.1.1. Localización
La ubicación de nuestra planta estará ubicado en la siguiente
dirección Castillo Grande psje. Contamana 263.
III.1.2. Procesos de producción
III.1.3. Descripción del proceso productivo
III.1.3.1. Selección
En esta operación se eliminan aquellas frutas en estado de
podredumbre. El fruto recolectado debe ser sometido a un proceso de
selección y desinsectación, ya que la calidad de la mermelada
dependerá de la fruta.
III.1.3.2. Pesado
Es importante para determinar rendimientos y calcular la cantidad de
los otros ingredientes que se añadirán posteriormente.
III.1.3.3. Lavado
Se realiza con la finalidad de eliminar cualquier tipo de partículas
extrañas, suciedad y restos de tierra que pueda estar adherida a la
fruta. Esta operación se puede realizar por inmersión, agitación o
aspersión.
III.1.3.4. Pelado
El pelado se puede hacer en forma manual, empleando cuchillos, o en
forma mecánica con máquinas. En el pelado mecánico se elimina la
cáscara, el corazón de la fruta y si se desea se corta en tajadas,
siempre dependiendo del tipo de fruta.
III.1.3.5. Pulpeado
Consiste en obtener la pulpa, libres de cáscaras y pepas. Esta
operación se realiza a nivel industrial en pulpeadoras. A nivel semi-
industrial o artesanal se puede hacer utilizando una licuadora. Es
importante que en esta parte se pese la pulpa ya que de ello va a
depender el cálculo del resto.
III.1.3.6. Pre cocción de la fruta
La fruta se cuece suavemente hasta antes de añadir el azúcar. Este
proceso de cocción es importante para romper las membranas
celulares de la fruta y extraer toda la pectina. Si fuera necesario se
añade agua para evitar que se queme el producto. La cantidad de
agua a añadir dependerá de lo jugosa que sea la fruta, de la cantidad
de fruta colocada en la olla y de la fuente de calor.
III.1.3.7. Cocción
La cocción de la mezcla es la operación que tiene mayor importancia
sobre la calidad de la mermelada; por lo tanto requiere de mucha
destreza y práctica de parte del operador. El tiempo de cocción
depende de la variedad y textura de la materia prima. Al respecto un
tiempo de cocción corto es de gran importancia para conservar el
color y sabor natural de la fruta y una excesiva cocción produce un
oscurecimiento de la mermelada debido a la caramelización de los
azúcares.
III.1.3.8. Adición del azúcar y ácido cítrico
Una vez que el producto está en proceso de cocción y el volumen se
haya reducido en un tercio, se procede a añadir el ácido cítrico y la
mitad del azúcar en forma directa. La cantidad total de azúcar a añadir
en la formulación se calcula teniendo en cuenta la cantidad de pulpa
obtenida. Se recomienda que por cada kg de pulpa de fruta se le
agregue entre 800 a 1000 gr. de azúcar.
III.1.3.9. Punto de gelificación
Finalmente la adición de la pectina se realiza mezclándola con el
azúcar que falta añadir, evitando de esta manera la formación de
grumos. Durante esta etapa la masa debe ser removida lo menos
posible.
III.1.3.10. Prueba de la gota en el vaso con agua
Consiste en colocar gotas de mermelada dentro de un vaso con agua.
El indicador es que la gota de mermelada caiga al fondo del vaso sin
desintegrarse.
III.1.3.11. Envasado
Se realiza en caliente a una temperatura no menor a los 85°C. Esta
temperatura mejora la fluidez del producto durante el llenado y a la vez
permite la formación de un vacío adecuado dentro del envase por
efecto de la contracción de la mermelada una vez que ha enfriado. En
este proceso se puede utilizar una jarra con pico que permita llenar con
facilidad los envases, evitando que se derrame por los bordes. En el
momento del envasado se deben verificar que los recipientes no estén
rajados, ni deformes, limpios y desinfectados.
III.1.3.12. Etiquetado
El etiquetado constituye la etapa final del proceso de elaboración de
mermeladas. En la etiqueta se debe incluir toda la información sobre el
producto.
III.1.3.13. Almacenado
El producto debe ser almacenado en un lugar fresco, limpio y seco; con
suficiente ventilación a fin de garantizar la conservación del producto
hasta el momento de su comercialización.
Flujograma del proceso de producción:
Mano de obra:
En Contaremos con 11 personales en la empresa
mano de obra solo necesitaremos personales con experiencia y la cantidad s
mínima por cada rubro que este designado la persona. Contaremos con 11 personales en la empresa
COMPRA DE LA MATERIA PRIMA
LLEVADO A LA FÁBRICA
ALMACENAMIENTO
SELECCIONDE MEJORES GRANOS
EMPAQUETADO
DISTRIBUCION Y VENTA
PROSESO DEL PRODUCTO
Para compra y distribución Industrialización
Un chofer ( se encuentra en la cochera y es responsable del carro)
Un supervisor encargado de la compra y distribución de nuestros productos, se encuentra acompañando al chofer en caso de venta y distribución.
Una vendedora de nuestros productos se encontraría en nuestro local comercial en la ciudad, Alameda Perú N°234.
Un almacenero encargado del control de entradas y salidas en kilos de la materia prima y se encuentra en el almacén.
Un ingeniero en industrias alimentarias encargado de la supervisión de la industrialización de los productos y se encuentra en la fábrica.
Dos obreros encargados del funcionamiento de las maquinas, se encuentra en la fábrica.
Cuatro empaquetadores encargados de las envolturas y puestos en lugar de almacenamiento de productos que se encuentran en fábrica.
Requerimiento para la implementación
Para fabricación Activos fijos
Carros Maquina industrializadora Empaques de plástico Cajas de cartón desinfectantes
Mesas Sillas Guantes Mandiles Mascarillas Gorras para el cabello
Tamaño
Seguridad e higiene industrial
CAPITULO IV
ESTRATEGIAS DE LAS VARIABLES DE MERCADOTECNIA
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
ANÁLISIS DE LA OFERTA
ESTRATEGIA DEL POSICIONAMIENTO
MEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO
CUALIDADES ENVASES Un producto hecho a base de
chocolate 100% natural y puro. Tamaño razonable del producto a
diferencia de otros productos. Un precio accesible para los
diferentes sectores sociales. Un sabor único, apetitoso y
exquisito. Hecha con una selección del mejor
cacao de la zona.
Envolturas en bolsitas de aluminio y en cajitas de regalos
Con un proceso de envasado en las mejores condiciones de higiene.
Con la aceptación de registro sanitario.
PRECIO:
En cuanto al precio del producto estará relacionado con los productos
competidores; esto demostrara que FLUBERR está comprometido en ofrecer
un producto de calidad a un precio accesible hacia el consumidor
PLAZA O DISTRIBUCIÓN:
Mantener las ventas en las tiendas actuales las mermelada de piña , y así
seguir ofreciendo en otros puntos de ventas. Donde esto ayudara a generar
clientes leales, si seguimos ofreciendo el producto en sitios en los que se
hallan actualmente , podremos repetir el producto así los nuevos clientes se
convertirán en clientes leales. Con nuestra estrategia de márquetin
esperamos mantener las ventas en tiendas actuales y así generar ingreso
para la empresa.
PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN:
Programas de atracción: promocionar con imágenes de atracón asía el
producto como afiches entre otros
Publicidad: para promover en medios de comunicación y así difundiremos
anuncios en radios y televisión, donde los anuncios se enfocaran
principalmente en relación al de q esta echo el producto y su componentes
CAPITULO V
EVALUCION Y CONTROL DEL PLAN ESTRATEEGICO
CONTROL PREVIO
CONTROL CONCURRENTE
CORAMA DE ACTIVIDADES NTROL POTERIOR
CAPITULO VI
PRESUPUESTO Y PROGRAMACION DE ACTIVIDADES
PROSUPUESTO
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
CONCLUSIONES
El producto tiene una gran aceptación en la población según la encuesta realizada en la ciudad de tingo maría.
La población consume mermelada en las diferentes estaciones del año pero se registró que lo consumen con mayor frecuencia en la época de de …..
El producto estaría a la venta en una tienda comercial ya que la población recurre más a estos lugares.
La calidad del producto será muy importante juntamente con el sabor ya que la población se fija en estas cualidades.
Nuestra ventaja es que tiene la aceptación mayormente de población juvenil que les encanta el sabor y lo consumen con mayor frecuencia.
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA