PLAN DE DIFUSIN DE LA CAMPAA DE SALUD MUNICIPAL DE LA

GERENCIA DE DESARROLLO ECONMICO Y SERVICIOS MUNICIPALES

A. PLAN DE DIFUSIN

I. PRESENTACIN Y DIAGNOSTICO:

La salud se define como el estado de completo bienestar fsico, mental y social, y

no solamente la ausencia de infecciones o enfermedades (Organizacin Mundial

de la Salud). Tambin puede definirse como el nivel de eficacia funcional o

metablica de un organismo tanto a nivel micro como en el macro.

El concepto Salud abarca adems el estado biopsicosocial, los aspectos que un

individuo desempea.

La promocin de la Salud es responsabilidad y tarea del Estado; en ese sentido,

los gobiernos regionales y municipales estn encargados de la promocin y

administracin de servicios de salud dentro de sus jurisdicciones.

La Municipalidad de Cusco en su estructura orgnica cuenta con la Gerencia de

Desarrollo Econmico y Servicios Municipales, responsable de planear,

programar, organizar, dirigir, ejecutar y controlar el cumplimiento de las

actividades concernientes a la promocin, produccin y comercializacin de todo

tipo de productos de la provincia y de administrar los servicios de Registro Civil,

Salud Comunitaria, proteccin y seguridad a la ciudadana y los bienes pblicos.

La Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales cuenta con la

Divisin Funcional del Centro Mdico Municipal encargado de programar, dirigir,

ejecutar, coordinar y controlar las actividades sobre prevencin, promocin y

mejoramiento de la salud, en coordinacin con entidades del sector pblico y

privado.

La presente propuesta se centra en la produccin y elaboracin de spots

televisivos y radiales, y avisos publicitarios, mediante los cuales se convoque,

sensibilice y oriente a la poblacin en temas de Salud como parte de la Campaa

de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios

Municipales.

II. OBJETIVOS DE COMUNICACIN:

Objetivo general:

Promocionar las Campaas de Salud Integral organizadas por el Centro Mdico

Municipal.

Objetivos especficos:

Propiciar la aceptacin y participacin de la poblacin en las Campaas de Salud

Integral organizadas por el Centro Mdico Municipal.

Difundir los servicios ofertados por el Centro Mdico Municipal.

Difundir mensajes e informacin relacionados con temas de Salud.

III. BASE LEGAL:

Ley N 27972 Ley Orgnica de Municipalidades

Ley N 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal

IV. AMBITO DE INTERVENCIN:

Escenario de Intervencin I

Cusco: Centro histrico, zonas noreste y noroccidental (distrito de Cusco).

Escenario de Intervencin II

Comunidades campesinas del distrito de Cusco.

V. PBLICO OBJETIVO

Primario: Madres de familia entre 18 a 40 aos.

Secundario: Varones y mujeres de 15 a 50 aos.

VI. MENSAJE CLAVE

Lema: Municipalidad de Cusco, cuidando la salud de los cusqueos.

Mensaje: Participa de las Campaas de Salud Integral organizadas por el Centro

Mdico Municipal.

VII. ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES

ESTRATEGIA:

Publicidad: Intensa en radio y televisin con mayores niveles de sintona y de

alcance en los escenarios de intervencin.

Publicacin de avisos en diarios y revistas de circulacin local y regional.

ACTIVIDADES:

Publicidad en medios masivos.

Difusin de mensajes en prensa escrita, radial y televisiva.

VIII. DURACIN:

El Plan de Difusin de la Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de

Desarrollo Econmico y Servicios Municipales tiene una duracin de 30 das.

IX. PRODUCTOS DE COMUNICACIN

Spots radiales y televisivos que sern difundidos a travs de los medios de

comunicacin y los circuitos cerrados de la Oficina de Tributacin y Caja.

X. MONITOREO Y EVALUACIN

La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo de la Municipalidad de Cusco es la

encargada del monitoreo de medios radiales y televisivos durante el periodo de

duracin del Plan de Difusin.

El monitoreo de medios escritos se har con el archivo fsico de las publicaciones

en revistas y diarios.

La evaluacin de los resultados del presente Plan se har mediante informe

coordinado entre la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo y la Gerencia de

Desarrollo Econmico y Servicios Municipales.

B. DESCRIPCIN Y JUSTIFICACIN DEL PLAN

La Municipalidad de Cusco en su estructura orgnica cuenta con la Gerencia de

Desarrollo Econmico y Servicios Municipales, la cual est integrada por la

Divisin Funcional del Centro Mdico Municipal encargado de programar, dirigir,

ejecutar, coordinar y controlar las actividades sobre prevencin, promocin y

mejoramiento de la salud, en coordinacin con entidades del sector pblico y

privado.

La tasa de mortalidad reportada en Cusco por el Ministerio de Salud hasta el ao

pasado es de 8.4 por cada 1000 habitantes siendo las principales causas de

muerte la neumona e influenza, enfermedades del hgado, enfermedades

bacterianas, entre otras.

Por ello, la promocin de hbitos saludables y una adecuada cultura en Salud es

responsabilidad tambin del gobierno provincial en estricta concordancia con su

misin institucional de ser promotora del desarrollo integral, concertado y

sostenible de su mbito, para el logro de una mejor calidad de vida de su

poblacin.

La Municipalidad de Cusco, a travs, del Centro Mdico Municipal se encarga de

programar, dirigir, ejecutar, coordinar y controlar las actividades sobre prevencin,

promocin y mejoramiento de la salud, en coordinacin con entidades del sector

pblico y privado.

Asimismo, promueve el mejoramiento de los niveles de salud de los sectores de

menores recursos, controlando las actividades de salud oral y psicolgica, el

crecimiento y desarrollo del nio y de la poblacin adulta. Coordinar y programar

actividades de apoyo a la Niez y Juventud referidas a la lucha contra la

drogadiccin, alcoholismo, prostitucin, pornografa y otros que degradan la

dignidad humana.

En ese sentido, la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo ha elaborado el Plan

de Difusin de la Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo

Econmico y Servicios Municipales; el mismo que ser difundido en medios

masivos y alternativos.

C. PROPUESTA TCNICA: SELECCIN DE MEDIOS

La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo propone un Plan de Difusin de la

Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios

Municipales para difundir los mensajes del mismo a la mayor cantidad de

habitantes de la ciudad.

a. TELEVISIN

La difusin del spot televisivo en canales de seal abierta con cobertura local, es

muy importante para llegar a los pblicos objetivos del distrito de Cusco.

La televisin por las imgenes que transmite y su estrategia de persuasin e

induccin a los cambios de comportamiento en la poblacin, es uno de los medios

ms utilizados para la poblacin urbana y urbano- marginal a nivel nacional.

A travs de los programas con mayor audiencia buscamos generar en la poblacin

la sensibilizacin y participacin masiva en las Campaas de Salud Integral

organizadas por el Centro Mdico Municipal.

Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots televisivos de 30 segundos de

duracin, durante 30 das en 11 canales de televisin (33 programas televisivos)

b. RADIO

La difusin en radio es fundamental para llegar a las familias de escasos recursos

econmicos. Es importante establecer que no toda la poblacin tiene acceso a la

televisin y que en cambio, la gran mayora del pobladores cusqueos puede

acceder fcilmente a un equipo radiofnico.

La radio adems es un medio de alcance al pblico urbano, quienes escuchan los

diferentes programas mientras se traslandan al colegio, universidad o centro de

trabajo.

Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots radiales de 30 segundos de

duracin, durante 30 das en 10 emisoras de radio (13 programas radiales)

D. PRESUPUESTO

Medio Presupuesto

Radio 8,600

Televisin 31,400

TOTAL 40,000