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1 “CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA” PLAN DE COMUNICACIONES Prevención de Infecciones Respiratorias Agudas (IRA) y Neumonía 2015
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“CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA”
PLAN DE COMUNICACIONES
Prevención de Infecciones Respiratorias
Agudas (IRA) y Neumonía 2015
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PLAN DE COMUNICACIONES 2015
PREVENCIÓN DE LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS AGUDAS (IRA) Y NEUMONÍA
I. PRESENTACIÓN
Las infecciones respiratorias agudas (IRA) afectan al aparato respiratorio y son producidas por virus
o bacterias. La neumonía es una infección respiratoria aguda.
Según informa la Dirección General de Epidemiología (DGE), la neumonía es la principal causa de
muerte en niñas y niños menores de 5 años1. En los establecimientos de salud del país se estima
que tres de cada cuatro consultas médicas que se atienden (24,9%) son infecciones respiratorias
agudas, las cuales se presentan principalmente entre las semanas 16 a la 39 del año (entre los
meses de abril a agosto, que coincide con la temporada de bajas temperaturas).
La clave para la atención de la neumonía es la prevención, es decir, los padres de familia deben
seguir las recomendaciones del personal de salud para el cuidado infantil y sobre todo reconocer los
signos de alarma de la enfermedad para acudir al establecimiento de salud oportunamente.
Entre las recomendaciones más importantes están: cumplir con las vacunas, lactancia materna
exclusiva durante los primeros 6 meses, llevarlo al control de crecimiento y desarrollo y darle
alimentos nutritivos después de los 6 meses, como complemento a la lactancia materna.
A esto se suma que en la población persisten mitos relacionados con las infecciones respiratorias
agudas y neumonía que pueden ir en perjuicio de su salud. Por ejemplo, muchas personas creen
que la neumonía es una gripe mal curada, lo cual es falso.
Cabe señalar que en algunas regiones con bajas temperaturas es posible que haya más riesgo de
enfermarse de neumonía, principalmente los niños y niñas menores de 5 años en situación de
pobreza y pobreza extrema.
En ese sentido, el Ministerio de Salud viene implementando el “Plan de Gestión del Riesgo de
Desastres en Salud frente a Bajas Temperaturas 2014-2015”, que tiene por finalidad proteger la vida
y la salud de las personas frente a las bajas temperaturas. Su objetivo general es reducir la
morbimortalidad que ocasionan los daños trazadores y otros factores externos por la temporada de
frío y el friaje.
En paralelo, la Oficina General de Comunicaciones (OGC) ha programado un plan de comunicación
para la prevención de las infecciones respiratorias agudas, con el lema: CON AMOR Y CUIDADO,
VENCEMOS LA NEUMONÍA, el cual incluye diferentes estrategias para la difusión de los mensajes
de prevención y el reconocimiento de los signos de alarma de la neumonía.
1 Boletín epidemiológico N° 40 del mes de noviembre del 2014. Disponible en http://www.dge.gob.pe/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=347
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II. DIAGNÓSTICO
Situación epidemiológica
Según informa la Dirección General de Epidemiología (DGE) en el 2014, hasta la semana 50 (mes
de diciembre), se registraron en total 2’512,608 casos de IRA; 24’256 casos de neumonía y 257
defunciones por neumonía, siendo las regiones de Lima, Arequipa, las que presentaron más casos
de defunciones 2 . Le siguen Huánuco, Piura y Huancavelica. El siguiente cuadro muestra un
panorama general de los episodios de neumonía y defunciones en un rango de 4 años consecutivos.
Análisis de determinantes sociales
Para un mejor abordaje del tema preventivo, es importante considerar los factores determinantes
relacionados con las infecciones respiratorias agudas y la neumonía.
De manera general, los factores de riesgo definitivos que predisponen a la población infantil a
enfermarse son: bajo peso al nacer, la lactancia materna no exclusiva (durante los primeros 4 meses
de vida), la falta de inmunización, la contaminación al interior de la vivienda y el hacinamiento.
2 Ver Sala de Situación Virtual hasta la semana epidemiológica 50 http://www.dge.gob.pe/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=14&Itemid=154
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También figuran otros factores como el tabaquismo de los padres, la deficiencia de zinc, la falta de
experiencia de la madre para el cuidado de los niños y otras enfermedades relacionadas como la
diarrea, la enfermedad cardiaca, asma, entre otros.
Finalmente se puede mencionar como “posibles” factores: la escasa educación de los padres, el
envío de los niños a una guardería, la mala alimentación, las condiciones del clima en el lugar donde
viven (lluvia y aire frío), la contaminación del aire, entre otros, que hacen factible la presencia de los
agentes de contagio y propagación que producen las IRA y la neumonía.
Sin embargo, la DGE ha realizado un análisis de los determinantes sociales de esta enfermedad
para el caso de niños y niñas menores de 5 años, por ámbito geográfico, agrupando regiones con
características similares. Asimismo, incluye aquellos determinantes que protegen de la enfermedad.
Esta información permite enfocar la estrategia de comunicación para la prevención de las IRA y
neumonía, según cada espacio geográfico.
Región Determinantes que involucran riesgo Determinantes que protegen de la enfermedad
Perú 1. Haber tenido una infección previamente 2. Condiciones de la vivienda 3. Desnutrición Crónica Infantil
No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos
Lima y Callao No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos
No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos
Costa norte (La Libertad, Lambayeque, Piura y Tumbes)
1. Haber tenido una infección en 15 días previos 2. Condiciones de la vivienda 3. Desnutrición Crónica Infantil
No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos
Costa sur (Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna)
1. Condiciones de la vivienda 2. Madre de 40 a 45 años 3. Haber tenido una infección en los 15 días previos
Contar con luz eléctrica en la vivienda
Sierra norte y central (Junín, Cajamarca, Huánuco, Ancash y Pasco)
1. No buscar atención médica por desconfianza 2. Haber tenido una infección previa 3. Vivir en área rural
No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos
Sierra sur (Huancavelica, Ayacucho, Apurímac, Cusco y Puno)
1. Automedicación 2. Vivir entre 2,300 y 3,500 msnm
1. Lactancia Materna Exclusiva 2. Tener Seguro Integral de Salud (SIS)
Oriente (San Martín, Loreto, Ucayali y Madre de Dios)
1. Vivir pobreza extrema 2. Vivir en lugares alejados de la ciudad 3. Tener menos de 1 año de edad
1. Lactancia Materna Exclusiva 2. Niños con CRED completo para su edad
III. REGIONES PRIORIZADAS
La Oficina General de Defensa Nacional (OGDN), señala que las regiones priorizadas por temporada
de bajas temperaturas 2015, según casos de neumonía, tasa de mortalidad y letalidad son:
Regiones priorizadas
Cusco, Ayacucho, Junín, Huánuco, Loreto y Puno
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IV. DIAGNÓSTICO COMUNICACIONAL
En noviembre del 2013, la Oficina General de Comunicaciones (OGC) encargó a la Pontificia
Universidad Católica del Perú (PUCP) un estudio a hombres y mujeres, de 18 años a más, de los
ámbitos urbano y rural, que residen en los hogares de las regiones de Cusco, Huancavelica, La
Libertad, Lima, Loreto, Piura, Tacna y Ucayali para evaluar la percepción que tiene el poblador de
los mensajes de las campañas de comunicación de salud desarrolladas por la OGC.
Uno de los temas de salud evaluados por el estudio es las infecciones respiratorias agudas (IRA) y
neumonía, abordando los conocimientos, actitudes y prácticas de la población sobre este tema.
Además, se explora la oferta informativa y el consumo de información por parte de la población, entre
otros aspectos.
Según este estudio, el 51,8% de la población conoce qué son las IRA, evidenciándose que en Lima
hay mayor desconocimiento. La población identifica como síntomas de las infecciones respiratorias
para respirar (46.5%), tos (45.5%) y fiebre (32%).
Un 75,4% de los encuestados creen que lo más recomendable al presentarse una IRA es acudir al
establecimiento de salud para recibir tratamiento. En tanto, el 42,8% considera que tienen pocas
probabilidades de contraer una IRA, lo cual evidencia una baja percepción del riesgo de enfermarse.
Sobre el consumo de medios, a nivel general tenemos que la televisión es el medio preferentemente
utilizado por la población (3.02), seguido de la Radio (2.94) y de los periódicos y revistas (2.65); ya
en menor medida se utiliza redes sociales y el correo electrónico. (La escala de medición es del 1 al
5)
Por otro lado, durante setiembre 2014 Minsa encomendó a la empresa Marca G9 Investigación
Socioeconómica y de Mercado para que aplique un estudio a hombres y mujeres mayores de 18
años en un hogar donde vive por lo menos 1 niño menor de 5 años. Y se ha priorizado entre otras,
las regiones de Cusco, Loreto, Piura y Ucayali, que se encuentran en el ámbito de estudio. Se ha
buscado medir concretamente la percepción que tiene el poblador de los mensajes de las campañas
de comunicación de salud desarrolladas por la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de
Salud.
Este estudio indica que la campaña de prevención de las IRA y neumonía 2014 tiene baja
recordación en la población. Así, esta campaña la recuerda 1 de 3 personas (29.1%). Asimismo, sólo
el 30.4% de la población objetivo primaria que recuerda la campaña, menciona frases relacionadas
al mensaje.
De la población que conoce la campaña, un 68.6% señala que las IRA son infecciones respiratorias
agudas. Un 46.5% señala que tiene pocas probabilidades de enfermarse de una IRA.
A las personas que conocen qué son las IRA se les preguntó sobre los síntomas de dicha
enfermedad. El 59.0% señaló como síntoma “tos”; el 57.8%, “dificultad para respirar”; el 56.5%, “la
fiebre”; y luego en menor proporción señalaron que es la “nariz tapada”, el “ronquido o silbido de
pecho” y el “dolor de garganta”.
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A las personas que conocían qué era un IRA, se les preguntó sobre las recomendaciones ante la
presencia de esta enfermedad. El 93.3% señaló que la recomendación es “acudir a un
establecimiento de salud”.
El 46.5% de población que conoce la enfermedad percibe que tiene pocas probabilidades de
enfermarse de una IRA.
Ambos estudio incluyen una exploración cualitativa, recogiendo la percepción de la población. Los
resultados se muestran en el siguiente cuadro:
Conocimiento sobre salud
La salud se relaciona con buena alimentación para así no enfermarse
Salud es sentirse bien física y mentalmente
La salud es ausencia de enfermedades (Cusco)
Conocimiento sobre las infecciones respiratorias y neumonía
Se asocia las IRA gripe, tos y bronquios
La mayoría de la población no conoce las siglas IRA
Se origina por falta de abrigo, exposición al frío, cambios bruscos de temperaturas y consumo de bebidas heladas
Una gripe prolongada o mal curada desencadena una neumonía
Ataca los pulmones y si no es tratado a tiempo puede ser mortal
Se identifican los síntomas: tos, fiebre, dificultad para respirar, agitación, flema y hundimiento de costillas
Los bebes, infantes y adultos mayores son los más propensos a enfermarse de neumonía
Actitudes sobre temas de salud y neumonía
Los establecimientos de salud son vistos como la forma correcta de atender y curar
Acudirían a establecimiento de salud por enfermedad, principalmente si es grave, está avanzada o si los síntomas son dolorosos
Acudirían al establecimiento de salud, una vez agotadas otras alternativas como ir a la farmacia o recetas artesanales
La mayoría acude a métodos alternativos como la ingesta de fármacos automedicados y otros de hierbas y productos naturales
Las IRA son consideradas males menores y esperan a que pasen solas
La percepción del riesgo de adquirir una IRA es baja
Prácticas
Abrigarse y evitar consumir bebidas frías o en épocas de frío, limpiar las habitaciones y mantenerlas ventiladas
Se tiene especial cuidado con niños y adultos mayores
Automedicación, porque hay resistencia a acudir al establecimiento de salud
Los tratamientos son con hierbas y remedios naturales en Cusco, la selva y Piura
Se consume remedios naturales como: el café, té o anís en Piura; la harina de habas, el eucalipto y frutas cítricas (Cusco)
Se utilizan hierbas como pantti, queto queto y mate de orégano con airampo, hinojo, hierba buena, muña, harina de habas, eucalipto en algunos casos como infusiones en otros como ungüento ( Cusco)
Se utiliza el molle, la caña y emplastos con alcohol (Huancavelica)
Se recurre a curanderos y chamanes, más en la selva y Piura
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Actitudes sobre el servicio de salud
En Huancavelica y Cusco hay descontento sobre el servicio
Hay maltrato por el origen étnico y el idioma
El trato del personal de salud no es adecuado
Atenderse en el establecimiento de salud toma mucho tiempo
Hay escasos especialistas en los establecimientos de salud para tratar una enfermedad
Consumo de medios
En Cusco y Huancavelica se escucha más radio
En Loreto se prefiere los periódicos y revistas
Hábito de consumo de información sobre salud
Se recurre principalmente a los establecimientos de salud para recibir información sobre salud y en segundo lugar a las farmacias y boticas
El sitio web del Minsa es poco conocido y utilizado
La línea Infosalud es poco conocida y utilizada
Se reconoce al Minsa como emisor de los mensajes de salud
Por estas razones reforzar y fortalecer las estrategias de comunicación social, publicidad y prensa,
que contemplen la transmisión de mensajes preventivos a la población en riesgo y vulnerable, a
través de la difusión de spots de televisión y radio, medios escritos y publicidad alternativa de la
campaña "Con amor y cuidado, vencemos la neumonía", a fin de generar la respuesta social de
todos los actores sociales y la sociedad civil de alcance nacional, regional y local.
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V. ESTRATEGIA DE INTERVENCIÓN COMUNICACIONAL
El siguiente esquema muestra la propuesta de estrategia comunicacional para el tema prevención de las IRA y neumonía.
Problemas identificados relacionados con comunicación
Problema identificado 1: Existe desconocimiento del tema ira y
neumonía en la población y se confunde con gripe
Problema identificado 2: Existen mitos y creencias sobre las ira y
neumonía en la población, que son reforzados por el personal de salud y
opinión pública, así como los medios de comunicación
Problema identificado 3: La población tiene baja percepción del
riesgo de la automedicación y confía en las recomendaciones del farmacéutico y la
medicina tradicional
Ejes temáticos para trabajar ¿Sobre qué se va a trabajar?
Definición y características de la enfermedad (No saben qué es “IRA”)
Diferencias entre las IRA y neumonía
La vacuna contra la neumonía protege contra la neumonía bacteriana
Derecho a la información sobre el tema IRA y neumonía
Importancia del cuidado del niño en los cinco primeros años
La neumonía es una enfermedad relacionada con la pobreza
Medidas de prevención de las IRA y neumonía
Cuidados del paciente con neumonía en el hogar
Relación entre el abrigo y las IRA y neumonía
La neumonía es una enfermedad relacionada con la pobreza
La neumonía es una enfermedad mortal, si no se atiende a tiempo
Identificación de los signos de alarma: tos, fiebre y moco por la nariz
La automedicación es un factor de riesgo de la neumonía
Actores clave ¿A quién intervenir?
Personal de salud que atiende en triaje y tópico
Personal de salud que atiende en clínicas privadas
Personal de salud que atiende en triaje y tópico
Promotoras de salud
Agentes comunitarios de salud
Estudiantes de enfermería
Sacerdotes y pastores de iglesias
Trabajadores de farmacias
Curanderos y chamanes
Escenario de intervención ¿Dónde intervenir?
Establecimientos de salud
Hospitales
Establecimientos de salud
Hospitales
Mercados
Organizaciones sociales de base
Iglesias católicas y protestantes
Universidades e institutos donde enseñan Enfermería
Cuna más
Farmacias
Mercados
FASE 1 FASE 2 FASE 3
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Estrategia comunicacional ¿Cómo intervenir?
1. Fortalecimiento de capacidades de comunicación al personal de salud:
-Se realizan talleres de capacitación a personal de salud sobre habilidades de comunicación, promotoras de salud y agentes comunitarios de salud de manera diferenciada en coordinación con la Dirección General de Salud de las Personas y la Dirección General de Promoción de la Salud 2. Distribución de material informativo -Se distribuye material informativo con información básica sobre las IRA y neumonía como dípticos o volantes en los establecimientos de salud -Se coloca 1 banner roller en cada establecimiento de salud 3. Sesiones educativas -Se realizan sesiones educativas sobre prevención de las IRA y neumonía, utilizando un rotafolio
1. Campaña de difusión intramural -Se realizan activaciones informativas y teatro popular en los establecimientos de salud donde se enseña a la población qué son las infecciones respiratorias y la neumonía y las medidas de prevención -Se entrega material informativo en los establecimientos de salud
2. Eduentretenimiento -Se elabora material informativo de manera participativa que genere apropiación e identificación con el tema 3. Difusión de información -Se difunde un spot de TV y radio con los mensajes de prevención de la neumonía -Se difunden avisos de periódicos con los mensajes de prevención de la neumonía -Se difunde publicidad en vallas, buses, mototaxis -Se realiza perifoneo en espacios públicos que frecuentan las madres de familia, como mercados -Se realizan 48 activaciones informativas en mercados de Lima y Callao 4. Lanzamiento de campaña -Se realiza el lanzamiento de campaña en el marco de una campaña de salud para niños y adultos mayores y una feria informativa que convoque medios de comunicación
1. Distribución de material informativo -Se distribuye material informativo en las farmacias y boticas, y se colocan stickers
1. Posicionamiento de marca (“branding”) Se realiza la difusión del lema de la campaña “Con amor y cuidado, vencemos la neumonía” y el color ANARANJADO en el material informativo y suvenir como polos, gorros, bolsas de mercados, llaveros, tazones, etc. Asimismo, se difunde la marca Minsa y Perú Progreso para Todos. 2. Difusión de Infosalud Se realiza la difusión de Infosalud en los materiales informativos
Materiales sugeridos
Cartilla informativa para el personal de salud
Spot de TV
Spot de radio
Volantes
Stickers
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¿Qué medio utilizar?
Díptico sobre las infecciones respiratorias agudas
Rotafolio
Banner roller
Infografía sobre IRA y neumonía
Aviso para periódicos
Dípticos sobre mitos y creencias de la neumonía
Fotonovela sobre las infecciones respiratorias agudas y neumonía
Teatro popular sobre mitos y creencias sobre la neumonía
Cartón troquelado
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VI. BASE LEGAL
Ley General de Salud-Ley N.° 26842.
Ley del Ministerio de Salud - Ley N.° 27657.
D.S. N.° 003-2008, que señala el listado priorizado para la Prevención de la Desnutrición
Crónica.
Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud-Ley N.° 27657.
R.M. N.° 292-2006, Norma Técnica de Atención Integral de Salud de la Nina y el Niño.
R.M. N.° 506-2005, que oficializa la Estrategia AIEPI para la intervención de las IRAS.
R.M. N.° 291-2006-Guías de Práctica Clínica de IRAS y EDAS.
R.M. N.° 193-2008-Norma Técnica sobre Desnutrición Crónica.
Plan de Gestión de Riesgos de Desastres en Salud frente a lluvias y Fenómenos Extremos
2013
Plan de Gestión de Riesgos de Desastres en Salud por Bajas Temperaturas 2014-2015
VII. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
OBJETIVO GENERAL
Informar y sensibilizar a los padres, madres de familia y cuidadores de niñas y niños menores de 5 años de edad sobre el riesgo que significa tener una infección respiratoria aguda como la neumonía
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Fortalecer las habilidades de comunicación del personal de salud para que pueda realizar la difusión de mensajes de prevención dentro de los establecimientos de salud
2. Generar corresponsabilidad en salud entre diferentes actores de la sociedad civil y sectores del gobierno para la difusión de mensajes de prevención de las infecciones respiratorias agudas y neumonía y el reconocimiento de los signos de alarma
3. Lograr que la población informada replique los mensajes para la prevención de las infecciones respiratorias agudas con sus pares en diferentes espacios que frecuentan, desterrando los mitos y creencias al respecto
VIII. PÚBLICO OBJETIVO
Público objetivo primario
Madres de familia
Padres de familia
Mujeres embarazadas
Cuidadores de niñas y niños menores de 5 años
Adultos mayores de 60 años
Personal de salud
Público objetivo secundario
Población en general
Promotores de salud
Periodistas y comunicadores sociales
Representantes de organizaciones sociales de base
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Aliados Estratégicos
Gobiernos regionales y gobiernos locales
Centros comerciales, supermercados, fundaciones de apoyo privado y cadenas de cine
Sanidades de las FF.AA. y FF.PP., ESSALUD, SISOL y servicios privados de salud
Secretaría General de Gestión de Riesgos de Desastres de la Presidencia del Consejo de
Ministros
Ministerios
Instituto de Defensa Civil (INDECI)
Instituciones académicas y profesionales de la salud (colegios profesionales, sociedades
científicas, asociaciones y academias profesionales)
Asociaciones de comerciantes de mercados de abastos
Organizaciones No Gubernamentales (ONG)
Organización Panamericana de la Salud OPS/OMS
UNICEF
Agencias de Cooperación Internacional
Líderes de opinión, representantes políticos y personalidades de espectáculo nacional.
Voluntarios
IX. MENSAJES PRIORIZADOS
LEMA: CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA
¿QUÉ SON LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS?
Las infecciones respiratorias agudas (también conocidas como IRA) son producidas por diferentes
tipos de virus, bacterias u hongos que pueden afectar una parte o todo el aparato respiratorio (nariz,
garganta, tráquea, bronquios y pulmones), haciendo que algunas veces a la niña o niño le cueste
respirar normalmente.
¿QUÉ ES LA NEUMONÍA?
La neumonía es una infección respiratoria que al inicio puede empezar como un simple resfrío, es
decir, con moquitos por la nariz, tos y fiebre, pero luego puede generar inflamación y/o infección de
los pulmones, ocasionando dificultad para respirar.
A diferencia del resfrío, la neumonía puede ser MORTAL, especialmente en los bebés. Por eso la
neumonía debe ser prevenida y tratada a tiempo en el establecimiento de salud.
¿QUÉ LA CAUSA?
Virus
Bacterias
Hongos
¿CUÁLES SON SUS SÍNTOMAS?
Moquito por la nariz
Tos
Fiebre
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Dificultad respiratoria
IMPORTANTE: Si el bebé y niña o niño tiene moquito por la nariz, tos o fiebre llévalo rápido al
establecimiento de salud más cercano. Acudir cuando tiene respiración rápida puede ser demasiado
tarde y el bebé puede morir.
¿QUIÉNES ESTÁN EN PELIGRO DE HACER LA ENFERMEDAD MÁS GRAVE?
Niñas y niños menores de 3 años
Adultos mayores de 60 años
¿CÓMO SE TRANSMITE LA NEUMONÍA?
Por vía aérea: por los estornudos y tos
A través de manos y objetos contaminados
MITOS DE LA NEUMONÍA
El abrigo previene la neumonía. FALSO. Para la prevención de la neumonía, la principal
medida de prevención es la nutrición y qué mejor alimento para el bebé que la leche de su
mamá. Porque si los niños están bien alimentados, podrán tener defensas para afrontar y
recuperarse de las enfermedades.
La neumonía es producida por el frío. FALSO. La neumonía no causada por el frío. Esta
enfermedad se presenta en cualquier estación del año, no solo en invierno.
La neumonía es una gripe mal curada. FALSO. La neumonía no es una complicación de
ninguna infección respiratoria. La neumonía es una infección respiratoria que puede
presentar al inicio los mismos síntomas que el resfrío común.
La neumonía se cura con antibióticos. FALSO. La neumonía no necesariamente se cura con
antibióticos. Si la neumonía es producida por un virus, no necesita antibióticos. El personal
de salud debe indicar el tratamiento para la neumonía.
¿CÓMO PREVENIR LA NEUMONÍA EN EL BEBÉ Y NIÑA O NIÑO MENOR DE 5 AÑOS?
Dale solo leche materna durante los primeros seis meses de vida. La leche materna es el
único alimento que contiene todo lo necesario para el crecimiento y desarrollo del cerebro
de tu bebé y niña o niño
Dale alimentos nutritivos después de los seis meses, y continuar la lactancia hasta los dos
años de edad. Una niña o niño bien nutrido tiene menos posibilidad de enfermar.
Cumple con sus vacunas. La vacuna contra el neumococo son tres dosis: a los 2 y 4 meses
de edad y cuando cumpla 1 año
Lleva a tu niña o niño al control de crecimiento y desarrollo (CRED) en el establecimiento de
salud
OTRAS MEDIDAS DE PREVENCIÓN DE LA NEUMONÍA
Lávate las manos con agua y jabón antes de dar de lactar, antes y después de cambiar el
pañal a tu niño, después de ir al baño, antes de comer, antes de atender a tu niño, etc.
Evita el contacto con personas enfermas de una infección respiratoria
Ventila e ilumina los ambientes todos los días
No escupas en el suelo
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Si la mamá del bebé y niña o niño tiene una infección respiratoria hay que extremar los
cuidados. Por ejemplo, cubrirse la nariz y la boca con una mascarilla es fundamental para
evitar el contagio. Pero la mamá NO debe dejar de lactar al bebé. La neumonía no se
transmite a través de la leche materna.
IMPORTANTE: Las infecciones respiratorias, cuando son causadas por virus, no dejan inmunidad
permanente, es decir, si un bebé ha tenido una infección respiratoria pueden volver a contagiarse en
cualquier momento, si sus padres no siguen las medidas de prevención.
¿CUÁL ES EL TRATAMIENTO PARA LA NEUMONÍA?
Si la neumonía es producida por bacterias, debe tratarse con antibióticos.
Si es producida por virus, se debe seguir las indicaciones del personal de salud. Usualmente
se requiere tratamiento, según los síntomas. En este caso, los síntomas pasan en unos
cuantos días.
Nunca, pero nunca mediques a tu niña o niño por tu cuenta ni aceptes consejos de tus
familiares o vecinas sin consultar primero con el personal de salud.
Si el personal de salud ha diagnosticado que tu bebé tiene una infección respiratoria, dale el
tratamiento indicado por el personal de salud y continúa con la lactancia materna en mayor
cantidad de veces.
DATOS SOBRE LA NEUMONÍA EN NUESTRO PAÍS Y EN EL MUNDO
La neumonía es la principal causa de muerte en niñas y niños menores de 3 años en el
mundo.
Se calculan más muertes por neumonía que por VIH, malaria y sarampión.
Las infecciones respiratorias son la principal causa de consulta infantil en los servicios de
salud. Representan entre el 40 y 60 por ciento del total de consultas pediátricas.
Las infecciones respiratorias son una de las principales causas de hospitalización de
menores de 5 años. Representan entre el 20 y 40 por ciento de todas las hospitalizaciones
pediátricas en la mayoría de países en desarrollo.
Cada año en el Perú la neumonía causa la muerte de aproximadamente 400 niñas y niños
menores de 5 años.
INFOSALUD
Para más información, llama gratis a Infosalud 0800-10828
EL TRABAJO DEL MINISTERIO DE SALUD PARA PREVENIR LA NEUMONÍA
En este sentido, el Ministerio de Salud viene implementando el “Plan de Gestión del Riesgo de
Desastres en Salud frente a Bajas Temperaturas 2014-2015”, que tiene por finalidad proteger la vida
y la salud de las personas frente a las bajas temperaturas. Su objetivo general es reducir la
morbimortalidad que ocasionan los daños trazadores y otros factores externos por la temporada de
frío y el friaje.
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X. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMB OCTUBR NOVIEMB
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Revisión de materiales informativos 2014
x x
Diseño de nuevos materiales impresos y de merchandising
x x
Elaboración de contenidos de rotafolios
x x
Impresión de afiches, dípticos y volantes revisados
x x
Confección de material de merchandising
x x
Diseño de rotafolios x
Validación de rotafolios con población
x
Impresión de rotafolios x
Distribución de afiches, dípticos y volantes a establecimientos
x x
Diseño de talleres de capacitación a personal de salud
x x
Sesiones educativas en establecimientos de salud
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Talleres de capacitación a personal de salud
x x
Elaboración de cartilla informativa para personal de salud
x
Impresión de material informativo para personal de salud
x
16
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMB OCTUBR NOVIEMB
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Colocación de material informativo en establecimientos de salud
x x
Activaciones informativas en establecimientos de salud
x x x x x x x x x x x x x
Taller de elaboración de fotonovela con población
x x
Diseño de guion de fotonovela x x
Sesiones de fotos x x
Diseño e impresión de fotonovela
x x
Elaboración de spot de TV y radio
x x
Difusión de spot de TV y radio x x x x
Activaciones informativas en mercados (MCD)
x
Perifoneo en espacios públicos x x
Coordinación con redes de salud para lanzamiento de la campaña
x x x
Lanzamiento de la campaña x
Coordinación con cadenas de farmacias
x
Distribución de material informativo en farmacias
x x x x x x x x x x x x
Día de la neumonía (14 de noviembre)
x
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XI. VOCEROS
Dr. Aníbal Velásquez, Ministro de Salud
Dr. Percy Minaya, Viceministro de Salud
Dr. Percy Montes (OGDN)
Directores regionales de salud
XII. EFEMÉRIDES
Mes de junio: inicio del invierno
Mes de mayo: semana de la Educación Inicial
15 de octubre: Día Mundial de Lavado de Manos
20 de noviembre: Día de la Declaración de los Derechos del Niño
XIII. PRESUPUESTO
El presupuesto considerado para esta campaña incluye difusión en medios de comunicación
masivos. (Por confirmar cifras)
MEDIO MESES (Propuesta) INVERSIÓN MONTOS APROXIMADOS
Publicidad alternativa Marzo S/. 245,000
Diarios Marzo S/. 34,000
Material impreso Marzo S/. 88,940
Material de merchandising Marzo S/. 87,550
Producción de spots de radio y TV Marzo S/. 50,000
Activaciones informativas Marzo S/. 33,000
Movilización social Marzo S/. 55,000
TOTAL S/. 593,490
XIV. MONITOREO
La Oficina General de Comunicaciones (OGC) del Minsa realizará el monitoreo y seguimiento a las
Oficinas de Comunicaciones de las Redes de Salud de Lima, hospitales y Diresa, para supervisar:
Elaboración del Plan de Comunicaciones sobre Prevención de Infecciones Respiratorias
Agudas y Neumonía, el cual debe estar adaptado a la realidad de la región.
El cumplimiento de las actividades planificadas en los planes de comunicaciones de las
Diresa, utilizando una matriz de monitoreo de las actividades y del material comunicacional,
así como solicitando evidencia gráfica de las actividades.
Programación de las actividades del Plan de Comunicaciones en el Plan Operativo de la
Oficina de Comunicaciones de la Diresa, para monitorear la asignación presupuestal.
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ANEXOS
ANEXO 1: MATERIALES SUGERIDOS
MATERIAL
DESCRIPCIÓN
Afiche Tamaño: A2 Contenido: este material contiene el lema y los tres
mensajes clave de la campaña. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general Uso: este material debe colocarse en cada
establecimiento de salud, así como en espacios públicos de gran concurrencia como mercados y locales comunitarios. Otro uso importante es al momento de realizar activaciones informativas para pegarlos en la parte posterior de los mototaxis.
Volante Tamaño: A5 Contenido: este material contiene el lema y los tres
mensajes clave de la campaña. En la parte posterior está el mensaje de reconocimiento de los signos de alarma. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe ser distribuido en las
farmacias y boticas
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Díptico Tamaño: A4. Son 4 páginas. Contenido: este material contiene los 4 mensajes
clave para prevenir la neumonía y la indicación de evitar la automedicación Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas, en las sesiones educativas que realice con personal de salud y con alumnos de instituciones educativas.
Recetario en forma de olla Tamaño: A4 Contenido: este material contiene información sobre
cómo prevenir la neumonía y además 5 recetas de refrigerios para niñas y niños mayores de 6 meses de edad. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas sobre nutrición
Cartilla informativa Tamaño: A3 (doblado A4). Son 12 páginas Contenido: este material contiene información
detallada sobre qué es la neumonía, cómo se previene, cuáles son sus síntomas, los mitos de la neumonía y además 5 recetas de refrigerios para niñas y niños mayores de 6 meses de edad Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general
Personal de salud Uso: este material debe utilizarse en los
establecimientos de salud, para que el personal de salud lo entregue a las madres de familia que buscan más información. También se puede usar para entregar al personal de salud cuando se le capacite.
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Infografía Tamaño: A3 Contenido: este material contiene información
detallada sobre qué es la neumonía, cómo se transmite, cómo se previene y cuáles son sus síntomas. Uso: este material debe estar ubicado en las vitrinas
de los establecimientos de salud y hospitales. Público:
Población en general que asiste a los establecimiento de salud
Personal de salud
Historieta Tamaño: A4 (Abierto) Contenido: este material presenta una historia breve
con ilustraciones sobre las medidas de prevención de la neumonía Uso: este material debe utilizarse en las instituciones
educativas para realizar sesiones educativas sobre prevención de la neumonía con estudiantes de primaria. Público:
Población de Otuzco
Escolares Cantidad: 5 millares Depósito legal: Pendiente por imprimir
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Banner roller Tamaño: 2mx0,8m Contenido: este material contiene el mensaje de
reconocimiento de los signos de alarma y el mensaje secundario con los mensajes de alimentación. Además, presenta el lema. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general que asiste a los establecimiento de salud
Uso: este material debe colocarse en los
establecimientos de salud y utilizarse en las activaciones informativas, especialmente cuando los canales de TV cubran las actividades. También en talleres sobre el tema de neumonía dirigidos a personal de salud o periodistas.
Gigantografía Tamaño: 5mx1,5m Contenido: este material contiene los tres mensajes
clave de la campaña. Además, presenta el lema. Uso: este material debe colocarse en la fachada de
los establecimientos de salud o espacios públicos de gran concurrencia. Además puede usarse en ferias informativas y campañas de salud. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general que asiste a los establecimiento de salud
Pancarta en forma de tazón Tamaño: según diseño Contenido: son tres tipos de pancarta con mensajes
diferentes sobre alimentación y los mitos de la neumonía. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados, así como en campañas y ferias informativas.
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Pancarta Tamaño: según diseño Contenido: son cuatro tipos de pancarta con
mensajes diferentes sobre las medidas para prevenir la neumonía. Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados, así como en campañas y ferias informativas. Otro uso es como complemento para las fotos que se utilizan en la red social Facebook.
Tazón de plástico Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Público:
Madres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como souvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar durante las sesiones demostrativas de preparación de alimentos.
Babero Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Público:
Madres de familia
Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar durante las sesiones demostrativas de preparación de alimentos.
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Polo Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general
Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar en actividades como lanzamientos en Lima y regiones o para los periodistas locales que cubran las actividades.
Gorro tipo safari Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general
Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar en actividades como lanzamientos en Lima y regiones o para los periodistas locales que cubran las actividades.
Bolsa de mercado Tamaño: alto 37,5 cm x ancho 30 cm Contenido: el lema de la campaña Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como souvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia.
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Pin Tamaño: 7,5 cm de diámetro Contenido: el lema de la campaña Público:
Madres de familia
Padres de familia
Cuidadores de niños
Población en general
Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, este material lo puede utilizar el vocero de la campaña y los periodistas que cubren los microondas de la campaña.
Llavero Tamaño: 6 cm de diámetro Contenido: el lema de la campaña Uso: este material debe utilizarse en las activaciones
informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, este material lo puede utilizar el vocero de la campaña y los periodistas que cubren los microondas de la campaña.
