Plan de Comunicación Sant Jordi 2014

Las Ramblas, Sant Jordi 2013

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Ángel Becerro Recio

Objetivos del Plan

En 2013 Cataluña ha recibido casi 50.000 visitantes del resto de España en el día de Sant Jordi

Objetivo de Comportamiento Incrementar esa cifra en

un 10% en 2014

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Auditoría Inicial

Sant Jordi, patrón de Cataluña

Día de los enamorados en Cataluña

Rosa roja, símbolo de la pasión

Los hombres regalan a las mujeres una rosa y las mujeres a los hombres un libro

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Historia (1) Conmemora la muerte del santo el

23 de abril de 303. Pedro el Católico, Jaime I el

Conquistador y Pedro el Ceremonioso contribuyen a la popularidad del santo.

Tradición del s. XV. A las mujeres que iban a misa al Palau de la Generalitat las regalaban una rosa.

Siglo XX: Vicent Clavel i Andrés propone a la Cámara Oficial del Libro de Barcelona y al Gremio de Editores y Libreros celebrar un día del libro en Cataluña: 7 de octubre de 1927.

Imagen de Sant Jordi matando al Dragón

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Historia (2)

• Exposición Internacional de Barcelona (1929): los libreros salen a la calle. Iniciativa con éxito.

• Se cambia la fecha al 23 de abril, fallecimiento de Miguel de Cervantes y William Shakespeare en 1616.

• Josep Pla fallece el 23 de abril de 1981.

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Balance de Sant Jordi 2013

Pregonero: Albert Sánchez PiñolMás de 1 millón y medio de libros vendidos y

18 millones de euros facturados.Libro más vendido: «Victus», de Albert

Sánchez Piñol, seguido de «Brújulas que buscan sonrisas perdidas» de Albert Espinosa y «La enzima prodigiosa» de Hiromi Shinya.

6 millones de rosas vendidas.

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Más de 200 Autores Presentes

Ildefonso Falcones; Rosa Montero; Eduardo Mendoza; Lucía Echevarría; María Dueñas; Manuel Rivas; Juan Eslava Galán; Carlos Ruiz Zafón; Alberto Chicote; Víctor Amela; Miguel Ángel Revilla; Risto Mejide; Gemma Mengual; Ada Larsson; Federico Moccia…

Reunión de escritores en el Hotel Regina, Barcelona

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Criterios de Valoración de Resultados

Comparación de resultados según los referentes estadísticos de 2013 y 2014

Cálculo de los resultados económicos obtenido en comparación con 2013

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Recursos Disponibles

Autenticidad: Día de los Enamorados.

Fiesta Internacional: Día festivo en París, Bruselas, Londres, Portugal, Grecia, New York, Japón, Berlín e Irlanda

Posibilidad de ver en persona e intercambiar impresiones con más de 200 autores de renombre.

Miguel Ángel Revilla en Sant Jordi

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Ventajas (1)

Entrada gratis para los JORGES en la Sagrada Familia

Jornada de Puertas Abiertas: Ayuntamiento de Barcelona; Palau de la Generalitat de Cataluña; Museo de Historia de Cataluña; Ateneo Barcelonés; Espacio Arqueológico de la Domus Romana y los Silos Medievales de la Calle de la Fruita.

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Ventajas (2)

• Sardanas y Torres de «Castellers»

• Las bibliotecas amplían su horario habitual

• Feria Medieval en Montblanc: recreación del enfrentamiento entre Sant Jordi y el Dragón

Feria Medieval de Sant Jordi. Montblanc (Tarragona)

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Ventajas (3)

Descuentos en entradas de teatro: Almería Teatre; Antic Teatre; Sala Atrium; Sala Beckett; Brossa Espai Escènic; Teatre Condal; Teatre Goya; Guash Teatre; Teatre Joventut; Teatre Llantiol; Sala Muntaner; Nau Ivanow; Teatre del Raval; Jove Teatre Regina; Teatre Romea; Teatre Tantarantana; TNC; Versus Teatre; La Villaroel

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Factores a tener en cuenta

Plazo total: 1 AÑO Público Objetivo:

Comunidades Autónomas de Aragón, Castilla y León y Comunidad Valenciana.

Parejas. Amantes de la literatura. Personas que celebren su

santo: Jordis, Jorges, Jordinas, Georginas, Georges, etc.

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Competencia

Día de Castilla y León en Villalar de los Comuneros.

Aniversario de la Batalla de Villalar (1521).

23 de abril: los Comuneros Juan Bravo, Juan Padilla y Francisco Maldonado son derrotados por las tropas imperialistas de Carlos I.

24 de abril: los tres cabecillas son decapitados.

Decapitación de los Comuneros tras la Batalla de Villalar

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Competencia (2)

Ofrenda floral ante el Obelisco de los Comuneros

Acampada Libre Conciertos Música y bailes regionales Deportes autóctonos Exposiciones Teatro de Calle Actividades lúdicas

Ofrenda floral ante el Obelisco de los Comuneros

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Pendón de Castilla en Villalar de los Comuneros

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Competencia (3)

• Villa del Libro de Urueña (Valladolid)

• Primera feria del libro de España

• Mercado de Libros: en todas las librerías y en el Corro de San Andrés

• Lecturas públicas: Novelas Ejemplares, de Miguel de Cervantes

• Teatro y animaciones• Paseos infantiles en burro

Urueña, Valladolid

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Acciones de Comunicación

Acción Nº 1: Campaña de vídeos a través de Youtube Channel Testimonios de diferentes

autores Viralidad: Youtube, Página

de Facebook de Sant Jordi, Perfil de Twitter, webs corporativas de los autores

Dos meses antes de Sant Jordi

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Acciones de Comunicación

Acción Nº 2: Campaña de Newsletter Web Corporativa del Ayuntamiento de Barcelona: http://

w1.bcn.cat/santjordi/ca/portada Tener un CRM con una base de datos de nuestros clientes Enviar a nuestros contactos un newsletter con los actos que

tendrán lugar en Sant Jordi, y que derive a la web oficial Anunciar gratuitad en la Sagrada Familia para los que

celebren su santo el día de Sant Jordi Incluir un marcador de Facebook/Twitter para compartir las

noticias Tres meses antes de la Diada de Sant Jordi

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Acciones de Comunicación

Convocatoria de concursoUna noche de hotel para dos personas en

Alojamiento y Desayuno. Rosa y Libro en la habitación.

Condiciones: Dar a «me gusta» en la página de Facebook del

concursoCompartir el enlace del concurso con el resto de

usuarios

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Acciones de Comunicación

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Acciones de Comunicación

Acción Nº3: Comunicado de prensa en los principales diarios generalistas: El País, El Mundo, La Razón, ABCSe dará a conocer el programa de la Diada de Sant Jordi, ventajas, gratuidades, lugares de puertas abiertas, descuentos en teatros y vídeos, espectáculos de sardanas y castellers, presencia de más de 200 autores de renombre, etc.Dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi

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Acciones de Comunicación

Acción Nº 3: Redes Sociales Se dará a conocer:

La gratuidad en la Sagrada Familia para los que celebren su santo La convocatoria para el sorteo de la estancia para dos personas

Facebook: Incluir un anuncio patrocinado a la derecha de la pantalla y un

Page Post Ad que permitan ser compartido Twitter:

Anuncio en Twitter a través de los periódicos generalistas Desde dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi

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¡Gracias!

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