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Anexo 15. Plan de Comunicación

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Anexo 15. Plan de Comunicación

I. Introducción El presente plan de comunicación tiene como propósito desarrollar una serie de acciones de información, divulgación y comunicación, a fin de que los objetivos, alcances y beneficios del Proyecto COMRURAL sean conocidos, comprendidos, apreciados y reconocidos por todos los actores, los beneficiarios, autoridades y sociedad en general. El Plan de comunicación del Proyecto permitirá el desarrollo de un sistema comunicativo confiable para socializar las oportunidades, servicios y recursos disponibles. Para COMRURAL, el plan de comunicación además de potenciar las relaciones interinstitucionales, posibilitará las alianzas productivas esperadas para el desarrollo de planes de negocios en las cadenas de valor que apoya el Proyecto. Dentro del componente “Apoyo a las Alianzas Productivas”, se implementarán acciones de comunicación, divulgación e inducción para socializar los elementos del mismo, los perfiles y planes de negocios en varios niveles dentro de las organizaciones de productores y audiencias (organizaciones de productores, sector privado, proveedores de servicios –PSDEs- y funcionarios públicos a nivel municipal, departamental y gobierno central) para facilitar el mercadeo social del proyecto.

Asimismo, este componente facilitará mecanismos y medios de comunicación con el sector privado para despertar su interés en participar en el proyecto e integrar en el mismo su inteligencia comercial enfocada a la competitividad rural. De forma paralela, el plan de comunicación desarrollará actividades para contribuir a la creación de una imagen pública positiva del Proyecto COMRURAL, que se concretará mediante actividades encaminadas al logro de los objetivos. Se reconoce que la comunicación formal da un valor agregado a los procesos y hace que el entorno en el cual se desarrolla un proyecto de desarrollo viabilice la obtención de los resultados estratégicos con una mayor calidad. Además, contribuye positivamente en la motivación de parte de todos los actores. En ese contexto, se instrumentalizará la comunicación con un enfoque para el desarrollo para el logro de los objetivos e indicadores del proyecto. La implementación de este plan implica el involucramiento de todo el personal del proyecto y su unidad de coordinación, así como la participación a un alto nivel de las autoridades de la Secretaría de Agricultura y Ganadería y su unidad de comunicación institucional. II. Principios de la Comunicación

Este plan de información se basa en los siguientes principios:

Enfoque participativo

Las acciones de comunicación involucrarán metodologías participativas adaptables a diferentes medios socioculturales. En todo proceso de trabajo orientado al desarrollo de los pueblos, se parte de una

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concepción de los participantes como actores, como co-gestores de su propia realidad. Es decir, se les concibe como sujetos activos del proceso. En la medida en que utilizamos una metodología de trabajo que se fundamenta en la plena participación, estamos potenciando y fomentando la criticidad del individuo, puesto que, al constituirse en sujeto activo del proceso, se apropiará conscientemente de su propia realidad y buscará, de manera creativa, la aplicación de mecanismos para transformarla. Todas las técnicas y herramientas usadas en el proceso de comunicación e información se basan en la participación popular, para asegurar que la inversión está dirigida a solucionar las aspiraciones prioritarias de la población. La experiencia acumulada y sistematizada ha enseñado que la participación, para que sea real, no puede ser obligada. Para expresarse creativa y críticamente, es imprescindible que la persona no se sienta presionada por nada ni por nadie, excepto por la presión que nace de sus propias necesidades, o por lo que surge de su conciencia y de sus percepciones. El proceso participativo implica exploración, intercambio de información, reflexión y toma de decisiones entre los participantes y los facilitadores. Está enmarcado en la democracia participativa; lo cual se traduce en un mecanismo para auspiciar formas de democratizar las estructuras sociales, permitiendo la creación de espacios en los que se hace efectiva la participación social para el desarrollo.

Apropiación y educación

El plan de comunicación de COMRURAL establece el criterio de apropiación y educación de las audiencias en la medida en que éstas toman como propio el proyecto, sus beneficios y adoptan gradualmente las enseñanzas de las nuevas tecnologías aplicadas en el Proyecto, procurando así su desarrollo sostenible.

Comunicación con los grupos de interés

En las zonas de intervención de COMRURAL se realizará el uso de los canales adecuados de información y divulgación, así como el contenido de la información (el mensaje) a ser difundido. En este sentido, la promoción e información de COMRURAL usará una combinación de medios masivos, grupales e interpersonales, así como instrumentos y herramientas de comunicación orientados a las diferentes audiencias. En las regiones de intervención, se usará de preferencia a nivel masivo las radio emisoras de cobertura nacional, y a nivel local las emisoras indicadas de preferencia en los sondeos con las OPRs participantes en COMRURAL. A nivel de medios impresos, su utilizarán los periódicos con mayor circulación en la zona de influencia del proyecto. En el caso las poblaciones indígenas, el mejor medio para socializar e informar del Proyecto es a través de las federaciones indígenas, que ya tienen los canales establecidos para difundir la información a sus miembros afiliados. Tradicionalmente, la información en las comunidades indígenas es más efectiva cuando se difunde oralmente. En esto cabe resaltar que las federaciones indígenas y sus respectivas Unidades Técnicas y Financieras (UTEFINs), especialmente la CONIMCHH (Federación de los Maya Chorti) y ONILH (Lenca), tienen sus propias normas de canalizar la información. El flujo de información es transmitido a través de la coordinación nacional, quien a su vez, traslada la información a los consejos municipales y locales respectivamente. Estas organizaciones son las que hacen el papel de interlocutores de las comunidades ante las instituciones del gobierno, los programas y proyectos.

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Transparencia y Rendición de cuentas

El Proyecto promoverá la rendición de cuentas, entre todos los actores del mismo, a efecto de garantizar que los fondos asignados sean usados de manera efectiva y eficiente. Toda la información del Proyecto estará disponible en el sitio de la web de la SAG-UCP-COMRURAL, para que se pueda acceder a la misma a través de la Internet, en el tiempo y momento que se necesite por los actores y usuarios del COMRURAL. Asimismo, se colocará en el sitio Web de COMRURAL un buzón de quejas y sugerencias.

III. Lineamientos Estratégicos

El Plan de Comunicación del Proyecto COMRURAL considera los siguientes lineamientos estratégicos: Para implementar el Plan de Comunicación, se contempla el uso combinado de una serie de medios y mecanismos de comunicación que permitirán alcanzar los objetivos del mismo y las audiencias de COMRURAL a varios niveles. También se considera la participación de los diferentes actores en el proceso de divulgación de información y actividades de comunicación, para lo cual se brindará capacitación a una red de comunicadores y comités dentro de las organizaciones y al personal técnico de COMRURAL a fin de internalizar y apropiar los planes de negocios entre los socios de las organizaciones usando los diferentes medios contemplados dentro del Plan. De igual manera se resaltará la imagen institucional a través del uso del logotipo y slogans (“Impulsando la Competitividad con Desarrollo Humano y Producción Sostenible” y “En alianzas productivas, todos aportamos, todos arriesgamos y todos ganamos”), a fin de fijar en la mente de la audiencia y que pueda ser recordada fácilmente por la población objetivo y le permita percibir de forma clara, la visión establecida por el Proyecto de incrementar la competitividad rural. Se hará un uso de los medios de comunicación masiva, no sólo a través de espacios pagados, sino también a través de la participación en espacios específicos como ser programas que aborden aspectos relacionados con el Proyecto y la SAG. Entre los distintos medios de comunicación posibles se consideran revistas, periódicos, radio y televisión locales asequibles a la población objetivo y en el marco de los recursos presupuestados. Además, el Proyecto COMRURAL se apega a lo establecido por el Gobierno de Honduras, el Banco Mundial y la Cooperación Suiza en términos de visibilidad. La implementación del Plan de Comunicación del Proyecto COMRURAL se ejecuta con financiamiento de los cooperantes y fondos nacionales. Por lo tanto, implica el uso adecuado de sus respectivos logotipos en materiales promocionales y formatos sencillos, que incluye, el uso de distintivos como chalecos; rótulos; boletines mensuales; trifolios; hojas informativas; banners; publicación y envío de noticias, publicación y envío de historias de éxito mensual, artículos para una revista educativa, comunicados de prensa que serán entregados a los representantes de los medios de comunicación, inclusión en la página Web del Proyecto; jornadas informativas de puertas abiertas; y a través de los medios de comunicación.

Coordinación con la Unidad de Comunicación Institucional de la SAG Las actividades contempladas en el Plan de comunicación del Proyecto COMRURAL serán coordinadas con la Unidad de Comunicación Institucional de la Secretaría de Agricultura y Ganadería (SAG), que es la institución líder del proyecto. En ese marco, se utilizarán los medios, capacidades y contactos ya establecidos por la SAG para comunicar a sus diferentes audiencias internas y externas acerca del

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Proyecto. Actividades públicas como el lanzamiento del Proyecto, foros, ferias, conferencias, exposiciones comerciales y reuniones relacionados con el tema de planes de negocios y cadenas de valor, serán coordinados con la Unidad de Comunicación de la SAG para aumentar la visibilidad y fortalecer el posicionamiento del Proyecto a nivel local, regional y nacional.

Actividades de Proyección Institucional

Adicionalmente, se convierten en actividades de proyección de COMRURAL cualquier invitación o participación de los técnicos del Proyecto en reuniones de trabajo, foros, conferencias, etc., donde se socialice, comparta o discuta información relacionada con el quehacer de Proyecto. En este marco, la realización del evento de lanzamiento del Proyecto y los eventos de entrega de financiamientos a las organizaciones de productores cobran especial importancia. Es importante destacar además, que toda información que vaya a ser socializada con el público, sea previamente consultada con la Coordinación Nacional del Proyecto a través del especialista en Comunicación y por los canales de comunicación ya definidos a nivel de la SAG

IV. Definición de Audiencias Las operaciones del proyecto dependen de la confianza mutua entre los productores/as rurales organizados/as, socios comerciales, aliados financieros privados, proveedores de servicios para el desarrollo empresarial, otros actores de las cadenas de valor y la Unidad Coordinadora. Estos actores cooperan en el marco de un esquema de incentivos financieros transparente y de información alrededor de las oportunidades de negocios. Para efectos del Proyecto Competitividad Rural, las audiencias se definen de la siguiente forma: Audiencia interna:

El grupo meta al interior del Proyecto está constituido por los empleados y técnicos del COMRURAL, funcionarios de la Secretaría de Agricultura y Ganadería (SAG), Secretaria de Finanzas, la Presidencia de la República, los donantes Banco Mundial y Cooperación Suiza. Dentro de su estructura de composición interna y su relación con los socios figuran también como audiencias específicas los siguientes grupos de interés o interlocutores: El Consejo Orientador del Proyecto (COP), la Unidad de Coordinación, Enlace y Seguimiento (UCES), y los Comités de las Cadenas. Audiencias Externas:

Entre los grupos meta externos del Proyecto, figuran actores clave para la promoción del proyecto, la creación de alianzas y la implementación de los negocios productivos en las cadenas de valor. Estos actores o audiencias clave externos, a los cuales el Plan de Comunicación debe responder y atender, son los siguientes:

Las Organizaciones de Productores/as Rurales (OPRs)

Pueblos indígenas, mujeres y jóvenes

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Socios Comerciales

Aliados Financieros Privados (AFPs)

Proveedores de Servicios de Desarrollo Empresarial (PSDE)

Otros Proyectos y Programas presentes en la zona Como otras audiencias externas con un alcance nacional e internacional se identifica a:

1. La población de los municipios en los siete departamentos de intervención del Proyecto 2. Las autoridades y funcionarios públicos locales, regionales y nacionales 3. La empresa privada 4. La sociedad civil. 5. Organismos internacionales 6. Periodistas y medios de comunicación locales, nacionales e internacionales

V. Objetivos del Plan Objetivo general:

Facilitar y propiciar un ambiente favorable para el aprovechamiento de oportunidades de negocios rurales y favorecer el desarrollo de alianzas estratégicas entre los diferentes actores en el marco de las cadenas de valor del Proyecto COMRURAL.

Objetivos específicos:

a. Promover la participación de actores privados en las cadenas de valor que apoya COMRURAL a

través de la socialización de los instrumentos y planes de negocios, el suministro de información de oportunidades de manera continua, y el aprovechamiento de la inteligencia comercial del sector privado con una oferta hacia el sector rural competitivo.

b. Promover la participación de los miembros de las organizaciones de productores rurales, especialmente de poblaciones indígenas, grupos de mujeres y jóvenes utilizando los mensajes y canales apropiados a cada grupo de interés para apoyar la socialización del Proyecto así como de los planes de negocios aprobados y su participación en los mismos.

c. Facilitar la internalización de los perfiles y planes de negocios entre los miembros de las

organizaciones de productores rurales participantes a manera de generar la apropiación de los mismos mediante el uso de técnicas participativas que generen una dinámica de aprendizaje, flujo de información y el cumplimiento de los objetivos hacia la competitividad.

d. Desarrollar una adecuada comunicación, información y divulgación sobre los temas de género, buenas prácticas ambientales, agrícolas y de manufactura, y de inclusión social a lo interior de las organizaciones de productores participantes.

e. Comunicar a las audiencias sobre los objetivos, alcances, resultados del proyecto a través de medios

informativos oportunos, preferidos y de fácil manejo, adaptados a las audiencias específicas.

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VI. Plan de de Comunicación Entre los medios y acciones de comunicación que incluye el Plan se describen los siguientes:

PLAN DE COMUNICACION

Objetivo específico Resultados Medios Mensajes claves Recurso de Medición

Promover la participación de actores privados en las cadenas de valor que apoya COMRURAL (socializar los instrumentos, proporcionar información de oportunidades de manera continua, apoyar la difusión y apropiación del Plan de Negocios entre todos los socios; promover que la inteligencia comercial del sector privado estructure una oferta hacia el sector rural competitivo)

-120 alianzas se desarrollan -120 OPRs conocen los instrumentos, -El 100% de los aliados conocen los instrumentos y las oportunidades de negocios rurales

Noticias, Historias de Éxito, Boletín Institucional, brochure y video institucional, eventos de socialización y capacitación

-Los recursos de COMRURAL funcionan como incentivo para apalancar financiamiento privado al sector rural. Es obligatorio pagar la deuda contraída con los aliados financieros privados. Para ello, COMRURAL facilita un manejo de los recursos en términos de asesoría técnica, contratos de mercado, tecnología de punta, y una garantía complementaria. De esta manera COMRURAL contribuye a crear una cultura de pago y capitalización. -Los PSDE apoyan la implementación del Plan de Negocios y el empoderamiento de la OPR.

Sistema de Información Gerencial (SIG)

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PLAN DE COMUNICACION

Objetivo específico Resultados Medios Mensajes claves Recurso de Medición

Promover la participación de los miembros de las organizaciones de productores, especialmente de poblaciones indígenas, grupos de mujeres y jóvenes utilizando los mensajes y canales apropiados a cada grupo de interés para apoyar la socialización del Proyecto así como de los planes de negocios aprobados y su participación en los mismos.

El 100% de los planes de negocios son conocidos, comprendidos e implementados por todos los miembros de las OPRs, especialmente por miembros de pueblos indígenas, mujeres y jóvenes, cuando aplique dentro de la organización.

Diagnóstico de la comunicación, Red de comunicadores de las OPRs, comités de comunicación y participación de las OPRs con apoyo de los PSDE, noticias, historias de éxito, videos

COMRURAL promueve la asociatividad empresarial entre organizaciones de pequeños productores/as (OPRs), aliados comerciales, aliados financieros privados y otros aliados técnicos para la generación de empleo y aumento de los ingresos en las OPRs participantes en el marco de las cadenas de valor. Las OPRs participan activamente en el proceso de seguimiento y evaluación participativa diseñado por COMRURAL

Sistema de Información Gerencial (SIG)

Facilitar la internalización de los perfiles y planes de negocios entre los miembros de las organizaciones de productores rurales participantes a manera de generar la apropiación de los mismos mediante el uso de técnicas participativas que generen una dinámica de aprendizaje, flujo de información y el cumplimiento de los objetivos hacia la competitividad.

Un 100% de los órganos directivos y la membresía de las OPRs se apropian de sus planes de negocios, conocen sus objetivos, metas, actividades y resultados esperados.

Red de comunicadores y comités de comunicación de las OPRs, Jornadas participativas a lo interno de las OPRs, apoyo a los PSDE con elementos

Descripción gráfica de objetivos, metas, actividades y resultados esperados de los planes de negocios

Informes trimestrales de los PSDEs, sondeos entre las OPRs

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PLAN DE COMUNICACION

Objetivo específico Resultados Medios Mensajes claves Recurso de Medición

metodológicos, diseño de productos divulgativos de los planes de negocios para neolectores

Desarrollar una adecuada comunicación, información y divulgación sobre los temas de género, buenas prácticas ambientales, agrícolas y de manufactura, y de inclusión social a lo interior de las organizaciones de productores participantes

Un 90% de los socios conocen el contenido e implementación de los Planes de Negocios, aplican buenas prácticas y fomentan la inclusión

Red de comunicadores y comités de comunicación y participación de las OPRs, noticias, historias de éxito, videos.

El eje principal de un proyecto a ser financiado a una OPR lo constituye el plan de negocios que, entre otros aspectos, incluye las inversiones, el mercado, resultados esperados y contrapartidas de los socios, fundamentados en un esquema donde “todos ponemos – todos arriesgamos – todos ganamos”.

Encuesta de conocimiento, percepción y satisfacción

Comunicar a las audiencias sobre los objetivos, alcances, resultados del proyecto a través de medios informativos oportunos, preferidos y de fácil manejo, adaptados a las audiencias específicas.

Un 80% de las OPRs y actores relevantes califican de aceptable y útil la información recibida a través de los medios y acciones de comunicación de COMRURAL. Existe un intercambio y flujo adecuado de información por cadenas de valor sobre los temas de COMRURAL, competividad, innovaciones, historias de éxito y lecciones aprendidas.

Red de comunicadores de las OPRs, noticias, historias de éxito, pagina Web, eventos de socialización y capacitación,

COMRURAL tiene por objetivo contribuir a mejorar la productividad y competitividad de productores/as rurales organizados, a través del establecimiento de alianzas estratégicas en el marco de las cadenas de valor.

Encuesta de satisfacción

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VII. Actividades, Medios y Mecanismos de Comunicación

1. Diagnóstico y caracterización de la Comunicación

El Plan contempla realizar un diagnóstico y caracterización de la comunicación a varios niveles: 1) dentro de las OPRs para aprovechar sus canales y medios internos de información y comunicación para dirigir los mensajes. 2) Asimismo, se hará un mapeo de medios de comunicación locales para el desarrollo en la zona de focalización primaria del proyecto, entre ellos un mapeo de proveedores de servicios de comunicación que utilizan o acceden los miembros de las OPRs participantes y los métodos y medios utilizados por otros proyectos y organizaciones de desarrollo presentes en la zona. Y 3) De igual manera, realizará un diagnóstico de comunicación por cadenas para identificar las metodologías, mecanismos de comunicación y flujo de información por cadenas, con el apoyo de los Secretarios Técnicos e instituciones especializadas como el Instituto Hondureño del Café (IHCAFE), a fin de potenciar la labor de promoción, comunicación y divulgación de COMRURAL, el fortalecimiento de las cadenas de valor y los planes de negocios de las organizaciones de productores.

Por ejemplo, en la cadena de cafés especiales, COMRURAL puede canalizar su información a través del flujo de comunicación, medios y métodos que utiliza normalmente el IHCAFE para poder llegar a los miembros y diferentes actores de la cadena, entre ellos las organizaciones de productores. (Ver diagrama adjunto).

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2. Intercambio de información entre los diferentes actores

El plan considera importante implementar materiales y acciones de comunicación para el intercambio de información, experiencias, lecciones aprendidas e innovaciones entre los diferentes actores y aliados de las diferentes cadenas de valor, especialmente entre las organizaciones de productores, proveedores de servicios de desarrollo empresarial, aliados financieros y comerciales. Para ello, se constituirá una red de comunicadores de las OPRs, que serán capacitados en talleres de comunicación sobre herramientas y técnicas de comunicación para que puedan divulgar y socializar los avances, logros y experiencias exitosas de los planes de negocios al interior y exterior, particularmente en los temas de buenas prácticas ambientales, agrícolas, de manufactura, comerciales y de adquisición, asi como la inclusión social. Se realizarán además giras de campo para el intercambio de información, ferias de competitividad, foros y eventos de capacitación que permitan construir y fortalecer las alianzas y habilidades de los diferentes actores para coadyuvar a la sostenibilidad de las alianzas productivas. Un mecanismo clave en el flujo de información a lo interno y externo lo constituirán personas que actuarán como comunicadores dentro de cada organización, quienes serán capacitados y organizados para la labor de comunicación.

3. Socialización y Apropiación del Proyecto

Con el propósito especial de socializar, internalizar y apropiar los contenidos, avances y logros de los planes de negocios al interior de las organizaciones de productores, se activarán comités ya existentes en las OPRs para que participen y apoyen en difundir los planes de negocios hacia las bases de las organizaciones. Estos comités serán capacitados en talleres de comunicación con el apoyo de los Proveedores de Servicios (PSDE) sobre los mecanismos y medios para la difusión de estos mensajes. Entre los medios a ser utilizados se encuentran:

Murales y materiales divulgativos que conceptualicen el plan de negocios y en lenguaje de neolectores permitan que todos los miembros de la OPR conozcan y se apropien de su plan de negocios.

Fotodocumentación antes – después, incluyendo los elementos de inversión a nivel de OPR y a nivel de productores individuales.

Reuniones informativas con grupos pequeños para que los socios conozcan de los avances en la implementación de sus planes.

Jornadas trimestrales de presentación de avances a nivel de asambleas con todos los miembros, entre otras actividades de comunicación.

4. Noticias

Se generará una noticia semanal sobre los avances, eventos, actividades y resultados con la participación de los técnicos de las Oficinas Regionales de COMRURAL, las organizaciones de productores (OPRs) y los proveedores de servicios (PDSEs). Las noticias serán publicadas en la página Web de COMRURAL y se circularán electrónicamente a una lista de contactos de los diferentes grupos de interés de COMRURAL, asi como a los medios de comunicación en coordinación con la Unidad de Comunicación Institucional de la SAG.

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5. Historias de Éxito

Se escribirá y divulgará una Historia de Éxito mensual acerca de los proyectos emprendidos por las organizaciones de productores, a través de la cual se mostrarán los cambios, innovaciones e impacto de los proyectos conforme a sus indicadores. Serán historias de vida o relatos breves con testimonios de los protagonistas (productores/as y técnicos). Las historias de éxito se publicarán en la página Web de COMRURAL y se circularán electrónicamente a las diferentes audiencias del proyecto. Asimismo, se publicarán de manera impresa para compartir las historias con las audiencias, que no posen correo electrónico e internet.

6. Revista Educativa Digital

Se publicará una revista educativa semestral que divulgará artículos educativos cortos sobre las experiencias de los proyectos, el uso de tecnologías, innovaciones en las cadenas de valor, lecciones aprendidas, investigaciones, sistematizaciones y enfoques novedosos utilizados para compartir conocimiento, experiencias e información puntual entre técnicos, productores, beneficiarios y los actores del proyecto. Los artículos serán aportados por las OPRs y PDSEs. La revista se publicará de manera digital en la Web de COMRURAL. Asimismo, se circulará de manera impresa entre las audiencias.

7. Hojas Informativas

Se publicará una hoja informativa bimensual sobre el avance general del Proyecto COMRURAL. Este medio recogerá y divulgará en ambas caras de una hoja de papel, avances en los indicadores de impacto del Proyecto: Número y tipos de planes de negocios en marcha en las diferentes cadenas, mapa con ubicación de los proyectos, productores beneficiados, alianzas establecidas, cadenas de valor o rubros apoyados, montos e inversiones realizadas, entre otra información de impacto. Este medio estará orientado a los tomadores de decisión, ejecutivos, funcionarios y cooperantes. Se publicará en formato impreso, así como digitalmente para su circulación por la vía electrónica y en la Página Web de COMRURAL.

8. Boletín Institucional Mensual

Cada mes se publicará un boletín informativo mensual que recogerá en un máximo de ocho páginas información general del Proyecto, como noticias relevantes sobre las actividades del periodo, eventos realizados o por realizar, entrevistas a productores y otros actores del proyecto, testimonios, novedades, entre otras informaciones relacionadas con el tema de competitividad rural y la Secretaria de Agricultura y Ganadería. El Boletín se circulará en formato digital y se publicará en la Web de COMRURAL, donde los usuarios podrán registrarse para recibirlo electrónicamente. Adicionalmente, se harán ediciones impresas.

9. Brochure y video Institucional

Anualmente se publicará un brochure y video institucional que permitirán difundir y socializar el Proyecto entre las audiencias de interés de COMRURAL. Estos medios promocionales incluirán información general acerca del Proyecto, sus objetivos, beneficiarios, zonas de intervención, componentes y beneficios esperados y logrados. Será utilizado de manera impresa y digital para

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promocionar COMRURAL en eventos, reuniones especiales y formará parte de una carpeta informativa del Proyecto. Se actualizará cada año y es un material que refuerza la imagen institucional. 10. Material promocional

Como parte de las acciones de proyección de la imagen institucional del Proyecto, el Plan contempla la elaboración y distribución de una serie de materiales y artículos promocionales que permitan brindar visibilidad al proyecto, como la confección de chalecos de campo con el logo de COMRURAL, gorras, camisetas, bolígrafos, libretas, banners y rótulos para los proyectos y oficinas, así como afiches y trifolios específicos para actividades de promoción de las convocatorias para presentar perfiles de negocios. Verificar asuntos de logo BM.

11. Relaciones con los medios

El plan considera un acercamiento y fortalecimiento de las relaciones con los medios de comunicación locales y nacionales para dar visibilidad pública a los logros del Proyecto. Para ello, se elaborará una base de datos de contactos de periodistas y medios, nacionales y locales, se realizarán giras con periodistas a las zonas de los proyectos y se mantendrá un flujo permanente de información hacia los periodistas que cubren la fuente del sector agrícola y de economía de los medios. Se promoverá la participación de voceros de COMRURAL en foros y espacios de diálogo en los medios locales y nacionales de Televisión y Radio.

12. Página Web de COMRURAL

Se rediseñará y actualizará la página Web de COMRURAL como un medio de difusión, proyección de la imagen institucional y un mecanismo de interacción y consulta, transparencia y rendición de cuentas del proyecto.

13. Eventos de socialización y capacitación

Se organizarán y apoyarán eventos de visibilidad de COMRURAL como ferias y ruedas de negocios entre los actores de las alianzas productivas de los proyectos y planes de negocios aprobados e implementados. Asimismo, se organizarán giras y visitas de intercambio de experiencias e información entre los actores de los proyectos para lograr integración, difusión de conocimiento e innovaciones entre los diferentes actores. De igual manera, las actividades de comunicación apoyarán la realización de talleres y reuniones para la socialización y procesos de consulta del Proyecto con los diferentes niveles de audiencias del Proyecto. En tal sentido, se apoyarán los talleres y eventos de capacitación contemplados en el plan de capacitación del proyecto, orientados a fortalecer las capacidades de los PDSEs y OPRs en la formulación de perfiles y planes de negocios, facilitar el flujo de información sobre innovación tecnológica y sus capacidades en temas de inclusión social y la implementación de buenas prácticas ambientales, facilitando la participación especialmente de poblaciones indígenas, mujeres y jóvenes.

14. Documentación, publicaciones y presentaciones

Se apoyará la edición de publicaciones técnicas, documentos e informes generados por COMRURAL, los cuales serán categorizados en una serie en base a temas para su organización documental, presentación e imagen. Asimismo, se realizarán acciones de comunicación que incluyan presentaciones audiovisuales

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y materiales de comunicación institucionales con contenidos y mensajes diferenciados y específicos para las diferentes audiencias de COMRURAL, a fin de motivar las alianzas y participación de los socios financieros, comerciales y técnicos en los planes de negocios.