PLA DE DINAMITZACIÓ 03-17 Pla dinam_ CH.pdf · Martí. S’han fet més de 16.000 TEDx ... Poemes...

PLA DE DINAMITZACIÓ del

CENTRE HISTÒRICCENTRE HISTÒRIC

(LLEIDA)

PLA DE

DINAMITZACIÓ

OBJECTIUS:

• Transformar, dinamitzar i integrar el centre històric

• Crear una marca de ciutat arrelada al barri

• Crear un nou eix comercial al voltant del Mercat del Pla

• Canviar les dinàmiques: oferta turística, nou flux deciutadans, integrar les diverses realitats del barri

• Prioritat: carrer Cavallers, carrer connector

• Valors: autenticitat, creativitat, història

� Programa econòmic

� Programa cultural

PLA DE DINAMITZACIÓ

� Programa cultural

� Pla de millores de l’entorn

� Programa de millora social

� Pla de comunicació i promoció

PROGRAMA ECONÒMIC

Consta de 5 propostes:

1. Espais del centre


1. Espais del centre

2. Viver d’empreses

3. Think Tank

4. Accions econòmiques

5. Districte Mercat del Pla - Plató

1. ESPAIS DEL CENTREPrograma de foment i ajudes per

incentivar lloguers a espais del centre històric

ESPAIS DEL CENTRE

• Convocatòria pública pels emprenedors lleidatans.

• Subvenció l’arrendament durant 18 mesos: 2€/m2.

• Locals: 2 etapes de 10 locals en cada una.

• Establiments permanents, tant comercials com d'hostaleria.

PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC

• Establiments permanents, tant comercials com d'hostaleria.

• Els sol�licitants hauran de complir requisits: viabilitat del negoci, vinculació amb el centre històric...

ESPAIS DEL CENTRE


Què ofereix el programa Espais del Centre:

• Subvenció d’una part del lloguer durant 18 mesos (l’emprenedor pagarà 2€/m2 i la diferència l’assumirà el programa).

• Exempció llicències municipals (18 mesos).

• Assessorament gràfic i disseny (18 mesos).

• Comunicació (5 anys)- Formar part de la comunicació del Districte Mercat del Pla (web, xarxes).- Després dels 5 anys, l’emprenedor assumirà una quota anual per les tasques de comunicació.

ESPAIS DEL CENTRE


•COSTOS APROXIMATS AJUNTAMENT

LLOGUERS: 72.000€ ANUALS PER 10 LOCALSASSESSORAMENT I COMUNICACIÓ: 10.800€ ANUALS10.800€ ANUALS

2. PROGRAMA “Lleida emprèn”

• Objectiu:estimular l’activitat econòmica amb emprenedors que tinguinprojecte de negoci vinculat al centre històric.


PROGRAMA “Lleida emprèn”

• L’Ajuntament proporciona: espai de treball, wifi, impressora, sala reunions iformació.

• Període de vigència del servei: 18 mesos. Després cost de 80€/mes aprox.

• Proposta d’espai: dependències municipals de l’EMU, carrer Cavallers.• Costos aproximats ajuntament: 2700€ en assessorament i comunicació +despeses de l’equipament.

PROGRAMA ECONÒMIC

3. THINK TANK

Espai de creativitat i pensament

on intercanviar coneixement

THINK TANK


• Intervenció en un solar.

• Estructura efímera: visualment alternativa, innovadora....

• Funcionalitats del Think Tank:

� Punt d’informació del Districte Mercat del Pla.

� Espai de formació (tallers i cursos).

� Espai de conferències (obert a les entitats).

� Intercanvi de coneixement.

� Espai de speed networking: trobades entre empresaris i professionals.

THINK TANK


• COSTOS PER L’AJUNTAMENT

1 persona d’atenció al públic mitja jornada 4 dies a la setmana.

Estructura/Edifici al solar: 13.500€

Programació de continguts, coordinació i imatge: Programació de continguts, coordinació i imatge: 11.500€

4. ACCIONS ECONÒMIQUES

Districte Mercat del Pla promotor i escenari

d’accions amb vocació nacionald’accions amb vocació nacional

Activitats a organitzar:

TEDxLleida i Pecha Kucha

• Esdeveniments per compartir coneixement.


• Esdeveniments per compartir coneixement.

• Són ponències de curta durada sobre una temàtica escollida (TED) o sobre disseny (PechaKucha).

• El format és únic

TEDx

Definició

� ideas worth spreading� idees que val la pena difondre


TEDxLleida

Temàtica: la reinvenció de barris

Ubicació: La Panera o l’església Sant Martí.

S’han fet més de 16.000 TEDx

en 1.200 ciutats de 133 països del món.


Programa de ponents del TEDxToronto

Programa de ponents del TEDxBarcelona


COSTOS APROXIMATS AJUNTAMENT:-Organització 5.000€-Producció: aconseguir patrocinadors

Pecha KuchaPonències d’origen japonès, centrades en temes de tecnologia i disseny.

Pecha Kucha Lleida


Pecha Kucha LleidaTemàtica: Districte Mercat del Pla (disseny, modernitat i nova economia)

Ubicació: La Panera o l’església Sant Martí

COSTOS PER L’AJUNTAMENT:

- 5.000€ en total

5. DISTRICTE

MERCAT DEL PLA – PLATÓ


DISTRICTE MERCAT DEL PLA - PLATÓ

• Centre històric com a escenari de pel�lícules, videoclips, anuncis, sessions de fotos...

• Promoció del Mercat del Pla –Plató des de la pàgina web del Districte.

• Genera ingressos.


DISTRICTE MERCAT DEL PLA - PLATÓ


• 5.000€ per divulgació i gestió dels espais.

• Genera ingressos per lloguer • Genera ingressos per lloguer dels espais públics


1. Itineraris culturals

PROGRAMA CULTURAL


1. Itineraris culturals

2. Divulgació històrica

3. Festa gastronòmica

ITINERARIS CULTURALS

PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA CULTURAL

• Ruta pel centre històric.

• Rellevància al patrimoni arquitectònic.

• Història del barri.

DIVULGACIÓ HISTÒRICA

• Cicle de conferències trimestral en un espai del Centre Històric.

• Recuperar la història del barri com a “Pla dels Estudiants”, seu de la 1a

• Potenciar el Dipòsit de l’Aigua. “Pla dels Estudiants”, seu de la 1a universitat de la Corona d’Aragó.

• Elaborar dossier de comunicació per divulgar el potencial històric.

PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA CULTURAL

FESTA GASTRONÒMICA

• Fira – tast de menjar de diferents països

• Incentivar la participació dels veïns

• Organitzar activitats culturals i d’oci pròpies de cada país

Programa per dotar de més autoestima al barri i convertir-lo en zona urbana singular.

PLA DE MILLORES DE

L’ENTORN


urbana singular.

Consta de 4 accions d’intervenció:

1. Solars Vius!

2. Art als aparadors

3. Intervencions cromàtiques a façanes

4. Poemes visuals

5. Scooter Parc

1. SOLARS VIUS!

PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN

SOLARS VIUS

• Donar continuïtat al projecte iniciat el 2011.

• Seguir convertint espais abandonats en espais públics.

• Generar un nou punt de vista de l’entorn.


SOLARS VIUS

COSTOS PER L’AJUNTAMENT:

- Pressupost 2014 per Pla de Barris: 30.000€

2. ART ALS APARADORS

ART ALS APARADORS

• Omplir aparadors dels locals en


• Omplir aparadors dels locals en desús amb instal�lacions artístiques.

• Canviar el contingut cada trimestre.

• Creacions fetes per artistes convidats o a través de concurs.

ART ALS APARADORS




• 10 aparadors anuals x 4 temporades (40 instal.lacions ) 40.000€

• En funció de l’artista que ho encarreguem

3. INTERVENCIÓ CROMÀTICA A LES FAÇANES


INTERVENCIÓ CROMÀTICA A LES FAÇANES

• Objectiu: donar una imatge renovada del barri.

• Selecció de façanes o mitgeres del centre històric.

• Seguir una estètica acurada.• Seguir una estètica acurada.


INTERVENCIÓ CROMÀTICA A LES FAÇANES

COST AJUNTAMENT:

- 23.500€ anuals

3. POEMES VISUALS


POEMES VISUALS AL CENTRE HISTÒRIC

• Instal�lar poemes visuals en punts estratègics del barri.

• Els poemes seguiran la línia artística de les altres intervencions al centre històric.


POEMES VISUALS AL CENTRE HISTÒRIC

• COST APROXIMAT AJUNTAMENT

• 16.000€ anuals• 16.000€ anuals

4. SCOOTER PARC


SCOOTER PARC

• Equipament per dinamitzar l’espai urbà. Pensat per bicicletes i patinets.

• Espai de lleure i oci, ubicat en un • Espai de lleure i oci, ubicat en un solar del Centre Històric o a la plaça del Dipòsit.

• Públic jove / familiar.

• Objectiu: atraure els veïns de la zona alta de Lleida.


SCOOTER PARC

• COSTOS AJUNTAMENT

• 25.300€ de lloguer x 4 mesos, inclosa comunicació i esdeveniment inaugural importantinaugural important


PROGRAMA DE

MILLORA SOCIAL



1. Trasllat del centre d’atenció a toxicòmans

2. Serveis de dinamització i mediació social

3. Millora de la seguretat

4. Espai comú: centre cívic

Consta de 5 accions:

PLA DE

COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ


1. Logotip i imatge

2. Campanya Districte Mercat del Pla

3. Campanya de mitjans

4. Pàgina web

5. Xarxes socials

6. Promoció turística

1. LOGO I IMATGE

PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ

LOGOTIP I IMATGE

• Imatge moderna i actual del Centre Històric.

• Comunicar un barri obert que vol recuperar la vida.

• Petjada de l’art sobre el barri.

• El logotip s’aplicarà a tota la gràfica general del Districte • El logotip s’aplicarà a tota la gràfica general del Districte Mercat del Pla.

2. CAMPANYA de COMUNICACIÓ DISTRICTE MERCAT DEL PLA

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ DISTRICTE MERCAT DEL PLA

Cartells i contingut de la campanya coherents amb els

valors que es volen transmetre del Districte Mercat del Pla:

• Creativitat / art


PÚBLIC / Target:• Lleidatà

• Foraster• Creativitat / art

• Missatge directe, clar i de modernitat

• Crear expectativa

• Fer marca

• Cost disseny de campanya 6.000€

• + Producció

• Foraster


ACCIONS DE COMUNICACIÓ

• Personatges de prestigi: visites i intervencions. Missatges positius.

• Històries d’un barri: històries de vida dels lleidatans. Empatia. � Editar una publicació sobre les històries i anècdotes.� Editar una publicació sobre les històries i anècdotes.

• Streaming/TV: 2 o 3 càmeres en directe.

• Opinió del ciutadà sobre com s’imagina el Districte Mercat del Pla.� A la pàgina web, al think tank o in situ.

• Retransmissió en directe des del Mercat del Pla.� Emissió de El Matí de Catalunya Ràdio o El món a Rac1.

CAMPANYA TEASERCAMPANYA de PUBLICITAT

3. CAMPANYA DE MITJANS


• Generar expectativa i curiositat

CAMPANYA RRPP

• Roda de premsa

• Accions per generar notícia

• Enviament a mitjans nacionals, de província, locals...

• Insercions a diaris locals i nacionals (ex: La Vanguardia, Periódico, Segre, campanya

d’opis, Descobrir Catalunya...)

• Campanyes de promoció a ràdios

• Campanya d’autobusos: Lleida capital i busos interurbans

• Campanya d’opis

• Altres: presència a l’ANIMAC o Fira de turisme d’esport de muntanya


4. PÀGINA WEB

• Continguts de qualitat

• Gràfica coherent

• Informació:� Informació general del projecte pel visitant

� Informació concreta pels interessats en algun programa

• Vinculació amb la promoció turística

• Producció 12.600€

• Manteniment 5.400€/anuals

La pàgina web ha d’oferir totala informació relacionada ambel centre històric de Lleida


5. XARXES SOCIALS

• Facebook� Target més divers

� Format fan page• Instagram

� Format fan page

� Coherència en la imatge i textos

� Continguts dinàmics

� Interacció amb altres pàgines

� Periodicitat: 2 entrades setmanals

• Twitter� Opinió + imatge

� Intercanviar coneixement

� Periodicitat: 1 entrada diària

• Instagram� Idoni per transmetre imatge del barri

� Comunitat #igers: districte com a escenari de trobades

� Periodicitat: 1 entrada diària

• Costos de manteniment anual 12.500€


5. PROMOCIÓ TURÍSTICA

Districte Mercat del Pla = pol d’atracció turístic pel visitant foraster

Programa de promoció turística:

Patrimoni + comerç + cultura + gastronomia

Gràcies.

PLA DE DINAMITZACIÓ 03-17 Pla dinam_ CH.pdf · Martí. S’han fet més de 16.000 TEDx ... Poemes...

Documents

Transcript of PLA DE DINAMITZACIÓ 03-17 Pla dinam_ CH.pdf · Martí. S’han fet més de 16.000 TEDx ... Poemes...