Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG

Click here to load reader

  • date post

    04-Jun-2015
  • Category

    Education

  • view

    580
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG

  • 1. Posicionament Natural1

2. Posicionament NaturalQue s i com funciona un cercador.Diferents formes daparixer en un cercador.Com tenir presencia a Internet.Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.Tcniques per posicionar el meu web als cercadors.Tcniques fraudulentes. 2 3. Qu s i com funciona un cercadorIdea dels cercadors Realitzem una consulta. Obtenim uns resultats.3 4. Tipus de resultats dun cercador Continguts (resultats naturals) Econmics (pagament per clic)4 5. 5 6. Diferents Cercadors Google Yahoo! Live (Microsoft) - Bing Ask Searchmash Wikia ...6 7. Perqu Google?7 8. Com sobtenen els resultats?Problema: Internet s massa extens per cercar les pgines entemps real. Aproximadament 250M de pgines web a Internet. Temps per rastrejat una pgina web: 30s. Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys. 8 9. Com sobtenen els resultats?Soluci: Robot de cerca. Robot = Ordinador (Servidor) Rastreja contnuament la xarxa Desa els continguts a una base de dades. 9 10. Com sobtenen els resultats?Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.Soluci: s de mltiples robots. Google t ms dun mili de servidors.o La majoria sutilitzen per oferir resultats de cerca alsusuariso Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregemInternet en 7 dies.10 11. Fem s de rastreig intelligento Webs amb actualitzacions ms freqents.o Tcniques de ping.Qui decideix quina web surt davant? Algoritme de cercao Continguts.o Popularitat de la pgina.o Variacions temporals.o Els usuaris11 12. Perqu posicionar-se als cercadors? La publicitat passiva (TV, Rdio, Premsa,...) est en davallada. Els anuncis tradicionals: o Estan patint un descens dusuaris. o Cada vegada sn menys rellevants. o No sn publicitat directa.12 13. 13 14. La publicitat activa (Internet) est en ala. Els anuncis a pgines: o Gran augment dusuaris. o Augmenta la credibilitat.14 15. 15 o 16. Els anuncis a pgines cada vegada tenen ms rellevncia ja que els anuncis tenen certa relaci amb els continguts amb lo que desperten el inters de lusuari. Els cercadors cada vegada sn ms rellevants, la gent busca coses i apareixen resultat...que passaria si estigussim all...16 17. Diferents formes daparixer en un cercador Pagament per clic.o Inversi ms segura per menys productivaA major nombre de clics -> Major inversio Poc crebleso Ratio de clic ms baix Resultats naturalso Inversi ms arriscada per ms productiva.o Molt crebles.o Ratio de clic ms alt.17 18. Google Hot spot map18 19. Que fan els usuaris Tres primeres posicions o Clic gaireb assegurat (90%) Primera pgina o Possible clic (50%) Resta de pgines o Clic ms complicat (10% cap avall)19 20. Com tenir presencia a Internet Opci 1: Directori dempreseso Avantatges Cost zero o gaireb zeroo Inconvenients Poc posicionables: Per nom,... Contingut restringit Poc crebles20 21. 21 22. Opci 2: Pgina web corporativao Avantatges Molt posicionables: Nom, area, Serveis,... Contingut totalment adaptable i personalitzable Ms crebles (si la feina est ben feta)o Inconvenients T un cost22 23. 23 24. 24 25. 25 26. Com fer el meu web posicionableEscollir unes bones paraules clau Representatives de la nostra empresa i dels serveis que oferim. Paraules amb un volum de cerca. Estratgies per fer-ho: o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions. o Analitzar la competncia per trobar totes les variacions. o Aplicacions de suggerncia de paraules claus o Eines de volum de cerca26 27. Exemple de paraules claus empresa de lloguerde vehicles a Parets Definim criteris baseo (1) Lloguer.o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Cami.o (3) Parets. Combinem tots les possibilitats 1-2-3o Lloguer Vehicle Parets.o Lloguer Cotxe Parets.o Lloguer Furgoneta Parets.o Lloguer Cami Parets.27 28. Generaci de continguts de qualitat Els cercadors indexen continguts. Que continguin les paraules clau que hem definit. No noms continguts orientats a la venta o Informaci genrica sobre els productes o serveis. o Continguts alternatius relacionats. Continguts frescos i actualitzats. o Noticies i novetats28 29. 29 30. 30 31. 31 32. Que estigui ben estructurada Seccions ben definides i accessibles32 33. No tenir pgines inaccessibles33 34. El text s text i les imatges sn imatges Els ttol sn ttols o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el codi. Cal mantenir un comproms entre el disseny i el posicionament34 35. Recursos Tcnics Optimitzaci dels metatags (title, description, keywords). Utilitzaci dencapalaments. Utilitzaci e fulles destils (NO taules). Utilitzaci de llistes i taules. Etiquetaci dimatges i enllaos. Optimitzaci dels noms dels fitxers. s de Friendly URLs35 36. Errors tpics Continguts en Flasho Molt ms espectacular per...o Difcil de indexar.o Posicionament molt ms complicat.36 37. 37 38. 38 39. Textos en imatgeso Disseny ms bonic, per...o Posicionament molt ms complicat. Seleccionar un bon dominio Domini = Direcci dInterneto Com hauria de serEl ms breu possibleFcil de recordar i transmetreLa millor extensi possible (.com, .net, .es, .cat, ...)o Que hauria de contenir un bon dominiNom de lempresaServeis principal de lempresa39 40. o Bons dominisas.com: Diari esportiu AS.f1live.com: Pgina web de formula 1 amb resultats enviu.cursosbolsa.com: Pgina web sobre cursos de borsaallotjament.cat: Empresa dallotjament web catal i quecentra el seu mercat a Catalunya40 41. o Mals dominis (A priori...) google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ... sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples opcions, ... cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions patos.ch: pgina web dnecs e goma destinada a Espanya41 42. Seleccionar un bon allotjamento Velocitat de transfernciao Disponibilitat temporalo Ubicaci fsica del servidoro Compatibilitat tcniques reescriptura URLo No webs amb mala reputaci allotjadeso Bon servei tcnic42 43. Primers passos per a la indexaci Creaci dun sitemap (mapa del web)43 44. Obtenir enllaos externs44 45. Alta del nostre web a les Eines de Googleo EstadstiquesVisitesProcedncia dels visitantsPgines ms vistes...o Eines per a webmastersValidaci de sitemapsPings pginaInformaci de paraules claus ms importants...45 46. El valor dels enllaos Cercadors: Enlla = Vot Ms enllaos -> Ms vots PageRank de Google (Popularitat) Objectiu:o Obtenci denllaos externs Continguts de qualitat Relacions socials (Facebook, Twitter,...)46 47. Seguiment del web Evoluci de visiteso ProcednciaAccs directe.Cercadors (ens interessa maximitzar-ho)Enllaos externs Enllaos web Publicitat Navegaci pel webo Pgines ms vistes (a prendre com a referncia)o Temps promig (a prendre com a referncia)47 48. Pgines que ms retenen als usuaris (+)Pgines que menys retenen als usuaris (-)o Percentatges dabandonamentPgines amb menys abandonaments (com a referncia)Pgines amb ms abandonaments (a millorar!) Posicionamento Anlisi de les posicions per a determinades paraules clausAnalitzar levoluci en el temps Millora? Seguim aix Empitjora? Canviem destratgiaAnalitzar pgines de la competncia Evoluci del PageRank (hauria de millorar)48 49. Hi havia una vegada...una empresaque massegura que ser el primeren un parell de mesos...49 50. Tcniques fraudulentes Text Ocult50 51. Cloaking Compra denllaos Contingut duplicat Excs de volum de paraules claus Granges denllaos Codi ocult a pgines de tercers51 52. Conclusions Web ben estructurada Continguts de qualitat Bones relacions Cuidar petits detals Fer la feina ben feta Tot suma52 53. No tenir presa (Alternativa PPC) Estar al diao Nous recursoso Evolucions tcniqueso Cercadors en constant evoluci Treball constant53