Piel de La Cultura - Cap 1

8/4/2019 Piel de La Cultura - Cap 1

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I l J I EL

d ~ULTURA

gedi~

Investigando la nueva

r ea li da d e le ct r6 ni ca

D e r r i c k d e K e r c k h o v e

Introducci6n de

Christopher D e w d n e y



1.s .. 1 e n 11"\9 e .

. 1nO

T'tulo d e l 0!19 v il le H ou se1 r SOl lie!

p v b l i c a d o p o . . r e s e r v e d .R I I rIghts. k h v e

C a n a d a . ' .k d e K e r e 0

~ 1995 by D e r r I G

51'in o f CuI tur eTh e I<

L ' m i t e d TorontotB o o k s 1 •

'd R l e m o n. 'n ' Dovl .,Tro ducCl O' , . SebastIan

• d e c u b l e r t a .D i s e n o

pui99r6s

de 1 99 9, B arc el on a. , junio

P r i m e r o e d i c l o n ,

d ciones en castellanodora todos los e I

D e r e c h o s r e s e r v a OS p

e by E d i t o r i o l G e d i s a S .A ,

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Pol. In.d. "La F lo ri da ", 0 81 30 Santo P e r pe t uo d e Mogodo

Iaprese e n E sp oi io

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Quedo pronibido 10 reprod\Jccion total o po r cio I por

clJolquier medio de impresion, en forma iden t Icc extroctodo

o !fiodificodo. en castellano 0 cuolquier otro idioma.

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como $1 fuero nuestro propia piel.

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2 8

rcbros (onmutut ivos que cctuorun veruuderol ieodoros ell r e ' . K kh . mente

ye s .II d e sus pw ies, Como De ere ave cpunlo, Evrora s h(OnlO 0 s u m o . 'f ' tid die a-

. /1 . amino porn uru Icorse en una enn 0 co e ctiv o d e te lI/o e n e WOll C Iorrncci r eco.

, ., I de proresomicnlQ de In o rnlOCIOrl .murlicoClon Y 'd I'd

U dlos OSf)cClos s ob re sollcnte s e las te o nos e De K erck hovF '

no e I d b " d - es1 0 fo cilld od c on 1 0 q ue incorporcJ os eSClJ nm,Jcntos e o tro s d,scipl inos

r'l 1· 0 R e c o j J i l o datos d e cam pos Ian d ive rs os com o 10 nel)rob

CJI s u I 050 I . . ' ", 10-

I I S C

ierlClOS d el comporiomlento, 10 television de dlfusi6n m a s i V Q IOglO, a , ios observcci I a_ nlo 10 l inguistico y el orte, 051 como as 0 s ervcc ronss d e otros le6

Cl.0l10 , ' -«cos espeeiolislOS de los m e d r o . Este mosoico es uno carocteristlCo de S \ . J

profunda convlccion d ~ que nuestros r n6 , s n ov ed os~ s e, imporionies des-

cubrimienlos se reolizoron en med id o c re ci en te en el ambito d e los estudios

i nf e rd i s( lp ll no ri os . L o slntesis que Derrick d e K e rc kh ov e o lc cn zo e n e sla o bro

oun e x ce de 1 0 s i n er gi o d e sus origenes. S u orig inolid ad no t ie n e pa ro ngon.

C h ri s to ph e r D e w d ne y

1

T E C N O P S I C O L O G I R

L O S E F E C T O S D E L R S T E C N O L O G I R S;

E L E C T R O N I C R S

L a prirne ro ve z q ue 'Ii un a rnccuino d e te le io x i ue 0corrue nzos d e 1 97 2

en el C entro d e C ulturo y Ie cnoloq io d e \0 Ij"i"e rsid cd d e T oronto en:

lances dirigido po r Marshall McLuhan ;v'l(~.Jron quer io qu e yo / ies e e !

nuev o a rt il ug io y q ue e stuv ie ro d isp onib le p ara iroauc'r, Es ta oo esper cn -

d o un rnenso]e d el ministro d e cu lt ur o frances, el celebre noveiisto Andre

Malraux, Y, pe r supuesto. tenia p re visto e nv io rle u n rn en sc]e d e v ue lto e n

frances, Creo que 1 0 i deo e re prob or e 1 s is'e mc ') uno d istcnc a tronsc-

tl6nlico. E I prepio Malraux no era e l rem ilente , siro uno d e svs ovud on-

les quien envio saludos de su porte, y nosot ros se l os devolvimos. R e -

cuerdo que no qued e d ecepcionad o porque Matro'Jx misrno :10 hobto

entrada en c cc ion, p orq ue q ue de totolm ente [oscinod o con o cu e l e x ir oo r-

dinario ortefodo. Porecia como s i b e so ro e l t ele fo f' Jo y s us urro rc u n m e n-

soje 0 SlJ oido.

A T U R D I M I E NT O T EC NO LO G I C O

L a r ni sm a moquinc fue utilizod o unos e nos m as tord e por S alvad or D oli.

E nv i6 u n d ib ujo desde Nuevo York d ts rulp cnd ose p or no p od er os rsf ir a un

cong re so sab re C onc ie ncia C eltic o 0 1 que Iu e inv ifad o com o uno d e los

conferencianfes principales V ie nd o e l f ox d e D of f y r e fl e xi onondo sabre 1 0

firma d el famoso pintor, envidie a oquel lo s 10 suf ic ientemehte ofortunodos

como paro poder perrnil irse sernejonre tecnoloqio. Para m i sorpresc, po -

saron algunos ofios si n q ue nod ie hobloro d e los te le fox , ni s lq uie rc e n eJ

e nlorno d e McLuhon, E I o porafo rnos porecid o a uno m 6q uino d e fox q ue



La piel de 10 culturo

__.------....---... _ - - - . . . .- - -

0 _- .', d e Te x a s I n s tr um e n t, q ue un am igo me

• f n v ie jo le le h povi en d i e] on os ue iJ

d, n 1982, f

f' d ura nte u no S lO Se, aquina de fo x 0 occeso 0 un ax , es

p r e S ° 5 t e ni aS u no ill I'd d 'Q 'h b'P 0 si en 198 no ld o t d contoc lo con 1 0 re a I a . Z ue 0 10

e r b ' pe rd l 0 to 0 I db V lo rn e nt e h e lO S d I rto tiem po hasta q ue a gente se ie ra

q u e ro ri d o? P or q u e h ab ia p e so 0 d O , ' v iv ir sin te le fox? U na d em oro sim ilaroeu 'I ente no po 10 , 'uenla d e q ue S lfnp em d f le f6 nicos outom oflcos q ue fue ron p ue s-

c I n te sta ores e d ' d ds e p ro du jo c an o s co 'e n te p rornocionod os a me 10 os e los, luso agreslvam I

t os a 1 0 vento e Inc 'd o con nod o menos que una tecno og iol m ism o ho ocurn 'd '

a r ios sesen to , 0 d 'd e que fue ro usod o esporo rcornente yoI ", q ue . espues

como 1 0 Ie e VIS lon o'ivod a d espues d e la S egund o Gue rra M und ial. U n

en 1928 , fue d esemp d uc i nd o con las v id eoconfe rencias , q ue oco-'1 r se es t6 p ro ucie d I I h

re lrosa S im i a I t a exp los ion en e l m e rco 0 to com o 0 iz os io no ra n o CC Id e n tam en e u n

1 0 m c q uin c d e f ax .1

, d f d t d L. . hoy una e xp licocion e on 0 para 0 o. 0 q ue

Por supuesto, slem pre . d., I Id' . to tecnoi6gico d e l te le fox es q ue , a com lenzos e

o cu rn o c on e 0 ur rm len ,, ' 'I b_ I' t I s 'lstem os t ele fon lcos in te rnocrono es no esta a n pre -

los onos se en a, as I .d

rn ir uno nue va c arg o. M ie ntras tanto , os [op one se s, p ar-p ara o s p ara os u I "

. I t 'n fe re sod os e n e ncontrar un m ed ic para cornurucorse en suI ICUormen e I

s iste ma d e e sc rilura , tan d ifrcil d e m ane jor, se hob icn p ue sto a 1 0 cabezo

en 1 0 invest iqocion y e l d e sa rro llo d e l t ele lo x. P re sio na ro n 0 1 m ercad o e hi-

c ie ro n c oe r d r6 stic am e nte lo s p re cio s. P ero e so e s s olo 1 0 m itcd d e 1 0 his-

Iorio. L o o lro m itod e s q ue 1 0 mejo r y mas 6 til tecnolog io d e l m und o no

pued e i mponerse por s f m ism a a un pub lico q ue no esto p reporod o. Y 1 0

rczon e s q ue no hab rfa silio p ara e lla e n nue stro p sico log io c ole ctivo . P or

1 0 menos , n o i nmed i o tamen t e.

T E C N O - F E T I C H I S M O

P ar otro lod e, cuand o los te cnolog fos d e cons um o fina lm ente se introd u-

c en e n nue sfros v id es, p ue de n g ene rar uno e sp ecie d e fe tich is mo ob se si-

V ? e n S u s usuarios, o lg a q ue M cL uhan 1 I0 mo una ve z 1 0 narcosis d e Nar-CISO. En ve rd od po d I

, re cemos esear q ue nuestras rncq uinos pe rsonoles yasean un au tom6v il 0 d d ' '

m ' 1 1 ' . 1 I un or e ric or, es ien d otad as d e pod e res q ue voyanas 0 0 ue uso q ue no t h dso r es ocem os d e e lias. A unq ue muy pocos e

l~cnopsicologlo

----------- 31

nosotros p ud ie ro c on sid e ro r s e'lQ m en te eomoeh en d II' sn correros e ro Y

quer~n :os ~.LJen ue s ro T oy ota sea copoz de circular 01 d ob le d el limite de

velocidod f l1 ad o e n lo s autop istos E I 'otogrolo of-c ' d I, II d I , " 1 iono 0 no 5e p anteo-no evorse to os ios comestib le s d e 1 0 tie nd o a c ' d

d " oso. pe ro (organa ebu_engro 0 con to d o e ! 8qul~O, induso d ura nte u no e sc ala do a u no mono

tano, ante s q ue se r scrp rend id o sin e l u ltim o prod uc to d e N ik cn 0Minol -

to . O esd e e l rnornenlo e n q ue occe de n a los ord enod ore s, nue stros n inos

d esorrollon una e spec ie d e ad icci6n a 1 0 v elo cid od q ue le s h oc e c ulle r y

pota lear SI sus prog rom os fovorilos tord on m 6s d e un nonosegund o e n

cargorse.

D ond e otros ob se rvad ore s d e ;05 f en om e no s c oltu ro le s h ob rlo n a pe la -

d o a los fue rzas d e 1 0 m e rc od o te cn ia , M c Lu ho n VIO e n e ste fe n6m eno un

p otron p urom ente p sico lcq ic o d e id entlf icacion norcis isto C on e l p od er d e

nuestros ;uguetes. Considero eslo com o uno prue bo d e q ue e stom os reol-

m ente conv irtie nd onos e n cyborgs , y q ue , asi com o cod a te cnolog io e x-

tie nd e un a d e n ue stro s fo cu ltod e s y t ra sc ie n d e n ue s rr os li m it oc io ne s f is ic os ,

te nd em os a ad quirir las m eiore s e xte nsione s d e nue stro propio cue rpo.C uond o com prom os nue stro e quipo d e v id eo d om estico , q uere rnos q ue

te nga las rne jores func ione s d e e dici6n pos.b ie s. no porq ue vayom os 0

usorlas [cmos, s in o p orq ue n os s entirio mo s m lnu sv olid os e in od e cu ad os s in

el ias.

P robab le me nte se trota d e un e nfoq ue solud ab le q ue no re ve la ningu-

no p ato log ia . C ie rtam ente , sug ie re q ue som os p erfe ctom ente c opoce s d e

in te gra r d is po sitiv os e n n ue stro p ro p ia id e ntid od , y s eq o ro rn en te d e nt ro d e

nue stros p ropios c ue rp os . S em eicote hob ilid od pre pare e l te rre ne p ara e l

d es arro llo d e nue stro p sico log ia , una p sic ologlo rne jor e qu ip od o p ara tro-

tar con e l m und o q ue se ovecino. E n e l m om ento ac tual, reoccionom os

d em osiod o le nto y p rud ente me nte . A lg unos d e nosotros v am os a e ntrar e n

e l s iq lo X X I co n 1 0 e structura p sico loq icc d e los cornp esinos d el 5 ig lo X I X .

N ue s tr os s is te m as p olit ic os y e d uc at iv os s ig ue n m u y r et ra so d os re sp e ct o de

nuest ro t e cno lo g ia y n ue s tr os m e r ce d e s . e s to s u lt ir no s c on ce b id o s de ocuer-

d o con crite rios q ue son efe divos para ge stionor e mpre sos com erc io fe s,

p ero e scos om ente e ficace s p ara tro tar con los p rob le mas y valores de 00

mu nd o e n f ro ns to rm o ci on .



__ _!:.c:_~

32 - -- - -- --

T E C N O P S I C O L O G i A

d mos 1 0 q ue no conocem os, y tom b. i en ess. d . ue no per e .

Es un 16p lCO eor q b li 'd od creo necesld od es q ue no estaban ohif' e 1 0 pu ICI

olro q ue a Irm a q u [id d es aston b asad os e n el p re su pu es to in cu es _, -; l e s b o n o la d

a n le r io rmen t e . a d I res hum anos fue ron crea. os no sola m ente

d to os as se 'b'I'd dfjonad O e q ue I . 0 t i empo y si n POSI I I a es en evoluci6n.. tod os a rrusrn . 'd

iguo les

, s in o deci a's los he chos d e 1 0 v id a. H em os 51 0 conston-d d ' contra eC ir r n , ,

No a p o nO 'd

nsl ru idos a p art ir d e n ue st ra s propios Invencio_trul os Y reco .

t emen te co ns I" . l'ld od fund am enta l d e la hurnonid od e s s610 unE I 'I d e a universe

nes. rm 0I b' . .c ic io inte le ctu al d e u n fi losofo d e l s ig lo XVIII.ro dud o d e sa 10 e le l . d I

p I'd d s ie o l6 g ic a n o es un a entido natura. D epe nd e par-Nuestro reo lO P , I 'd

, d id n q ue nos afecla nuestro entorno, In c U I a s n ue s tr as(Ia lmenle e rno 0 e d . I 'I'

. I ' e s le cnol6g icos. U na form a e ver 0 PS ICO OgIO, enten-p roplas ex enslon . .

d 'd h c ho v ita l y com o c ie ncio , e s p roponer q ue su ob je tivo e s otre -I ° com o e ,

cer u no in te rp re ta cio n c om p re ns iv a y o ct uo li zo d a d e n ue st ro s vidos en 1 0

m e d id o e n q u e eston s ie nd o afe cla do s p or n ue stro s us tro to c ultura l siern-

pr e en mutcc ion . P or c on sig uie nle , e ntre s us m uc hos fu nc io ne s re gu lo do -

ros, 1 0 d e 1 0 p s ic ol cq io s er io in te rp re tor e inle gror los e fe ctos d e 10 t ec no-

l og ia s ob r e n os o tr os . U n o de los pope le s d e nuestro psico log io pe rsonal

es c r ear u na ilusion d e c ontinu id ad cuand o hoy ruptures culturo le s y p si-

co l6gicas y , o si , o m or tig uo r lo s e fe ct os d e 1 0 reo l imentoci6n tecnolopico

e n n ue s tr o s is tem a nervioso. S i ccrecierornos d e olgun tipo d e enrorno

p ers on al e sto biliz od or, e storfa mo s e n u n p erm on en te e sto do d e shock res-

pecto d e l t ra um a c ultu ra l q u e s up on e e nf re nt or se 0 lo s n ue va s tecnolo-

g i o s . S eriom os com o C hanc y G ard ine r, e l p ersanaje p rinc ip al d e 1 0 nove-

1 o Being there , d e J e r zy Ko s i ns k i . D e s p u e s d e v iv ir tod o su v id a od ulto fren-

te a 1 0 te le vis io n, C h an cy s ale a 1 0 calle par p rim era vez y d escubre can

obsoluto d e so lie nt o c 6m o , p or a lg un o rczon d esconocid o su m and o ad i s ta nC io yo no f u nC i on a . r

L a tecno-psicologfo e s e l e stud io d e los e stad os ps ica l6g icos d e las pe r-sonassomet i das a 1 0 ' 11 io d I '

" In uenoo e a s I nn ov oc io ne s tecnoloqiccs. La tee-nO'pslc%glo p cd rlo o b t dt ' arcor 0 0 aq ue llo q ue tienen d e re le vanle las ex-enSlonestecnol6gic d

P od' . as e nue stros fac ultod es ffsicos, L a tecno-psicoJoglano propone rse C omo' , ,

culiura ml 'e t I .un area especlflco d e los investigod ores d e 1 0n re s que 0 ps I ' d

c l a d e s d e I· IC O og la q ue oria com o e l cam po d e l os cc fi v i-as PS l co tecnolog ios .

Tecnopsicolog~~__

------------- .n

P S I C O T E C N O L O G I A S

He acuiiad o e l terrnino p S ic ofe cn %g io , b os ad o en e l m o d elo de 1 0 bio-

tecnoloqio . para dellnir cualqu ier tecnoloqlo que i m it o, e x ti en d e 0amplro

lo s p od e re s d e n .u es tra s m e nte s. Po r e je m p lo , m ie nt ro s 10 t ele vis io n e s q e -

nera lmente percibido com o un cand ucto de m ate ria l a ud iov is ua l e n u no

solo direccicn, podrio r e su lt o r u t il a l os pS i cot ecno lo go s cons i d e ro rl o como

u na e x te n si on de nuestros ojos y nuestros oidos q ue o lc an zo los lu gc re s

d ond e las im 6ge nes se orig inan, C uand o 1 a te lev ision se entiende desde

e so pe rsp ectiva l im porto p oc o 5i el progroma esto grabodo 0 si es en di -

re cto . C ie rtam ente , e l teleiono, 10 r a d io , 1 0 te le vis io n. lO S ord e no do re s y

otros m e d i a se com binan para crear enrornos qu e , en coniunro, estoble-

cen estad os in te rm ed ios d e p rocesom iento d e in form acion. E S ie es el

compo de los p sic ole cno log ios , V is ta osi, 1 0 telev ision S8 tra ns fo rm o e n

n ue s tr o i m cr gi no e i6 n co l ec t iva p roy ectad o fue ro d e nue stros cue rp os, q ue

s e g alv aniz e e n una t e / e demoeFoc io e l ect r6 n ica y consen sua l. La te levis ion es,c om o B ill M oy ers 1 0 colifico, un o m e nt e p ub li co ,7

Este terrene publ ico se v ue lv e m 6 s e xo lic ito d ura nte u na v id eo co nfe -

rencio. C on lo s v id eo con fe re nc ias y los v id eo te le fo no s, 1 0 telev isi6n opro-

vecha la fle x ib ilid od y lo instantone id od e onse guid o p ar e l te le fono. S in

d ud o ta le s te cnolog fas no s6 10 e xtie nd en los p ropie dad es d e e rn ision y re -

cepcion d e 10 c onc ie nc ia , sino q ue tcrnbien p en et ro n y m o di fic an 10 con-

cie ncio d e sus usuorios L o reolidcd v ir tu al s e h olla oun m as ce rea d e este

e fee to . Incorpora e l tacto a los sentid os d e la v isto y e l oido, y e st6 m 6s

pr6x imo 0 inyectarse en e l sistem a oe rv ioso hum ano d e 10 q ue ninguno

otro tecnolog io ho e stad o nunco. M ed iante 1 0 reolidcd virtual y 1 0 robofi-

c o d e te le pre se ne ia no sotro s p roy ed om os lite ro lm e nte n ue stro c on cie nc io

fuera d e nue stros cue rpos y pod em os conte mp lorla ob j e t i vomen t e , Es 1 0

prirnero vez q ue los se res hum onos han sid e capoces d e hoce r to l coso.

Con 1 0 television y lo s ord en od ore s hernos d esp lazod o e l proceso-

m ie nto d e in form aci6n d esd e e l in fe rior d e nue stros cere bros hacie pro-

y ecc ione s q ue se e ncue ntran fre nte a nuesf ros ojos, e n lu ga r de d ettas d e

ellos. L os v id e o t ec no lo gia s se re lae ionan no s6 10 can nue stro ce re bro ,

sino con tod o nue stro s iste ma ne rv ioso y nue stros se ntid os, cre ond o los

cond icione s p ara una nue vo p sico log ia . T od av fo le ne mos q u e e st ab l ec er

los te rm inos d e 1 0 re loci6n c an nue slras p roy ecc ione s, E so ay ud arloa

com pre nd er q ue 1 0 te le vision no e ntra e n com pe tencia con los lib ros, sino



La pi el de 1 0 C Ul tu ro_ _ ---_ - ~~ p ' . ,

Idiferente. rooone uno Imoglnoclon colee.I nleromen e d

e su g iere a go e h h podernos consumlr, ounque no po Cmo s to .qu I que de ec 0 . I I . t . ,l ive carro 0 go E corocierisfico esenoo, a I n e r aC C lo n , uno co .

. ' ( e n e l l a . s o , - d i id I I - t . ddO'i iO panlClpO. Ira autonomlO In IVI ua en e In enore Una

d oranllZO nues . I" tc si dPo c i d o que 9 d j I v izoc i6n pSlcotecno OglCO, es a slen .0 pr.o.

' te e co ec I d dp o d e r o s o comen dares e induso en mayor me .i a por los redes ded u ci do p or lo s o rd ena

ordenodores.

2

T E L E V I S I O N

L A I M A G I N A Cr O N C O L E C T I V A

E L C O N T E X T O D E L O S N U E V O S M E D I R

Sleven Kline as eJ director del Media AnalySIS Lo b en 10 Universldcd S imon

Frazier de Vancouver_ E I y s u h erm an o Rob ho n inventado un s o fi st kado

sistema para analizar las reoccioces psicologieos de los personas 0 cuol-

quier coso que se les mueslre, a rodo 10 que esten mirando, espec iolmen e

1 0 television. EI trobojo de Kline sob-s ei impccto de los onuncios y pro-

gramas de te levision es bien conocido. Recientemen e, Stephen y su her-

mono me propusieron a ser uno de sus conejillos de indios. Me conecto-

ron a un ordenodor mediante vor'os dispositivos eolocados en mi piel.

Coneclaron uno a mi dedo medio izquierdo pore medir 1 0 conductividad

cutoneo, otro a mi frenle -p(esumiblernen~e pora examinar mi octividod

cerebrol-, un tercero me fue puesto en mi mofieco izquierda para tamar

mi pulse, yel ultimo sabre e t oreo de mi coroz6n, pora controlor 10 d r cu-

lccion. Otro dispositive, un rudo j oyst ick, fue colocado en mi mono iz-

quie rdo. Presionondo]o hocia delonte y hocio delr6s, pod ric indicor si meguslabo 0 me desogrodoba 1 0 que estoba viendo, Entonces Rob y Stephen

abondonoron elloboratorio y cornenzo e1espeet6culo.

Vi un tlpico menu de im6genes a ritmo r6pido: sexo. publicidod, noti -

cios, deboles, sentimentolismo y tedio. los cortes parecion duror unos

quince segundos coda uno. Pora los estondcres normales de 10television,

esc velocidcd no porecio excesivo, pese a que en mi popel de crffico ins-

tintivo, encontrabo muy diHeil montener el ritmo can el i oys t i ck . AI finof del

experimento de veinte minutes, me sentio obsolutomente frusirodo por no

heber podido expresor mucho mas que algunos debiles oproboc iones y

desoprobaciones. En mucnos escenos, no hobio tenido t iempo suficienfe

para exprescr node en absoluto.

Piel de La Cultura - Cap 1

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