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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Semiótica de la Imagen

EQUIPO:

SARAH MARTINEZ PLATA

DIANA MORENO CERVANTES

SARA LAURA MANDUJANO MARQUEZ

Encargada del equipo y blog: DIANA MORENO CERVANTES

MC. MARÍA LEONOR BERNAL

MONTERREY NUEVO LEÓN, MÉXICO

25/11/13

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Índice

1-Introducción ........................................................................................................................ 3

2-DESCRIPCIÓN ................................................................................................................... 4

3-EL MENSAJE PLÁSTICO. EJE DENOTATIVO ........................................................... 10

4-EL MENSAJE ICÓNICO. EJE CONNOTATIVO ........................................................... 11

5-MENSAJE LINGÜÍSTICO: ............................................................................................. 13

6-CONCLUSIONES: ........................................................................................................... 16

Bibliografía ........................................................................................................................... 17

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1-Introduccion

Al levantarnos en la mañana y prender la televisión nos damos cuenta que estamos

rodeados de publicidad. No podemos estar viendo un programa, una película o cualquier

información en la televisión sin que aparezcan los comerciales publicitarios.

Los comerciales o spots publicitarios sirven para dar publicidad a algún producto, lugar,

programa, artículo, etc. Están hechos con la finalidad de capturar la atención de los

receptores de la televisión y que estos mismos al final del comercial se interesen en lo que

se les presento. Tienen una duración de entre 10 y 60 segundos. Algunos incluyen muchas

imágenes y un audio muy llamativo, mientras que otros son más serios y solos se presenta

con una voz hablando o describiendo lo que se presenta en la imagen.

Cada comercial es diferente y depende de la creatividad con la que está hecho si captura o

no la atención de los televidentes.

Estos no solamente se encuentran en la televisión, pues últimamente hemos visto en

muchas páginas de internet que aparecen estos mismos spots publicitarios, por ejemplo,

antes de presentarse un video en YouTube ahora tenemos que esperar a que aparezca el

comercial. Hay muchos que son muy interesantes y entretenidos que logran que miremos

todo el comercial hasta el final.

En el presente trabajo veremos acerca de un comercial de coca cola, donde nos muestra a

personas que quieren cambiar el mundo haciendo cosas que a los demás les parecería loco.

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NOMBRE DEL COMERCIAL: Volvámonos Locos de Coca-Cola

Liga: http://www.youtube.com/watch?v=LGh0Uuo895c

2-DESCRIPCIÓN

Este comercial es de una campaña publicitaria de Coca-Cola que se llama "Volvámonos

locos" y se trata de hacer cosas buenas por los demás.

Fue creada por Ogilvy Latin y está por todos lados: medios audiovisuales, tradicionales e

internet. La campaña también tiene mini-documentales con personas que practican

pequeños actos de bondad alrededor del mundo.

La canción de la campaña es "Give a little bit" de Roger Hodgson

(http://www.youtube.com/watch?v=4SQGJmgnEI8) y la canción traducida es:

Da un poco

Dame un poco de tu amor a mí

Da un poco

Yo te daré un poco de mi amor a vos

Hay tanto que necesitamos compartir

Asique envía una sonrisa y muestra que te

importa

Daré un poco

Daré un poco de mi vida por vos

Asique da un poco

Dame un poco de tu tiempo

Mira al hombre con los solitarios ojos

Toma su mano, te sorprenderás

Da un poco

Dame un poco de tu amor

Daré un poco de mi vida por vos

Este es el momento que necesitamos

compartir

Asique encuéntrate a tu misma, estamos en

nuestro camino volviendo a casa

Yendo a casa

No necesitas sentirte en casa?

Oh si, vamos a cantar

Las historias de este comercial fueron filmadas en localidades de Londres, Ciudad del Cabo

y Buenos Aires, con producción de Smuggler y dirección de Henry-Alex Rubin.El

comercial cuenta con 8 historias de diferentes personas que hacen algo bueno por otras.

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El comercial de Coca-Cola inicia con un fondo rojo que es el color de Coca-Cola y

centrado con mayúsculas y letras blancas dice:

“DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS” Se escucha el sonido de un timbre en una

bicicleta, le sigue un señor que para un taxi y otro señor le gana y se sube entonces aparece

el siguiente texto con letras blancas y mayúsculas sobre la imagen en pausa:

"SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA, aparece en

la pantalla una muchacha en una bicicleta que choca la mano a un señor que tiene la mano

estirada en señal de pedir un taxi, al señor le parece extraño pero al muy poco tiempo los

dos se ríen y vuelve a aparecer un texto ahora con el siguiente mensaje:

ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS” y la muchacha vuelve a chocar los cinco, con otra

persona y ahora dice lo siguiente:

“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29”

Esta escena está realizada en las calles de una ciudad, por lo tanto la luz es muy clara, hay

personas en el fondo y todo ocurre en una velocidad rápida.

Después pasan a una señora feliz pagando su peaje, en eso pasa y el carro que está después

de ella toca el claxon y ella al voltear a ver el carro le ponen un mensaje que dice: “YO LE

PAGO EL PEAJE AL DE ATRÁS -Candice Hatting,29”

Su cara aparece en un plano corto, con un fondo medio obscuro y las letras en color blanco

a lado de su cara.

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Después es una joven que está en un hospital repartiendo regalos y su mensaje es: “YO

DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS -Juliana Pars, 17”

En esta escena los colores son muy vivos, la luz es clara y se nota un ambiente feliz por la

acción que acaba de suceder.

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Después están un señor y un joven en el parque con un periódico y el mensaje dice: “YO

SALVÉ A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS” -Jack Randall, 14” y

finaliza su historia con un abrazo al señor de mayor edad que salvó.

Esta escena esta filmada en un parque donde el señor y el joven están sentados en una

banca.

Después pasan un señor caminando hacia adelante con la imagen desenfocada y dice: “YO

REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Anónimo, 39” y se ve donde entrega

sobres a diferentes personas que están haciendo su trabajo, a lo que algunos celebran,

agradecen o abrazan. Esta escena es muy alegre ya que las personas agradecen de una

manera muy afectiva al señor que les dio el sobre con el dinero. Todo ocurre en una

velocidad muy rápida. La luz es muy clara y al principio solo se nota la sombra del señor.

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Después pasan un video nocturno 3 personas plantando árboles y dice el siguiente mensaje

con las mismas letras blancas y en mayúsculas

“YO PLANTO ÁRBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22”

La jardinera trae una peluca rosa, el fondo es oscuro ya que se lleva a cabo en la noche.

Después de ellos pasan a un señor muy feliz colgando cuerdas en muchos lados con el

siguiente mensaje “YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29” y

muchos videos recortados donde la gente se columpia en ellos mientras ríe con otras

personas más. La luz de esta escena es luz clara donde se muestra que es de día, al parecer

un día nublado y de frio.

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Casi al finalizar pasan a un señor con el siguiente mensaje escrito “YO QUIERO PARAR

LA GUERRA POR UN DÍA -Jeremy Gilley, 43” y lo pasan dando conferencias. En esta

escena aparecen muchas personas escuchando la conferencia de Jeremy, están al aire libre

en distintos escenarios.

Ya para finalizar pasan a unos muchachos cantando la canción "Give a Little Bit", después

la canción queda de fondo y pasan muchos videos de gente en los columpios, abrazos, risas

y a los protagonistas de las historias tomándose una Coca-Cola, después una frase que dice

"¿ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO?, aparece después la página de internet de la

campaña www.volvamonoslocos.com, para cerrar con el ícono de un envase de vidrio de

Coca-Cola que se hace más pequeña y queda al centro de la imagen y a su lado izquierdo la

frase "destapa la felicidad".

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3-EL MENSAJE PLÁSTICO. EJE DENOTATIVO

a) Plano: En general el video esta hecho en planos largos para ver el lugar en el que se

encuentran las personas y sus protagonistas y en planos cortos para ubicar a las

personas que hacen esas buenas obras para los demás.

La perspectiva es pasar a las personas felices para transmitir felicidad, dentro del

comercial ponen el ayudar a los demás para ser felices.

b) Luz y color: La mayoría de las luces en este comercial se ven naturales, porque son

al aire libre.

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c) Al final y al principio predomina el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de

Coca-Cola y siempre el texto está en mayúsculas y color blanco.

d) Sonido: Inicia con el sonido de la calle (el aire fuerte que choca en la cámara) y el

timbre de una bicicleta, después de que la primer muchacha choca la mano con el

primer señor, suena de fondo la canción “Give a Little bit” de Roger Hodgson y en

el minuto 1.30 se comienza a escuchar la misma canción pero cantada por muchos

niños y en lugar de guitarra, se escuchan aplausos algunas risas y ya al final se

escucha música de asombro, seguido de unas campanitas que es cuando aparece el

mensaje al lado de la Coca-Cola.

e) Formas: lo que dirige la atención del espectador es la sonrisa de las personas, los

protagonistas que son los que ayudan y de la gente que necesita de ellos.

f) Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias, que tienen que

ver con mucha gente y en muchos lugares.

g) Trama:(problema) Solamente existe trama al principio en donde un señor para el

taxi y otro señor sale de repente, se lo gana y se sube.

h) Síntesis de las significaciones plásticas:

i) Este spot publicitario es diferente a muchos otros, la mayoría de los comerciales ya

son los mismos, la nueva campaña de Coca-Cola es algo diferente, trata de ver el

lado positivo a las cosas, de ser felices, para al final concluir con un mensaje que

nos dice que al momento de tomar Coca-Cola, destapas la felicidad, que significa

que necesitas una Coca-Cola para ser feliz.

4-EL MENSAJE ICÓNICO. EJE CONNOTATIVO

El mensaje connotativo que nos transmite es que nos atrevamos a hacer cosas distintas

todos los días, cosas que hagan feliz a los demás, hacer algo por el mundo, a pesar de que

las demás personas nos puedan catalogar como locos.

En el comercial se muestra como varias personas de distintas formas del mundo hacen

cosas como poner columpios, dar dinero, plantar árboles, chocar los cinco con personas

desconocidas y otras cosas solo para mejorar el mundo.

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Nos quiere mostrar que si cada quien pone de su parte e intenta hacer algo distinto todos los

días, algo que ayude o beneficie al mundo sería de gran ayuda. No solo con las personas

que nos rodean sino con el mundo entero.

Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas

queriendo cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros también hacerlo.

Significantes

icónicos

Significados de

primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

Natalia Anderson Chocar cinco en

bicicleta

Transmitir alegría Compartir

felicidad

Candice Hatting Pagar el peaje al

automóvil de atrás

Hacer ahorrar un

poco a personas

desconocidas

pagando su peaje.

Alegrar el día de la

personas del auto

de atrás

Juliana Pars Dar sus regalos de

cumpleaños

Compartir cosas

personales con

niños que no

tienen.

Dar felicidad a

niños con

enfermedades

Jack Randal Salvo a

desconocido de

una casa en llamas

Arriesgo su vida

por salvar a otra

persona.

Ayudar en el

momento más

difícil de la vida

de otra persona

Anónimo Regala $1000 a

gente bondadosa

Da de lo que él

tiene a personas

que lo merecen

Es un ejemplo de

Generosidad

Lea Du Plessis Plantar árboles por

la ciudad

Ayuda al planeta Hace que el

mundo sea un

mejor lugar

Jeff Waldman Poner columpios

en todas partes

Hacer sentir como

niños otra vez a

personas adultas

Dar un momento

de felicidad

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Jeremy Gilley Parar la guerra un

día

Crear conciencia

en las personas

Ser una persona

pacifista

5-MENSAJE LINGÜÍSTICO:

En este spot no hay una voz de algún narrador o emisor, lo único que se escuchan son risas

y la canción.

Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:

Coca-Cola parte superior derecha

“DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS”

“SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA”

“ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS”

“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29”

“YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRÁS -Candice Hatting,29”

“YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS -Juliana Pars,17”

“YO SALVÉ A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS -Jack Randall,14”

“YO REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Anónimo, 39”

“YO PLANTO ÁRBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22”

“YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29”

“YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DÍA -Jeremy Gilley, 43”

“¿ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO?”

“www.volvamonoslocos.com”

“DESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLA”

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Volvámonos Locos de

Coca-Cola

Este comercial es de una campaña publicitaria

de Coca-Cola que se llama "Volvámonos

locos" y se trata de hacer cosas buenas por los

demás.

Fue creada por Ogilvy Latin y está por todos

lados: medios audiovisuales, tradicionales e

internet. La campaña también tiene mini-

documentales con personas que practican

pequeños actos de bondad alrededor del

mundo.

EL MENSAJE

PLÁSTICO.

EL MENSAJE

ICÓNICO

MENSAJE

LINGÜÍSTICO a) Plano: En general el video esta

hecho en planos largos.

b) La luz es natural, y en los colores

predomina el rojo

c) Inicia con el sonido de la calle y

el timbre de una bicicleta, suena de

fondo la canción “Give a Little

bit” de Roger Hodgson y en el

minuto 1.30 se comienza a

escuchar la misma canción pero

cantada por muchos niños y en

lugar de guitarra, se escuchan

aplausos algunas risas y ya al final

se escucha música de asombro,

seguido de unas campanitas.

d)

El mensaje connotativo que nos

transmite es que nos atrevamos a hacer

cosas distintas todos los días, cosas

que hagan feliz a los demás, hacer algo

por el mundo, a pesar de que las demás

personas nos puedan catalogar como

locos.

En el comercial se muestra como

varias personas de distintas formas del

mundo hacen cosas como poner

columpios, dar dinero, plantar árboles,

chocar los cinco con personas

desconocidas y otras cosas solo para

mejorar el mundo.

“DEDICADO A LAS

BUENAS PERSONAS”

“SI HACER ALGO BUENO

POR UN EXTRAÑO

PARECE UNA LOCURA”

“ENTONCES

VOLVÁMONOS LOCOS”

“YO CHOCO LOS CINCO

CON TODO EL MUNDO -

Natalia Anderson,29”

“YO LE PAGO EL PEAJE

AL DE ATRÁS -Candice

Hatting,29”

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d) la sonrisa de las personas, los

protagonistas que son los que

ayudan y de la gente que necesita de

ellos.

e) Existe mucho movimiento ya que

se juntan muchas historias.

f) Solo existe trama (problema), al

principio

g) trata de ver el lado positivo a las

cosas, de ser felices, para al final

concluir con un mensaje que nos

dice que al momento de tomar Coca-

Cola, destapas la felicidad, que

significa que necesitas una Coca-

Cola para ser feliz.

Nos quiere mostrar que si cada

quien pone de su parte e intenta

hacer algo distinto todos los días,

algo que ayude o beneficie al

mundo sería de gran ayuda. No solo

con las personas que nos rodean

sino con el mundo entero.

Al final del comercial nos queda un

bonito sentimiento, al saber que

hay personas queriendo cambiar y

mejorar y de esa manera nos

animan a nosotros también hacerlo.

“YO DOY MIS REGALOS DE

CUMPLEAÑOS -Juliana

Pars,17”

“YO SALVÉ A UN

DESCONOCIDO DE UNA

CASA EN LLAMAS -Jack

Randall,14”

“YO REGALO U$D 1000 A

GENTE BONDADOSA -

Anónimo, 39”

“YO PLANTO ÁRBOLES POR

TODA LA CIUDAD -Lea Du

Plessis, 22”

“YO PONGO COLUMPIOS

EN TODOS LADOS -Jeff

Waldman, 29”

“YO QUIERO PARAR LA

GUERRA POR UN DÍA -

Jeremy Gilley, 43”

“¿ESTÁS

SUFICIENTEMENTE LOCO?”

“www.volvamonoslocos.com”

“DESTAPA LA FELICIDAD

COCA-COLA”

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6-CONCLUSIONES:

En conclusión, cada comercial tiene un significado connotativo y denotativo.

Cada persona entiende el significado connotativo de distintas maneras dependiendo de las

experiencias que hemos tenido y del conocimiento acerca del tema.

Cada elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes a lo

que se está anunciando.

Una vez que aprendemos más acerca de la perspectiva de los comerciales nos encontramos

con una amplia variedad de significados. En cuanto al comercial de Coca- Cola que

analizamos vemos que es un comercial muy claro, que transmite felicidad y alegría; que

quiere dejar una conciencia en las personas de mejorar el mundo, de hacer algo por los

demás, de cada día ser mejor, a pesar de que nos llamen locos, y nos anima con la frase: “Si

hacer algo bueno por un extraño es una locura, VOLVAMONOS LOCOS”

Éste es un spot publicitario diferente, es alegre y no pasa mostrando el producto todo el

tiempo, solamente al final.

Al principio dice que está dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre que

invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los demás, al final del comercial

ponen un sonido como de magia y dice que destapes la felicidad, obviamente con una

Coca-Cola y la magia, es el mismo producto.

Nos trae una conciencia social acerca de cambiar el mundo empezando por nosotros

mismo, que cada día podemos realizar acciones que harán la diferencia en nuestras vidas

principalmente y después en las vidas de las personas que nos rodean. Disfrutamos mucho

de este tipo de comerciales ya que nos traen alegría y nos motivan a cada día ser mejor.

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Bibliografía

-http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf

-http://www.coca-cola.com.mx/es/index.html

-http://www.youtube.com/watch?v=LGh0Uuo895c

*NUESTRO BLOG:

http://sedelaimagen.blogspot.mx/