Perfil del Internauta Uruguayo 2012

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Los resultados del estudio muestran que las tendencias de Internet en el Uruguay van en el mismo sentido que en el resto del mundo: los medios sociales están produciendo una auténtica revolución en la comunicación entre individuos pero también entre los individuos y las empresas e instituciones.

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  • 1. El perfil del internauta uruguayo9a edicin - Junio 2012

2. Ficha tcnica La muestra total fue de 1800 personas, y es representativa de toda la poblacin mayor de 12aos, residente en todo el pas. Esto representa un universo total de 2.622.000 personas,repartidas un 52% en Montevideo y zona metropolitana, y un 48% en el Interior. Esta muestra permite un margen de error mximo de 2.3 para un nivel de confianza del 95%cuando se trabaja sobre la muestra total (1800 casos). La muestra de usuarios de Internet fue de 1098 casos. Los datos referidos a ese universo tienenun margen de error mximo de 3.0. Todas las encuestas fueron realizadas cara a cara en los hogares de los entrevistados, duranteel mes de junio de 2012. El muestreo fue polietpico: se sortearon las localidades (69 en total), segmentos censales, ymanzanas dentro de los mismos. Dentro de las manzanas sorteadas se procedi a un muestreosistemtico de hogares. El cuestionario fue elaborado tomando como base los ya aplicados desde 2001, los cuales secomplementaron con nuevos temas sugeridos por las instituciones que patrocinaron el estudio. 3. Nomenclatura Montevideo: comprende el departamento de Montevideo y el rea metropolitana segndefinicin del INE. Nivel socioeconmico Alto corresponde a los niveles A+ y A-. El Medio corresponde a losM+, M y M-. El Bajo corresponde a los niveles B+ y B-. Los niveles socioeconmicos se definen de acuerdo al ndice acordado por CEISMU (Cmara deEmpresas de Investigacin Social y de Mercado del Uruguay), ADIMU (Asociacin deInvestigadores de Mercado del Uruguay), CAU (Cmara de Anunciantes del Uruguay), AUDAP(Asociacin de Agencias de Publicidad del Uruguay) y CUAM (Cmara Uruguaya de Agencias deMedios). Este ndice fue modificado en 2012, por lo que las comparaciones de los resultados deeste estudio con los de aos anteriores pueden no ser vlidas en lo que a esta variable desegmentacin se refiere. 4. Estructura de la muestraInterior Por zona +10.000Por edad50-65Interior25%28%-10.00040-4920%12%14% +6515% 16% 30-39 52%18%Montevideo12-19 20-29 Por sexoMujeresPor NSEAlto 52%24% Medio23% 53% 48%Hombres Bajo 5. Penetracin de PC en hogares 6. Penetracin de PC en hogaresHay alguna computadora en su hogar, incluyendo XO? (*) (base: 1800)51%Montevideo 69%74%77%50% Interior 57% 63% 74% NSE Alto 200897% 20092010 NSE Medio2012 78% NSE Bajo47%50%TOTAL 63% 69% 75% (*) Las XO son las computadoras entregadas por el Plan Ceibal a todos los nios de las escuelas pblicas 7. Existencia de XO de escritorio en el hogarPC en el hogarHay alguna PC de escritorio en su hogar? Cuntas? (base: 1800)TOTAL 47%3%51%Montevideo51% 4% 56% Interior45%2%47%NSE Alto 65% 8% 74% NSE Medio51% 2%54% NSE Bajo19%19%UnaDosTres + de tres 8. Existencia de XO en el hogarel hogarNotebooks enHay alguna Notebook en su hogar? Cuntas? (base: 1800) TOTAL22%3% 26% Montevideo25%6% 2% 32%Interior20% 2%22% NSE Alto 42% 13% 3% 58%NSE Medio 21% 1%22% NSE Bajo4% 4% UnaDosTres+ de tres 9. Market shares de marcas de notebookUsted personalmente tiene una notebook? De qu marca? (base: 412 que tienen una notebook) SamsungDellSony Vaio7%Apple 8% 4%Lenovo3% 2%HP14%Otras10%7% No sabe 22%23% AcerToshiba 10. Existencia de XO en el hogarNetbooks y Tablets en el hogarHay alguna Netbook en su hogar? Cuntas? Hay alguna Tablet en su hogar? Cuntas? (base: 1800)NetbooksTabletsTOTAL 7% TOTAL 2%Montevi Montevi2% deo 8%deo Interior 6% Interior1%NSE Alto 16%NSE Alto5% NSE NSE6%1%Medio MedioNSE Bajo 1% NSE Bajo0% UnaDos Tres UnaDos 11. Existencia de XO en el hogarHay alguna computadora del Plan Ceibal en su hogar? Cuntas? (base: 1800) TOTAL22% 7%3% 1% 33% Montevideo20% 6%3%29% Interior +10.000 22%8% 3% 1%34% Interior -10.000 27% 8% 3% 1% 39% NSE Alto20% 4% 2%26%NSE Medio23% 9%3% 1% 36%NSE Bajo22% 6%4% 32% UnaDos Tres+ de tres 12. Penetracin XO en el hogarExistencia dede los diferentes tipos de computadora% de la poblacin que vive en hogares con PC de Composicin del parque total51% escritorio Tablets Netbooks XO Notebook26%5%1% Notebooks34%22%Netbook 7% Tableta2% 38%XO (Plan33%Escritorio Ceibal)Cualquiera75% 13. Composicin de la poblacin con PC segn el tipo de PC del hogar (1)De qu tipo es/son la/s computadora/s que hay en su hogar? (base: 1358 personas en hogares con PC) 200868% 7% 11%7% 7% 1%1% 2009 47%7%16%12% 15% 3% 2010 37%8% 15% 14% 19% 2%5% 2012 27% 15% 14% 15% 19%4% 7%Solo escritorioSolo PortableSolo XOEscritorio + PortableEscritorio + XOPortable + XOLas 3 NOTA 1: Portables incluye notebooks, netbooks y tabletas. NOTA 2: Debe tenerse en cuenta que el parque total de computadoras ha crecido en forma sostenida en el perodo considerado 14. Composicin de la poblacin con PC segn el tipo de PC del hogar (2)De qu tipo es/son la/s computadora/s que hay en su hogar? (base: 1358 personas en hogares con PC) Total27% 15%14%15% 19%4% 7% Montevideo 27% 16% 9% 20% 17% 4% 7%Interior26%14%18%11%19%4% 7% NSE Alto 21% 18% 2%34% 10% 4%12% NSE Medio31%15%12% 8% 24%5% 6% NSE Bajo23%8%51%0%15%1% 1% Solo escritorioSolo NotebookSolo XO Escritorio + NotebookEscritorio + XONotebook + XO Las 3 NOTA: Debe tenerse en cuenta que el parque total de computadoras ha crecido en forma sostenida en el perodo considerado 15. Intencin de compra de PCAlguien en su hogar est pensando en comprar una computadora en los prximos seis meses? (base: 1800)5%7%6% NS/NC Seguramente no 66% 63% 65% Probablemente no Probablemente s Seguramente s 13% 13% 13%8%8%8%7%9%8% TotalTienen XOTiene PC, Notebook o XO Entre quienes dicen que probable o seguramente comprarn una PC sigue creciendo ao a ao el % de quienes comprarn una portable: 24% en 2007, 31% en 2008, 41% en 2009, 52% en 2010 y 59% en 2012 (de los cuales 43% notebooks y 16% netbooks). Hasta el 2009 la intencin de compra de PC era sensiblemente mayor en los hogares con XO que en la media de los hogares. Del 2010 en adelante es prcticamente igual, lo que posiblemente indique que se lleg a un techo en el efecto multiplicador de las XO. Tambin hay que tener en cuenta que 3/4 de los hogares ya estn equipados con algn tipo de computadora. 16. Posesin de accesoriosQu accesorios tiene su PC? (base: 1167 personas en hogares con PC no XO)71% 66%62%63% 57%53%54%54%52% 44% 44%45%42%43%38% 38% 39% 34% 32%30% 30%29% 19%18%10% Micrfono ScannerGrabador CD/DVD WebcamMicrfono/VinchaRouterImpresora2008 200920102012 17. Posesin de algunos bienes y serviciosTiene usted? (base: 1800)20082009 2010201067%64%61%56% 50%53% 52% 49%43%43% 39% 36% 35% 34% 35% 32%32% 25%24% 22%21%20%18% 16% 10% 13%12%9%10%9%3% DVD con DVD sin Blu Ray Cmara digitalFilmadoraMP3-MP4TV pantallaConsola de Home theatre TV para grabador grabador digital planajuegos abonados 18. Sntesis sobre penetracin de PC En 2012, 3 de cada 4 uruguayos viven en hogares en los que hay al menos una computadora. NO existen diferencias entre Montevideo e interior, s entre niveles socioeconmicos. En los NSE altos la penetracin es casi total (97% mientras que en los bajos es de poco menos de la mitad (47%). Un 51% de la poblacin vive en hogares con PC de escritorio, un 26% en hogares con notebooks, un 7% en hogares con netbooks y un 2% en hogares con tablets. Un 33% de la poblacin vive en hogares con XO. Sigue creciendo muy fuertemente la penetracin de notebooks, en corcondancia con la intencin de compra: en 2007 solo un 27% de quienes tenan intencin de comprar una computadora mencionaban una portable, mientras que hoy ese porcentaje aument al 59%. En un 51% de los hogares de NSE bajo con computadora, la XO es la nica que hay. En un 45% de los hogares con computadora que no es XO existe un router, lo cual muestra un significativo aumento de la penetracin del ADSL, de la diversidad de usos de internet, y del nmero de computadoras por hogar. 19. Penetracin de internet 20. Penetracin de internet(1)Es usted usuario de internet, aunque sea ocasionalmente y desde cualquier lugar? (base: 1800, todos)39%Total Pas49%58%61% 41% Montevideo 54%65%68%37%Interior44% 52%56% 82%2008 12 a 19 aos80% 94%2009 94% 52%2010 20 a 29 aos62%81% 201281%39% 30 a 39 aos 58% 68%69%34% 40 a 49 aos 43% 51%60% 24% 50 a 65 aos35%NOTA: en esta lmina solo se tienen en 41%cuenta a los encuestados, o sea 44%mayores de 12 aos 9%Ms de 65 aos13% 15% 17% 21. Penetracin de internet (2)Es usted usuario de internet, aunque sea ocasionalmente y desde cualquier lugar? (base: 1800, todos) 39%Total Pas49%58%61% NSE Alto85% NSE Medio64% 2008 NSE Bajo30%2009 2010 201240% Mujeres46%57%NOTA: en esta lmina solo se tienen en60% cuenta a los encuestados, o sea mayores de 12 aos 48%Hombres 52%60% 62% 22. Penetracin de internet entre todos los integrantes del hogar Es Ud. usuario de Internet, aunque sea espordicamente? (base: 1800, todos) Quines son usuarios y no usuarios de Internet en su hogar y cules son sus edades? (base: 5810, todos)0 a 5 aos 16% 6 a 11 aos 88%12 a 19 aos 94%93%20 a 29 aos81% 82%30 a 39 aos 69% 65%40 a 49 aos 60%61%44% Entre 2007 y 2012, la penetracin de50 a 65 aosInternet aument de 55% a 88% en el 45%rango de 6 a 11 aos, y de 7% a 16% Ms de 65 aos 17%14% en el de 0 a 5 aos.Total 12 aos y + 61% 63%Total Uruguay 63%La serie en amarillo corresponde a los encuestados o sea a los mayores de 12 aos.La serie en violeta surge de preguntar a los encuestados por todos los integrantes de su hogar cualquiera seasu edad. Esto permite incluir a los menores de 12 aos. Las diferencias que se observan entre las dos seriesestn dentro del margen de error aceptable por tratarse la segunda de declaraciones sobre los demsmiembros de su hogar. 23. Extensin del uso de internet en el hogarHay alguna persona adulta de esta casa que antes no usaba Internet y que haya empezado a usar desde que hay unacomputadora del Plan Ceibal? (base: 573 personas en hogares con al menos una XO)Interior: 27%NSE Bajo: 25% S 23%No 77%Al menos unos 80.000 adultos comenzaron a usarInternet a partir de la aparicin de la XO en su hogar 24. Conclusiones La penetracin de i