Perfil Corredor Iberoamericano
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® tendenciasdigitales.com – SoyMaratonista.com 2012 1 Perfil del Corredor Iberoamericano. Febrero 2012.
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Esta presentación muestra los principales hallazgos del estudio realizado por la investigadora de mercado Tendencias Digitales y SoyMaratonista sobre el Perfil del Corredor Iberoamericano
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Perfil del Corredor Iberoamericano.
Febrero 2012.
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Universo en EstudioCorredores pertenecientes a la base de datos de Soy Maratonista y/o visitantes de su sitio web.
Recolección de la Muestra
La muestra se seleccionó a través de invitaciones vía correo electrónico a la base de datos de Soy Maratonista y a través de publicidad online con la colocación de banners en su sitio web.
Fecha de Campo Diciembre 2011
Control de calidad y procesamiento
Eliminación de encuestas incompletas, eliminación de casos atípicos con base en Análisis de Distancias, ponderación de resultados
Análisis de los datosEstadísticos Descriptivos, Análisis de Correspondencias Múltiples,Análisis de Diferencias Significativas.
Tamaño de la muestra 1.723 entrevistas
Ficha técnica
Alcance geográficoArgentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Las cifras de EEUU provienen de una encuesta publicada por Runner´s World en su edición diciembre 2011.
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Perfil General: ¿Quiénes corren?.
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La mayor proporción de corredores en la región son hombres, aun cuando las mujeres vienen incorporándose entusiastamente, sobre todo en las carreras de calle.
60%
40% MasculinoFemenino
Tendencia:Equilibrio
de génerosEEUU: 50%-50%
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65% tiene entre 25 y 45 años de edad, para un promedio de 34 años.
Oportunidad: Población economicamente activa.
3%
19%
32%
32%
13%
Menos de 18 años
18 a 24 años
25 a 34 años
35 a 44 años
Más de 45 años
Edad promedioEEUU: 42 añosIberoamérica: 34 años
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5 4 7 6 6 5 4Argentina Chile Colombia Ecuador España México Venezuela
Promedio general:
5 años
69% de los entrevistados tienen 5 o menos años corriendo. Tendencia:
+Crecimiento +
Entrantes
¿Cuánto tiempo tienes corriendo?.
22%
24%
25%
14%
8%
7%
Menos de 1 año.
Entre 1 y 2 años.
Entre 2 y 5 años.
Entre 5 y 10 años.
Entre 10 y 20 años.
Más de 20 años.
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Coincidiendo con otros mercados, la mayoría de los Iberoamericanos corre solo.
2%3%
12%16%
22%22%
78%
OtroCon mi perro
Conyugue o pareja
Con un Club de
Corredores
Con un grupo de
corredores amigos
Con un amigo / amiga
Corro solo
EEUU: 73%UK: +90%
¿Con quién corre?.
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73% de los corredores practica otros deportes.
Oportunidad: El running facilita el acondicionamiento físico para muchos deportes.
20%
18%
15%
13%
12%
11%
6%
5%
5%
4%
2%
2%
1%
18%
Natación
Spinning
Fútbol
Ciclismo de ruta
Ciclismo de montaña
Yoga
Baloncesto
Béisbol o softball
Pilates
Triatlón
Boxeo
Esquí
Snowboard
Otro
¿Qué otro deporte practica?.
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27%20% 16% 16% 13% 8%
Endorfinos Forrest Gump Socializadores X- Trainers Fisiológicos Recetados
Segmentación del corredor iberoaméricano.
63% Hombres 58% Hombres 55% Hombres 68% Hombres 50% Mujeres 67% Hombres
31 años 34 años 36 años 33 años 32 años 38 años
+ kilometraje / experiencia
- kilometraje / experiencia
- kilometraje / experiencia
Me hace sentir bien 97%
Me gusta 48%Compartir con amigos 87% Apoyo para
otros deportes 100%
Controlar estrés 66%
Mejorar la salud 92%
Me da energía 65%
Diversión 18%Compartir con la pareja 31%
Comer más 72%
Peso corporal 83%
Por diversión 64%
Dormir mejor 54%
Bajar colesterol 68%
Estreñimiento 40%
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Factores impulsadores: ¿Qué los motiva?.
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Razones para correr (por sexo). 84%
62%
59%
53%
51%
47%
43%
24%
23%
22%
14%
9%
8%
8%
4%
8%
88%
50%
55%
62%
55%
52%
47%
30%
25%
18%
7%
13%
12%
6%
10%
8%
Me hace sentir bien
Mejorar mi estado de salud
Por diversión
Me da energía
Para disminuir el estrés
Para disponer de un tiempo conmigo mismo
Control de peso corporal
Para compartir con mis amigos
Me ayuda a dormir mejor
Me ayuda a ganar condiciones para otro deporte
Bajar el colesterol
Para compartir con mi pareja
Puedo comer más
Recomendación médica
Me ayuda a combatir el estreñimiento
Otra
¿Por qué corre?.
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39% escucha música mientras corre.
23%
16%
27%
33%
Siempre
Casi siempre
A veces
Nunca
1%
4%
8%
8%
9%
15%
16%
16%
17%
18%
22%
34%
36%
49%
52%
53%
Tango
Folklórica
Otra
Clásica
Jazz
Baladas
Reggae
Merengue
Salsa
Hip Hop / Rap
Regguetón
Pop en español
Rock en español
Electrónica
Rock
Pop
EEUU: 53%VE: 41%
¿Escucha música mientras corre?.
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49% 48% 47%43%
29%
Gente animando en la ruta
Refrigerio Franela Medalla Otras cosas importantes
49% valora la gente animando en la ruta de las carreras, seguido del refrigerio y la franela.
Tendencia:Carreras de calle como fenómenos
urbanos
¿Qué es lo más importante de una carrera maratón?.
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Entrenamiento: ¿Cómo corren?.
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4 4 5 5 4 5 4Argentina Chile Colombia Ecuador España México Venezuela
3%10%
26% 26%22%
12%
2%
1 vez 2 veces 3 veces 4 veces 5 veces 6 veces 7 veces
Promedio general:
4 veces
Los entrevistados corren un promedio de 4 veces en una semana, cifra que coincide con estudios internacionales.
¿Cuántas veces corre a la semana?
Sesiones por semanaEEUU: 3,82
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61%55%51%
67%64%69%
48%
DomingoSábadoViernesJuevesMiércolesMartesLunes
Martes, jueves y domingo son los días más populares para correr, aunque se observa una incidencia alta en todos los días.
Oportunidad: Actividad de elevada frecuencia (cotidiana).
¿Qué días suele correr?
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Horas preferidas para correr.
EEUU: 43% Corre < 8am y 31% > 5pm.
¿A qué hora suele correr?
0%
5%
10%
15%
20%
25%54% prefiere la mañana 34% prefiere la tarde
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3%
4%
12%
24%
25%
56%
66%
Otro
Trotadora en la casa
Gimnasio
Sendero natural o montaña
Pista o polideportivo
Parque urbano
Calle
La mayoría corre en la calle o en parques urbanos.
Corren en cinta / caminadora:Iberoamérica: 16%EEUU: 52%
¿Dónde corre?.
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5%
8%
9%
12%
19%
16%
12%
8%
5%
3%
1%
1%
1%
No llevo la cuenta
Menos de 10 kilómetros
De 11 a 15 kilómetros
De 16 a 20 kilómetros
De 21 a 30 kilómetros
De 31 a 40 kilómetros
De 41 a 50 kilómetros
De 51 a 60 kilómetros
De 61 a 70 kilómetros
De 71 a 80 kilómetros
De 81 a 90 kilómetros
De 91 a 100 kilómetros
Más de 100 kilómetros
El promedio de kilómetros se ubica en 34k/semana, lo que coincide con el kilometraje sugerido para carreras de 10k.
36 29 44 40 39 39 30Argentina Chile Colombia Ecuador España México Venezuela
Promedio general:
34 Km
¿Cuántos kilómetros corre aproximadamente a la semana?.
Kilómetros por semanaEEUU: 32
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42% corre sin un plan de entrenamiento y 23% lo hace con apoyo de un entrenador (39%x58%).
39%
22%
13%
11%
8%
2%
1%
4%
Entrenador personal o de grupo
Página de internet
Uno elaborado por mí
Amigos con más experiencia
Entrenador por correo electrónico o internet
Libro
Revista
Otro
Sí
58%
No
42%15%
18%
27%
54%
Otro
No me gusta seguir un plan
No conozco uno que se adapte a mis necesidades
No tengo acceso a un entrenador
¿Sigue algún plan de entrenamiento?.
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1,8 2,3 2,1 1,4 1,5 2,0 2,1Argentina Chile Colombia Ecuador España México Venezuela
Promedio general:
2 veces
27% de los corredores no hace ningún tipo de acondicionamiento físico, mientras que el promedio lo hace dos veces por semana.
¿Cuántas veces va al gimnasio o hace acondicionamiento físico a la semana?
27%
15%23%
18%
7% 7%2% 1%
Ninguna 1 vez 2 veces 3 veces 4 veces 5 veces 6 veces 7 veces
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12%
88%
Si
No
12% declara tener una lesión actualmente, destacando las relacionadas con las rodillas.
28%
23%
18%
12%
9%
9%
8%
8%
7%
6%
5%
5%
5%
4%
3%
2%
22%
Rodilla de corredor
Dolor de rodilla
Dolor en el pie o tobillo
Fascitis plantar
Dolor en el tendón de Aquiles
Dolor lumbar
Dolor en la cadera
Dolor de Talón
Molestia en el isquiotibial o bicep femoral
Banda Isquiotibial
Gemelos
Canilleras o Shin Splints
Tendonitis de Aquiles
Tibial posterior
Ampollas
Fractura por estrés
Otras lesiones
46% ha estado lesionado.(Este porcentaje se incrementa para corredores con más de 1 año de experiencia y aquellos que corren 42 kilómetros)
¿Está lesionado actualmente?
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Metas: ¿Hacia dónde corren?.
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Satisfacción con tiempos de carreras.
6%
21%
24%
49%
Nada
Poco
Mucho
Algo
¿Está satisfecho con sus tiempos actuales?
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Metas para el 2012.
¿Cuál es su meta para el 2012?
77%
49%
45%
22%
17%
8%
7%
8%
Mejorar mis tiempos en (10k.)(21k.)(42k.)
Participar en carreras de (10k.)(21k.)(42k.)
Terminar mi primer (10k.)(21k.)(42k.)
Correr con regularidad
Participar en otro deporte como triatlón, ciclismo, etc.
Hacer un ultramaratón (+50kms.)
Recuperarme de una lesión
Otras
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Mensajes clave.
Las carreras de calle y maratones se popularizan cada vez más, aumentando su alcance y haciendo más atractivo el perfil de los corredores: + mujeres, + jóvenes, + dispersión geográfica.
Los principales motivadores para correr son la sensación de bienestar y salud que provee la actividad, seguido de su aporte al entretenimiento y sus beneficios sociales.
Una elevada proporción de personas se inicia en la actividad y corren sin guía ni asistencia.
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Algunos de los temas adicionales disponibles en el estudio Perfil del Corredor.•Tipos de carreras en las que suelen participar los corredores: frecuencia, lugar y tipos de competencia.
•Principales criterios a la hora de elegir su participación en una carrera o maratón: aspectos más importantes.
•Hábitos nutricionales: uso de complementos vitamínicos, bebidas deportivas, bebidas de proteínas, barras de cereal, etc. Factores que influencian en su elección.
•Equipamiento: ¿Qué lleva consigo cuando va a correr? Factores que influyen en la elección de una marca y modelo de zapatillas para correr. ¿Cuáles son las marcas ropa y de reloj más utilizadas? ¿Escucha música mientras corre?
Solicite una cotización a Tendencias Digitales para acceder al reporte completo.
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Tendencias [email protected] Las Acacias, Torre La Previsora, Piso 14, Sabana Grande. Caracas, 1050, Venezuela. Teléfono: + 58 212 7934393 Desde USA: Teléfono:+1 305 767-40-02
Datos de Contacto
[email protected] Calle París entre Mucuchíes y Monterrey,
Edif. Alcalá, Piso 1, Oficina 1-4. Las Mercedes.Caracas, 1061, Venezuela. Teléfono: + 58 212 9939684
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