PERCEPCIÓN Y

COMUNICACIÓN VISUAL

¿Qué es la PERCEPCIÓN?Facultad humana innata que precisa de

aprendizaje, memoria y conocimiento

¿Qué es la PERCEPCIÓN VISUAL?Proceso durante el cual recibimos un conjunto de

estímulos visuales, seleccionando, comparando e interpretando formas y colores.

Interviene no sólo el sentido de la vista, también la experiencia personal, los gustos, las motivaciones,…

La percepción visual es…

ÓPTICA: percibimos la LUZ y el COLOR

HÁPTICA: permite discriminar lo TÁCTIL

EFECTOS VISUALESPara percibir un mensaje es necesaria la atención, y

para captarla se utilizan diferentes efectos visualesPROXIMIDAD Y SEMEJANZA: si los elementos

visuales se encuentran cercanos entre sí llaman la atención y se perciben como un conjunto. Si además son iguales y semejantes, el efecto se potencia

CONTINUIDAD: si varios elementos se disponen en una dirección concreta, se percibe con claridad y rapidez la figura que marca esa dirección

DESTAQUE: para destacar una figura se coloca en el centro o la derecha de la imagen, con un color y tamaño diferente a otros elementos del conjunto.

HOMOGENEIDAD: para percibir todos los elementos de un conjunto se unifican tamaños, colores, etc.

LA DINÁMICA PERCEPTIVAGracias a nuestros sentidos podemos

ubicarnos en el espacio y estar en él.EQUILIBRIO ESTÁTICO

Vertical y horizontal: para percibir el equilibrio tenemos el mecanismo de ubicación de lo vertical y lo horizontal. Si se modifica la horizontal o la vertical, percibimos desequilibrio. Nuestra vista siempre se sitúa sobre la horizontal.

Izquierda y derecha: cuando percibimos la izquierda y la derecha, el centro siempre soy yo.

EQUILIBRIO DINÁMICO: Nuestra visión y nuestro cuerpo están en movimiento en el espacio, y por él nos trasladamos. Anterior y posterior: al circular por el espacio

seguimos una dirección, y necesitamos saber qué tenemos delante y/o detrás.

LA DINÁMICA PERCEPTIVA

ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALES

TAMAÑO: las farolas se van haciendo más peqeñas con la distancia, aunque sabemos que su tamaño no varía

BRILLO/LUZ: aunque una parte de una imagen esté más oscura, sabemos que está ahí

FORMA: la forma puede cambiar visualmente, pero sigue siendo igual (ej. aro)

COLOR: el color puede cambiar según la hora del día, pero no el color propio de los objetos

FIGURA Y FONDO: la organización de nuestro campo visual nos permite distinguir entre figura y fondo

PROFUNDIDAD: disposición de los objetos entre ellos y con el espacio. Nos permite definir lo cercano y lo lejano.La sombra propia y la arrojada sugieren

volumenLa superposición o traslapo sugiere la posición

relativa entre objetos.

ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALES

TENDENCIAS PERCEPTIVAS:TEORÍA DE LA BUENA FORMA

La TEORÍA de la BUENA FORMA describe las características de las figuras que mejor reconocemos y recordamos

CÓMO PERCIBIMOS LAS IMÁGENES

En la percepción visual intervienen conjuntamente la luz, el sentido de la vista y nuestro cerebro:1. Cuando un rayo de luz incide en un objeto,

este lo refleja2. El ojo capta ese rayo de luz y transmite la

sensación al cerebro3. En el cerebro las sensaciones visuales se

ordenan para formar la imagen tal y como la reconocemos

CONSTRUCCIÓN DEL LENGUAJE VISUAL Y PLÁSTICO

Aprendemos del entorno. En nuestra memoria hay figuras y formas que corresponden a modelos adquiridos del entorno.

Nuestro entorno emite además multitud de estímulos sensoriales. Éstos sólo se convierten en señales cuando las percibimos.

Para que estas señales se conviertan en signos visuales, debemos saber qué representan

LA COMUNICACIÓN VISUAL

COMUNICACIÓN: proceso cuya finalidad es la transmisión intencionada de un mensaje de una persona a otra.

COMUNICACIÓN VISUAL: proceso a través del cual se transmiten mensajes por medio de imágenesIMAGEN: representación gráfica o

tridimensional, fija o en movimiento, de figuras reales o imaginarias. Representación de una idea u objeto, pero no es ni la idea ni el objeto.

ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUALEMISOR: transmisor de la comunicación. Puede ser

una persona o un grupo de personas.MENSAJE: idea o sentimiento que se transmite. En el

mensaje visual hay que distinguir entre:Objetivo: finalidad que el emisor pretende conseguir a

través del mensajeEstructura o contenido visual: temática y estilo artístico.

RECEPTOR: persona o grupo de personas que reciben el mensaje

CÓDIGO: conjunto de signos y normas para combinarlos. Tiene que ser conocido por el emisor y el receptor

CANAL: medio a través del cual se transmite el mensaje

FINALIDADES DEL LENGUAJE VISUALFINALIDAD INFORMATIVA: Imágenes objetivas

que transmiten fielmente la realidad sin tratar de interpretarla (señales de tráfico, mapas,…)

FINALIDAD EXPRESIVA: imágenes que buscan crear emociones en el espectador o plasmar las emociones de quien las emite

FINALIDAD ESTÉTICA: imágenes en las que se antepone el concepto de belleza a cualquier otro comunicativo.

FINALIDAD EXHORTATIVA: trata de convencer. Se utiliza fundamentalmente en publicidad

FINALIDAD RECREATIVA: busca entretener

FINALIDAD INFORMATIVATratan de identificar, indicar, describir o

comunicarImágenes identificativas: logotipos, marcas

e imágenes de banderasImágenes indicativas: signos o señalesImágenes descriptivas: dibujos científicos,

diseños de edificios u objetos, esquemas y mapas

Imágenes noticia: imágenes de prensa que acompañan a textos informativos o carteles anunciadores

LAS METÁFORAS VISUALESRecursos gráficos o espaciales para

simbolizar recuerdos, expresar situaciones, sugerir sensaciones o emociones. Se emplean en todos los campos de la expresión plástica.

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MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES1. MEDIOS CLÁSICOS BIDIMENSIONALES

DIBUJO: medio expresivo que se asocia con procedimientos técnicos característicos de la línea y el trazo y con materiales como el lápiz, la pluma, etc. El papel es su principal soporte

PINTURA: técnica que permite plasmar formas sobre un soporte plano combinando colores. Materiales: óleo, acuarela, témpera, pastel,…

GRABADO: conjunto de técnicas cuya característica común es la creación de imágenes iguales creadas a base de imprimir una matriz o plancha entintada sobre papel

2. MEDIOS CLÁSICOS TRIDIMENSIONALES

ESCULTURA: es el arte de tallar, modelar o esculpir piedra, madera u otros materiales para obtener imágenes en tres dimensiones. Los materiales ya son tridimensionales

ARQUITECTURA: arte y técnica de proyectar y construir espacios habitables

MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES

3. MEDIOS DE APARICIÓN RECIENTEFOTOGRAFÍA: Tradicionalmente, recogida de

imágenes por medio de una cámara sobre una superficie sensible a la luz (película fotográfica). Actualmente, la mayoría de las imágenes se registran en soportes digitales

CINE: sucesión de imágenes fijas (fotogramas) que produce en el espectador sensación de movimiento.

TELEVISIÓN: las imágenes en televisión se producen por la activación de los puntos luminosos que forman la pantalla y que contienen los colores rojo, verde y azul.

MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES