Paz Jiménez Sainz - Curso 10-11 EL PROBLEMA DE LA LOCALIZACIÓN EL DESARROLLO.
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Paz Jiménez Sainz - Curso 10-Paz Jiménez Sainz - Curso 10-1111
EL PROBLEMA DE LA EL PROBLEMA DE LA LOCALIZACIÓNLOCALIZACIÓN
EL DESARROLLO EL DESARROLLO
DEFINICIÓN: DEFINICIÓN: elección de un lugar elección de un lugar para crear/añadir nuevas instalaciones de para crear/añadir nuevas instalaciones de
la empresa o resituar las ya existentesla empresa o resituar las ya existentes
Nivel de decisión : estratégica a largo plazo abarca todas las funciones empresariales
Consecuencias : sobre resto de funciones empresariales sobre mercados de outputs/inputs sobre capacidad competitiva
Factores de localización: Empresa industrial: costes de producción
menores Empresa comercial o de servicios: proximidad
mercado objetivo
Condicionantes de las Condicionantes de las decisiones de localizacióndecisiones de localización
MercadMercado de o de inputsinputs
MercadMercado de o de outputsoutputs
EMPRESA
• Factores de Oferta • Factores de Demanda
Decisiones de localización de todas las funciones empresariales
Factores de localización Factores de localización industrial: Factores de industrial: Factores de
OfertaOferta Recursos humanos:Recursos humanos:
– coste/oferta/cualificacióncoste/oferta/cualificación– relaciones patrono-empleadosrelaciones patrono-empleados
Aprovisionamiento de componentes, mmpp:Aprovisionamiento de componentes, mmpp:– coste / oferta coste / oferta – tejido industrialtejido industrial– Infraestructuras (energía, telecomunicaciones, eliminación de Infraestructuras (energía, telecomunicaciones, eliminación de
residuos, transporte, accesos, hostelería, servicios empresariales)residuos, transporte, accesos, hostelería, servicios empresariales) Logística: coste relativo de transporteLogística: coste relativo de transporte Otros factores de coste: terreno, construccionesOtros factores de coste: terreno, construcciones Administraciones Públicas: Administraciones Públicas:
– legislación : laboral, fiscal, subvencioneslegislación : laboral, fiscal, subvenciones– coste / oferta y calidad de servicios públicoscoste / oferta y calidad de servicios públicos
Factores Macroeconómicos: estabilidad Política / desarrollo Factores Macroeconómicos: estabilidad Política / desarrollo económicoeconómico
Factores de localización Factores de localización comercial y servicios: Factores comercial y servicios: Factores
de Demandade Demanda
La proximidad La proximidad empresa-cliente empresa-cliente importante importante cuando :cuando :
Factores añadidos Factores añadidos a los de coste : a los de coste :
Caso de Caso de desplazamiento del desplazamiento del cliente para recibir cliente para recibir servicioservicio
Caso de tiempo de Caso de tiempo de respuesta importante: respuesta importante:
ambulancias, ambulancias, telerestauración telerestauración
Comodidad de acceso: Comodidad de acceso: TransporteTransporte AparcamientoAparcamiento
Complementariedad Complementariedad de servicios de servicios
Visibilidad:Visibilidad: Lugares de atracciónLugares de atracción
TENDENCIA DE FUTURO:TENDENCIA DE FUTURO:Los fenómenos siguientes:Los fenómenos siguientes:
Nuevas tecnologías de producción flexible Nuevas tecnologías de producción flexible menos sensibles a las Economías de Escalamenos sensibles a las Economías de Escala
Automatización (principalmente de la Automatización (principalmente de la función de operaciones) lo que supone función de operaciones) lo que supone menos importancia del coste de mano de menos importancia del coste de mano de obraobra
Límite a ulteriores reducciones en los costes Límite a ulteriores reducciones en los costes de transportede transporte
Posibilidades que ofrecen las nuevas Posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías de informacióntecnologías de información
TENDENCIA DE FUTUROTENDENCIA DE FUTURO
Menos dimensión en Menos dimensión en las instalaciones de las instalaciones de un lugarun lugar
Mayor coordinación Mayor coordinación entre unidades entre unidades productoras productoras dispersasdispersas
Posibilitado por Posibilitado por n/tecnologías de n/tecnologías de informacióninformación
más lugares de más lugares de implantación para implantación para la empresala empresa
con métodos de con métodos de trabajo trabajo homogéneoshomogéneos
nombre comúnnombre común
EL CRECIMIENTO DE LAS EL CRECIMIENTO DE LAS EMPRESAS: RazonesEMPRESAS: Razones
Economías de escala: el coste Economías de escala: el coste unitario del producto disminuye unitario del producto disminuye con el tamaño de la empresa:con el tamaño de la empresa:
En la producción: Permite utilizar equipos En la producción: Permite utilizar equipos sofisticados, automatizadossofisticados, automatizados
En la función comercial: descuentos por En la función comercial: descuentos por volumen en las compras. En la publicidadvolumen en las compras. En la publicidad
En la obtención de recursos financieros: En la obtención de recursos financieros: más fácil para una empresa grandemás fácil para una empresa grande
Economías de escala Economías de escala
Cantidad fabricada por periodo
Costes unitarios(medios)
Tienen un origen esencial común: el mejor aprovechamiento de activos no corrientes, mayor división del trabajo y por tanto mayor productividad, etc.
Economías de escala
Estrategias de desarrolloEstrategias de desarrollo
ProductosProductos
MercadosMercados
TradicionalesTradicionales NuevosNuevos
TradicionalesTradicionales Penetración Penetración de mercadode mercado
Desarrollo de Desarrollo de ProductosProductos
NuevosNuevos Desarrollo de Desarrollo de mercadosmercados
DIVERSIFICADIVERSIFICACIÓNCIÓN
TIPOS DE TIPOS DE DIVERSIFICACIÓNDIVERSIFICACIÓN
ProductosProductos
MercadosMercadosRelación Relación tecnológicatecnológica
Sin relaciónSin relación
Relación Relación comercialcomercial
DiversificacióDiversificación n relacionadarelacionada
Sin relación Sin relación ConglomeradConglomeradoo
Empresa Empresa cliente/ cliente/ proveedorproveedor
INTEGRACIÓN VERTICALINTEGRACIÓN VERTICAL
La diversificaciónLa diversificación
ObjetivoObjetivo::
aprovechar recursos aprovechar recursos infrautilizados que dan infrautilizados que dan lugar a la existencia de lugar a la existencia de Economías de Economías de AlcanceAlcance (sale más (sale más barato producir y/o barato producir y/o vender dos productos vender dos productos distintos distintos simultáneamente, que simultáneamente, que cada uno de ellos por cada uno de ellos por separado)separado)
Se trata de recursos Se trata de recursos como:como:– TecnologíaTecnología– Máquinas, robotsMáquinas, robots– Destrezas y lealtad Destrezas y lealtad
de empleadosde empleados– Imagen de marcaImagen de marca– Imagen de la Imagen de la
empresa, etc..empresa, etc..– Canales de Canales de
distribución distribución
Integración Integración VerticalVertical
VentajasVentajas Aprovechamiento de Aprovechamiento de
Economías de Economías de AlcanceAlcance
Simplificación de Simplificación de proceso productivoproceso productivo
Facilita el acceso a Facilita el acceso a factores productivos factores productivos o la salida de los o la salida de los productosproductos
InconvenientesInconvenientes Aumenta el riesgo Aumenta el riesgo
de la empresade la empresa Reduce la Reduce la
flexibilidadflexibilidad Aumenta la Aumenta la
complejidad complejidad organizativa y por organizativa y por tanto los costes de tanto los costes de administraciónadministración
Tipos de DiversificaciónTipos de Diversificación
Relacionada:Relacionada: Los negocios de la Los negocios de la
empresa se empresa se relacionanrelacionan– Por la tecnologíaPor la tecnología– Por los mercadosPor los mercados
No relacionada:No relacionada: Se posee una Se posee una
cartera de negocios cartera de negocios sin mucho en sin mucho en común entre sí.común entre sí.
Según se aprovechen recursos como capacidades productivas, de aprovisionamiento o de comercialización, o sólo se aprovechen habilidades directivas o financieras:
MODALIDADES de CRECIMIENTO
Crecimiento interno
Crecimiento externo
Fórmulas asociativas
Fusiones y Absorciones Adquisiciones
Franquicias Empresas conjuntas
Subcontratación
Nuevas inversiones por sus propios medios
Se realiza a través de una empresa Introducida en el negocio objetivo
LAS PYMESLAS PYMESCaracterísticasCaracterísticas::
Típicas en sectores Típicas en sectores donde el factor humano donde el factor humano es más importante que es más importante que el capital físico: el capital físico: – Productos artesanales, Productos artesanales,
que requieran que requieran creatividad, agricultura, creatividad, agricultura, atención personalizada atención personalizada
Nichos de mercado, que Nichos de mercado, que por su pequeña por su pequeña dimensión quedan sin dimensión quedan sin atender por las grandes atender por las grandes empresasempresas
Ventajas e Ventajas e InconvenientesInconvenientes::
Son más flexibles, Son más flexibles, adaptablesadaptables
Menos burocracia, más Menos burocracia, más fácil de dirigirfácil de dirigir
Dificultades de Dificultades de financiación: sin acceso a financiación: sin acceso a mercado de valores (Bolsa)mercado de valores (Bolsa)
Poco poder de negociación Poco poder de negociación con proveedores y clientescon proveedores y clientes
Falta de profesionalización, Falta de profesionalización, cualificación en ocasiones cualificación en ocasiones trabajadores y/o directivostrabajadores y/o directivos
LA MULTINACIONALLA MULTINACIONALCaracterísticasCaracterísticas::
Empresas que operan en diferentes Empresas que operan en diferentes países, normalmente a partir de una países, normalmente a partir de una matriz en origen y filiales en el matriz en origen y filiales en el exteriorexterior
Intentan aprovechar Economías de Intentan aprovechar Economías de escala en producción, publicidad, escala en producción, publicidad, I+D, financiaciónI+D, financiación
Intentan obtener costes mínimos Intentan obtener costes mínimos según las ventajas que ofrecen según las ventajas que ofrecen distintos paísesdistintos países
Estrategias de implantación:Estrategias de implantación: ExportaciónExportación Asociación con empresas locales: Asociación con empresas locales:
Concesión de patentesConcesión de patentes Franquicias, etc.Franquicias, etc.
Inversión directa: Inversión directa: Para aprovechar ventajas de coste oPara aprovechar ventajas de coste o Por existencia de barreras arancelarias o Por existencia de barreras arancelarias o
de otro tipo que dificultan la exportaciónde otro tipo que dificultan la exportación
Aspectos positivos y Aspectos positivos y negativos:negativos:
Favorece el desarrollo, Favorece el desarrollo, empleo, nivel empleo, nivel
tecnológico de países tecnológico de países de implantaciónde implantación
En ocasiones se En ocasiones se aprovechan de aprovechan de
condiciones muy condiciones muy permisivas en permisivas en
aspectos laborales, aspectos laborales, fiscales, fiscales,
medioambientales, de medioambientales, de los países de los países de
implantación por la implantación por la necesidad de éstos de necesidad de éstos de
capital y tejido capital y tejido productivoproductivo