BASES.Biografia. Resumen Grafico-textual.

Influencias.

Contexto histórico. Situación política y cultural en la que se movían. Hechos paralelos en otros ámbitos.

Su tipografía. Características, aportes. Usos en su epoca.

Su influencia actual. Su tipografia aplicada hoy. Ejemplos gráficos.

-Nacido en Nueva York en 1914, estudiante en el Pratt Institute, la Parsons School of Design y el Arts Students League.

-Asume a sus veinticuatro años la dirección artística de las famosas revistas Esquire y Apparel Arts, a las que siguiócasi inmediatamente la de la revista Direction.

-Por lo que se refiere a la última, «la imaginación, vitalidad y calidad de esa cubierta no han sidoprobablemente igualadas por ningún otro diseñador editorial de nuestros días.

-Partidario de la intervención del humor en el diseño publicitario, ecléctico y multifacético.

-Utiliza el modernismo con el uso geométrico y limpio del espacio.

-Fue defensor del Arte Europeo moderno del constructivismo ruso, del aleman de Stijl y de la alemana Bauhaus

-Los trabajos de Rand le valieron el respeto de los diseñadores europeos que en esos años estaban llegando a EE.UU.,exilados por la guerra y el nazismo.

-Exploró el vocabulario formal de los movimientos de vanguardia europeos.

-Estilo gráfico único caracterizado por la racionalidad de las soluciones ante un problema.

-La influencia de las vanguardias europeas en su trabajo cambió el arte comercial norteamericano, creando los principiosformales del viejo continente “con la gracia y el humor nativo”.

-Extrema concisión formal en sus trabajos comerciales de antes de concluir la Segunda Guerra, como algunas cubiertasde memorias de empresa y folletos, que se mantienen eternamente jóvenes.específicamente publicitarios.

Portada de larevista Direction

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-Su inconfundible diseño «de autor» pudo verse en grandes campañas de empresas multinacionales(IBM, Westinghouse, United Service Parcel, etc.).

-Catalogado como es uno de los diseñadores más capaces. Fue pintor, conferencista, diseñadorindustrial y artista publicitario.

-Un sentido personal en la elección de la tipografía y en el tratamiento del espacioproporcionan a la obra .

-Homogéneo sello, perceptible en toda su amplia gama de productos de diseño.

-Envase y embalaje, decoración, marcas, logotipos e imágenes de identidad corporativa,ilustración de libros y cubiertas,

-Una de sus mayores aportaciones fue la utilización de la retícula para estructurar en ella sus composiciones gráficasSu metodología de trabajo, en la que la retícula equivaldría al pensamiento, a la idea estructural, metafísica,que luego no aparece en el impreso final.

-Un procedimiento europeo creado en Alemania, asumido y divulgado por Suiza y generalizado en Estados Unidoshacia finales de los años sesenta, en especial para el diseño de periódicos, revistas y catálogos.

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“Las comunicaciones visuales de cualquier clase, ya sean persuasivas o informativas, deberían contemplarse como una nueva encarnación de forma y función, como la integración de lo bello y lo útil."

En un anuncio, el texto, la imagen y la tipografía deben contemplarse como una misma y viva entidad. Cadaelemento integralmente conectado, en armonía con el todo, y esencial para la ejecución de la idea. El diseñadordemuestra su habilidad en la manipulación de esos ingredientes en un espacio dado.

El espacio toma la forma de anuncio, periódico, libro, papel impreso, embalaje, producto comercial, marca o telefilme de publicidad, el criterio debe ser el mismo”.

"Diseño es la manipulación de forma y contenido...El Contenido es la idea, la Forma lo que haces con la idea,¿Uso color, uso blanco y negro?¿Lo hago grande, lo hago pequeño?¿ Lo hago tridimensional, lo hagobidimensional?¿Uso aplicaciones de última tendencia ó uso aplicaciones serias?¿Uso , uso ? ... Mucha gentedefine diseño como algo decorativo, pero sólo es parte del diseño ...

Diseño es lo fundamental, es la base de todo arte, pintura, danza, escultura, escritura. Es la manipulación de laforma y el contenido en todas las artes"

Plasmo su conocimiento y su creatividad sin límites. “Piensa en términos de necesidad y función".

Su pasión por las formas y los colores.

GRAFICAEs considerado como el creador de los estándares de la nueva creación de marcas corporativas modernidad,simplicidad en estado puro Muchos logotipos tienen vigencia actualmente

Inovación:

Paul Rand utilizo variedad de técnicas ya fueran tipografías, dibujos, collage, fotografías y montages, creando unacominacion de elementos para producir distintivas imágenes modernas ya siendo un poster, una portada de revistaun diseño o una marca corporativa.

Poster para el Minute Man National Historical Park. 1974

Portada de la Memoria anual de Cummins. 1976

1. Tipografía:

El estilo distintivo resultado de su talento y extensa educación en diseño. Inspiro la emergencia de latipografía moderna de los noventa. Hacia únicos letterings, encontrando maneras graficas únicas en títulos,nombres o entidades

La tipografía fue una de las áreas mas fuertes con su esplendido entendimiento entre el contenido visual(imagen/ilustración) y técnica (tipografía/estructura) obteniendo equilibrio y uniformidad entre espacios.

2. Simplicidad:

La simplicidad fue un elemento común de todo lo que creaba. Paginas diseñadas, logotipos, portadas de revistas y libros. Siempre mantuvo que el diseño de un logotipo tenia y debía ser simple para tener la calidad de la estética.

3. Rebelión:

En 1940, Rompió los standars convencionales de la tipografía y el layout americano. Empezó incorporando a suscreaciones y logotipos el estilo suizo. Dirigió la cultura visual americana a una vision europea (arte moderno)del diseño como el Cubismo, Constructivismo, la Bauhaus y De Stijl en sus trabajos.

Poster de “ the New York Subways Advertising Company”, deseñada en 1947

Poster para the UCLA, deseñada en 1996, una de sus creaciones antes de su muerte.

IDENTIDAD CORPORATIVA:El logro mayor de su carrera fue en el área de marcas corporativas y logotipos. Su talento y la excelente ejecutaronfue latente en todos los diseños de marcas como IBM, Apple, UPS, ABC Television, NeXT, Enron, the CumminsEngine Company, El Producto Cigar Company, Compton Advertising and Westinghouse Electric Corporation yotras muchas.

IBM:

La imagen que realizo para la corporación IBMT. Rand remplazó el previo diseño de Thomas J. Watson. El conceptotipografico dentro del formato dio vida a una nueva identidad corporativa.

El primer logotipo de IBM tenia tres letras en bold. Concepto que dio a conocer la marca entre el publico al mismo tiempo.

Fue modificado por el mismo en 1960. Rayo el primer diseño, concepto no utilizado en la epoca. Rand tambien diseñomaterial de packaging para IBM en los principios de los setenta y ochenta

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Rand tambíen tuvo una idea para plasmar en un poster de IBM. Consistía en substituir el sonido de las letras por conceptosgráficos. En ingles el sonido de “I” significa “ojo” y el sonido de “B” significa avispa. El fue usado en “ in-house” para unaconferencia/evento.

ABC:

En 1961, Paul Rand diseño un Nuevo logo para ABC (The American Broadcasting Company). Ahora 40 años despuésaun tiene vigencia la ocurrencia de “abc” con el circulo volteando. La tipografía usada es un simple diseño geométricoinspirado en la “Bauhaus” de 1920.

En September de 2007, se le incluyo al logotipo un brillo contorneando al circulo dando un nuevo aspectoLa sencillez del logo ‘abc’ es un claro ejemplo de los diseños dePaul Rand. El uso de negro y blanco indica formalidad en los trabajos.

UPS:

Otro diseño de marca corporativa fue para UPS (the United Parcel Service).Diseñado en 1961, el logo es un icónicopaquete y lazo. Tambíen el blanco y negro. Mientras que el color volvía a ser un símbolo de simplicidad el simbolismode la iconografía indicaba las personas que hacían los transportes.

El logotipo fue modificado en 2003, teniendo las iniciales ‘UPS’,con modificación tipográfica y de color aunque conla misma carga simbólica de Paul Rand.

NeXT:

Steve Jobs creo NeXT (the new education computer company) y se dio cuenta de importancia y el propósito desu marca corporativa. .Esta realización se hizo por el módico precio de 100.000 dólares creada por Paul Rand.

Otros ejemplos de Identidades Corporativas de Paul Rand:

Paul Rand disfruto de una larga carrera consiguiendo fama siendo el muy joven. El ya no esta vivo pero dio vidaa creaciones a un sinfín de entidades corporativas que aun hoy están en funcionamiento y tienen toda la vigenciavalida por muchos años más.