Panorámica del Sector, Dep. Marketing
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DEPARTAMENTO DE MARKETING
MARTA CUBERODANIEL CRUSELLAS
PANORÁMICA DEL SECTOR
• Orígenes y evolución del concepto
• Misión
• El alcance del marketing
•El mercado
¿QUÉ ES EL MARKETING?
LOS INSTRUMENTOS DEL MARKETING
¿QUÉ ES?Guía a los otros departamentos para desarrollar, producir
y comercializar
Conoce el mercado y las necesidades del consumidor
Es vital
Comunicación
¿QUÉ HACE?
Estrategias comerciales
Estrategias promocionales de los productos
Diseñan planes de marketing
Confeccionar las materias promocionales
Identificación y selección del mercado
Políticas de marketing
Mantener informada a la compañía
¿CÓMO FUNCIONA?Enfoque en el consumidor y sus necesidades
Conocer que se vende
Estudio de mercado (4P)
Prueba piloto Plan de Marketing definitivo
Proceso continuo
Product Manager
LAS 4P Técnica de marketing (Marketing Mix)
Producto (bien/servicio con valor & satisface necesidades)
Precio (lo que se paga)
Promoción (mensaje = respuesta)
Distribución (donde va el producto)
AMBITOS DE APLICACIÓN
Marketing comercial Objetivo = Lucro
Marketing social Objetivo = Causa social/ Concienciar
Marketing político Objetivo = Campaña política / Target = Ciudadano ≠ Cliente
ESTRATEGIAS DE MARKETING (1)
Marketing Viral Boca-Boca
Marketing Relacional Fidelización
Marketing Directo Interactivo / Resultados medibles
Marketing de base de datos Analiza consumidores para planificar estrategias de marketing
ESTRATEGOASDE MARKETING (2)
Marketing Promocional Activa las ventas a CP con un estímulo (2x1…)
Marketing virtual Internet
Marketing Guerrilla Estrategias alternativas (económicos, creativos, usa caminos no vistos)
ORGANIGRAMA
ORGANIGRAMARepresentación gráfica de la organización del
Departamento
Relaciones jerárquicas y de dependencia
Condicionada por factores internos y eternos (tamaño, tipo de mercado…)
En base las estrategias
• ¿Cuál es la importancia actual de un departamento de marketing en una empresa?
• Evolución y futuro del marketing
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA http://www.marketing-xxi.com/ http://www.navactiva.com/es/asesoria/funciones-del-departa
mento-de-marketing_31406 http://www.marketingencasa.com/departamento-marketing.ht
ml http://www.mailxmail.com/curso-organizacion-control-comerc
ial/formas-organizar-departamento-marketing http://www.navactiva.com/es/descargas/pdf/amkt/queeselma
rketing.pdf http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/marketing/100.HTM http://ricoverimarketing.es.tripod.com/RicoveriMarketing/id11
.html http://www.slideshare.net/Franciscamirandaramos/tipos-de-
marketing-4379074 http://www.monografias.com/trabajos13/segmenty/
segmenty.shtml
GRACIAS POR SU ATENCIÓN