Práctica: 3 y 4

elaboración de la estrategia creativa y bocetos de campaña

Sara Pérez MartínezTALLER DE PUBLICIDAD I

acciones comunicacionales De Panama Jack

- Publicidad convencional (prensa, TV, radio, exterior) apenas realizan- Brand Placement series de ficción y películas españolas- Patrocinio (Ruta Quetzal, Atapuerca…)- Packaging- Posicionamiento en el punto de venta- Concursos (fotografía: Natural life & style)

acciones comunicacionales De Panama Jack

- Internet: redes sociales (Facebook, Twitter…), página web, portales (El armario de la tele, Shoplogne)- Acciones de responsabilidad social corporativa (placas solares, The Climate Project Spain, ayuda a ONGs…)

Publicidad gráfica

Publicidad audiovisual

Spots de TV, finales de los 90.

Hospital: http://www.youtube.com/watch?v=ucbqp35Fgtg

Hamster: http://www.youtube.com/watch?v=GVV6o_oTK3o

Despertador: http://www.youtube.com/watch?v=AA-ULTKMoRQ&feature=related

Beautiful Barbaric Boots: http://www.youtube.com/watch?v=cX1rbGMXqNw&feature=related, http://www.youtube.com/watch?v=1Lijljdg3ok&feature=related

Brand Placement

- Supernovelty (Grupo Árbol)- Cesión de calzado y complementos a series de ficción y películas españolas: Física o Química, El Internado, Los hombres de Paco, Doctor Mateo, Aida…Reflections, Crimen Ferpecto, Al Final del Camino, El Castigo…- Uso de prescriptotes o líderes de opinión: Antonio Lobato, Jhon Sistiaga, Pedro García (Hermano Mayor), Christian Gálvez…

Brand Placement

Brand Placement

-El Internado: http://www.youtube.com/watch?v=4rOlxmNuYS4- Física o Química: http://www.youtube.com/watch?v=MOQyFFaogW0&feature=related

Patrocinio

Responsabilidad Social Corporativa

Posicionamiento en punto de venta

Necesidades en la comunicación

Poca publicidad convencional (No trabajan con agencia, todo centralizado desde el departamento de marketing)

Brand Placement: mayoría de público adolescente no es su target y no comulga con valores de la marca

Dan a conocer poco sus obras sociales (inadecuada gestión de RR.PP.)

Estrategia Creativa- Anunciante: Panama Jack- Público objetivo: personas (ambos sexos), edad entre 25-55 años, clase social media, media-alta, hombre de ciudad amante de la naturaleza, el deporte… Personas que aman el confort, el placer de caminar, estilo natural y búsqueda de la aventura cotidiana como forma de vida.Calzado tanto como para trabajo, aventura o día a día.

Publicidad en valla

Estrategia Creativa- Objetivo de la comunicación: campaña corporativa (valores de marca). Mostrar a público que es un calzado hecho para la aventura.- Promesa: calzado que te lleva donde otros no llegan. Botas hechas para la aventura (selva, desierto, etc.)- Tono de la comunicación: busca contraste de color (entre desierto de la ciudad y selva verde). Impactar al público.

Street marketing / Publicidad de guerrilla

Estrategia Creativa- Objetivo de la comunicación: campaña de imagen de marca. - Promesa: botas hechas para la aventura (botas para meterte en barrizales, riachuelos…, botas para mancharse) - Tono de la comunicación: se busca impactar al público (buscar público en la ciudad). Con un calzado normal no lo harías, solo con unas Panama Jack.

Street marketing / Publicidad de guerrillaRecrear en las principales estaciones de metro de las principales ciudades españolas, paisajes exóticos: selva, desierto, montaña. etc.

Llevar “un trocito” de paisaje natural a la urbanización.

Mensaje: donde te llevan unas Panama Jack no te lleva nadie (ni siquiera el metro)

Street marketing / Publicidad de guerrilla

Estrategia Creativa- Objetivo de la comunicación: campaña de imagen de marca. Captar máximo posible de público y conseguir publicity (lugar transitado). - Promesa: botas hechas para la aventura. Solo con unas Panama Jack puedes llegar a cualquier rincón del mundo.- Tono de la comunicación: se busca impactar al público (buscar público en la ciudad). “Un paisaje se conquista con la suela de los zapatos, no con las ruedas del automóvil” (W. Faukner)

FIN