ALTERANALISIS

PACK EVOLUTION:IDENTIFICANDO EL MEJOR PACK PARA UN PRODUCTO Y

ACOMPAÑÁNDOLO EN SU EVOLUCIÓN

De forma global, nos enfrentamos a dos tipos de situaciones en los Test de Pack . Cada una tiene sus propias necesidades

Test realizados en fases previas Test realizados con diseños finales

Es necesario testar varias alternativas y eso conlleva que:• Finalizarlas y fabricar

maquetas de todas supone una inversión relevante tanto económica como de tiempo

• La metodología monádica no resulta eficiente

Se busca un ganador para pasar a su optimización

Se valora un único envase (por tipo de pack) pero:• Se necesita maximizar el realismo de la

metodología utilizada por lo que se utilizan test monádicos

• La producción de las maquetas supone también una inversión relevante porque se suelen testar los envases en varias modalidades (botella, pack, lata, bolsa, caja…

Buscamos saber:• Si la nueva línea de envases supone

una mejora vs. la actual y vs. la competencia

• Detectar posibles rechazos o problemas de branding

Tres posibles diseños para los test realizados en fases previas

Recogida de datos vía online

Entrevistas personal en hall con fotos

Entrevistas personal en hall con material físico

En hogar vía pánel

Exposición al lineal Exposición al lineal Exposición al lineal

Reconocimiento Reconocimiento Reconocimiento

Foto individual rotativa Foto individual rotativaEnvase físico

Likes/dislikes Likes/dislikes Likes/dislikes

Valoración general, intención de compra y resto valoraciones

individuales

Valoración general, intención de compra y

resto valoraciones individuales

Valoración general, intención de compra y

resto valoraciones individuales

Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia

Fotos rotativas de la competencia

Imagen Imagen Imagen

Ranking Ranking Ranking

En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación

Dos posibles diseños para los test realizados con diseños finalizados

Recogida de datos vía online

Entrevistas personal en hall con fotos

Entrevistas personal en hall con material físico

Exposición al lineal Exposición al lineal

Foto individual rotativa Envase físico

Reconocimiento Reconocimiento

Likes/dislikes Likes/dislikes

Valoración general y resto valoraciones

individuales

Valoración general y resto valoraciones

individuales

Exposición a lineal interactivo Exposición a lineal interactivo

Tarea de compra con presupuesto fijo Tarea de compra con presupuesto fijo

Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia

Imagen Imagen

Ranking Ranking

En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación

Resumen de las novedades que se pueden incorporar

Diseñar test de pack diseñados a la medida de las necesidades de cada cliente y contando con nuevas posibilidades

Lineales mucho más realistas que permiten incluso la interacción con los productos, la incorporación de precios, ofertas, cesta de la compra…

Posibilidad de proyectarlos, de manera que la información se recoja a partir de un lineal con un tamaño mucho más próximo al real

Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades:

• Observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba…

• Ir añadiendo visualmente al envase distintos elementos (collarín, cierre, detalles de la etiqueta etc) y valorándolos uno a uno

• Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar

Interacción con los productos

Incorporación de precios, ofertas

Cesta de la compra…

Resumen de las novedades que se pueden incorporarLineales mucho más realistas

Resumen de las novedades que se pueden incorporarFotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades

Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar

http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=mahou_2&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S

Resumen de las novedades que se pueden incorporarFotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades

Permitir al entrevistado observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba…

http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=Rotacion3D&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S