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OXFAM CAMPAÑA CRECE MANUAL DE IDENTIDAD VERSIÓN 02 JUNIO DE 2012 © OXFAM 2011

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OXFAMCAMPAÑA CRECE MANUAL DE IDENTIDAD

VERSIÓN 02JUNIO DE 2012

© OXFAM 2011

Estás a punto de formar parte de una apasionante y ambiciosa campaña internacional por un futuro en el que todas las personas del planeta tengan siempre suficientes alimentos para comer.

Piensa en este manual como en la fuente de todos los elementos básicos necesarios para crear la identidad de esta campaña en tu país.

En él encontrarás una breve presentación del concepto de la campaña, directrices sobre el diseño y el tono, fuentes, especificaciones técnicas y diferentes formas en las que todos y todas podemos trabajar de manera conjunta para conseguir que ésta sea una campaña realmente atractiva para el público de tu país y de todo el mundo.

TE DAMOS LA BIENVENIDA A CRECE

VERSIÓN 2, ¿QUÉ HAY DE NUEVO? La identidad de la campaña CRECE ha sido actualizada para adecuarla completamente a nuestra nueva identidad global. No obstante, estas identidades no son exactamente iguales. La identidad de CRECE incluye un subconjunto concreto de elementos pertenecientes a la identidad global. Por ejemplo, en ambas identidades se emplean los mismos colores, pero en la identidad de la campaña CRECE ponemos un mayor énfasis en el uso del verde y el morado y aplicamos otro tratamiento (algunas de las combinaciones de colores de la identidad global no se usan en CRECE).

Asimismo, las dos tipografías que utilizábamos han cambiado para que ahora sean las mismas en ambas identidades: tipografía para titulares Oxfam Global y tipografía Oxfam T-Star. No utilizamos los patrones de la identidad global en ningún ámbito de la campaña CRECE.

Siempre que se emplee la identidad de CRECE en comunicaciones digitales, será necesario cumplir los requisitos de tipografía y colores establecidos en las especificaciones de uso recogidas en el Manual de identidad global digital.

A la hora de producir materiales nuevos, recomendamos seguir las indicaciones de este manual actualizado y utilizar todos los ficheros de artes finales de logotipo y fuentes revisados.

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CONTENIDOS 5 PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA 8 LA IDEA SOBRE LA QUE SE BASA “CRECE” 9 NOMBRE DE LA CAMPAÑA, LOGOTIPO Y LEMA CON TRES PALABRAS10 NOMBRE DE LA CAMPAÑA, LOGOTIPO Y LEMA CON TRES PALABRAS (TRADUCCIÓN) 12 LOGOTIPO DE LA CAMPAÑA: MARGEN DE PROTECCIÓN Y TAMAÑO MÍNIMO 13 LOGOTIPO DE LA CAMPAÑA: VERSIONES EN COLOR 14 PALETA DE COLORES 16 TONO DE VOZ 17 TIPOGRAFÍA 20 FOTOGRAFÍA 21 EJEMPLOS 34 PRINCIPIOS PARA ESTABLECER ASOCIACIONES Y ALIANZAS 35 LO QUE SE DEBE HACER Y LO QUE NO 38 DISEÑOS DE LOGOTIPO (ARTES FINALES) 42 CONTACTO

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GROW

OXFAMGROW CAMPAIGN IDENTITY GUIDELINES

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VERSION 01APRIL 2011

CRECE

A L I M E N T O S . V I D A . P L A N E T A .

PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑACRECE es la campaña de Oxfam para promover nuevas y mejores maneras de crecer, compartir y convivir. Una campaña para los miles de millones de personas que disponemos de alimentos para comer y para los más de mil millones de hombres y mujeres que los hacen crecer. Una campaña para compartir soluciones que conduzcan hacia un futuro más esperanzador en el que todas las personas tengan siempre suficientes alimentos para comer.Pronto seremos nueve mil millones de personas en el planeta, y todas estamos juntas en esto. Nuestras sociedades deben crecer para satisfacer nuestras necesidades, pero la respuesta no puede ser más de lo mismo. Algunas de las formas en que producimos hoy en día hacen que aumente la desigualdad y se agoten nuestros recursos naturales: la tierra fértil, el clima estable y el agua potable de los que todas las personas dependemos.Casi mil millones de personas se van a dormir con hambre cada noche y no porque no haya alimentos suficientes, sino por los profundos desequilibrios en el reparto de oportunidades y en el control de los recursos. Los lentos progresos que hemos conseguido en este último medio siglo están en peligro. En esta era de crisis, el aumento de los precios de las materias primas, un clima cada vez más extremo y las cosechas fallidas amenazan con condenar a más personas al hambre.

Nos encontramos en un momento decisivo. Este sistema está fallándole a la gente, porque está organizado en torno a una serie de intereses creados. Para responder de verdad a las necesidades de las personas y liberar al planeta de la presión que soporta, necesitamos crecer de una forma más justa y sostenible, y optar por la cooperación en lugar de por la división.Unas pocas personas poderosas, incluidas algunas élites políticas y empresariales, defienden la postura del “más de lo mismo”, es decir, más agricultura industrial controlada por unas pocas empresas y exprimir aún más recursos; más acaparamientos de tierras por parte de grandes corporaciones, que despojan de sus medios de vida a hombres y mujeres que viven en la pobreza; más falsas soluciones que sólo benefician a unos pocos. Pero “más de lo mismo” ya no es una respuesta válida.Ahora toca compartir nuevas soluciones que estén adaptadas al futuro y que nos beneficien a todos. Soluciones como el sistema de cultivo sostenible de arroz que se está extendiendo en Asia y que ayuda a pequeñas familias productoras a producir más con menos. Soluciones como el programa Hambre Cero de Brasil, que ha conseguido aumentar la igualdad y reducir el hambre en un tercio en dicho país. O muchas otras iniciativas innovadoras en producción ecológica y sostenible que están en pleno auge en todo el mundo.

Te pedimos que emplees las ideas recogidas en esta presentación como mensaje de base. Puedes copiar y pegar las frases que te resulten más útiles y usarlas como fuente de inspiración para redactar tus propios mensajes.

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PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑAEl propósito de la campaña CRECE es compartir soluciones que funcionen para muchas personas, y no sólo para unas pocas, y poner de manifiesto las amenazas a las que nos enfrentamos, limitar el control ejercido por intereses particulares y contribuir al desarrollo de movimientos que aboguen por un futuro mejor. Es una campaña concebida para lograr cambios positivos en la forma en que producimos, consumimos, compartimos y gestionamos los alimentos y otros recursos. Para conseguirlo, impulsaremos tres grandes cambios en la forma en la que convivimos en este planeta:1. PRODUCIR MEJORPodemos y debemos invertir en una nueva agricultura, de forma que los más de mil millones de pequeños productores de alimentos de todo el planeta, muchos de ellos mujeres, no se vean privados de la tierra y de los recursos que necesitan para producir de forma sostenible alimentos suficientes para sí mismos y para otras personas.2. COMPARTIR MEJORPodemos y debemos transformar la forma en que administramos el sistema alimentario, gestionando los mercados para evitar las crisis alimentarias, impidiendo abusos de poder por parte de algunas grandes empresas, reformando políticas fallidas en los ámbitos mundial y nacional, y capacitando a familias y comunidades para que puedan reaccionar ante las crisis y los desastres naturales.3. VIVIR MEJORPodemos y debemos construir un mundo más próspero, a través de mejores formas de hacer negocios, de organizar nuestras economías y de vivir nuestras vidas; impulsando un futuro ecológico rico en recursos compartidos, seguro frente a los riesgos que implica el cambio climático, más equitativo y equilibrado, y donde se valore lo que realmente es importante para el progreso de la humanidad y las generaciones futuras. Para lograr estos cambios, CRECE

debe ser la campaña más grande que Oxfam haya llevado a cabo jamás. En todo el planeta ya están germinando movimientos por un futuro mejor, y debemos sumarnos a ellos. Nos dirigiremos a los Gobiernos, a empresas muy conocidas y poderosas, y a foros mundiales, como las cumbres del G20. Denunciaremos y dejaremos en evidencia a aquéllos que nos están fallando, apoyaremos a quienes están desarrollando una nueva visión, y propiciaremos un espacio más amplio para líderes valientes y audaces.Trabajaremos con otras personas para involucrar a millones de personas en el debate público que tiene lugar en todo el mundo sobre alimentos, mejores formas de vida y el futuro de nuestro planeta, capacitando a las personas, compartiendo nuestros conocimientos y emprendiendo acciones.Juntos, presionaremos a los Gobiernos para que actúen de forma urgente para prevenir nuevas crisis, reformen sus políticas, preserven los escasos recursos naturales y garanticen la igualdad de derechos para todas las personas. Exigiremos responsabilidades a las empresas y sacaremos a la luz los intereses de algunas multinacionales que se apropian de valiosas tierras o se aprovechan de la volatilidad de los mercados. Defenderemos las políticas que realmente apoyen a los más de mil millones de mujeres y hombres que producen alimentos y a los miles de millones de personas que los comemos, y contribuiremos a construir un futuro más seguro, más justo y más esperanzador.Pero este cambio positivo y práctico comienza con cada uno de nosotros y nosotras. Cada vez que elegimos alimentos que han sido producidos de forma justa y sostenible, cada vez que cosechamos lo que sembramos, cada vez que reducimos nuestra huella ecológica y cada vez que presionamos a nuestros Gobiernos y a las empresas para que cambien la forma en la que operan, estamos ayudando a hacer crecer las cosas buenas.Comparte soluciones para los alimentos, la vida y el planeta. Únete a un movimiento que CRECE. Fomentemos una mejor forma de hacer las cosas.

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LA IDEA SOBRE LA QUE SE BASA CRECENuestras investigaciones indican que el concepto de campaña debe recoger una visión de futuro positiva, mostrar el plan de Oxfam para alcanzarla y sugerir la forma en la que cada persona puede formar parte del mismo. Por tanto, la campaña tiene a la vez una vertiente visionaria y práctica. Se nos ocurrió la idea de llamarla “CRECE”.¿Por qué CRECE?Porque para alcanzar una visión de futuro en el que todas las personas tengan suficiente para comer, tenemos que cambiar la forma en que producimos y crecemos. Tenemos que invertir en formas de agricultura a pequeña escala para que los pequeños productores y productoras no se vean privados de la tierra y de los recursos que necesitan para producir alimentos suficientes para ellos, sus familias y sus comunidades. Tenemos que hacer crecer una producción sostenible de alimentos, de forma que conservemos nuestros preciados recursos naturales. Tenemos que impulsar mejores formas de hacer crecer las economías, de manera que se haga justicia a las personas más pobres y se respeten los frágiles límites de nuestro planeta.Tenemos que hacer crecer un sistema alimentario mundial para que en un futuro podamos alimentar a los nueve mil millones de personas que pronto poblaremos la Tierra.

Debemos asegurarnos de que nuestros hijos e hijas, y los que vendrán después de ellos, podrán crecer en un entorno sano y que siempre tendrán suficientes alimentos para comer en un futuro. Tenemos que hacer crecer movimientos de personas en todo el mundo que contribuyan a alcanzar una visión de futuro en la que todos los habitantes del planeta tengan suficiente para comer.Por todo esto, el concepto de nuestra campaña consiste en hacer “crecer” las cosas buenas, y “segar” todo aquello que se interponga en dicho desarrollo. Consiste en cultivar alimentos, propiciar la vida y cuidar del planeta, y el cambio empieza contigo.Por este motivo llamamos a esta campaña CRECE. Alimentos. Vida. Planeta.Te animamos a usar la identidad de esta campaña para motivar a tu audiencia y hacer crecer su pasión, potencial, entusiasmo y determinación, y con ello construir un futuro mejor en el que todas las personas del planeta tengan suficientes alimentos para comer.

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA, LOGOTIPO Y LEMA CON TRES PALABRAS: TRADUCCIÓNNOMBREEl nombre de la campaña es CRECE, escrito siempre en letras mayúsculas.

LOGOTIPOEl logotipo consiste en el nombre escrito con la tipografía de la campaña. La primera letra E de CRECE lleva una semilla en su parte superior que representa la esperanza, alimentos germinando para todas las personas del planeta.

Potenciamos así la letra “E” de esperanza, esfuerzo, em-poderamiento, energía, ecología, equidad.

LEMAEl logotipo contiene además un lema compuesto de tres palabras : ALIMENTOS. VIDA. PL ANETA , y que recoge los tres aspectos principales en los que queremos hacer crecer las cosas buenas.

Dicho lema transmite la complejidad del tema de la campaña de una forma simple y positiva.

Para adaptar la campaña para fines o públicos específicos, la palabra central del lema, “vida”, puede ser reemplazada utilizando una de las siguientes opciones:

ALIMENTOS. JUSTICIA. PL ANETA. ALIMENTOS. TIERRA. PL ANETA. ALIMENTOS. OPORTUNIDADES. PL ANETA. ALIMENTOS. PERSONAS. PL ANETA. ALIMENTOS. COMUNIDADES. PL ANETA.VERSIÓN 2El logotipo de CRECE ha sido actualizado según las nuevas especificaciones de color para el uso del verde y el morado de nuestra nueva identidad global, y utilizando una nueva tipografía para el lema.

DISEÑOSConsulta la biblioteca de diseños de logotipo (artes finales) en la página 38 de este manual.

1. NOMBRE DE LA CAMPAÑA, LOGOTIPO Y LEMA CON TRES PALABRAS

2. LEMAS ALTERNATIVOS DE TRES PALABRAS

A L I M E N T O S . J U S T I C I A . P L A N E T A . A L I M E N T O S . T I E R R A . P L A N E T A .

A L I M E N T O S . O P O R T U N I D A D E S . P L A N E T A . A L I M E N T O S . P E R S O N A S . P L A N E T A . A L I M E N T O S . J U S T I C I A . P L A N E T A .

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA, LOGOTIPO Y LEMA CON TRES PALABRAS: TRADUCCIÓN

Existen cuatro logotipos listos para usar en los siguientes idiomas: francés, español, portugués e inglés (tal y como se muestra en la página anterior).

Si necesitas traducir CRECE a otro idioma, ten en cuenta las siguientes indicaciones:

- usa preferentemente la forma imperativa, evitando los infinitivos, para hacerla más dinámica o activa.

- si no existiera una palabra que recogiera el doble significado de CRECE, céntrate en una palabra que exprese ideas como progreso humano, cambio positivo y pequeños pasos para conseguir un cambio importante. Piensa en palabras como “florecer”, “progresar” y “prosperar”, pero evita asociaciones que lleven a pensar en el crecimiento económico.

- intenta ser coherente en su aplicación para los países con el mismo idioma e intenta utilizar traducciones aproximadas en lenguas similares.

- las palabras “alimentos” y “planeta” en el lema no se pueden alterar. Hay un menú de opciones disponibles para adaptar la palabra central según el caso, y que incluyen: “justicia”, “personas”, “comunidades”, “oportunidades” y “tierra”.

Siempre que sea posible, la ilustración de la semilla germinando del logotipo debe situarse sobre una letra central de la palabra. En el caso de las comunicaciones en español, se ha elegido la primera letra “E”.

FRANCÉS

2. ESPAÑOL

3. PORTUGUÉS

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA, LOGOTIPO Y LEMA CON TRES PALABRAS: TRADUCCIÓN CONSTRUCCIÓNCuando crees un nuevo logotipo, la longitud de la línea con el lema puede que sea más larga o corta que la versión original en inglés, “GROW”, o que la versión española, “CRECE”, y que el lema.

La altura y ancho de dicha línea con el lema puede adaptarse de forma flexible, teniendo siempre en cuenta cuatro simples reglas que aparecen a continuación:

1. La línea con el lema debe estar centrada visualmente con respecto al nombre del logotipo.

2. La altura máxima de la línea con el lema no debe sobrepasar un tercio de la altura de la tipografía mayúscula del logotipo.

3. La altura mínima de la línea con el lema no debe ser inferior a una quinta parte de la altura de la tipografía mayúscula del logotipo.

4. La línea con el lema debe situarse debajo del logotipo guardando una distancia de 1,5 veces el tamaño de la tipografía mayúscula del lema.

ALTURA MÁXIMA DE LA LÍNEA CON EL LEMA CON RESPECTO AL LOGOTIPO

ALTURA MÍNIMA DE LA LÍNEA CON EL LEMA CON RESPECTO AL LOGOTIPO

L A T E R R E . L A V I E . L E M O N D E .

A L I M E N T O S . V I D A . P L A N E T A .

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LOGOTIPO DE CAMPAÑA: MARGEN DE PROTECCIÓN Y TAMAÑO MÍNIMOEsta página muestra el margen de protección con espacio en blanco que queremos mantener alrededor del logotipo y el tamaño mínimo de reproducción para su uso.

Te pedimos que utilices siempre estas versiones y que nunca intentes recrear el logotipo o su símbolo.

DISEÑOSConsulta la biblioteca de diseños de logotipo (artes finales) en la página 38 de este manual.

Reproducción para impresión Ancho mínimo: 15 mm

Reproducción digital Ancho mínimo: 70 píxeles

Reproducción digital Ancho mínimo: 100 píxeles

Tamaño mínimo de logotipo con lema

Tamaño mínimo de logotipo sin lema

Reproducción para impresión Ancho mínimo: 25 mm

Aplicaciones digitales de menos de 70 píxeles de ancho Ancho mínimo: 20 píxeles

F O O D . L I F E . P L A N E T.

F O O D . L I F E . P L A N E T .

F O O D . L I F E . P L A N E T .

El margen de protección es un espacio en blanco equivalente a la altura de la letra “O” (“E”, en la versión en español) por los cuatro lados del logotipo. . Dicha altura no tiene en cuenta la ilustración de la semilla germinando.

Esta regla se aplica igualmente cuando se utiliza el logotipo sin la línea con el lema debajo.

Tamaño mínimo / Usos especiales del icono con la semilla germinando

MARGEN DE PROTECCIÓN

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

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LOGOTIPO DE LA CAMPAÑA: VERSIONES EN COLORNuestro logotipo puede aparecer en las diferentes combinaciones de colores que se muestran a la derecha. Sólo es posible utilizar estas versiones, por lo que te pedimos que no crees otras combinaciones o variaciones más que las que recogemos aquí.

El verde y el morado son nuestros colores primarios y deben utilizarse en las principales comunicaciones.

Consulta la página 15 para ver las especificaciones de color para aplicaciones digitales.

Consulta la página 38 para ver los diferentes diseños disponibles para el logotipo.

Los colores de nuestro logotipo, tal y como están diseñados en las artes finales, cumplen con el nivel de accesibilidad AA.

Ten en cuenta que el logotipo verde sobre el fondo negro es una combinación de colores única para la identidad de la campaña CRECE y por ello sólo se puede utilizar en comunicaciones impresas pero no en digitales. Esta combinación no está disponible en nuestra identidad global.

LOGOTIPOS EN BLANCO 1 COLOR SOBRE FONDO DE COLOR SECUNDARIO

LOGOTIPOS EN BLANCO 1 COLOR SOBRE FONDO DE COLOR PRIMARIO

LOGOTIPO NEGRO FONDO BLANCO / CLARO MONOCOLOR

LOGOTIPO BLANCO FONDO NEGRO MONOCOLOR

LOGOTIPOS EN COLORES PRIMARIOS 3 COLORES SOBRE FONDO BLANCO

LOGOTIPO EN COLOR PRIMARIO 1 COLOR SOBRE FONDO DE COLOR PRIMARIO

LOGOTIPOS EN COLORES PRIMARIOS 2 COLORES SOBRE FONDO BLANCO

LOGOTIPO EN COLOR PRIMARIO 1 COLOR SOBRE FONDO NEGRO

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FONDOS DE COLOR

NUESTRA PALETA DE COLORES PRIMARIOS BLANCO Y NEGRO

NUESTRA PALETA DE COLORES SECUNDARIOS

NUESTRA PALETA DE COLORESNuestra rica y edificante paleta de colores, que incluye el brillante verde Oxfam y el morado, refleja la diversidad y el optimismo de nuestra organización.

Nuestra paleta está compuesta por ocho colores: dos colores primarios y otros seis secundarios. Estos colores pueden utilizarse tanto para el fondo como para la tipografía. Te pedimos que no añadas otros colores a nuestra paleta.

L A FUNCIÓN DEL VERDE Y EL MORADONuestro color verde es uno de nuestros bienes más preciados y su uso, junto al uso de nuestro morado, hace que las comunicaciones que generamos sean claramente reconocibles y que causen impacto. Éstos son los dos colores primarios que debemos utilizar para todas las comunicaciones principales de mayor visibilidad, como en las páginas de inicio de nuestro sitio web o en las portadas de informes, para que se produzca un reconocimiento inmediato en un entorno saturado. Éstos también contribuyen al reconocimiento de la campaña CRECE al ser utilizados de forma coherente en toda la confederación.

USO DE LOS COLORES SECUNDARIOSUna paleta de colores secundarios más amplia nos permite generar un conjunto de comunicaciones con diferentes tonos. Mientras que los colores más claros aportan una sensación de energía y frescura, los oscuros pueden transmitir una mayor sofisticación y seriedad. En las comunicaciones de la campaña CRECE no utilizamos el color verde claro u oscuro de la identidad global.

BL ANCO Y NEGROSi hubiera limitaciones de presupuesto o de medios técnicos, también es posible usar el color negro de fondo.

VERDE OXFAM

AMARILLO ROJO ROSA

NEGRO BLANCOMORADO

NARANJA BURDEOS AZUL

PMS 7549C:0 M:22 Y:100 K:0 R:251 G:196 B:58HEX#FBC43A

PMS 206C:0 M:100 Y:48 K:0 R:231 G:0 B:82HEX#E70052

PMS 225C:4 M:88 Y:0 K:0 R:228 G:57 B:137HEX#E43989

PMS 151 C:0 M:64 Y:100 K:0 R:241 G:100 B:34HEX#F16E22

PMS 229 C:28 M:100 Y:17 K:63 R:99 G:2 B:53HEX#630235

PMS 2985C:60 M:0 Y:3 K:0 R:11 G:156 B:218HEX#0B9CDA

MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

PMS 376C:59 M:0 Y:100 K:0R:97 G:165 B:52HEX#61A534

PMS NEGROC:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0HEX#000000

PMS 267C:85 M:100 Y:0 K:0R:83 G:41 B:125HEX#53297D

C:0 M:0 Y:0 K:0R:255 G:255 B:255HEX#FFFFFF

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AMARILLO

R:251 G:196 B:58HEX#FBC43A

AZUL

R:11 G:156 B:218HEX#0B9CDA

VERDE OXFAM

ROJOROSANARANJA

R:231 G:0 B:82HEX#E70052

R:228 G:57 B:137HEX#E43989

R:241 G:100 B:34HEX#F16E22

R:97 G:165 B:52HEX#61A534

BURDEOS NEGROMORADO

R:99 G:2 B:53HEX#630235

R:0 G:0 B:0HEX#000000

R:83 G:41 B:125HEX#53297D

COLOR DIGITAL APLICADO A TEXTO

1. COLORES PARA TEXTO DE TODOS LOS TAMAÑOS (NIVEL DE ACCESIBILIDAD AAA)

2. COLORES PARA TEXTO DE 18 PT/PX DE TAMAÑO O SUPERIOR (NIVEL DE ACCESIBILIDAD AA)

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS

CRECE

CRECE

CRECE

CRECE

CRECE

CRECE

4. SIEMPRE TEXTO DE COLOR SOBRE FONDO BLANCO O TEXTO BLANCO SOBRE FONDO DE COLOR

3. COLORES NO VÁLIDOS PARA APLICAR A TEXTO

Para garantizar la accesibilidad y la conformidad con los estándares internacionales de Internet, hemos establecido una serie de reglas para el uso de color en aplicaciones digitales.

1. Colores que pueden utilizarse para texto de cualquier tamaño, ya que cumplen con el nivel de accesibilidad AAA según los estándares web del WC3: morado, burdeos y negro.

2. Colores que pueden utilizarse para texto de 18 puntos/píxeles de tamaño o mayores, ya que cumplen con el nivel de accesibilidad AA según los estándares web del WC3: verde Oxfam, naranja, rosa, rojo y azul. Para texto de menor tamaño hay un color alternativo al verde Oxfam: consulta nuestro Manual de identidad global digital para obtener información más detallada sobre esta especificación.

3. El color amarillo no se puede utilizar como color de fuente de texto ya que no cumple con los estándares de la WC3. No obstante, es posible utilizarlo en fondos no textuales e ilustraciones.

4. Los textos activos digitales solo puede aparecer en color blanco sobre fondo de color, o como texto de color sobre fondo blanco, pero nunca se utilizará color para texto y fondo a la vez. La combinación de colores y fondos de colores es válida para animaciones, gráficas e ilustraciones en las que no haya texto.

COLORES DEL LOGOTIPOLos colores de nuestro logotipo, plasmados en nuestros diseños, cumplen íntegramente con el nivel de accesibilidad AA.

Consulta nuestro Manual de identidad global digital para obtener más información sobre la aplicación de colores en comunicaciones digitales (disponible en https://brand.oxfam.org).

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TONO DE LA CAMPAÑALa campaña CRECE está dirigida a un público variopinto, desde personas especializadas en la materia al gran público, y a personas con diversos estados de ánimo, desde personas indignadas a otras más optimistas. Pero en todos los casos, el tono que se debe imprimir en los textos debe ser esperanzador y alentar a hacer crecer las cosas buenas, de una forma positiva, apasionada y práctica. Independientemente de lo que escribas, debes seguir estas diez indicaciones. Si buscas consejo sobre qué decir y qué no, consulta la sección Lo que se debe hacer y lo que no, en la página 35.

POR EJEMPLO

1 Elige un título que sea visionario, que transmita la idea de un futuro positivo de una manera que llame la atención, o que exprese un cambio notable de una situación negativa a una positiva. Intenta que el mensaje sea fresco y lleno de inspiración.

PONGAMOS LA MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

REPARTO INJUSTO

2 Empieza introduciendo un elemento que resulte sorprendente, transmitiendo al público algo que probablemente no sabe.

Pronto seremos nueve mil millones de personas en el planeta.

3 Involucra al público con tu mensaje y que éste sea personal. Hablar sobre las familias y la próxima generación siempre resulta atractivo.

Todos nosotros, así como nuestras familias y amigos, merecemos tener suficientes alimentos para comer.

4 Escribe de una forma simple y natural, evitando usar tecnicismos siempre que sea posible.

Los alimentos, el agua y la tierra de los que dependemos podrían desaparecer rápidamente.

5 Habla con el corazón y no desde una perspectiva racional y fría.

Es un escándalo creciente.

6 Transforma los grandes temas en acciones concretas. Éste es el contexto real, pero todo empieza con la contribución de cada uno de nosotros y nosotras.

7 Sé práctico, e incluye tantas acciones concretas o ejemplos palpables como sea posible.

Cada vez que escogemos alimentos producidos de manera sostenible… estamos ayudando.

8 Infunde sensación de urgencia. “Más de lo mismo” ya no es una respuesta válida.

CRECE es una nueva campaña con la que hacerlo posible desde ahora.

9 Sé conciso, haciendo que las frases, párrafos y documentos sean breves. Pregúntate: ¿de qué puedo prescindir para hacer que el mensaje sea más contundente?

Hagamos crecer las cosas buenas.

10 Despídete con una llamada general a la acción. Hagamos crecer los alimentos, la vida y el planeta.

Haz que crezcan las cosas buenas en Oxfam.org/CRECE

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TIPOGRAFÍA: PROGRAMAS DE MAQUETACIÓN PROFESIONALESPara garantizar que nuestra tipografía se pueda utilizar de manera sencilla y sin problemas técnicos, hemos seleccionado diferentes fuentes en función del programa que utilices, ya sea un programa de maquetación profesional o aplicaciones de MS Office. En esta página se recogen las fuentes empleadas para los programas de maquetación profesionales.

TIPOGRAFÍA PARA TÍTUL ARESUtilizamos nuestra exclusiva tipografía para titulares Oxfam Global para proyectar el espíritu visionario de la campaña. Se trata de una fuente con un trazado manual que la hace humana, cercana y llena de pasión. Una voz real que transmite una visión práctica.

Las letras están compuestas por elementos individuales que se combinan para recrear una tipografía cargada de expresión, además de conservar una clara significación y transmitir confianza. Se trata de una fuente fácilmente reconocible por sus letras irregulares y de trazado manual. No obstante sólo está disponible en mayúscula y debe emplearse únicamente para títulos.

TIPOGRAFÍA SECUNDARIANuestra tipografía secundaria es Oxfam T-Star. Se trata de una fuente con un trazado recto y funcional, que refleja nuestra vertiente práctica. Cuando se emplea en textos breves de refuerzo (como en subtítulos) aparece únicamente en mayúscula. Para extractos más largos (más de 50 palabras) o como parte del cuerpo del texto, empleamos una combinación de letras mayúsculas y minúsculas.

TÍTULOS Y SUBTÍTULOS: ESPACIADO ENTRE CARACTERESCuando utilices la tipografía T-Star para títulos o subtítulos, aplica siempre un espaciado de +50 entre caracteres. Esto aporta un mayor énfasis al mensaje y ayuda a diferenciarlo del cuerpo de texto. El cuerpo de texto no tiene espaciado entre caracteres, es decir, está definido a “0”.

ABCDEFGhijklmnop123456

ABCDEFGhijklmnop123456

ABCDEFGhijklmnop123456

ABCDEFGhijklmnop123456

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1. NUESTRA TIPOGRAFÍA PARA TÍTULARES: OXFAM GLOBAL

2. NUESTRA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA: OXFAM T-STAR (NEGRITA, MEDIA, NORMAL Y FINA) CON ESPACIADO DE +50 ENTRE CARACTERES

DISPONIBILIDAD DE FUENTES Tanto nuestra tipografía para titulares como la secundaria están disponibles para su uso en https://brand.oxfam.org

FUENTES NO ROMANAS – SELECCIÓN DE FUENTES Para los mercados donde no se utilizan fuentes romanas, como en China, será necesario seleccionar un tipo de fuente local con la que reemplazar nuestra tipografía para titulares y nuestra tipografía secundaria. A la hora de seleccionar dichas fuentes, es importante tener en cuenta que estén en armonía visual y que tengan unas características semejantes a las que transmiten nuestras fuentes romanas.

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TIPOGRAFÍA: APLICACIONES MS OFFICEEn esta página se recogen las fuentes empleadas para los programas MS Office.

TIPOGRAFÍA PARA TÍTUL ARESAl trabajar con MS Office y otras aplicaciones informáticas semejantes, usaremos la tipografía para titulares Oxfam Global. No obstante, ésta sólo está disponible en mayúscula y debe emplearse únicamente para títulos. Esta tipografía fue concebida para usarse en aplicaciones MS Office como fuente “incrustada”, lo que significa que es posible enviar plantillas y archivos sin restricciones a otras personas y que éstas podrán usar la misma y editarla sin necesidad de enviarles la familia de fuente. En circunstancias excepcionales, de producirse alguna incidencia con las fuentes, esta tipografía puede ser reemplazada por la fuente Arial en negrita.

TIPOGRAFÍA SECUNDARIAEmplearemos la fuente Arial en lugar de la tipografía Oxfam T-Star. para las aplicaciones MS Office con el fin de garantizar que sea posible editar los contenidos de los textos cuando los enviemos a otras personas que no disponen de dicha familia de fuente. Esta fuente se empleará en todos los cuerpos textuales, gráficos y comunicados generados a través de las aplicaciones MS Office. Recuerda que también puedes utilizar la tipografía Oxfam T-Star. como alternativa a la fuente Arial para crear un PDF a partir de una plantilla de Word. Asimismo, es importante emplear los mismos principios de espaciado que se recogen en la página 17.

ABCDEFGhijklmnop123456ABCDEFGhijklmnop123456

1. TIPOGRAFÍA PARA TITULARES OXFAM GLOBAL

2. ALTERNATIVAS A LA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA DE OXFAM PARA APLICACIONES MS OFFICE: ARIAL (NEGRITA Y NORMAL)

DISPONIBILIDAD DE FUENTES Nuestra tipografía para titulares está disponible para su uso en https://brand.oxfam.org

FUENTES NO ROMANAS: SELECCIÓN DE FUENTES INTERNACIONALES Para los mercados donde no se utilizan fuentes romanas, como en China, será necesario seleccionar un tipo de fuente local con la que reemplazar nuestra tipografía para titulares y nuestra tipografía secundaria. A la hora de seleccionar dichas fuentes, es importante tener en cuenta que estén en armonía visual y que tengan unas características semejantes a las que transmiten nuestras fuentes romanas.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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ABCDEFGhijklmnop123456

ABCDEFGhijklmnop123456ABCDEFGhijklmnop123456DISPONIBILIDAD DE FUENTES Nuestra tipografía para titulares está disponible para su uso en https://brand.oxfam.org

FUENTES NO ROMANAS: SELECCIÓN DE FUENTES INTERNACIONALESPara los mercados donde no se utilizan fuentes romanas, como en China, será necesario seleccionar un tipo de fuente local con la que reemplazar nuestra tipografía para titulares y nuestra tipografía secundaria. A la hora de seleccionar dichas fuentes, es importante tener en cuenta que estén en armonía visual y que tengan unas características semejantes a las que transmiten nuestras fuentes romanas.

TIPOGRAFÍA DIGITAL1. USO DE NUESTRA TIPOGRAFÍA PARA TITUL ARES

OXFAM GLOBAL Para garantizar la accesibilidad y conformidad con los estándares internacionales de Internet, nuestra principal tipografía digital para titulares sólo debe emplearse en uno de estos dos formatos alternativos, tal y como se indica a continuación:

A. FORMATO DE IMAGEN O ILUSTRACIÓN (DESCRIPCIONES / DESTACADOS) En esta versión se utilizará nuestra tipografía principal para titulares para crear textos por medio de un programa de diseño gráfico (como Adobe CS InDesign o Illustrator), que después se convertirán en una imagen o ilustración con una etiqueta “Alt” que reproduzca el mensaje de la imagen para las personas que utilicen lectores de pantalla. Esta aplicación se empleará para títulos sobre cuestiones clave y hechos destacados.

B. FORMATO DE TEXTO ACTIVO (DESCRIPCIONES / DESTACADOS) En esta versión se remplazará nuestra tipografía principal para titulares por la fuente Arial en negrita y los títulos se configurarán como “texto activo” digital. Éstas son las pautas a seguir para los títulos en general.

2. FUENTE PARA CUERPOS DE TEXTO DIGITALES (TIPOGRAFÍA SECUNDARIA) Para garantizar la accesibilidad y conformidad con los estándares internacionales de Internet, nuestra tipografía secundaria para cuerpos textuales en aplicaciones digitales será la fuente Arial, y que remplazará a nuestra tipografía Oxfam T-Star.ya que no resulta técnicamente efectiva para su integración en aplicaciones web.

Consulta las especificaciones sobre la aplicación de colores en comunicaciones digitales en nuestro Manual de identidad global digital (disponible en https://brand.oxfam.org

1 A. TITULO EN FORMATO DE IMAGEN O ILUSTRACIÓN CON ETIQUETA ALT (TIPOGRAFÍA PARA TITULARES OXFAM GLOBAL)

1 B. TÍTULO EN FORMATO DE TEXTO ACTIVO (FUENTE ARIAL EN NEGRITA)

2. CUERPO TEXTUAL EN FORMATO DE TEXTO ACTIVO (FUENTE SECUNDARIA DE OXFAM; ARIAL)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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1. PERSONAS

2. PAISAJES

Oxfam posee los derechos sobre esta imagen

Oxfam posee los derechos sobre esta imagen Oxfam posee los derechos sobre esta imagen

John Adrian posee los derechos sobre esta imagen Oxfam posee los derechos sobre esta imagen John Adrian posee los derechos sobre esta imagen

John Adrian posee los derechos sobre esta imagenOxfam no posee los derechos sobre esta imagen

Oxfam no posee los derechos sobre esta imagen

FOTOGRAFÍALas fotografías que acompañan a los textos desempeñan un papel fundamental en nuestros comunicados a la hora de reflejar la diversidad, la humanidad y la seriedad de la campaña. Nuestras imágenes deben plasmar un amplio espectro de temas, que van desde personas a paisajes. Siempre intentamos capturar el mundo desde una perspectiva honesta y cautivadora, utilizando un imaginario que resulte memorable, fascinante y sorprendente.

L AS PERSONASCuando se muestran imágenes con personas intentamos transmitir un sentimiento de orgullo y confianza dentro de situaciones y entornos realistas y cotidianos. Debe hacerse hincapié en ilustrar a las mujeres, recalcando el papel vital que desempeñan a la hora de producir alimentos y proteger los recursos naturales.

LOS PAISAJESQueremos celebrar la riqueza y variedad de nuestro mundo, y para ello debemos seleccionar imágenes que reflejen tanto la belleza como la devastación, desde la perspectiva más general al detalle más ínfimo. Las vistas aéreas de la tierra y las ciudades ilustran el alcance y la huella del ser humano, mientras que las imágenes más cercanas transmiten un punto de vista curioso e inventivo.

Recuerda que algunas de las imágenes que aparecen en el presente manual se incluyen sólo a modo de ilustración. Dichas imágenes han sido seleccionadas de diferentes fuentes y están protegidas por las leyes de copyright. Debes disponer de todos los permisos necesarios para el uso de aquellas imágenes que no pertenezcan a Oxfam de forma que tengas derecho a utilizarlas o difundirlas.

Se ha solicitado permiso para la utilización de las mismas, y Oxfam espera una confirmación.

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EJEMPLOS Las siguientes páginas ilustran cómo se conjugan nuestros elementos identificativos para crear un variado conjunto de materiales exclusivos y claramente reconocibles.

F O O D . L I F E . P L A N E T.

MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

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COMUNICADOS DE GRAN IMPACTO USANDO UNA IMAGEN Y EL LOGOTIPO EN COLOR BLANCO MONOCOLOREmpleamos imágenes sin márgenes para causar un mayor impacto. Cuando coloques textos o nuestro logotipo, hazlo de forma que estos no ensombrezcan a la persona o al mensaje que aparezca en la imagen. Asegúrate de que las caras están siempre visibles y de que el texto es legible.

Oxfam no posee los derechos sobre esta imagen

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COMUNICADOS DE GRAN IMPACTO USANDO UNA IMAGEN Y EL LOGOTIPO EN COLOR BLANCO MONOCOLOREmpleamos imágenes sin márgenes para causar un mayor impacto. Cuando coloques textos o nuestro logotipo, hazlo de forma que estos no ensombrezcan a la persona o al mensaje que aparezca en la imagen. Asegúrate de que las caras están siempre visibles y de que el texto es legible.

Oxfam no posee los derechos sobre esta imagen

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COMUNICADOS DE GRAN IMPACTO USANDO UNA IMAGEN Y EL LOGOTIPO EN COLOR BLANCO MONOCOLOREmpleamos imágenes sin márgenes para causar un mayor impacto. Cuando coloques textos o nuestro logotipo, hazlo de forma que estos no ensombrezcan a la persona o al mensaje que aparezca en la imagen. Asegúrate de que las caras están siempre visibles y de que el texto es legible.

Oxfam no posee los derechos sobre esta imagen

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MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

EJEMPLO DE UN TEXTO PUBLICITARIO La fuente para titulares puede usarse conjuntamente con imágenes o bien con un fondo de color entero.

Éste es un ejemplo de un texto publicitario dirigido a una audiencia muy variada, desde personas concienciadas a las comunidades afectadas, o a ambas.

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MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

EJEMPLO DE UN TEXTO PUBLICITARIOLa fuente para titulares puede usarse conjuntamente con imágenes o bien con un fondo de color entero.

Éste es un ejemplo de un texto publicitario dirigido a una audiencia muy variada, desde personas concienciadas a las comunidades afectadas, o a ambas.

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EJEMPLOS DE COMUNICACIONES: FOTOGRAFÍAS COMBINADAS CON LOS COLORES VERDE Y MORADOCombinamos imágenes con colores para crear un sistema altamente reconocible. Intentamos que el diseño y las ilustraciones sean simples, permitiendo que las imágenes y los mensajes destaquen por encima de todo.

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EJEMPLOS DE COMUNICACIONES: FOTOGRAFÍAS COMBINADAS CON LOS COLORES VERDE Y MORADOCombinamos imágenes con colores para crear un sistema altamente reconocible.

Intentamos que el diseño y las ilustraciones sean simples, permitiendo que las imágenes y los mensajes destaquen por encima de todo.

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REPARTO INJUSTO

LOS ESPECULADORES SE BENEFICIAN DEL AUMENTO DE LOS PRECIOS DE LOS ALIMENTOS, CONDENANDO A PASAR HAMBRE A LAS PERSONAS MÁS POBRES.

ES UN ESCÁNDALO CRECIENTE.

ACTÚA AHORA, ANTES DE QUE OTROS MIL MILLONES DE PERSONAS PADEZCAN HAMBRE.

SÚMATE AL MOVIMIENTO CRECE COMPARTIENDO SOLUCIONES EN OXFAM.ORG/ ES/CRECE

EJEMPLOS DE COMUNICACIONES: FOTOGRAFÍAS COMBINADAS CON LOS COLORES NEGRO Y VERDEPara aquellas comunicaciones con un tono más serio, utilizamos un fondo negro para crear una mayor impresión.

Este ejemplo de texto publicitario está dirigido a un público comprometido con los temas que aborda la campaña.

Las combinaciones de palabras como “unfair to share” (“reparto injusto”) o “hunger to happiness” (“del hambre a la felicidad”) son un ardid publicitario empleado en los materiales para las campañas.

Disponemos de una lista con otras combinaciones de palabras que ya han sido probadas en audiencias seleccionadas y han resultado efectivas.

El logotipo en color verde y negro que aparece aquí sólo se utiliza para comunicaciones impresas y nunca para aplicaciones digitales. Se trata de un diseño exclusivo de la campaña CRECE.

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EJEMPLOS DE COMUNICACIONES: COMPOSICIONES COMBINANDO LOS COLORES NEGRO Y VERDEEs posible emplear elementos gráficos como una “flecha” atravesando una palabra y apuntando a otra para conseguir un mayor énfasis. Este tipo de elementos gráficos, como la flecha, deben parecer trazados a mano y tener un color difuminado de manera que no oculten por completo o dificulten la lectura del texto que aparece debajo.

El logotipo en color verde y negro que aparece aquí sólo se utiliza para comunicaciones impresas y nunca para aplicaciones digitales. Se trata de un diseño exclusivo de la campaña CRECE.

DEL HAMBRE

A LA FELICIDAD

HAY MÁS DE MIL MILLONES DE PERSONAS QUE PADECEN EL HAMBRE.

SEGUIR COMO HASTA AHORA, NO HARÁ QUE PUEDAN LLEVARSE UN BOCADO A LA BOCA, NI CONTRIBUIRÁ A QUE EL FUTURO DE NUESTROS HIJOS E HIJAS SEA MÁS FELIZ.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA PARA EL CAMBIO. QUE EMPIEZA YA.

ES HORA DE HACER CRECER LAS COSAS BUENAS, DESDE BUENOS ALIMENTOS A SÓLIDAS COMUNIDADES, Y DE VALORAR LO QUE REALMENTE IMPORTA EN LA VIDA. COMPARTIR SOLUCIONES CON LAS QUE ALIMENTAR A NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS SIN AGOTAR LOS RECURSOS DEL PLANETA.

HAGAMOS CRECER UN MUNDO MEJOR, DE MANERA QUE MÁS DE MIL MILLONES DE PEQUEÑOS AGRICULTORES TENGAN UN PEDAZO DE TIERRA Y RECURSOS CON LOS QUE PRODUCIR LOS ALIMENTOS QUE TODOS NECESITAMOS.

HAGAMOS UN MEJOR REPARTO, ESTABLECIENDO MERCADOS Y PRECIOS QUE PERMITAN A LOS

PRODUCTORES PLANIFICAR CON ANTELACIÓN Y, ASÍ, TODAS LAS PERSONAS PUEDAN CONSEGUIR LOS ALIMENTOS QUE NECESITAN.

CONSTRUYAMOS UN FUTURO MÁS ALEGRE: RICO EN EL REPARTO DE RECURSOS, SEGURO ANTE LOS RIESGOS DEL CAMBIO CLIMÁTICO, Y QUE CIMIENTE EL CAMINO PARA HACER CRECER NUESTRA ECONOMÍA Y NOS PERMITA VIVIR NUESTRA VIDA CON DIGNIDAD.

ÉSTE ES EL CONTEXTO REAL, PERO TODO EMPIEZA CON LA CONTRIBUCIÓN DE CADA UNO DE NOSOTROS.

CADA VEZ QUE COMPRAMOS ALIMENTOS PRODUCIDOS DE MANERA SOSTENIBLE, CADA VEZ QUE REDUCIMOS NUESTRA HUELLA DE CARBONO, CADA VEZ QUE PRESIONAMOS A EMPRESAS Y GOBIERNOS PARA CAMBIAR LA MANERA EN QUE ACTÚAN, CONTRIBUIMOS A QUE LA VIDA Y EL PLANETA PROSPEREN. HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENAS.

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MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

MESA PARA NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS

PRONTO SEREMOS NUEVE MIL MILLONES DE PERSONAS EN EL PLANETA.

TODOS NOSOTROS, ASÍ COMO NUESTRAS FAMILIAS Y AMIGOS, MERECEMOS TENER SUFICIENTES ALIMENTOS PARA COMER.

LOS ALIMENTOS, EL AGUA Y LA TIERRA DE LOS QUE DEPENDEMOS PODRÍAN AGOTARSE PRONTO.

ASÍ QUE “MÁS DE LO MISMO” YA NO ES UNA RESPUESTA VÁLIDA. ES HORA DE CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PRODUCIMOS, CONSUMIMOS Y COMPARTIMOS.

CRECE ES UNA NUEVA CAMPAÑA CON LA QUE HACERLO POSIBLE, DESDE AHORA.

UNA MEJOR FORMA DE VIVIR PARA QUE TODOS PROSPEREMOS. SOLUCIONES COMPARTIDAS PARA UN PLANETA MÁS SEGURO.

Y PARA QUE LA PRÓXIMA GENERACIÓN PUEDA SENTARSE A LA MESA CON NOSOTROS.

HAGAMOS CRECER LOS ALIMENTOS, LA VIDA Y EL PLANETA.

EJEMPLOS DE COMUNICACIONES UTILIZANDO NUESTRA PALETA DE COLORES SECUNDARIOSEstos ejemplos ilustran como aplicar nuestra paleta de colores secundarios de manera directa y convincente.

Consulta la página 14 para ver las especificaciones de color.

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HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENASHAZ CLIC PARA UNIRTE A LA CAMPAÑA

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENASHAZ CLIC PARA UNIRTE A LA CAMPAÑA

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENASHAZ CLIC PARA UNIRTE A LA CAMPAÑA

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENASHAZ CLIC PARA UNIRTE A LA CAMPAÑA

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENASHAZ CLIC PARA UNIRTE A LA CAMPAÑA

HAGAMOS CRECER LAS COSAS BUENASHAZ CLIC PARA UNIRTE A LA CAMPAÑA

BANNERS PARA PÁGINAS WEBEstos ejemplos de banners ilustran cómo se utiliza nuestra fuente para titulares para hacer una llamada a la acción de forma directa y convincente.

Consulta la página 15 para ver las especificaciones de color para aplicaciones digitales.

Selección de colores secundariosSelección de colores primarios

BANNERS EN VARIOS COLORES

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TCV/VÍDEO: EJEMPLOS DE CUADROS FINALESNuestro logotipo, lema y llamada a la acción deben aparecer sobre el cuadro final de los vídeos para animar a las personas a querer saber más.

Se debe ajustar la llamada a la acción de forma que vaya en sintonía con el mensaje y especificar una dirección web.

La llamada a la acción “HAZ QUE CREZCAN LAS COSAS BUENAS EN” es sólo un ejemplo, por lo que te recomendamos que utilices el tuyo propio.

Estas composiciones visuales no son perfectas, y los elementos que las integran deben recolocarse en función de las restricciones de tu sistema de retransmisión (como los formatos PAL o NTSC, por ejemplo).

.

TCV/Vídeo: imagen + logotipo de campaña

TCV/Vídeo: logotipo de campaña

TCV/Vídeo: logotipo de campaña + logotipo de Oxfam

TCV/Vídeo: logotipo de campaña + logotipo de socio + logotipo de Oxfam

HAZ CRECER LAS COSAS BUENAS EN OXFAM.ORG/CRECE

ÚNETE A NUESTRA CAMPAÑA EN OXFAM.ORG/CRECE

ÚNETE A NUESTRA CAMPAÑA EN OXFAM.ORG/CRECE

HAZ CRECER LAS COSAS BUENAS EN OXFAM.ORG/CRECE

VIDEO END FRAMESCAMPAIGN LOGO + IMAGE, OXFAM LOGO AND PARTNER LOGO

Partner

ogol mafxO + ogol ngiapmac - oediV/VCTogol ngiapmaC + egamI - oediV/VCT

TCV/Video - campaign logo TCV/Video - campaign logo + Partner logo + Oxfam logo

VIDEO END FRAMESCAMPAIGN LOGO + IMAGE, OXFAM LOGO AND PARTNER LOGO

Partner

ogol mafxO + ogol ngiapmac - oediV/VCTogol ngiapmaC + egamI - oediV/VCT

TCV/Video - campaign logo TCV/Video - campaign logo + Partner logo + Oxfam logo

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PRINCIPIOS PARA ESTABLECER ASOCIACIONES Y ALIANZASEn muchos países, Oxfam emprenderá acciones relacionadas con temas que defiende la campaña CRECE junto con organizaciones socias y aliadas. Si trabajas conjuntamente con otras partes, ten en cuenta estos principios para el uso de la identidad de la campaña CRECE. En la mayor parte de los casos, el logotipo de Oxfam tiene que figurar cuando se use la identidad de la campaña CRECE.

1. OXFAM UTILIZA L A MARCA “OXFAM” CUANDO EMPRENDE ACCIONES REL ACIONADAS CON TEMAS QUE DEFIENDE L A CAMPAÑA CRECE, TANTO INDIVIDUALMENTE (SOL AMENTE OXFAM) COMO EN COL ABORACIÓN CON OTRAS PARTES.Allí donde se utiliza actualmente el logotipo de Oxfam, se debe introducir una “composición” que agrupe el logotipo de Oxfam junto con el de la campaña CRECE, tal y como se muestra en esta página. Por supuesto, si Oxfam trabajase con otra organización, tenemos que confiar en que las posiciones políticas y forma de entender la campaña por parte de otros miembros de la coalición van en la línea de las ideas de la campaña CRECE.

2. OXFAM ESTÁ EMPRENDIENDO ACCIONES REL ACIONADAS CON TEMAS QUE DEFIENDE L A CAMPAÑA CRECE CONJUNTAMENTE CON UNA COALICIÓN CONCRETA, Y POR ELLO L A MARCA “OXFAM” ESTÁ PRESENTE. Toda la coalición desea adoptar la identidad de la campaña CRECE. O se forma una nueva coalición, de la cual Oxfam es miembro, y dicha coalición desea adoptar la identidad de la campaña CRECE. Si Oxfam confía en que las posiciones políticas y forma de entender la campaña por parte de los otros miembros de la coalición van en la línea de las ideas de la campaña CRECE, y aparece el logotipo de Oxfam, entonces es posible adoptar la identidad de la campaña CRECE.

3. OXFAM ESTÁ EMPRENDIENDO ACCIONES REL ACIONADAS CON TEMAS QUE DEFIENDE L A CAMPAÑA CRECE CONJUNTAMENTE CON UNA COALICIÓN CONCRETA, PERO L A MARCA “OXFAM” NO ESTÁ PRESENTE.Toda la coalición desea adoptar la identidad de la campaña CRECE. Si Oxfam confía en que las posiciones políticas y forma de entender la campaña por parte de los otros miembros de la coalición van en la línea de las ideas de la campaña CRECE, es posible adoptar la identidad de la campaña CRECE, incluso si no aparece el logotipo de Oxfam. No obstante, será necesario tratar el caso con la oficina de Oxfam en el país y con el Equipo de Gestión de la campaña CRECE. Este Equipo de Gestión tendrá que realizar una consulta con el responsable del Área de Marca de Oxfam Internacional.

LOGOTIPOS DE OXFAM Y SUS SOCIOS

OPCIÓN PREFERENTE Composición que agrupa el logotipo de la campaña CRECE y el logotipo de Oxfam (en blanco)

Composición de color negro entero sobre un fondo de color claro

Composición que agrupa el logotipo de la campaña CRECE y el logotipo de Oxfam (en verde)

Con el logotipo del socio Posición alternativa para el logotipo

Composición con el logotipo de los afiliados

Composición de color blanco entero sobre un fondo de color oscuro

Novib

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SE DEBE…

1. TRANSMITIR L A IDEA DE QUE ESTA CAMPAÑA ES ALGO INNOVADOR Y DIFERENTE

Ésta no es una campaña para alimentar a las personas que pasan hambre actualmente, sino que se trata de una campaña con la que se pretende involucrar a la gente para propiciar un futuro mejor en el que todas las personas tengan alimentos suficientes para comer siempre. Si la gente tiene la impresión de que se trata de una campaña para alimentar a personas que pasan hambre, no se involucrará. El tema del hambre está muy desgastado en el ámbito de las ONG (un tema que no ha cambiado desde los años 70 y 80) y además proyecta una imagen inadecuada de personas desamparadas; una imagen en la que las comunidades más pobres son retratadas como receptores pasivos de la ayuda de las espléndidas personas de países ricos y poderosos. Por esto, necesitamos otro tipo de enfoque, uno con el que podamos desafiar y darle la vuelta al pensamiento tradicional, evitando enzarzarnos en dañinas ideas preconcebidas. Al combinar dos hechos como el constante aumento de la población y los recursos finitos de nuestro planeta hace que nuestra campaña sea plausible y real, propiciando que el público se replantee la situación. No obstante, esto no excluye el uso de palabras como “hambre” o “hambrientas”, sino que simplemente hay que tener cuidado con el contexto en el que se usan, ya que por sí solas pueden inducir a pensar en ideas preconcebidas y muy gastadas a estas alturas, aunque en el contexto de nuestra campaña puedan ser emotivas.

2. SER POSITIVOS E INSPIRADORES PARA CONSTRUIR UN MUNDO MEJOR

Toda nuestra campaña pivota sobre la idea del cambio, adoptando una dirección positiva hacia la que dirigirnos, por lo que recomendamos promover una visión de solución e impulso, en lugar de reflejar únicamente los problemas. Transmite la noción de que estamos en el buen camino con esta innovadora campaña. Tus comunicados deben involucrar al público, con frases como “estamos todos juntos en esto”, y no “ellos, y del otro lado nosotros”, transmitiendo fuerza y optimismo al público. Esboza un panorama que sea atractivo y dinámico, no desalentador o taciturno.

3. APROVECHAR LOS TEMAS DE INTERÉS HUMANO UNIVERSAL

Sobre todo en el Norte, donde los problemas sobre la provisión de alimentos pasan desapercibidos y resulta difícil que creen empatía, es importante involucrar a la gente haciendo hincapié en los vínculos humanos, sobre todo en lo relativo a los siguientes dos temas:

- las generaciones futuras, ya que el instinto humano nos lleva a preocuparnos por lo que les pase a nuestros hijos, hijas, nietos y nietas, y nadie puede poner en duda la importancia de garantizar que éstos tengan siempre suficientes alimentos para comer.

- el hecho de compartir, ya que compartir la comida es otro aspecto fundamental del ser humano, un gesto que aúna familias, generaciones, amistades y comunidades. De hecho, parece ser que la gente que menos tiene, es la que está más dispuesta a compartir,

- Compartir puede ser parte de la solución como, por ejemplo, compartir conocimientos e ideas. Compartir es una tendencia cultural muy popular actualmente en los mercados del Norte, sobre todo por el impulso que se le da a través de Internet.

4. ILUSTRAR CÓMO ENTIENDE OXFAM L A SITUACIÓN DESDE UNA PERSPECTIVA GLOBAL Y CÓMO HA EL ABORADO UN PL AN INTEGRAL PARA ABORDARL A

Es importante que expongas los muchos problemas que están interconectados, las diferentes partes que intervienen, las cosas positivas y negativas, las diversas soluciones existentes y que lo importante es tratar la raíz de los problemas y no sus consecuencias. También debe quedar claro que Oxfam dispone de un plan con el que afrontar dichos problemas por complejos que parezcan, y esto no implica, necesariamente, que cada uno de los comunicados deba recoger cada una de las facetas que abarca la campaña, sino que basta con hacer mención de su alcance.

LO QUE SE DEBE HACERLas directrices sobre lo que se debe hacer y lo que no están basadas en un estudio de mercado cualitativo sobre justicia económica realizado en ocho países (Brasil, México, la India, Indonesia, Sudáfrica, Holanda, España y EE. UU.), y que tuvo lugar en febrero de 2011. El informe completo fue realizado con la participación de personas concienciadas pertenecientes a medios urbanos y rurales, así como con productores del medio rural.

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NO SE DEBE…

1. ASUSTAR O AMEDRENTAR AL PÚBLICO A las personas no les gustan las frases del tipo “llega un

gran cambio”, sobre todo en la coyuntura actual, por lo que no se debe transmitir que algo que se escapa a su control va a ocurrirles. También cabe decir que los mensajes que transmiten la idea de que todos podemos participar en la distribución de los recursos como una forma de redistribución social resultarían molestos para el público. Para el público del Norte este modelo no resulta atractivo con respecto a sus sensibilidades políticas o sociales, mientras que en el Sur esto crearía la sensación de que sus esperanzas y expectativas de crecimiento económico y prosperidad se verían frenadas, sobre todo en los países BRICS, que están en la cúspide de un desarrollo titánico.

2. SIMPLIFICAR DEMASIADO O TRIVIALIZAR Los problemas tratados desde una sola perspectiva y las

soluciones instantáneas generan escepticismo. El público concienciado en el mundo conoce suficientemente los problemas existentes para detectar cuándo los estamos planteando de una manera demasiado simplista. Eso no significa que los comunicados individuales o directos no sigan siendo necesarios.

3. HABL AR EN ABSOLUTOS De la misma manera que no podemos hablar del “fin de la

pobreza”, no debemos decir que vamos a “acabar con el hambre para siempre” y que tenemos una gran solución para conseguirlo, ya que esto no resulta creíble. La idea consiste en reformar los sistemas y dar pequeños pasos, conseguir un cambio creciente a través de acciones verosímiles. Por supuesto, es importante transmitir una visión de futuro, pero debe estar asentada en una base real, por lo que debemos evitar las florituras, utopías o las posturas demasiado idealistas.

4. CENTRARSE EN L A PAL ABRA “ALIMENTOS” COMO SOLUCIÓN PARA TODO

Por ejemplo, hay que evitar hablar de cosas como “la campaña de alimentos de Oxfam”, ya que la gente podría interpretar dichas palabras de una forma muy personal, pensando en su propia compra y consumo de alimentos, en lugar de en el sistema global de producción de alimentos. Resultaría muy difícil conseguir que la gente modifique dicha visión personal una vez adoptada.

5. CRITICAR EL COMPORTAMIENTO ACTUAL DEL PÚBLICO Este tipo de enfoque no resulta efectivo para involucrar a

la gente, si parece que, por ejemplo, se acusa al público del Norte de consumir en exceso y se les hace sentir que son el problema.

LO QUE NO SE DEBE HACER Las directrices sobre lo que se debe hacer y lo que no están basadas en un estudio de mercado cualitativo de la campaña CRECE realizado en ocho países (Brasil, México, la India, Indonesia, Sudáfrica, Holanda, España y EE. UU.), y que tuvo lugar en febrero de 2011. El informe completo fue realizado con la participación de personas concienciadas pertenecientes a medios urbanos y rurales, así como con productores del medio rural. Para obtener una copia íntegra de esta investigación, visita https://sumus.oxfam.org/economic-justice-campaign/wiki/ej-grow-campaign-identity

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LO QUE SE DEBE HACER Y LO QUE NO: RESUMEN

SE DEBE NO SE DEBETRANSMITIR LA IDEA DE QUE ESTA CAMPAÑA ES ALGO INNOVADOR Y DIFERENTE

ASUSTAR O AMEDRENTAR AL PÚBLICO

SER POSITIVOS E INSPIRADORES PARA CONSTRUIR UN MUNDO MEJOR

SIMPLIFICAR DEMASIADO O TRIVIALIZAR

APROVECHAR LOS TEMAS DE INTERÉS HUMANO UNIVERSAL

HABLAR EN ABSOLUTOS

ILUSTRAR CÓMO ENTIENDE OXFAM LA SITUACIÓN DESDE UNA PERSPECTIVA GLOBAL Y CÓMO HA ELABORADO UN PLAN INTEGRAL PARA ABORDARLA

CENTRARSE EN LA PALABRA “ALIMENTOS” COMO SOLUCIÓN PARA TODO

CRITICAR EL COMPORTAMIENTO ACTUAL DEL PÚBLICO

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DISEÑOS DEL LOGOTIPO (ARTES FINALES) Y LEMA DE LA CAMPAÑA CRECE PARA USOS IMPRESOSTodos nuestros diseños están disponibles en:

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CONVENCIONES DE DENOMINACIÓN PARA LOS DISEÑOS DE LOGOTIPO:OXG = OXFAM CRECE3COL = Nº. DE COLORES DEL DISEÑO DE LOGOTIPOP = MORADOG = VERDEB = NEGROW = BLANCO (COLOR PRINCIPAL DEL LOGOTIPO) PMS = REPRODUCCIÓN EN COLORES PANTONECMY = REPRODUCCIÓN EN 4 COLORESRGB = MODO DE COLOR RGBK = MONOCOLOR (DISEÑO EN NEGRO O BLANCO ÚNICAMENTE)STRP = LEMANOSTRP = SIN LEMAFLEX = DISEÑO EDITABLEWORD = DISEÑO DE TEXTO ÚNICAMENTESEED = ILUSTRACIÓN DE SEMILLA ÚNICAMENTEV2 = LOS DISEÑOS EN ESTA 2º VERSIÓN SE HAN ACTUALIZADO UTILIZANDO LA TIPOGRAFÍA DE LA IDENTIDAD GLOBAL PARA EL LEMA

DISEÑOS DISPONIBLES:

CMYK: OXG_3COL _P_CMY_BSTRP_V2.EPS PANTONE: OXG_3COL _P_PMS_BSTRP_V2.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

CMYK: OXG_2COL _P_CMY_BSTRP_V2.EPS PANTONE: OXG_2COL _P_PMS_BSTRP_V2.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

BL ACK: OXG_1COLM_B_K _BSTRP_V2.EPS WHITE: OXG_1COLM_W_K _WSTRP_V2.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

CMYK: OXG_2COL _G_CMY_BSTRP.EPS PANTONE: OXG_2COL _G_PMS_BSTRP.EPS

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BASE DE DISEÑOS ESPECIALES PARA LA CREACIÓN DE OTROS DISEÑOS NUEVOS O ALTERNATIVOSTodos nuestros diseños están disponibles en

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A L I M E N T O S . X X X X X . P L A N E T A .

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_3COL _P_CMY_FLEXSTRP_V2.EPS

ALIMENTOS. JUSTICIA. PLANETA.

ALIMENTOS. TIERRA. PLANETA.

ALIMENTOS. OPORTUNIDADES. PLANETA.

ALIMENTOS. PERSONAS. PLANETA.

ALIMENTOS. COMUNIDADES. PLANETA. DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_1COLM_B_K _WORDSTRP_V2.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXGROW_1COL _G_CMY_SEED.EPS OXGROW_1COL _G_PMS_SEED.EPS

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DISEÑOS DEL LOGOTIPO (ARTES FINALES) Y LEMA DE LA CAMPAÑA CRECE PARA USO DIGITALTodos nuestros diseños están disponibles en:

https://sumus.oxfam.org/economic-justice-campaign/wiki/ej-grow-campaign-identity

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_3COL _P_RGB_BSTRP_V2.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_2COL _P_RGB_NOSTRP.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_2COL _P_RGB_BSTRP_V2.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_1COL _P_RGB_NOSTRP.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

NEGRO: OXG_1COLM_B_RGB_BSTRP_V2.PNG BL ANCO: OXG_1COLM_W_RGB_WSTRP_V2.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

NEGRO: OXG_1COLM_B_RGB_NOSTRP.PNG BL ANCO: OXG_1COLM_W_RGB_NOSTRP.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_2COL _G_RGB_BSTRP_V2.PNG

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_1COL _G_RGB_NOSTRP.PNG

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DISEÑOS DEL LOGOTIPO (ARTES FINALES) DE LA CAMPAÑA CRECE PARA USO IMPRESOTodos nuestros diseños están disponibles en:

https://sumus.oxfam.org/economic-justice-campaign/wiki/ej-grow-campaign-identity

DISEÑOS DISPONIBLES:

CMYK: OXG_2COL _P_CMY_NOSTRAP.EPS PANTONE: OXG_2COL _P_PMS_NOSTRAP.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

CMYK: OXG_1COL _P_CMY_NOSTRAP.EPS PANTONE: OXG_1COL _P_PMS_NOSTRAP.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

OXG_1COLM_B_K _NOSTRAP.EPS OXG_1COLM_W_K _NOSTRAP.EPS

DISEÑOS DISPONIBLES:

CMYK: OXG_1COL _G_CMY_NOSTRAP.EPS PANTONE: OXG_1COL _G_PMS_NOSTRAP.EPS

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PARA SABER MÁS

Si necesitas asesoramiento o ayuda sobre los diseños o el material gráfico, ponte en contacto con:

Tim van der Veer, Responsable de Marca de Oxfam Internacional

[email protected]

+31 65 321 6366

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