Optimización Web - 2020.spain.wordcamp.org · Siempre con un ojo en la UX ¿Qué aporta el...
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Optimización WebLo que la WPO te impide ver
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¡Hola! Soy IvánResponsable de Atención al Cliente en
Formador técnico para profesionales de marketing digital
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Antes de empezar
Disclaimer
En esta charla no vamos a hablar de WPO
De hecho, esta charla no es técnica
Es una charla de concienciación y de aprender a “ver en
conjunto”
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Optimización Web y UX
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¿Qué es la Optimización Web?
Definición
La Optimización Web comprende una serie de principios,
tareas y procesos destinados a mejorar (de forma continua)
la Experiencia del Usuario.
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¿Qué es la Experiencia de Usuario (UX)?
Definición
Percepción y respuesta de una persona como resultado
del uso de un producto, sistema o servicio.
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Ejemplos de UX en el día a día
Navegación confusa
Navegación confusa
Errores y problemas más comunes
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Ejemplos de UX en el día a día
Navegación confusa
Proceso de compra complejo
Errores y problemas más comunes
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Ejemplos de UX en el día a día
Navegación confusa
Beneficios del producto mal explicados
Errores y problemas más comunes
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Ejemplos de UX en el día a día
Navegación confusa
Navegación lenta
Errores y problemas más comunes
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Principios UX
¿Qué busca la optimización web?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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Pero entonces...
Espera un minuto
¿WPO y optimización no es lo mismo?
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WPO y optimización web NO es lo mismo
Por mucho que esté de moda
Optimización web Optimización de rendimiento
Tarea global Tarea técnica
Abarca todos los campos Vinculada a campos técnicos
Persigue todos los principios de la UX Vinculada especialmente a usabilidad
Es un proceso completo Es una fase del proceso
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Objetivos de la Optimización Web
• Incremento del tráfico y mejora del posicionamiento
• Crecimiento de la retención y las visitas recurrentes
• Aumento del tiempo en la web y reducción de la tasa de rebote
• Afinidad por la marca, conexión emocional y fidelización
• Mayor ratio de conversión
¿Para qué hacemos todo esto?
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Factores determinantes
Infraestructura y
software
Diseño y
copywriting
WPO
Áreas de optimización de un proyecto web
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Infraestructura y software
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Elementos básicos
#1
Dominio
#2
Alojamiento web
#3
Software web
Componentes técnicos de todo proyecto
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Eligiendo un dominio
Criterios de elección
• Evitar subdominios y URLs
• Evitar nombres largos o difíciles de recordar
• Relacionarlo con la actividad (SEO)
• Coincidencia exacta con la marca
• Reservar varios TLD
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Siempre con un ojo en la UX
¿Qué aporta el dominio a tu proyecto?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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Opciones de alojamiento web
Criterios de elección y requisitos
• Hardware empleado
• Tamaño y topología de la infraestructura
• Software y configuración del mismo
• Versiones del software y protocolos
• Sistemas de caché, compresión y distribución de contenidos
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Siempre con un ojo en la UX
¿Qué aporta el hosting a tu proyecto?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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Elección del software
¿Sobre qué plataforma construyo mi web?
• Finalidad y requisitos
• Escalabilidad y adaptabilidad
• Facilidad de uso y aprendizaje
• Soporte y documentación
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Siempre con un ojo en la UX
¿Qué aporta el software a tu proyecto?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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Diseño y copywriting
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Principios de diseño
Algunos aspectos clave
Simplicidad
Facilidad de navegación
Tipografía y paletas de colores apropiadas
Diseño cohesionado
Orientación a tareas del usuario
Filosofía Mobile-First
...
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Siempre con un ojo en la UX
¿Qué aporta el diseño a tu proyecto?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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Copywriting
Definición
Conjunto de técnicas y prácticas de redacción destinadas a
crear textos que estimulen en los lectores un movimiento
de compra.
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Copywriting
Algunos principios
Textos breves, fáciles de entender y directos
Estudio previo del público objetivo
Redactar teniendo en cuenta el SEO
Intención de uso/compra orientada con CTA
Uniformidad del mensaje en toda la web
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Siempre con un ojo en la UX
¿Qué aporta el copywriting a tu proyecto?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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WPO
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¿Qué es la WPO?
Definición
El término WPO (o Web Performance Optimization) se refiere a
un conjunto de acciones que podemos llevar a cabo sobre
nuestro proyecto web de cara a mejorar su tiempo de respuesta.
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Acciones principales
Recomendaciones generales de WPO
1. Hardware y configuración del software del alojamiento web
2. Evitar funcionalidades y elementos accesorios
3. Mantenimiento y actualización del software
4. Control del peso de los elementos de la web
5. Cacheo, compresión y minificación
6. Distribución de contenidos
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Más en detalle
La comunidad echa una mano :)
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Siempre con un ojo en la UX
¿Qué aporta la WPO a tu proyecto?
Accesibilidad Usabilidad
Claridad Familiaridad
Credibilidad Relevancia
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Objetivos y métricas
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¿Está mi web correctamente optimizada?
DEPENDE
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Cada web tiene un objetivo en un momento dado
Algunos ejemplos
Aumentar el
tiempo en la
web
Aumentar el
ratio de
retorno
Aumentar el
ratio de
conversión
%
Reducir el ratio de
carritos
abandonados
Incrementar
el tráficoReducir el
porcentaje de
rebote
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Métricas
Revisión de objetivos
Existen multiples métricas que pueden ser significativas según el tipo de proyecto y la etapa en la que se encuentre.
Norma general: objetivos SMART y metodología A/B testing.
Existen múltiples herramientas en función del aspecto en el que queramos incidir.
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Métricas de monitorización y rendimientoHerramientas de WPO
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Métricas de eficiencia de contenidosHerramientas para optimización de diseño y copywriting
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Métricas de tráfico y SEOHerramientas de analítica y auditoría
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Métricas de beneficios, promoción y fidelizaciónHerramientas de venta, engagement y postventa
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Y recordad...
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Métricas
Un proyecto totalmente optimizado comprende a distintos profesionales y áreas de trabajo.
Es un proceso de mejora continua. Siempre existen cambios y nuevas demandas.
Aprended, practicad y equivocaos :)
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¡Gracias!
Iván Expósito
@exp_ivan
ivanexposito