Oportunidades para el Mundo: una experiencia innovadora

Oportunidadespara el Mundo:una experiencia innovadora

01PRIMERAS memoria0/9 21/5/07 16:23 Página 1

Edita: Fundación Voluntarios por Madrid

Diseño, maquetación, fotografía e ilustraciones: DC Visual

Imprime: Lettergaf


Patrocinadores de Oportunidades para el Mundo


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PRESENTACIÓN 12

UNA NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO 14

OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN 22

NUEVAS OPORTUNIDADES PARA LA IMPLICACIÓN CIUDADANA 28

IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS 38

a- Participantes 45b- Asistentes 55c- Publicidad y material divulgativo 57d- En la ciudad 60

RESUMEN DE LOS EVENTOS 62

Coalición de Ciudades Europeas contra el Racismo 64Carrera por la Tolerancia 72Concierto contra el Racismo 78Fiesta OM 84Mundialito Convive 2006 90I Congreso sobre Desarrollo Humano, Madrid 2006 98Feria de la Solidaridad 106Festival Internacional de Cine Solidario 114Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corporativa 122I Encuentro sobre Energía, Municipio y Calentamiento Global 130

IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 135

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Indice


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2-VOLUNTARIADO AYTO10/21.qxd:Maquetación 1 10/11/11 14:48 Página 10

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12 Capítulo I

El Ayuntamiento de Madrid ha incrementado, en los últi-mos tiempos, sus actuaciones en materia de voluntariado,ampliando y profundizando el concepto de solidaridad ypromoviendo la implicación vecinal en diferentes accionesque potencien escenarios de vida solidaria.

La Administración local, por ser la más cercana a sus veci-nos, tiene la responsabilidad de promover y transmitir valo-res solidarios, de convivencia y sensibilización social y es porello, por lo que el Ayuntamiento de Madrid ha ampliado susmiras en esta materia, generando movimientos participati-vos y de sensibilización que edifiquen una verdadera culturade implicación, extensible a todos los ámbitos de la vidasocial.

Esta política amplia de voluntariado e implicación social hacontado con la colaboración de numerosas entidades socia-les, personas individuales y tejido empresarial. El conceptode ciudadanía activa cobra así una nueva dimensión, gene-rando movimientos de amplia repercusión.

“Oportunidades para el Mundo. Madrid 2006-2007” hasido una de las apuestas del Ayuntamiento de Madrid, através de la Fundación Voluntarios por Madrid, para posicio-


13PRESENTACIÓN

nar a la Ciudad de Madrid en el mundo y para situar a susciudadanos como impulsores de la acción solidaria.

Madrid es una ciudad intercultural, una ventana abierta almundo donde conviven colectivos de personas muy dife-rentes. Esta pluralidad social permite el encuentro cotidianocon situaciones que nos exigen una implicación con otros ycon la realidad en la que vivimos. Es este encuentro con lodiferente, con los demás, lo que reafirma la personalidad dela Ciudad de Madrid.

Presentamos en este balance de “Oportunidades para elMundo 2006-2007” un resultado global de las actuacionesrealizadas, del impacto social valorado y de la repercusiónsolidaria del evento, en la esperanza de que esta nuevaexperiencia permita avanzar en los amplios retos quesupone crear una ciudad solidaria, habitable y modélica, enla que sus vecinos se sienten implicados para generar alter-nativas que a todos benefician.


14 Capítulo II


Una nueva visióndel compromiso socialy el voluntariado

NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO 15


En sus inicios, las políticas de voluntariado puestas enmarcha por las Administraciones Públicas, estaban ligadas atradicionales programas de exclusión. Sin embargo, en laactualidad el concepto de voluntariado se ha modificadoostensiblemente, contemplándose nuevas fórmulas de par-ticipación y abarcando amplios ámbitos de actuación. Deigual modo, se empieza a configurar la importancia de lacolaboración de tres grandes grupos: público, privado con ysin ánimo de lucro e iniciativa social.

Los fenómenos asociados a la globalización, la apariciónde la Unión Europea, el incremento de las tecnologías decomunicación, la preocupación por nuevos modelos dedesarrollo sostenible, los flujos y movimientos de personasy las formas y discursos de inclusión, desigualdad y exclu-sión, interactúan de tal manera que provocan una nuevarealidad a la que enfrentarse desde las esferas políticas,sociales y económicas.

La cultura de la participación y de la implicación de todaslas esferas en un nuevo modelo de identidad y relaciones,marca una nueva frontera para el desarrollo de proyectos

16 Capítulo II NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO

Contexto de las políticas devoluntariado actuales

Nuevasfórmulas departicipaciónciudadana


La cultura de la participación yde la implicación de todas lasesferas en un nuevo modelode identidad y relaciones,marca una nueva frontera parael desarrollo de proyectos quepromuevan la construcción denuevas identidades territoriales,redes personales y espacios deproximidad y solidaridad.

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18 Capítulo II NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO

que promuevan la construcción de nuevas identidades terri-toriales, redes personales y espacios de proximidad y solida-ridad.

La Administración local es el espacio privilegiado por sucercanía con la ciudadanía, para fomentar políticas de soli-daridad, convivencia y sensibilización social. Sin embargo,cualquier conceptualización de este tipo de políticas, debecontemplarse desde una óptica integral. La ciudad es unespacio de transformación, a través del cual deben provo-carse procesos de construcción de identidad urbana, desentido de ciudadanía, de actividades que promuevan nue-vas formas de participación y convivencia.

El Ayuntamiento de Madrid, en el marco de toda una seriede actuaciones innovadoras y pioneras, ha superado la con-

cepción clásica de voluntariadoy ha puesto en marcha nuevasformas de participación, impli-cación y sensibilización, entreellas, la creación de la Funda-ción Voluntarios por Madrid,aprobada en pleno el 28 deabril de 2005.

Con esta iniciativa no sólo seha pretendido multiplicar losrecursos disponibles, sino fun-damentalmente favorecer eimplicar al mundo empresarial

Sin incompatibilidades, nicontroversias, se abre unimportante ámbito deactuación para el mundoprivado, del que se obtieneevidentes indicios de futuroen el marco delvoluntariado corporativo


en acciones de Responsabilidad Social Corporativa en lapropia ciudad de Madrid. De esta manera, el Ayuntamientode Madrid ha iniciado un camino en el que cuenta con elsector empresarial como agente de especial importancia enacciones solidarias y de sensibilización social.

Si, por una parte, se responde a las propias inquietudes yvisiones de futuro de empresas pioneras en el compromisocon su entorno, dotándoles de la garantía de participaciónsocial en acciones de responsabilidad de la AdministraciónPública, por otro, el Ayuntamiento de Madrid, da un girofundamental a su política de voluntariado, promoviendo laparticipación empresarial como nuevo fenómeno a tener encuenta.

La Fundación Voluntarios por Madrid ha contado en suandadura con la colaboración y el patrocinio de las siguien-

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Capítulo II NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO 21

tes empresas: Grupo Mahou-San Miguel, Unión Fenosa,Grupo Leche Pascual, Caja Madrid, Madrid Espacios y Con-gresos, Acciona, OHL, Grupo Reyal y Restaura.

Unificar conceptos y definiciones sobre el impacto socialobtenido es tarea ardua compleja para dos mundos tandiferentes como el social y el empresarial.

A finales de 2006, el Ayuntamiento de Madrid inició lostrabajos preparatorios del Plan de Voluntariado Municipal,para el que realizó numerosas entrevistas y reuniones aentidades de reconocido prestigio en el mundo social. Tam-bién en este marco, se han recogido las impresiones derelevantes expertos del mundo social. Todos ellos han coin-cidido en afirmar que la experiencia del Ayuntamiento deMadrid con el patrocinio privado, no ha hecho más queempezar una andadura de amplio alcance que remodela yconstruye una nueva concepción de Responsabilidad SocialCorporativa, más unida al propio entorno local y, por tanto,cercano y directo, que al clásico de actuación de coopera-ción en el Tercer Mundo.

Sin incompatibilidades, ni controversias, se abre un impor-tante ámbito de actuación para el mundo privado, del quese obtiene evidentes indicios de futuro en el marco delvoluntariado corporativo �


22 Capítulo III

OM: una nueva propuestade sensibilización

3-GESTION CULTURAL22/27.qxd 21/5/07 16:31 Página 22

OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN 23

El evento Oportunidades para el Mundo 2006-2007,organizado por el Ayuntamiento de Madrid a través de

la Fundación Voluntarios por Madrid, ha puesto en marchanuevas formas de participación, implicación y sensibilización.

La nueva cultura de la participación, de la que Oportunida-des para el Mundo ha sido un claro exponente, busca elcompromiso de todos los agentes representados en la socie-dad, desde las instituciones públicas y los ciudadanos hasta lasempresas privadas y las entidades sociales. En este sentido, laparticipación de numerosas empresas privadas como patroci-nadores de Oportunidades para el Mundo ha hecho posibledemostrar que el compromiso con nuestro entorno, con la ciu-dad que deseamos para el futuro, es tarea de todos.


24 Capítulo III OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN

En los últimos años del siglo XX es cuando se constataque el fenómeno urbano adquiere entidad propia por-

que, aparte de ser continente de personas y objetos, seproducen en su seno procesos sociales que dimensionannuevas.

En el marco de la globalización encontramos así diferen-tes tipologías de urbe. Tal calificación depende de aspectosvinculados a su integración internacional, a su potencial deconocimiento e innovación, o a su capacidad de atractivopara personas y empresas, etc.

La ciudad es un marco heterogéneo, un lugar donde esnecesario aplicar políticas geoestratégicas, de reequilibriosocial y espacial y otros compromisos complementarios,tales como: la ciudad como proyecto pedagógico en laescuela, la formación cultural y técnica de la ciudadanía, oimplementar fórmulas de participación real en las proble-máticas y decisiones derivadas de la complejidad urbana.Son desafíos que forman parte de nuestro presente y a losque se ha de procurar encontrar soluciones.

En consecuencia, la ciudad es hoy el campo político porexcelencia porque intervenir en ella es hacerlo sobre lo tan-gible de la vida cotidiana. De ahí que las políticas urbanasse asocien cada vez más al deseo de un espacio para laciudadanía que resulte más sugestivo, más cosmopolita. Laansiada ciudad sustentable y deseable, parece ser uno delos grandes retos de la contemporaneidad; por eso, y pormucho más, la ciudad es la encrucijada donde la responsa-


La ciudad es hoy el campopolítico por excelencia porqueintervenir en ella es hacerlosobre lo tangible de la vidacotidiana. De ahí que laspolíticas urbanas se asociencada vez más al deseo de unespacio para la ciudadanía queresulte más sugestivo

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bilidad política ha de encon-trarse con la ciudadanía.

Así, las iniciativas de parti-cipación ciudadana comofue el caso de Oportunida-des para el Mundo, ofrecenelementos para estructurarun tejido sociocultural, coniniciativa y solidario, procu-rando soluciones acordescon la pluralidad ciudadana.Las pretensiones de estetipo de iniciativas de partici-pación se convierten enalternativas que persiguenla implicación desde la plu-ralidad, facilitar la gestión delconflicto social, apoyar valo-res solidarios, de tolerancia yde respeto, construir nuevas formas de organización social,trabajar para mejorar la convivencia y promover una culturaviva, comprometida y abierta. Bajo estos objetivos el Ayun-tamiento de Madrid diseñó el programa de Oportunidadespara el Mundo.

Capítulo III OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN 27

Las iniciativas departicipación ciudadanacomo fue el caso deOportunidades para elMundo, ofrecenelementos para estructurarun tejido sociocultural, coniniciativa y solidario,procurando solucionesacordes con la pluralidadciudadana


28 Capítulo IV

4-SIGNIFICADO DE OM28-37.qxd 21/5/07 16:34 Página 28

EL SIGNIFICADO DE OM 29

Nuevas oportunidadespara la implicaciónciudadanaEl Ayuntamiento de Madrid ha propuesto una nueva

visión del compromiso ciudadano y el voluntariado através de la organización del evento Oportunidades para elMundo.

Como una representación de la dimensión creativa y soli-daria de los ciudadanos de Madrid, Oportunidades para elMundo ha resignificado los conceptos de solidaridad e impli-cación, abriendo nuevas expectativas de participación nosólo de instituciones y ciudadanos sino también de entida-des sociales y empresas privadas.


Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM

Oportunidades para el Mundo ha sido el gran evento queel Ayuntamiento de Madrid, a través de la Fundación

Voluntarios por Madrid, ha organizado entre los meses dejunio de 2006 y febrero de 2007, pero también ha signifi-cado la respuesta de la corporación municipal para posicio-nar a nuestra ciudad en el mundo y para situar a sus ciuda-danos como impulsores de la acción solidaria.

Oportunidades para el Mundo ha sido una representaciónde la dimensión creativa y comprometida de los madrile-ños, una especie de mapa solidario de la ciudad. El eventopersiguió un cambio posible en el compromiso de los madri-leños frente al mundo donde viven, abriendo la ciudad a susciudadanos e interconectando los diferentes colectivos y gru-pos que forman Madrid. Una radiografía del hecho asociativoque ha tenido como ejes principales la búsqueda del equili-brio en los intercambios y las relaciones humanas, la integra-ción ciudadana, el reconocimiento de las realidades diversasy la visibilidad de las formas solidarias que existen en nuestrasociedad. El evento propuso una aventura colectiva del cono-

Qué ha significado OMpara la sociedad madrileña


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Oportunidades para el Mundoha sido una representación dela dimensión creativa ycomprometida de losmadrileños, una especie demapa solidario de la ciudad


32 Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM

cimiento social, una lógicade trabajo en red para crearen conjunto, conectando loque tiene valor y organi-zando las entidades diver-sas para confluir en accio-nes que buscan respuestas.

En este sentido, tres delos eventos de Oportunida-des para el Mundo se cen-traron en debates intensosque acometieron proble-máticas diversas como el

futuro de la cooperación internacional (Congreso sobreDesarrollo Humano), el papel de las empresas y su com-promiso con la sociedad donde desarrollan sus actividades(Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corpora-tiva) y la lucha contra el racismo en (Reunión Anual de laCoalición de Ciudades Europeas contra el Racismo y laXenofobia).

El espacio de "oportunidades" que creó el evento durantesus ocho meses de duración, fue también una oportunidadque los ciudadanos tuvieron para acceder a canales, actos ypropuestas donde poder proyectar su solidaridad y paraque se comprendan y reconozcan distintas formas de la

El evento propuso unaaventura colectiva delconocimiento social, unalógica de trabajo en redpara crear en conjunto,conectando lo que tienevalor y organizando lasentidades diversas paraconfluir en acciones quebuscan respuestas


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La Feria de la Solidaridadfue un buen ejemplo decómo los ciudadanos deMadrid pudieron conocer deprimera mano el mapasolidario de ONG y entidadessociales

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acción solidaria, así como para conocer la oferta que sebrinda desde la tarea del voluntariado. La Feria de la Soli-daridad, celebrada en el mes de diciembre de 2006, fue unbuen ejemplo de cómo los ciudadanos de Madrid pudieronconocer de primera mano el mapa solidario que componendecenas de ONG, asociaciones y entidades sociales que tra-bajan en diversos ámbitos de intervención social.

La ciudad se compone de colectivos heterogéneos. Estasdiferentes articulaciones o acuerdos grupales van confor-mando un mapa diverso de difícil reconocimiento por partedel conjunto de la ciudadanía. Y, como no podía ser de otromodo, Oportunidades para el Mundo atendió a la necesidadde reflejar esta diversidad como forma natural y universal dela articulación de la ciudad. Así, más de 500 jugadores de 80nacionalidades diferentes participaron en el MundialitoConvive, otro de los eventos de Oportunidades para elMundo cuya finalidad era demostrar que es posible la con-vivencia entre personas diferentes a través del deporte y eltrabajo en equipo.

Por su parte, el Festival Internacional de Cine Solidario,FICS Madrid, mostró la dimensión más solidaria de un tipode cine comprometido.

Uno de los objetivos del evento también fue establecerotra forma de enfocar la realidad, valorando el gesto solidario-la forma de generar relaciones y modos de convivencia-como prioritario para el conjunto de los individuos, de

Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM 35


36

manera que los ciudadanos puedan acceder a los valoressolidarios desde otras perspectivas.

Actos como la Carrera por la Tolerancia, el Conciertocontra el Racismo y la Fiesta OM celebrada en la PlazaMayor, fueron un éxito, precisamente, por la concurrenciade los ciudadanos que quisieron formar parte del mapasolidario de la ciudad.

Nuevo desafíos estuvieron presentes en Oportunidades parael Mundo a través de convocatorias como el Encuentro sobreEnergía, Municipio y Calentamiento Global, EMCG, dondeexpertos en cambio climático y medio ambiente se reunieronen Madrid para ofrecer soluciones a la compleja situación queha provocado el uso y abuso del entorno natural.

Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM

La finalidad del MundialitoConvive es demostrar quees posible la convivenciaentre personas diferentes através del deporte y el trabajoen equipo


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38 Capítulo V

Impacto socialde resultados

El gran evento Oportunidadespara el Mundo, Madrid

2006/ 2007 ha marcado unantes y un después en las políti-cas de sensibilización y volunta-riado de las AdministracionesPúblicas.

Cada una de las actuacionesrealizadas ha estado protagoni-zada por temáticas de especialincidencia en la sociedad actual.

5-impactos38/61.qxd 21/5/07 16:38 Página 38

39IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS


más de

700.000

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40 Capítulo V

Impacto socialde resultados

HAN PARTICIPADO ENOPORTUNIDADESPARA EL MUNDO

ORGANISMOSINTERNACIONALES

Y NACIONALES

El Encuentro Anual de Coa-liciones de Ciudades Euro-peas contra el Racismo y laXenofobia tuvo como principalresultado el haber celebrado suprimera reunión en Madrid, gene-rando una amplia expectaciónentre las organizaciones sociales.Contó con la participación de 40ciudades europeas y 24 organis-mos internacionales.

Este Encuentro incitó la crea-ción de la primera CoaliciónEspañola de Municipios contra elRacismo y la Discriminación, for-mada ya en su inicio por 16municipios.

El Concierto contra elRacismo y la Carrera por laTolerancia completaron unevento único en su género y enel que participaron 1.000 congre-sistas nacionales e internaciona-les. Al evento musical asistieron

10.000 personas y 1.000 madri-leños corrieron por las calles deMadrid bajo el lema “Madrid con-tra el racismo”.

La Fiesta OM en la PlazaMayor de Madrid resultó el primerespectáculo de este género, unidoa valores solidarios. La luz, elsonido, los fuegos artificiales cons-tituyeron el asombro de 500.000madrileños que conocieron“Voluntarios por Madrid” y la posi-bilidad de participar en accionessolidarias. Desde esta fecha ycomo resultado de esta acciónsolicitaron información al Departa-mento de Voluntariado, 6.117 per-sonas.

Mundialito Convive 2006,unió a 500 jugadores de 80nacionalidades y fue visitado por50.000 personas. La deslum-brante instalación en la Plaza dela Remonta, convirtió este barrio

personas


de Madrid en un encuentro deconvivencia multicultural.

El I Congreso sobre Desarro-llo Humano Madrid 2006 atrajoa 800 congresistas nacionales einternacionales y 85 ponentes degran prestigio internacional. LosNuevos Retos del desarrollohumano, tales como las Migracio-nes, la Gobernabilidad Democrá-tica, la Ciudad Sostenible, el des-arrollo económico y cooperación yla nueva realidad del desarrollorural, abrió un amplio debate enesta materia, incidiendo especta-cularmente en entidades socialesy organismos públicos y privadosde ámbito social.

La Feria de la Solidaridad2006, convocó a 200 entidadessociales, instituciones públicas yprivadas que expusieron, durante

4 días, sus programas de actua-ción. Contó con la visita de75.745 personas, a pesar de queuna feria de este tipo, tal y comoha demostrado Juvenalia, conso-lida su prestigio en el marco deediciones sucesivas. En esteevento se celebraron dosEncuentros de especial relevanciapara el mundo social.

El Festival Internacional deCine Solidario, FICS Madrid,tuvo una amplia repercusiónmediática. Las películas mostradasreflejaron amplios valores solida-rios.

El Congreso y Salón de res-ponsabilidad Social Corpora-tiva se convirtió en el foro de refle-xión sobre la participación empre-sarial. El mundo social conoció deprimera mano los objetivos y valo-


El evento Oportunidades para elMundo, Madrid 2006/ 2007 hamarcado un antes y un después enlas políticas de sensibilización yvoluntariado de lasAdministraciones Públicas


res de las empresas participantes,contando con la presencia del Pre-mio Nobel de Economía 2006,Edmund S. Phelps.

El Primer Encuentro sobreEnergía, Municipio y Calenta-miento Global despertó unagran expectación por la presen-cia del ex vicepresidente deEEUU, Al Gore. Participaron repre-sentantes de más de 100 ayun-tamientos y contó con la presen-cia de destacadas personalida-des. Su incidencia resultóindiscutible, así como el grannivel de participación alcanzado.

Todos estos eventos con temá-ticas de especial actualidad, hanmarcado un hito en materia desensibilización, organización yparticipación de iniciativa públicasocial y mundo empresarial.

Si bien, esta gran experiencia hatenido los errores propios de cual-quier inicio de actividad, podemosdecir que Oportunidades para elMundo refleja las grandes posibili-dades que en esta materia se tie-nen en el ámbito social.

En resultados globales, pode-mos extraer algunos datos deespecial relevancia:

Asistencia de 127 prestigio-sas personalidades a nivelnacional e internacional, entrelos que figuran Al Gore, EdmundS. Phelps, Pierre Sanè, Luis Pas-cual, Cristina Narbona, JoséManuel Entrecanales... etc. Oportu-nidades para el Mundo ha logradoatraer a relevantes figuras de todoslos ámbitos sociales y unirlos entorno a un único lema solidario.

Han participado, 40 orga-nismos públicos internacio-nales y 24 nacionales presi-diendo el Alcalde de Madrid,Alberto Ruiz Gallardón, 11 actosoficiales.

Un total de 441 entidadessociales con amplia repercusiónen la ciudad de Madrid, han parti-cipado en los eventos de “Opor-tunidades para el Mundo”, resul-tando por tiempo y dedicación,uno de los resultados de mayorproyección de los últimos años.

A pesar de que no se ha con-tado con una exhaustiva recogidade incidencia mediática a nivel

42 Capítulo V

127personalidades anivel nacional einternacional

845impactos en los

medios decomunicación

800.000periódicos gratuitos OM

repartidos en Madrid con 8ediciones de 100.000ejemplares cada uno,

destacando los eventosmensualmente


Todos los eventos deOportunidades para elMundo han congregado amás de 700.000 personascon una actitud activa y decompromiso en cada unade las actuaciones

nacional e internacional, se hancontabilizado un total de 845impactos en medios decomunicación, lo que suponeque “Oportunidades para elMundo” ha tenido una impor-tante visibilidad.

En relación a elementos pro-mocionales, material divulgativo,publicidad pública, carteles infor-mativos, etc.. se han contabili-zado más de 48.000 acciones.

Todos los eventos de “Oportu-nidades para el Mundo” hancongregado a más de700.000 personas, que a dife-rencia de la repercusión mediá-tica, han tenido una actitud activaen cada una de las actuaciones.


441ENTIDADES

SOCIALES hanparticipado en los

eventos de OM

48.000ACCIONES relacionadas

con elementospublicitarios


El Ayuntamiento de Madrid, através de la Fundación Volunta-rios por Madrid, ha puesto enmarcha además, 8 Puntos deCoordinación de Voluntariado enlos distritos de Centro, Puente deVallecas, Vicálvaro, Ciudad Lineal,Moncloa-Aravaca, Morataláz yBarrio Salamanca que realizanun trabajo cotidiano con vecinos,entidades sociales y organismospúblicos y privados.

44 Capítulo V

Cada uno de los eventos deOportunidades para el Mundoha estado protagonizado portemáticas de especialincidencia en la sociedad actual



a// ParticipantesOportunidades para el Mundo

contó en sus diferentes actoscon relevantes expertos naciona-les e internacionales en temascomo el cambio climático, el des-arrollo humano, la responsabili-dad social corporativa o la luchacontra el racismo.

Si el gran éxito de Oportunida-des para el Mundo ha sido unifi-car mundos de distintas proce-dencias, generar por primera vezen la historia del voluntariadograndes y novedosas actividadesde sensibilización, en coopera-ción con la iniciativa privada, lle-gando a núcleos de poblaciónhasta ahora alejados del mundosocial, el gran éxito de la partici-pación empresarial ha sido, aña-dir a su prestigio comercial, elreconocimiento social.

PERSONALIDADES ASISTENTESA LOS EVENTOS OM:

75PERSONALIDADES

NACIONALES

52PERSONALIDADESINTERNACIONALES


Aunque la incidencia social resulta de difícil medición,sí podemos asegurar que empieza a generarse un dis-curso novedoso en el marco de la ResponsabilidadSocial Corporativa y puede dar lugar, en el futuro aextensas y novedosas áreas en materia de sensibiliza-ción y voluntariado corporativo.

46 Capítulo V

24ORGANISMOS

PÚBLICOSNACIONALES

40ORGANISMOS

PÚBLICOSINTERNACIONALES

ORGANISMOS PÚBLICOS PARTICIPANTES EN EVENTOS OM


INTERNACIONALES:

Subdirector General para las CC. Sociales y Humanas de la UNESCO, Pierre Sané.

Comité Director de la Coalición de Ciudades Europeas contra el Racismo, Hans Hesselmann.

Asesor Científico del ESPR, Charles Husband.

Asesor Científico de la Coalición Europea de Ciudades contra el Racismo, Paul Lappaleinen.

Jefe de Sección de la Lucha contra el Racismo y la Discriminación (UNESCO), Serguei Lazarev.

Especialista de Programa Adjunta en la Sección de Lucha contra el Racismo y la Discriminación (UNESCO),

Jun Morohashi.

Miembro de la Federación Panafricana de Comunidades Negras de España, Abuy Nfubea.

Adjunta al Alcalde de París y responsable de integración y de extranjeros no comunitarios, Khédija Boucart.

Director del Gabinete del Alcalde de Saint Dennis, Guilles Smadja.

Alto Comisariado para la Inmigración y las Minorías étnicas de Portugal, Luis Pascual.

Cantante, Gladston Galliza.

Cantante, Seydou.

Instituto de Estudios sobre Desarrollo de la Universidad de Sussex, Reino Unido, Richard Jolly.

Profesor de Desarrollo Internacional de Open University. Milton Keynes, Reino Unido, Raphael Kaplinsky.

Secretario General Iberoamericano. SEGIB, Enrique V. Iglesias García.


OM contó con la participaciónde 64 organismos nacionalese internacionales


48 Capítulo V

Un total de 441 entidades sociales hanparticipado en el evento Oportunidadespara el Mundo. Muchas de ellas lohicieron en la Feria de la Solidaridad yen el Encuentro de Energía, Municipioy Calentamiento Global, EMCG

162 114

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54 11 = Total 441

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PARTICIPACIÓN ENTIDADES SOCIALES


Directora de la División de Población de Naciones Unidas, FNUAP, en Nueva York, Hania Zlotnik.

Miembro del Grupo de Investigación de desarrollo económico del Banco Mundial, Çaglar Ozden.

Director de Enlaces América. Latinos en EEUU. Chicago, Oscar A. Chacón.

Profesor de la Facultad de Ciencias Económicas, Jurídicas y Sociales de la Universidad Mohamed V. Rabat

de Marruecos, Mohamed Khachani.

Profesor investigador del Doctorado en Estudios de Desarrollo de la Universidad Autónoma de Zacatecas

de México, Rodolfo García Zamora.

Director de Migraciones y Desarrollo del Centro de Diálogo Interamericano. Washington, Manuel Orozco.

Vicedirector de CESPI (Centro Studi di Política Internazionale) de Roma, Andrea Stocchiero.

Miembro del Comité Ejecutivo de Femmes Africa Solidarité, Soyata Maiga.

Director Regional del Departamento para África y Oriente Medio, IDEA Internacional, Hamdok Abadía.

Responsable del Sector de Cultura y Patrimonio Mundial de la Oficina Regional para Latinoamérica de

UNESCO en Montevideo, Joxean Fernández Vázquez.

Profesor de Estudios y Planificación Urbana, MIT-Boston, Ralph Gakenheimer.

Experto del AIA ASCE. MIT-Boston, EEUU, Kenneth E. Kreuckemeyer.

Ex- subsecretaria de Vivienda y Urbanismo de la República de Chile y miembro de la Fundación Servicio

Latinoamericano y Asiático de Vivienda Popular (SELAVIP), Joan Mac Donald.

Jefe de Proyectos del Hogar de Cristo de Ecuador, Anita Mariño Paredes.

Delegado del Centro Xochilt Acalt de Nicaragua, Mertxe Brossa Agirre.

Consejera Senior de la Red de Desarrollo Sostenible del Banco Mundial, Mila Freire Silva.

Profesor de Políticas de Desarrollo en Bristol, Mark Duffield.

Ex Director de la Secretaria del G24. Washington, Ariel Buira.

Presidente de RPG, Agrupación del Pueblo de Guinea Conakry, Alpha Condé.

Vice Ministro Secretario de Relaciones Económicas y Exteriores del Ministerio de Relaciones Exteriores de

la República de Nicaragua.

Asesor del Departamento de Evaluación de Operaciones del Banco Mundial, Osvaldo Feinstein



Consultor especializado en Planificación y Gestión de la Cooperación internacional al desarrollo, Roberto Canessa.

Director de la División de Cooperación Internacional, EPTISA Internacional, Fernando Varela de Ugarte.

Director de investigación sobre Macroeconomía y crecimiento. Banco Mundial, Luis Servén.

Director de Políticas de Desarrollo y Análisis del Departamento de Economía y Asuntos sociales de ONU, Rob Vos.

Especialista Sector Social. Banco Interamericano de Desarrollo en Washington, José Cuesta.

Ex ministro de Comercio e Industria y representante ante la OMC en Zambia, Dipak Patel.

Especialista Regional en Políticas y Negociaciones Comerciales para Centroamérica en Costa Rica, Juana Icela Galván.

Profesor de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Montevideo, Luis Bértola Flores.

Profesor de Economía Política del Desarrollo en la Escuela de Estudios Orientales y Africanos, SOAS de la Uni-

versidad de Londres, Carlos Oya Gómez.

Miembro del Instituto de Estudios Sociales de La Haya, Joao P.C. Guimaraes.

Jefa del Servicio de Seguridad Alimentaria y Análisis de Proyectos Agrícolas de la FAO en Roma, Margarita

Flores de la Vega.

Vicepresidente del Instituto de Estudios Sociales Avanzados, Eduardo Moyano Estrada.

Actor norteamericano, Tim Robbins.

Premio Nobel de Economía 2006, Edmund Phelps.

Ex Vicepresidente de EEUU, Al Gore.

50 Capítulo V

Asistieron personalidades como Al Gore,ex vicepresidente de Estados Unidos;Pierre Sané, subdirector general para lasCiencias Sociales y Humanas de laUNESCO, y Edmund Phelps, PremioNobel de Economía 2006


NACIONALES:

Cantante, Luz Casal

Presidente del Instituto HEGOA de Estudios sobre Desarrollo y Cooperación Internacional de la Universi-

dad del País Vasco, Alfonso Dubois.

Profesor de la Universidad San Pablo-CEU, Pedro Schwart.

Profesor de Economía en IESE, Universidad de Navarra, Pedro Videla.

Catedrático de Economía Aplicada y Director del Instituto Complutense de Estudios Internacionales de

la Universidad Complutense de Madrid, José Antonio Alonso Rodríguez.

Delegado de Migraciones de la Diócesis de Gerona, Joaquim Giol i Aymerich.

Directora General de Planificación y Evaluación de Políticas de Desarrollo. SECI, Milagros Hernando.

Responsable del Área de Migraciones y Desarrollo. Instituto Universitario de Desarrollo y Cooperación

de la Universidad Complutense de Madrid, Marta Carballo de la Riva.

Responsable de Proyecto de Migraciones y Desarrollo del Fondo Catalán de Cooperación, Aliou Diao.

Área de Relaciones Económicas Internacionales del Centro de Estudios para América Latina y la Coope-

ración Internacional de la Fundación Carolina, Jaime Atienza.

Profesor de Antropología Social de la Universidad Autónoma de Madrid, Carlos Jiménez Romero

Investigadora del Departamento de Antropología Social de la Universidad Autónoma de Madrid, Almu-

dena Cortés Maisonave.

Departamento de Economía y Relaciones Internacionales del Banco de España, Juan Carlos Berganza

Investigadora del Instituto Universitario de Estudios sobre Migraciones de la Universidad Pontificia de

Comillas de Madrid, Mercedes Fernández

Director General del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona, Josep Ramoneda Molins.

Director del Programa de Sociedad Civil Global del Instituto Complutense de Estudios Internacionales

de la Universidad Complutense de Madrid, Juan Carlos Monedero Fernández-Gala

Director Ejecutivo del Instituto Internacional de Gobernabilidad de Cataluña, Joan Prats Cátala.



En el Encuentro sobre Energía,Municipio y Calentamiento Globalpudimos asistir a la conferencia deAl Gore, ex-vicepresidente deEstados Unidos

Investigadora de Derechos y Género, Giulia Tamayo

Responsable del Programa de Calidad de la Ayuda en el Centro de Estudios para América Latina y la

Cooperación Internacional de la Fundación Carolina, Ana Rosa Alcalde

Catedrático de Ingeniería Civil Transporte. Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Caminos. Universidad

Politécnica de Madrid, Andrés Monzón de Cáceres

Director del Instituto de Cooperación en Habilidad Básica de la Universidad Politécnica, Julián Salas Serrano.

Responsable del Programa Patrimonio para el desarrollo de la Agencia Española de Cooperación Interna-

cional, Luis Suárez-Carreño Lueje

Codirector de IECAH (Instituto de Estudios sobre Conflictos y Acción Humanitaria), Francisco Rey Marcos

Director del Área de Paz, Seguridad y Derechos Humanos, FRIDE (Fundación para las Relaciones Interna-

cionales y el Diálogo Exterior), Mariano Aguirre

Director del Departamento de Cooperación al Desarrollo del Instituto Complutense de Estudios Internacio-

nales de la Universidad Complutense de Madrid, José Antonio Sanahuja

Catedrático de Historia Económica de la Universidad Carlos III de Madrid, Leandro Prados de la Escosura

Profesor de Economía General de la Universidad San Pablo-CEU, José Mª Larrú

Responsable de Relaciones Institucionales y Desarrollo Corporativo de la Fundación Universitaria San

Pablo-CEU, Francisco Javier Sota Ramos

52 Capítulo V


Catedrático de Economía Agraria y Director del Departamento de Economía y Ciencias Sociales Agracias de

la Universidad Politécnica de Madrid, Carlos Tió Saralegui

Grupo de Estudios Africanos de la Universidad Autónoma de Madrid, Antonio Santamaría.

Coordinador de Investigaciones de Intermón Oxfam, Gonzalo Fanjul Suárez

Director de cine, Antonio Chavarrías

Nawja Nimri, Luis Tosar y Aida Folch (actores de “Las Vidas de Celia”)

Guionista Ignacio del Moral

Directora y actriz Vera Fogwill

Presentadores, Paloma Lago y José Luis Castro

Productor Gerardo Herrero

Directora de Responsabilidad Social Corporativa de Unión FENOSA, Gemma Giner

Consejera del Grupo Leche Pascual, Sonia Pascual

Responsable de Responsabilidad Social Corporativa de Caja Madrid, José Luis Chacón

Juan Ramón Silva, Director de Responsabilidad Social Corporativa de Acciona.

María Ruspoli, Responsable de Acción Social del Grupo OHL

Ministra de Medio Ambiente, Cristina Narbona

Presidente de Acciona, José Manuel Entrecanales

Consejero de Estado, Enrique Alonso

Conseller de Territorio y Vivienda de la Generalitat Valenciana, Esteban González Pons

Director del Centro de Nuevas Tecnologías Energéticas de Sevilla, Valeriano Ruiz

Director General de Marketing y Relaciones Externas de Isofotón, Ernesto Macías

Investigador principal del Grupo Biocombustibles de la Universidad de Castilla la Mancha

Magin Lapuerta

Concejal Delgado de Innovación del Ayuntamiento de Valencia, Juan Eduardo Santón

Catedrático de Ingeniería Química de la Universidad de la Laguna, Raimundo Arvelo



Directora de Coordinación de RSC y Desarrollo Sostenible del Grupo Holcim Ltd, Bárbara Dubach

Director de Desarrollo Sostenible del Grupo Holcim Ltd, Manuel Soriano.

Director de Energías Renovables de Unión FENOSA, José Antonio García Merino

Director de Investigación y Tecnología del Instituto Tecnológico de Canarias, Juan Ruiz Alzola

Gerente de AGECAM, Agencia de Gestión de la Energía de Castilla- la Mancha, José Marco

Doctor en Ciencias Físicas, CSIC, Domingo Guinea

Directora del Departamento de Energía Biomasa, CENER, Centro de Energía Nacional de Energías

Renovables, Inés Echevarría

Responsable de Proyectos del Departamento de Biomasa del Instituto para la Diversificación y el

Ahorro de la Energía (IDAE), Luis García Benedicto

Responsable de Clima de Adena, Mar Asunción

Gerente de la Fundación para la Formación en Energías Renovables, Begoña Urién

Responsable de Energía de GreenPeace, José Luis García Ortega

Directora de Proyectos de Innovación Residencial EMVC, Ana Iglesias González

Científico de la Universidad de Alcalá de Henares, Antonio Ruiz de Elvira

Director de Energías Renovables, Eficiencia Energética e innovación de la Comisión Europea, Alfonso

González Finat

Concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Getafe y Miembro de la Red Española de Ciuda-

des por el Clima, Alejandra Escudero

Presidente de la Asociación de Productores de Energías Renovables, José María González Vélez

Presidente de la Federación Española de Municipios y Provincias, Heliodoro Gallego

Director General de Sostenibilidad y Agenda 21 del Ayuntamiento de Madrid

Director General IDEA, Enrique Jiménez Larrea

Secretario General para la Prevención de la Contaminación y el Cambio Climático, Arturo Gonzalo Aizpiri

Viceconsejero de Medio Ambiente de la Junta de Andalucia, Juan Espadas

Secretaria Automática de Territorio y Vivienda de la Generalitat Valenciana, Cristina Serrano

54 Capítulo V



b// AsistentesMás de 700.000 madrileños

pasaron por alguno de los actosorganizados en el evento Opor-tunidades para el Mundo, unacifra que nos da una idea sobrela dimensión social que esta con-vocatoria del Ayuntamiento deMadrid ha tenido durante losocho meses que duró.

Los ciudadanos, su implicaciónen las propuestas y su compro-miso con las ideas solidarias eranelementos imprescindibles paraque Oportunidades para elMundo alcanzara sus objetivos. Yesto ha sido posible gracias alinterés de los ciudadanos poreste tipo de expresiones cultura-les y a la variada oferta de activi-dades que el evento propuso ala sociedad madrileña, una ofertaque nos mostraba la existenciade infinitas alternativas en elmundo de la solidaridad.

22GRUPOS DE TRABAJO

20TALLERES

5CONCIERTOS

2ACTIVIDADESDEPORTIVAS

3CONCURSOS

ACTIVIDADES EVENTOS OM:


El Ayuntamiento de Madrid lanzó el desafío y losciudadanos decidieron aceptar el reto. Oportunidadespara el Mundo ha sido la ventana a través de la quemiles de madrileños han podido navegar por elmundo de la solidaridad

56 Capítulo V

CONG

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500.000

EVENTOS OM 2006 EVENTOS OM 2007

más de

700.000PERSONAS ASISTIERON A LOS EVENTOS DE OPORTUNIDADES

PARA EL MUNDO, MADRID 2006-2007



c// Publicidad ymaterial divulgativo

Oportunidades para el Mundoha contado con numerosos mate-riales propios de información,publicidad y divulgación. Igual-mente, ha generado cientos deimpactos informativos en los dis-tintos medios de comunicación.

11300CARTELES

INFORMATIVOS

18500

TOTAL 29800

FOLLETOS CONLOGOS PATROCINADORES

MATERIAL DIVULGATIVO DE EVENTOS OM


DOCUMENTACIÓN ENTREGADA EN LOS EVENTOS OM

58 Capítulo V

5500 BOLÍGRAFOS

475 CAMISETAS OM

550 EQUIPACIÓN FUTBOL

1800 CARTERAS

5500 CUADERNOS

1950 CARPETAS

211PRENSA

156RADIO

94TELEVISIÓN

324PORTALES

46AGENCIAS

Total 845

IMPACTOS TOTAL EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LOS EVENTOS DE OPORTUNIDADES PARA EL MUNDO


Oportunidades para elMundo obtuvo 845impactos informativos enmedios de comunicación.También dispuso de unos2.500 soportes endiferentes tipos demobiliario urbano yespacios publicitarios


1200 MUPPIS

240 COLUMNAS

900 MARQUESINAS

150 VALLAS DE METRO

MOBILIARIO URBANO


60 Capítulo V

Impacto Geográficode OM en la ciudadde Madrid

Coalición deCiudades Europeascontra el Racismo: Círculo de Bellas Artes

Concierto contrael Racismo: Auditorio Juan Carlos I

Carrera porla Tolerancia: Centro de Madrid-Palacio Real

Fiesta OM: Plaza Mayor

Presentación de OM(junio 2006): Jardinesde Cecilio Rodríguez.Parque del Retiro


Encuentro Energía,Municipio yCalentamiento Global:Centro de ConvencionesNorte, IFEMA


Mundialito Convive:Plaza de la Remonta,Tetuán

Feria de la Solidaridad 2006:Pabellón 8 del recintode IFEMA

Congreso DesarrolloHumano Madrid 2006:Palacio Municipalde Congresos

Festival Internacional de CineSolidario: cines Palafox (calle Luchana) y Palacio de Con-gresos (Paseo de la Castellana)

Congreso ResponsabilidadSocial Corporativa:Palacio Municipal deCongresos


por l

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tegr

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Resumen delos eventos

01CoalicionOK71 21/5/07 16:45 Página 62

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Coalición deCiudades Europeascontra el Racismo

Fue en mayo de 2005 cuando elAlcalde de Madrid firmó la Carta

de la Coalición de Ciudades contra elRacismo, organismo dependiente de laUNESCO que reúne a las urbes queaceptan aplicar un Decálogo de accio-nes y principios para luchar contra elracismo y todo tipo de actitudes xenó-fobas.


Coalición deciudades contrael Racismo

Capítulo VI

Fue también en mayo de 2005,cuando el Alcalde de Madrid se com-prometió a que nuestra ciudad seríaen el mes de junio de 2006 la sedede la Reunión Anual de la Coalición deCiudades Europeas contra el Racismo.

Y así fue. Durante los días 15 y 16 delmencionado mes de junio de 2006representantes de dicha Coalición, dediferentes ciudades de Europa yEspaña, de organismos públicos, aso-ciaciones y grupos sociales, así comomiembros de la UNESCO y otras enti-dades internacionales, se reunieron enMadrid para celebrar la Reunión Anualde la Coalición como parte del eventoOportunidades para el Mundo.Durante dos jornadas, seminarios, gru-pos de trabajo, ponencias y conferen-

cias ocuparon el tiempo de los asisten-tes en las salas del Círculo de BellasArtes de Madrid.

También se reunieron diferentesMesas de Experiencias, se celebró unencuentro de organizaciones socialesque trabajan en Madrid y se celebró elprimer encuentro de la Agrupación deCiudades Españolas contra el Racismo,un nuevo organismos que nacía enesta convocatoria de la UNESCO cele-brada en Madrid.

La ciudadcomo generadorde tolerancia

Si a principios del siglo XX había en elMundo sólo 11 ciudades con más deun millón de habitantes, se calcula queen 2015 éstas serán nada menos que550, según la División de la Poblaciónde la ONU. La implicación de los ayun-tamientos de las ciudades más impor-tantes del mundo en la lucha contrael racismo es una pieza clave paraconstruir sociedades tolerantes. Laconvocatoria de la Coalición de Ciuda-des contra el Racismo obtuvo unrotundo éxito a lo largo de los dos díasque duró la reunión en Madrid. El día15 de junio, en la primera jornada dedicha Reunión, el Alcalde de Madrid,Alberto Ruiz-Gallardón, expuso some-ramente cuáles eran los objetivos de la

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reunión y qué significaba el hecho deque Madrid la acogiera.

Durante este acto inaugural AlbertoRuiz-Gallardón, puso de manifiesto laimportancia del encuentro pues, “deléxito o del fracaso que entre todos sea-mos capaces de cosechar en la consti-tución de un orden social abierto a laparticipación de todas las razas, exentode cualquier tipo de discriminación,depende, no ya nuestra realidad deconvivencia en estos comienzos delsiglo XXI, sino que, sobre todo,depende el futuro de las próximasgeneraciones”.

En referencia a la función de los gobier-nos locales en esta lucha, Ruiz-Gallar-dón está convencido de que éstos tie-nen en su mano “la posibilidad de abrirun camino transitable, pasando de lasimple coexistencia a la auténtica convi-vencia y resolviendo en el ámbito delo humano lo que quizá en otros nive-les se juzga difícil cuando no imposi-ble”. En esta línea de reflexión añadióque las ciudades pueden y deben ser“un modelo de tolerancia, de participa-ción y de enriquecimiento intercultural,no a modo de excepción o curiosidadintelectual, sino como precursoras deun tiempo nuevo y de un tiempomejor”. Además, aludió al reto que sig-nifica afrontar a escala local “la estabili-dad que el mundo necesita a nivel glo-bal de acuerdo a un orden justo e inte-grador”, una meta que el Alcalde calificó

de “difícil”, pero que en Madrid sabeque es posible, pues “en las horas máscríticas de su historia ha comprobadoque ese nexo y entramado de las rela-ciones humanas que la ciudad puedetejer entre personas de razas, credos ylenguas muy distintas constituye nosolamente una garantía de fortalezasino, sobre todo, un motivo de espe-ranza”.

Por su parte, Hans Hesselmann, miem-bro del Comité Director de la Coaliciónde Ciudades Europeas contra elRacismo y representante en dichoComité de la ciudad de Nuremberg(Alemania), declaró en su intervenciónque "los niveles municipales son parti-cularmente importantes para la luchaefectiva contra el racismo, la xenofobiay la discriminación. Hoy en día la mitadde la población mundial vive ennúcleos urbanos y en 30 años habráalcanzado las dos terceras partes. Éstaes la razón por la cual los municipiosjuegan un papel clave en la gestión delos múltiples desafíos de un mundoglobalizado”.

La implicación de losayuntamientos de lasciudades másimportantes del mundoen la lucha contra elracismo es una piezaclave para construirsociedades tolerantes

67EVENTO: COALICIÓN DE CIUDADES CONTRA EL RACISMO



2. ENCUENTRO DE LA COALICIÓN ESPAÑOLADE CIUDADES CONTRA EL RACISMO

Formado por 16 ciudades españolas, el

Cabildo de Gran Canaria, la Junta de

Andalucía, el Observatorio de Migraciones

y de la Convivencia Intercultural de

Madrid, UNESCO Cataluña y Red de Inves-

tigadores de Bilbao.

Se constató la importancia de impulsar el tra-

bajo en red entre los distintos municipios

españoles para sumar esfuerzos en la lucha

contra el racismo, discriminación y cualquier

manifestación de intolerancia.

Materiales corporativos• La Documentación que se entregó a los asistentes al Encuentro incluía material con los

logos de los patrocinadores de “Oportunidades para el Mundo”, como el programa de lasdos jornadas de trabajo. Se repartió una cartera, cuaderno y bolígrafo a cada congresista.

• Soportes de mobiliario urbano (desde el mes de junio y hasta mediados de septiembre:- 200 muppis

- 40 columnas

- 150 marquesinas informaron a los madrileños de la celebración del evento “Oportunidades para

el Mundo”.

01

68 Capítulo VI

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Fecha y lugar

15-16 de junio de2006 en el Círculo de

Bellas Artes de Madrid

Descripción del evento

• La Coalición de Ciudades Europeas con-tra el Racismo y la Xenofobia, organismode la UNESCO, se reunió por PRIMERAVEZ en Madrid con los representantesde las ciudades que aplican el Decálogode Acciones y Principios xenófobas.



03

• Promovió un encuentro entre ONG y asociaciones de la Ciudad de Madrid y en el que seabordaron temas relativos a la responsabilidad de las ciudades en la lucha contra el racismo.

• El acto de inauguración estuvo presidido por el Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, elSubdirector General para las CC. Sociales y Humanas de la UNESCO, Pierre Sané y el ComitéDirector de la Coalición de Ciudades Europeas contra el Racismo, Hans Hesselmann.

• El primer evento de “Oportunidades para el Mundo” fue clausurado por la SegundaTeniente de Alcalde y Concejala del Área de Empleo y Servicios a la Ciudadanía, AnaBotella.

Participantes:• 1.000 congresistas nacionales e inter-

nacionales

• 54 entidades sociales

• 40 ciudades europeas

• 24 organismos internacionales

Principales actuacionesrelacionadas con laactividad:

• Se constituyeron 5 foros de trabajosabiertos:

1. ENCUENTRO DE ORGANIZACIONES SOCIALESDE MADRID

Participaron más de 30 entidades.

Fue el inicio de un trabajo coordinado con el

tejido asociativo de la ciudad de Madrid.

Se acordó proponer al Ayuntamiento de

Madrid la creación de un órgano autónomo

interasociativo contra el racismo, la xenofobia,

la intolerancia y la exclusión de la ciudadanía.

Esta Coalición deCiudades Europeas sereunió en Madrid conrepresentantes de lasciudades que aplican elDecálogo de Accionesy Principios xenófobas

3. MESA DE EXPERIENCIA A “LA LUCHACONTRA EL RACISMO DESDE LA ACCIÓNJURÍDICA”.

Sus integrantes detectaron las distintas

necesidades:

- Urgente implicación de las administracio-

nes locales para prevenir, sancionar cual-

quier tipo de discriminación,

- Trabajar con toda la sociedad desde la

escuela, legislar el racismo y tipificarlo

- Impulsar un diagnóstico judicial que per-

mita diseñar políticas públicas adecuadas a

las necesidades.


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70 Capítulo VI

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ciudadana, gobernanza, ciudadanía, etc... para

poder partir de una definición común.

Destacaron que la administración tiene que

fomentar la incorporación de personas de ori-

gen extranjero y minorías étnicas.

En la Reunión participaron 1.000congresistas nacionales e internacionales,50 entidades sociales, representantes de40 ciudades europeas y 24 organismosinternacionales. También se celebró elEncuentro de Organizaciones Sociales deMadrid


5. MESA DE EXPERIENCIA C “LA LUCHACONTRA EL RACISMO DESDE LAPARTICIPACIÓN CIUDADANA”

Un centenar de personas recalcaron que

todavía hay que trabajar intensamente

para la creación de una cultura de con-

fianza y colaboración.

Consideraron necesario determinar un

marco conceptual acerca de la participación

Logros obtenidos:• El encuentro estuvo marcado por el gran interés y el compromiso adop-

tado por la ciudad de Madrid en la lucha contra el Racismo.

• Facilitó el acercamiento de muchas ciudades españolas a la UNESCO.

• Constituyó la Coalición Española de Municipios contra el Racismo y laDiscriminación formada por 16 municipios.



• Se organizó un Concurso escolar parala elaboración de un Manifiesto ciuda-dano contra el racismo y la xenofobia,en el que participaron centros de educa-ción secundaria de la Ciudad de Madrid.

- El Colegio Gredos San Diego obtuvo la

mayor puntuación del Jurado y ganó un

viaje a Berlín.

- El segundo premio correspondió al I.E.S

VillaBlanca que viajó hasta Barcelona.

- El tercer premio fue destinado al I.E.S.

Vallecas 1 a quienes les correspondieron

un Home Cinema.

4. MESA DE EXPERIENCIA B “LA LUCHACONTRA EL RACISMO DESDE LASENSIBILIZACIÓN”

Medio centenar de asistentes destacaron los

siguientes puntos clave:

- Es necesario favorecer el acceso a los

recursos mediante la atención directa,

apoyo a los profesionales, la participación

ciudadana y la convivencia intercultural.

- Cuidado del lenguaje es una de las accio-

nes principales de sensibilización para evitar

todo tipo de contenido racista.

- La educación es fundamental para la sensi-

bilización.

- Es preciso trabajar permanentemente por la

paz, los derechos humanos y el desarrollo

sostenible.

• Se propuso al Ayuntamiento de Madrid la creación de un órgano que vigile el cumpli-miento de los derechos fundamentales de la ciudadanía.

• Propició una mayor participación de las entidades sociales en el diseño de campañas masi-vas de sensibilización para favorecer la imagen social de las minorías étnicas.

• Se indicó la necesidad de aplicar cláusulas jurídicas que penalicen los actos de discrimina-ción racial, religiosa

• Se propuso una ley contra todas la formas de discriminación.


Dentro del programa de Oportuni-dades para el Mundo, se celebró

el 16 de junio de 2006 un conciertocontra el racismo en el Auditorio JuanCarlos I. Gladston Galliza, Seydou y LuzCasal fueron los artistas que desfilaronfrente a 10.000 madrileños. Fue unanoche mágica. Músicos y público crea-ron un clima muy especial en el con-cierto gratuito programado como unode los eventos de Oportunidades parael Mundo. A pesar de una amenazantelluvia, miles de madrileños se animarona asistir a este concierto tan especial,cuyo objetivo era mostrar que la músicaes un medio muy poderoso para lucharcontra el racismo y crear un clima deconvivencia. Los madrileños fueron los

02 conciertoOK77 21/5/07 16:51 Página 72

Concierto contrael Racismo


Conciertocontra elRacismo

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74 Capítulo VI

Fue una noche mágicadonde músicos y públicodisfrutaron en plenasintonía durante variashoras de concierto.10.000 madrileñosdemostraron así sucompromiso con laconstrucción de unasociedad más abierta ytolerante


grandes protagonistas de este con-cierto, demostrando con su asistenciaque la participación ciudadana es elelemento imprescindible para expresarla vocación de sociedad abierta y tole-rante que todos queremos paraMadrid.

Del mismo modo, el compromiso delos tres artistas que intervinieron en elconcierto también resultó un elementoimprescindible para dar sentido a esteevento. Los tres, Gladston Galliza, Sey-dou y Luz Casal, han demostrado a lolargo de sus carreras profesionales unaespecial sensibilidad con causas solida-rias y no dudaron un instante cuando elAyuntamiento de Madrid les propusoparticipar en este concierto contra elracismo.

75EVENTO: CONCIERTO CONTRA EL RACISMO


Participantes:

• 10.000 personas participaron en esteconcierto solidario.

Conciertocontra elRacismo

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Fecha y lugar

16 de junio de 2006en el Auditorio del Parque

Juan Carlos I

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El mensaje de este conciertogratuito demostró que lamúsica es un medio muypoderoso para luchar contrael racismo y la intolerancia

Capítulo VI


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Materiales corporativos

• En las entradas del concierto aparecíanlos logos de los patrocinadores de“Oportunidades para el Mundo”

• Soportes de mobiliario urbano:

DESDE EL MES DE JUNIO Y HASTA MEDIADOSDE SEPTIEMBRE:

- 200 muppis

- 40 columnas

- 150 marquesinas informaron a los madri-

leños de la celebración del evento “Opor-

tunidades para el Mundo”.

Logros obtenidos:• Sensibilizar a todos los madrileños,

sobre todo a los más jóvenes, de laimportancia que tiene la participaciónciudadana como elemento integradorde la ciudad abierta y tolerante que esMadrid.

Descripción del evento• Luz Casal, Gladston Galliza y Seydou unieron sus voces contra el racismo y la xenofobia.

• Los tres artistas implicados en la lucha contra la discriminación lanzaron un mensajecomún: la música es un medio muy poderoso para luchar contra el racismo y crear unclima de convivencia.

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EVENTO: CONCIERTO CONTRA EL RACISMO


Carrera porla Tolerancia

03CarreraOK83 21/5/07 16:56 Página 78

79EVENTO: CARRERA POR LA TOLERANCIA


80 Capítulo VI

Los ciudadanos de Madrid enseña-ron su cara más solidaria en la

“Carrera por la Tolerancia” celebrada eldomingo 18 de junio de 2006 por elcasco antiguo de la ciudad. Cerca de1.000 personas participaron de estaactividad solidaria.

Desde muy temprano los participan-tes congregados en torno a la líneade salida, junto a la plaza de Oriente,hicieron suyo el lema “todos somosMadrid”: padres con niños, personassolas y grupos de amigos, todos ellosde edades muy diferentes, quisierondemostrar así que la convivencia tole-rante es posible y que la práctica dedeportes es una buena forma de pro-moverla.

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Carrera porla tolerancia


81EVENTO: CARRERA POR LA TOLERANCIA

De este modo, en un clima cordial yfestivo, a las nueve y media de lamañana partió desde la calle Bailén lacarrera popular que inundó de espíritusolidario el corazón de la capital, dis-curriendo por los puntos más emble-máticos del centro (la calle Mayor, laPuerta del Sol, las calles Preciados yArenal, la plaza de Isabel II ) hastacompletar el circuito de tres kilóme-tros en el mismo punto de partida. Lostres primeros en cruzar la meta en suscorrespondientes categorías femeninay masculina recibieron un recuerdoque les fue entregado por Tomás Vera,Director General de Inmigración, Coo-peración al Desarrollo y Voluntariadodel Ayuntamiento de Madrid, quienno dudó en unirse a esta marchadeportiva por la solidaridad acompa-ñando al grupo de corredores.

No obstante, dado el carácter simbó-lico del evento quedó bien claro quelos ganadores fueron todos y cada unode los participantes con su decididaapuesta por la interculturalidad y laarmonía entre personas de razas, cre-dos y orígenes dispares.

El deporte es unmagnífico canal parademostrar lasolidaridad. Esta carrerapor la toleranciacongregó a un millarde madrileños quequisieron participar enla construcción de unaciudad más tolerantey abierta


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Fecha y lugar

18 de junio de 2006

Carrera porla tolerancia

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Materialescorporativos

• La Salida, la Meta y el Templete dondese entregaron los premios, teníanimpresos los logos de los patrocinado-res de “Oportunidades para el Mundo”.

• Soportes de mobiliario urbano:

DESDE EL MES DE JUNIO Y HASTA MEDIADOSDE SEPTIEMBRE:

- 200 muppis

- 40 columnas


leños de la celebración del evento “Oportu-

nidades para el Mundo”.

No hubo ni ganadoresni perdedores, porquetodos triunfamos en lalucha por la igualdad deoportunidades

Capítulo VI


83

Logros obtenidos:• Los participantes hicieron suyo el lema

“Todos somos Madrid”.

• Demostraron que la práctica del deportees una buena forma de promover laigualdad de oportunidades y que la con-vivencia tolerante es posible.

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• Esta carrera inundó de espíritu solidarioel corazón de Madrid.

• Fomentó la participación entre los ciuda-danos.

• Exhibió la suma de esfuerzos como valorde la Ciudad de Madrid

Participantes:

• 1.000 personas

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Fiesta OM

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85EVENTO: FIESTA OM

04FIESTA ok89 21/5/07 17:03 Página 85

V alores solidarios y una apuestaartística por la tolerancia fueron

los elementos claves de la Fiesta OMcelebrada en la Plaza Mayor duranteLos fines de semana entre el 23 dejunio y finales del mes de julio de2006. Un espectacular montaje deluces, sonido e imágenes tomó elcorazón de la ciudad en un actoenmarcado en la celebración de Opor-tunidades para el Mundo. Cerca demedio millón de madrileños hanpodido asistir a las diferentes sesionesde este montaje, que se repitiódurante varios viernes y sábados delpasado verano. Al caer la noche, laPlaza Mayor cobraba vida gracias a laproyección de cientos de imágenesacompañadas de música, un espectá-culo que nos narraba en clave simbó-

Fiesta OM

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TO86 Capítulo VI

04FIESTA ok89 21/5/07 17:03 Página 86

lica la evolución de una sociedad desdeel aislamiento y la incomunicaciónhasta el triunfo del diálogo, la convi-vencia y la participación, los mismosprincipios que busca Oportunidadespara el Mundo en la ciudad de Madrid.Gracias a un complejo sistema decañones de luz y proyectores, las facha-das de los edificios que delimitan elespacio de la Plaza sirvieron como unagigantesca pantalla de cine donde seplasmaban las imágenes. Ante el asom-bro de los asistentes, las imágenes y lossonidos nos hablaron en un primermomento de la falta de comunicaciónque azota nuestras sociedades, del indi-vidualismo que impera en las ciudadesy de la falta de conocimiento que tene-mos de los demás. Poco a poco, laspersonas se van interrelacionando ybuscando un proyecto en común,construyendo un sueño compartido yformando una sociedad basada en latolerancia y la convivencia, en el reco-nocimiento y respeto de los demás.

Un espectacular montajede luces, sonido eimágenes tomó elcorazón de la ciudad enun acto enmarcado en lacelebración deOportunidades para elMundo

87EVENTO: FIESTA OM

04FIESTA ok89 21/5/07 17:03 Página 87

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Fecha y lugar

23 de junio de 2006 ytodos los fines desemana de julioen la Plaza Mayor de Madrid

Descripción del evento• El acto Inaugural se convirtió en una Fiesta

de celebración de la diversidad cultural através del espectáculo de luz, sonido yfuegos artificiales.

• El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallar-dón acudió a la Plaza Mayor y fue partí-cipe de esta fiesta de luz y sonido

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Materiales corporativos• Soportes de mobiliario urbano:

DESDE EL MES DE JUNIO Y HASTA MEDIADOS DE SEPTIEMBRE:- 200 muppis

- 40 columnas

- 150 marquesinas informaron a los madrileños de la celebración del evento “Oportunidades para

el Mundo”.

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TOCapítulo VI

04FIESTA ok89 21/5/07 17:04 Página 88

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- Individualismo

- Falta de conocimiento entre las personas

• A través de una convivencia basada enel respeto y el conocimiento a losdemás, esas mismas imágenes constru-yeron una sociedad basada en la tole-rancia.

Logros obtenidos:• Marcó el inicio de los eventos “Oportu-

nidades para el Mundo”

• Consiguió motivar impulsos solidariosentre los ciudadanos, a través de la con-cienciación y sensibilización.

Participantes:• 500. 000 personas

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03

Gracias a un complejosistema de cañones deluz y proyectores lasfachadas de la PlazaMayor sirvieron degigantes pantallasdonde se plasmabanlas imágenes

Las imágenes y lossonidos nos hablarondel triunfo de laconcordia y laconvivencia frente a lafalta de comunicación yla indiferencia

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EVENTO: FIESTA OM

Principalesactuacionesrelacionadas con laactividad:• Las imágenes se proyectaron en los

edificios emblemáticos de la PlazaMayor y reflejaban:

- Incomunicación

• Más de 6.000 personas solicitaroninformación al Departamento deVoluntariado del Ayuntamiento deMadrid.

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MundialitoConvive2006

MUNDIALITO97 21/5/07 17:18 Página 90

Capítulo VI

Un año más, el Mundialito Con-vive sirvió para demostrar que eldeporte es un magnífico vehí-

culo para transmitir valores como la con-vivencia y la solidaridad. Más de 500jugadores así lo demostraron durantesiete días en el campo de juego insta-lado en la Plaza de la Remonta. Sin ven-cedores ni vencidos, en el Mundialitotodos fuimos ganadores.

Ni el número de goles, ni los minutosjugados, ni el nombre de los equiposganadores. Las cifras relevantes de laúltima edición del Mundialito Convivetienen que ver con los más de 500jugadores de 80 nacionalidades dife-rentes que participaron, con los 50voluntarios que trabajaron para quetodo saliera a la perfección y con losmás de 50.000 espectadores que lle-

naron las gradas durante los siete díasque duró la competición deportiva.Entre el 2 y el 8 del mes de octubrede 2006, la voluntad solidaria y laapuesta por la convivencia tomaron lamadrileña Plaza de la Remonta parademostrar que el deporte es un mag-nífico vehículo para conocernos unpoco mejor y aprender a convivir enuna sociedad abierta y tolerante. Laspropias reglas del Mundialito Convive(nadie podía defender la camiseta desu país y no podía haber en el mismoequipo dos jugadores de la mismanacionalidad) ya invitaban a los partici-pantes a conocerse, compartir y "hacerequipo". Así, pudimos ver a la escua-dra de Ecuador formada por vecinosllegados de Marruecos, Rumanía oBolivia, mientras que en la selecciónde Argentina defendían sus coloresjugadores de Brasil, Francia, Guinea oChina. Como un acto más del eventoOportunidades para el Mundo, elMundialito Convive tuvo como fin sen-sibilizar y reforzar los valores de la con-vivencia y la interculturalidad en la ciu-dad de Madrid.

El espíritu de convivencia que mueveeste Mundialito de "fútbol siete"quedó claro el misma día 2 de octu-bre, cuando en el acto inaugural AnaBotella, Segunda Teniente de Alcaldey Concejala de Empleo y Servicios a laCiudadanía del Ayuntamiento deMadrid, afirmó que "en esta ediciónhemos decidido traer el Mundialito aldistrito de Tetuán, porque aquí viven

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MundialitoConvive 2006

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personas de numerosas nacionalidadesy porque es un ejemplo de integracióny de respeto a los proyectos vitales quecada persona tiene. La conciencia ciu-dadana hay que construirla día a día,pues la integración exige derechos ydeberes para todos los vecinos deMadrid, además de aceptar las reglasde juego que todos debemos asumir.Esperamos que el terreno de juego deeste Mundialito sea una correa detransmisión de valores y de afán deconstrucción de una ciudad llena deoportunidades para todos. El MundialitoConvive es el ejemplo de convivenciaque queremos para la ciudad deMadrid".

Un año más, elMundialito Convivesirvió para demostrarque el deporte es unmagnífico vehículo paratransmitir valores comola convivencia y lasolidaridad

93EVENTO: MUNDIALITO CONVIVE 2006


Fecha y lugar

2-8 de octubre de 2006Plaza de la Remonta

• Este evento pretendía fomentar la con-vivencia y el espíritu de equipo a tra-vés del fútbol.

• La Segunda Teniente de Alcalde yConcejala del Área de Empleo y Servi-cios a la Ciudadanía, Ana Botella, inau-guró Mundialito Convive 2006 e hizoel saque de honor en el campo deFútbol 7 (1.500 metros cuadrados)


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Entre el 2 y el 8 delmes de octubre lavoluntad solidaria y laapuesta por laconvivencia tomaron laPlaza de la Remonta

Capítulo VI

que se instaló en la Plaza de la Remonta,en el distrito de Tetuán, un lugar que secaracteriza por una fuerte presencia depersonas de distintas culturas.

Materiales corporativos• Los siguientes elementos promocionales tenían impresos los logos de los patrocinadoresde “Oportunidades para el Mundo”

- Arco de entrada a la Plaza de la Remonta y el Arco de entrada al campo de fútbol (4,5 metros de

alto y 8 metros de ancho)

- En el interior del campo de fútbol, 2 vallas (1 metro de alto y 2,50 metros d largo)

- El calendario de partidos que se repartió a los jugadores y a los asistentes al Mundialito Convive

- En las farolas de la Plaza de la Remonta se colocaron banderolas informando de la celebración del

Mundialito


• Soportes de mobiliario urbano: - 200 muppis

- 40 columnas


leños de la celebración del evento “Oportu-

nidades para el Mundo”.

- jugador podía vestir la camiseta de su país

de origen.

- En el mismo equipo no podían jugar dos

personas de la misma nacionalidad

• Con estas normas se garantizaba quepersonas que no se conocían previa-mente tuvieran la oportunidad de com-partir con los demás, entrar en contactocon otras culturas y trabajar en equipo.

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En esta ediciónparticiparon 500jugadores de 80nacionalidades, 50voluntarios y 50.000espectadores

Descripción delevento• Utilizó la práctica del fútbol como ele-

mento integrador entre la población quevive en Madrid.

• Para participar era necesario cumplir dosrequisitos:

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Participantes:

• 50. 000 personas asistieron comoespectadores desde las gradas a losdiferentes partidos del MundialitoConvive.

03


Capítulo VI

1.000 euros que fueron destinados a la

Asociación de Mujeres Inmigrantes de

Opañel.

• Zona Village - En la plaza de la Remonta se instaló una

zona Village con stands modulares (3X3)

para los patrocinadores de “Oportunidades

para el Mundo”.

• Premio Espíritu Convive- El Director General de Inmigración, Coo-

peración y Voluntariado, Tomás Vera

entregó en la Clausura del Mundialito

Convive, el Premio “Espíritu Convive”

destinado a los jugadores que demostra-

ron más respeto entre sí y los que tuvie-

ron más capacidad de hacer equipo.

- El equipo femenino Sur fue el ganador

de este premio estaba que dotado con

Logros obtenidos:

• El campo deportivo se convirtió en unespacio sin diferencias de ningún tipo,un lugar donde el deporte era la correade transmisión de los valores de la soli-daridad, la convivencia, no discrimina-ción, trabajo en equipo y afán de supe-ración. Valores que inspiran el modelo

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NTO La formación de los

equipos multiculturalescontribuyó a unconocimiento mutuo ya la implicación detodos los participantesen la construcción deun proyecto común

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El equipo femeninoganador del MundialitoConvive donó supremio, un talón de1.000 euros, a laAsociación de Mujeresde Opañel

- Los 4 partidos de fútbol de la categoría

femenina (Norte-Sur y Este-Oeste) se dis-

putaron en la mañana del domingo y el

equipo ganador fue el Sur.

- Se habilitó un lugar para el Cubo de la

Convivencia, un juego dirigido a los más

pequeños y que incide en la importancia

que tiene la convivencia entre distintas

culturas.

de convivencia de una ciudad comoMadrid.

• La formación de los equipos multicultu-rales contribuyó a un conocimientomutuo y a la implicación de todos losparticipantes en la construcción de unproyecto común.

• Éxito de convocatoria, medio centenarde jugadores se quedaron en lista deespera y serán citados para la próximaedición de “Mundialito Convive”.

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Principales actuaciones relacionadascon la actividad:• Partidos de fútbol

- De Lunes a Viernes se disputaron por la tarde 4 partidos de fútbol 7.

- Durante el Fin de Semana se celebraron los partidos clasificatorios de cuartos, semifinal y

la final de “Mundialito Convive 2006” que correspondió a las selecciones de Francia y

España.

- El ganador de esta edición fue el equipo de Francia formado por dos liberianos, un colom-

biano, dos ecuatorianos, un rumano, un marroquí, dos españoles y un senegalés.

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Primer Congreso sobreDesarrollo Humano,Madrid 2006

06desarrollohumanOK105 21/5/07 17:27 Página 98

Durante tres días del mes de noviembre de2006, la ciudad de Madrid fue el centro delos nuevos retos que deben afrontar laspolíticas de desarrollo humano en los próxi-mos decenios. Expertos en diferentes áreas,representantes de entidades, instituciones yONG, así como público en general intere-sado por estas cuestiones se dieron cita enel Palacio Municipal de Congresos del Par-que Juan Carlos I. El Congreso se estructuróen diferentes plenarios y diversos semina-rios agrupados en cinco líneas temáticasque trataron desde el desarrollo urbanohasta la nueva ruralidad, pasando por eldesarrollo económico, la gobernanza demo-crática y las migraciones, un conjunto decuestiones interrelacionadas entre sí quetejieron el contenido del encuentro.

La responsable de inaugurar este PrimerCongreso Internacional sobre DesarrolloHumano en la ciudad de Madrid, encua-drado en el evento Oportunidades para elMundo, fue la Concejala del Área deGobierno de Empleo y Servicios a la Ciu-dadanía, Ana Botella. En su discurso, laConcejala destacó la importante ocasiónque representa este Congreso. "Se trata,

Entre los días 14 y 16 de noviem-bre de 2006, Madrid acogió elPrimer Congreso Internacional

sobre Desarrollo Humano, organizadopor el Ayuntamiento de Madrid a travésde la Fundación Voluntarios por Madrid.Expertos de múltiples disciplinas analiza-ron el presente y el futuro de la coopera-ción al desarrollo a nivel planetario.


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TO100 Capítulo VI


Milenio se puede entender el lema quepresidió este Congreso: "Controversia,autocrítica y realismo. Retos de hoy, solu-ciones de futuro". Y es que si en algocoincidieron casi todos los asistentes alCongreso fue en que es necesaria unaprofunda reflexión sobre el estado actualde la cooperación al desarrollo, puesparece evidente que numerosas de lasfórmulas aplicadas hasta hoy no han dadolos frutos esperados. Los procesos migra-torios, la concentración urbana, la globali-zación y la multitud de actores y voces,han sido factores, entre otros, que recla-man un giro en las perspectivas, enfoquesy objetivos de la cooperación al desarro-llo a escala planetaria. A lo largo del Con-greso, tanto los conferenciantes en losplenarios como los panelistas de las cincolíneas temáticas, fueron debatiendo estasnuevas realidades con el fin de proponercaminos más acordes con el contextoactual.

sin duda, de una gran oportunidad paraestudiar, desde perspectivas especializa-das, las diferentes facetas que muestra lapobreza en el mundo. Pero es también unencuentro abierto a cuantas personas semuestran interesadas por el estado deldesarrollo humano en todas sus conse-cuencias, y un espacio privilegiado paraconocer más de cerca unas realidades aveces lejanas que solamente llegan a nos-otros en forma de frías estadísticas o desucesos puntuales", explicó Ana Botella.

Este Congreso se ha desarrollado 15 añosdespués de la publicación del primerinforme de Desarrollo Humano del PNUDde Naciones Unidas y con la vista puestaen los Objetivos del Milenio determinadostambién por Naciones Unidas y decenasde gobiernos nacionales a principios delsiglo XX como metas a alcanzar en el año2015 en temas como la mortalidad infan-til, la erradicación de la pobreza, el accesoa la educación o la garantía de políticasmedioambientales sostenibles.

Analizando la situación actual en estoscampos delimitados por los Objetivos del

Durante tres días, laciudad de Madrid fue elcentro de los nuevosretos que deben afrontarlas políticas de desarrollohumano en los próximosdecenios

101EVENTO: PRIMER CONGRESO SOBRE DESARROLLO HUMANO, MADRID 2006


• Durante toda la semana del 13 al 19 denoviembre,

- 200 muppis informativos,

- 40 columnas

- 150 oppis ubicados por las calles de

Madrid.

Principales actuacionesrelacionadas con laactividad:El I Congreso sobre Desarrollo Humano,Madrid 2006 se desarrolló bajo dos fór-mulas de trabajo:

• PLENARIOS, que abordaron los siguien-tes temas:

Fecha y lugar

14-16 de noviembre de2006 en el Palacio Municipal

de Congresos.

Descripción del evento• Se concibió como una plataforma de

experiencias, conclusiones, resultados,avances y nuevas ideas, aportaciones ycríticas sobre los problemas del desarro-llo humano y el combate contra lapobreza.

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Participantes:

• 800 congresistas nacionales e internaciona-les

• 85 ponentes de gran prestigio internacional

• 29 se desplazaron a Madrid desde Chicago,Nueva York, Roma, Ecuador, Vietnam y Mali.


La convocatoria contócon 800 congresistas y85 ponentes deprestigio internacionalllegados desde paísescomo Ecuador, EstadosUnidos, Vietnam oEcuador

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Materiales corporativos:

• Los logos de los patrocinadores de “Oportunidades para el Mundo” aparecieron en lossiguientes materiales corporativos:

- Cartel en la entrada principal del Palacio Municipal de Congresos (1,5 por 1 metro)

- Banderola de 6 metros que presidía el Auditorio A

- Programa del Congreso

- La documentación entregada a los congresistas

- Página web del evento www.cidhumano.com

- Los retos del desarrollo humano hoy

- Balance y perspectivas del desarrollo humano

- Globalización y desarrollo

- Pobreza y desigualdad

Detectaron que es necesario un nuevo enfo-que de Desarrollo teniendo en cuenta objeti-vos más amplios, no sólo económicos yperspectivas globales no sólo nacionales oregionales.

• La Segunda Teniente de Alcalde y Con-cejala del Área de Empleo y Servicios ala Ciudadanía, Ana Botella inauguró esteevento que se celebró bajo el lema“Controversia, autocrítica y realismo.Retos de hoy. Soluciones de futuro”.

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Si en algo coincidieron casi todos los ponentes,fue en la necesidad de una profunda reflexiónsobre el estado actual de la cooperación aldesarrollo y la búsqueda de nuevas fórmulasque puedan hacer frente a los grandes retos enlos países menos favorecidos


LÍNEA TEMÁTICA II: DESARROLLO HUMANO YGOBERNABILIDAD DEMOCRÁTICA,PROFUNDIZÓ:

- La situación actual de la gobernanza

democrática

- Valoraron el impacto que tiene a la hora

de promover un mejor desarrollo

humano.

• 5 LÍNEAS TEMÁTICAS:

LÍNEA TEMÁTICA I: DESARROLLO YMIGRACIONES, ANALIZÓ:

- El estado actual de las migraciones inter-

nacionales y sus relaciones en la etapa

actual de desarrollo

- Las transformaciones que se producen

como consecuencia de las migraciones y

sobre las formas de abordarlas desde las

políticas públicas.

LÍNEA TEMÁTICA IV: DESARROLLOECONÓMICO Y COOPERACIÓN, ANALIZÓ:

- la cantidad y la calidad de la ayuda al

desarrollo (oficial y no oficial)

- Los esfuerzos multilaterales que se están

realizando en torno a los principios que

estableció la Declaración de París (2005)


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TOExpertos en diferentes áreas,representantes de entidades, institucionesy ONG, así como un numeroso público,se dieron cita en el Palacio Municipal deCongresos del Parque Juan Carlos I eneste interesante Congreso sobreDesarrollo Humano

104 Capítulo VI

LÍNEA TEMÁTICA V: DESARROLLO RURAL.NUEVA REALIDAD, ESTUDIÓ:

- El impacto y la pertinencia de la liberali-

zación en la agricultura para el desarrollo

rural y la lucha contra la pobreza en los

países en desarrollo.

- Identificó los factores condicionantes del

desarrollo rural en el mundo en desarrollo.


Determinaron que las estrategias de des-arrollo humano a seguir:

- Asegurar a las poblaciones rurales y urba-

nas sus oportunidades de participar en

decisiones, planificación y acción.

- Asegurar el acceso a los recursos de las

poblaciones pobres.

- Basarse en ejemplos que ya lo han conse-

guido de haberlo conseguido.

LÍNEA TEMÁTICA III: DESARROLLO HUMANO YCIUDAD SOSTENIBLE, CONFIRMÓ:

- La relevancia de la sostenibilidad como

premisa para lograr el desarrollo humano

de la ciudad

- Identificó las principales barreras a las que

se enfrenta el desarrollo humano en el

ámbito urbano del Tercer Mundo.

Los congresistas que asistieron a los Ple-narios consideraron que el desarrollohumano implica:

- Situar a las personas en el centro del des-

arrollo.

- Ampliar capacidades humanas y posibilida-

des de elección.

- Asegurar la democracia

Logros obtenidos:• Se abrió un espacio en el que se reco-

gieron visiones contrapuestas y expe-riencias concretas que analizaron lasdiferentes facetas del desarrollo humanoa través de personas vinculadas a la for-mulación del concepto mismo de des-arrollo humano y de abanderados tantointelectuales como de la acción directaen este campo.


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Feria de laSolidaridad

Entre los días 14 y 17 de diciem-bre de 2006, el pabellón 8 deIFEMA se convirtió en la Gran

Ciudad de la Solidaridad, un espacioabierto donde pudimos transitar porlas calles de los Derechos Humanos,de la Participación Ciudadana, delAltruismo, la plaza de las Culturas o dela Convivencia conociendo de primeramano las actividades de las diferentesONG, asociaciones y entidades deacción social presentes en Madrid.

FERIASOLIDARIA113 21/5/07 17:35 Página 106

108 Capítulo VI

En la muestra estuvieron representa-das desde las grandes organizacioneshumanitarias que trabajan en todo elmundo, como Cruz Roja Española,Intermon Oxfam, Manos Unidas oMédicos Sin Fronteras, hasta otras máspequeñas o de ámbito local que,como la Fundación Tomillo, tienen encomún el propósito de construir unmundo de oportunidades para losmás desfavorecidos allá donde estén.

En los cuatro días que duró la feria losexpositores desplegaron multitud deactividades para acercar a los visitan-tes de todas las edades al universode la solidaridad. Se organizaron char-las, proyecciones, demostraciones derescates en situaciones de emergen-cia, talleres diversos (de manualidades

y artesanía, de cocina navideña, demimo, de papiroflexia...), juegos solida-rios y otras iniciativas de carácter lúdicodeportivo que hicieron las delicias,sobre todo, de los visitantes máspequeños. También pudimos verexposiciones temáticas, deleitarnoscon exhibiciones de danza, bailes típi-cos y conciertos y adquirir productosartesanos de pueblos indígenas.

Estas actividades que tuvieron lugaren stands y diferentes espacios de laFeria ofrecieron la cara más viva de lamuestra, cuyo objetivo principal fueenseñar la labor que desarrollan lasONG y sensibilizar e informar a lapoblación sobre las posibilidades departicipación o colaboración con ellas.Con el mismo fin, en los stands losvoluntarios repartieron folletos explica-tivos, memorias de sus actuaciones yotros materiales relacionados con susdiversos trabajos.

En la Feria no faltaron propuestas inte-resantes. Por ejemplo, la AsociaciónEspañola Contra el Cáncer (AECC)medía el nivel de monóxido de car-bono de nuestros pulmones realizán-donos la prueba de la cooximetría,mientras que los voluntarios de la Fun-dación Retina se ofrecían a explorar lavista de quien pasaba por su stand. Y,para las personas que no saben quéhacer con sus móviles en desuso, CruzRoja Española ofrecía la solución entre-gando una bolsita donde depositarlos


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109EVENTO: FERIA DE LA SOLIDARIDAD 2006

(FEIN), cuyo presidente GuillermoLlano explicaba su deseo de “dar aconocer el trabajo de la Federaciónfrente a las mismas asociaciones deinmigrantes y que se sumen a proyec-tos como son el fortalecimiento delasociacionismo de la inmigración y elliderazgo de los inmigrantes, los dosmás importantes en este momento”.

para después enviarlos a países deltercer mundo.

Por otro lado, algunas ONG aprovecha-ron la ocasión para recoger firmas deadhesión a diferentes campañas comolas de Amnistía Internacional para erra-dicar la pena de muerte, la tortura y lautilización de niños soldados o las deSurvival en defensa de los derechos depueblos indígenas despojados de sustierras. Muchas de ellas, además brin-daban la posibilidad de colaborarmediante la compra de libros, cds,camisetas, calendarios y productosespeciales como alimentos de Comer-cio Justo en el stand de IntermonOxfam o hermosas artesanías hechaspor mujeres hindúes discapacitadas enel de la Fundación Vicente Ferrer.

En diversos puntos del recinto pudimoscontemplar varias exposiciones fotográ-ficas y de carácter sensibilizador comola impactante muestra de Médicos SinFronteras (MSF) que, instalada en elinterior de un camión y dividida encinco espacios distintos, invitaba a losvisitantes a ponerse en la piel de unmédico, un enfermero o un logista enun campamento de refugiados.

En el gran escaparate de la solidaridadquisieron estar presentes organizacio-nes quizás menos conocidas pero queen sus respectivos ámbitos cumplen unpapel muy significativo. Es el caso de laFederación Española de Inmigrantes

En la Feria de laSolidaridad 2006,visitada por más de77.000 asistentes,participaron 200entidades sociales, 35colegios y numerososcentros de mayores yasociaciones de todo tipo



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Principales actuaciones relacionadas con laactividad:• Encuentro de Participación Ciudadana y Solidaridad

- El catedrático Joaquín García Roca abrió esta jornada con una ponencia sobre “Participación Ciuda-

dana y Solidaridad Hoy”.

- Representantes de más de 60 entidades sociales participaron en los talleres que se agruparon con

esta denominación: “Políticas Sociales”, “Participación Ciudadana”, “Solidaridad, ¿con quién?”, “Cómo

construir ciudadanía activa”.

Fecha y lugar

14-17 de diciembre de2006 en el Recinto Ferial

Juan Carlos I

Descripción del evento• El Pabellón 8 de IFEMA se transformó enla Ciudad de la Solidaridad donde convi-vieron, durante 4 días, 200 entidadessociales, instituciones públicas y privadas

• La Feria de la Solidaridad se convirtió enun gran encuentro en el que se informó

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Participantes:

• 77.745 asistentes

- 200 entidades sociales

- 35 colegios públicos y concertados

- Centros de mayores y asociaciones

Durante tres días delpasado mes dediciembre el Pabellón 8de IFEMA se convirtióen la Ciudad de laSolidaridad



• Soporte de mobiliario urbano:

- 200 muppis

- 40 columnas

- 150 marquesinas

- La reflexión sobre las diferentes formas de

participación y el intercambio de opinio-

nes de los profesionales que se dedican

a acciones voluntarias, facilitarán la puesta

en marcha de nuevas políticas sociales.

• Jornadas de Reflexión: “Hacia un Plande Voluntariado en Madrid

a la población sobre el contenido y las distintas actividades en las que trabaja el movi-miento asociativo de Madrid.

• Fue una ocasión única para que las iniciativas sociales se pusieran al servicio de todos losciudadanos.

• La Segunda Teniente de Alcalde y Concejala del Área de Empleo y Servicios a la Ciuda-danía, Ana Botella inauguró el evento, hizo un recorrido por la Feria y saludó a los repre-sentantes de las entidades sociales y los patrocinadores de “Oportunidades para elMundo”.

Materiales corporativos• Los materiales producidos con los logos de los patrocinadores de “Oportunidades para

el Mundo” fueron:

- Banderola de la entrada principal (5 metros de ancho y 1,5 metros de ancho)

- Banderola colocada en el “centro” de la Ciudad Solidaria (mismas dimensiones)

- 150 Vallas de publicidad ubicada en paradas de Metro (2 metros de alto y 1,5 metro de ancho)

- Folleto de la Feria de la Solidaridad con información de las entidades participantes.

- Trasera del Auditorio -donde tuvo lugar la Inauguración y las actuaciones musicales- (6 metros de

alto y 3 metros de ancho)

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La Feria fue unaocasión única donde lasiniciativas sociales sepusieron al servicio detodos los ciudadanos



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TO112 Capítulo VI

- 7 narraciones de “Cuentos Solidarios”

- 20 talleres de distinta temática: artesanía,

cocina navideña, risoterapia, mimo, DJ...

- 5 cursos de formación de la Escuela de

Voluntariado.

- 12 actuaciones de música clásica, pop, fla-

menco, rock y bailes culturales

- 34 proyecciones con contenido solidarias

- 3 actuaciones de magia para niños y adul-

tos

Durante la Feria tambiénse celebró el Encuentrode ParticipaciónCiudadana y Solidaridadcon la asistencia de másde 60 entidades sociales

La Feria tuvo como objetivo informar a losciudadanos sobre las actividades delmovimientro asociativo de Madrid enfocadoa labores solidarias y de cooperación



• Las entidades sociales y la Organizaciónde la Feria de la Solidaridad organizaronun centenar de actividades para todoslos públicos:

- 2 exhibiciones diarias del trabajo que reali-

zan Bomberos Unidos Sin Fronteras en una

emergencia

- 15 cuentacuentos infantiles

- 10 actuaciones de Títeres

- Belén viviente

- 2 cursos de informática para mayores

- Pinturas de caras para los más pequeños

- 5 exhibiciones de perros adiestrados

Logros obtenidos:• Informó a los madrileños sobre el contenido y la actividad del movimiento asociativo de

la Ciudad, dándoles la oportunidad de participar o incorporarse en proyectos o laboresvoluntarias de distinta índole.

• Este evento se ha consolidado como un lugar de encuentro y de intercambio de expe-riencias entre las entidades sociales participantes y los ciudadanos interesados en laacción solidaria.

- El futuro Plan de Voluntariado de la Ciudad

de Madrid recogerá todas las experiencias,

sugerencias y alternativas que propongan

las entidades sociales.

- Para escuchar la voz del tejido asociativo de

Madrid se organizó esta jornada que se

dividió en tres grupos de trabajo y que

trazó las primeras líneas estratégicas de

actuación municipal en materia de volunta-

riado.

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Entre el 15 y 21 del mes de enerode 2007, Madrid fue la capital del

cine solidario gracias a la celebracióndel Primer Festival Internacional deCine Solidario, FICS, organizado por elAyuntamiento de Madrid a través dela Fundación Voluntarios por Madrid ydentro del evento Oportunidades parael Mundo.

FestivalInternacional deCine Solidario,FICS Madrid

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La ciudad de Madrid acogió este Fes-tival de Cine Solidario con las mejoresmuestras de las cintas más interesan-tes en este campo, aquel que trata ensus temáticas y argumentos los valo-res más humanos y las situacionesdonde hombres y mujeres se enfren-tan a los nuevos retos de un futuroincierto. Los cines Palafox de la calleLuchana y el Palacio de Congresos delPaseo de la Castellana fueron los luga-res donde se proyectaron tanto laspelículas que concursaban en la Sec-ción Oficial, como los tres films de lasección Madrid Abierta y varios corto-metrajes de los que luego hablare-mos.

Los madrileños que quisieron partici-par de este Festival pudieron asistir a

Festival Internacionalde Cine Solidario,FICS Madrid

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TO116 Capítulo VI

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alguno de los muchos pases de laspelículas a concurso sólo pagando elprecio simbólico de un euro. La recau-dación ha ido destinada a proyectossolidarios de la Fundación Voluntariospor Madrid de nuestra ciudad. Graciasal apoyo y participación de miles deciudadanos, el Festival no sólo fue unéxito por su alto nivel cinematográfico,sino también porque ha demostradouna vez más que la sociedad madrileñaresponde de inmediato cuando se lereclama para un evento relacionadocon la solidaridad. Los madrileños tene-mos plena voluntad de mejorar nuestraciudad, el mundo en el que vivimos, ylo demostramos siempre que tenemosocasión.

El primer día de Festival, el 15 deenero, fueron el Alcalde de Madrid,Alberto Ruiz-Gallardon, y la Concejaladel Área de Gobierno de Empleo y Ser-vicios a la Ciudadanía, Ana Botella, losencargados de inaugurar el certamen,enmarcado en el gran evento Oportu-nidades para el Mundo.

En su intervención, el Alcalde deMadrid recalcó que "el cine constituyeun eficaz canal para transmitir valoresque contribuyan a transformar la socie-dad. Es importante conocer la realidadde otros mundos y del nuestro propio,para conocer las diferencias y utilizarlascomo elemento integrador, de toleran-cia. Debemos transformar la informa-ción en conocimiento y éste en cul-

Por el Festival pasó elcine más solidario, aquelque nos habla de valoreshumanos y situacionesdonde los hombres y lasmujeres se enfrentan alos nuevos retos de unfuturo incierto

tura. Y la respuesta es el evento Opor-tunidades para el Mundo, un ambi-cioso proyecto que está pretendiendohacer de Madrid un punto de encuen-tro para el debate de los problemas delmundo. Queremos transmitir los valo-res solidarios para evitar los conflictossociales".

El Alcalde de Madrid también marcodurante su intervención los tres objeti-vos prioritarios en esta línea de actua-ción: "entender la inmigración comoun fenómeno positivo que generaoportunidades, fomentar la igualdad deoportunidades entre hombres y muje-res y hacer del voluntariado solidariouna actitud que forme parte de nuestravida cotidiana".

117EVENTO: FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE SOLIDARIO, FICS MADRID

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• Soporte de mobiliario urbano: 200muppis informativos, 40 columnas y150 oppis ubicados por las calles deMadrid.

Fecha y lugar

15-21 de enero de 2006en los cines Palafox y en elPalacio de la Castellana

Descripción del evento• Pretendió ser un cauce para transmitir

valores solidarios a través de proyeccio-nes cinematográficas con contenido soli-dario.

• El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallár-dón y la Segunda Teniente de Alcalde yConcejala del Área de Empleo y Servi-cios a la Ciudadanía, Ana Botella inaugu-


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Participantes:• 20.000 madrileños apoyaron esta

iniciativa solidaria.

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TO Por Madrid pasaronactores y directores delas películas exhibidasapoyando a este Festivalcuya temática principalfueron los valoressolidarios

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Principales actuaciones relacionadas conla actividad:SECCIÓN OFICIAL A CONCURSO QUE OPTABAN A LOS PREMIOS GATO

- Un total de 13 largometrajes de todo el mundo se presentaron a concurso

en la sección oficial del Festival con contenidos que guardaban estrecha rela-

ción con la defensa de los valores humanos y la solidaridad.

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118 Capítulo VI

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raron el evento que contó con la presen-cia del actor norteamericano, Tim Rob-bins.

• El Festival Internacional de Cine Solidariocontó con el apoyo de todas las ramasde la industria cinematográfica: produc-tores, industrias técnicas, empresarios decine y distribuidores.

Cerca de 20.000 madrileños participarondel Festival asistiendo a alguno de los pasesde las películas exhibidas o visitando laexposición sobre cine que se organizó en elPalacio de Congresos de Madrid

- Trasera con los logos de los patrocinadores

de Oportunidades para el Mundo en el

stand de Prensa que se colocó en los cines

Palafox.

- La contraportada de los 10.000 programas

del Festival tenían los logos de los patroci-

nadores.

SECCIÓN PARALELA “MADRID ABIERTA”

- Trató de ampliar la temática del Festival de

forma que todos los ciudadanos pudieran

encontrar el cine que les agrada.

CONCURSO DE CORTOMETRAJES “DESAFIO FICS”

- Ocho grupos de jóvenes rodaron por las

calles de Madrid un cortometraje bajo el

lema “Yo soy el otro”. El premio estaba

dotado de 3.000 euros.


Materiales corporativos• Los materiales producidos con los logos de los patrocinadores

de “Oportunidades para el Mundo” fueron:

- 30 banderolas de FICS Madrid que se colocaron en zonas estraté-

gicas de afluencia de visitantes.

- Carteles promocionales de FICS Madrid distribuidos por comercios,

Juntas de Distritos, Centros Culturales

- ”Página web de FICS Madrid, con más de 10.000 visitas.

04

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TALLER DE CINE PARA NIÑOS

- Enseñó a los más pequeños la técnica utili-

zada para la producción de películas.

• Durante la semana de celebración delFestival Internacional de Cine Solidario,se celebraron las siguientes actividades:

- 5 Ruedas de prensa para presentar, junto a

los actores protagonistas, la película que por

la noche se proyectaba en el PASE ESTE-

LAR privado.

- LUNES 15 : CATCH A FIRE con la presen-

cia del actor Tim Robbins

- MARTES 16: LAS VIDAS DE CELIA con la

presencia del director Antonio Chavarrías y

los actores protagonistas de la película,

Nawja Nimri, Luis Tosar y Aida Folch

- DOMINGO 21: GALA CLAUSURA DEL FES-

TIVAL y ENTREGA DE PREMIOS GATO a las

películas de la Sección Oficial a Concurso. A

la Gala, presentada por Paloma Lago y José

Luis Castro, asistieron rostros conocidos del

mundo del cine y se entregaron las 8 cate-

gorías de los Premios GATO.

• 1er Premio Gato de la Prensa: “Días de Gloria”

• 2º Premio Gato Desafio FICS al mejor cortometraje: Alauda Ruiz de Azúa por “Como yo” y Diego

Sanchidrián por “Primera Vista”

• 3er Premio Gato Imagenio: “Las mantenidas sin sueño”

• 4º Premio Gato a la Mejor Actriz: Todas las actrices que intervienen en “Fuera de juego”

• 5º Premio Gato al Mejor Actor, Peter O’Toole por “Venus”

• 6º Premio Gato al Mejor Director: “Después de la Boda”, Susanne Bier

• 7º Premio Gato a la Mejor Película: “Días de Gloria”

• 8º Premio Gato a la Producción de Cine Solidario: Gerardo Herrero


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TO120 Capítulo VI

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- MIÉRCOLES 17: MÁS EXTRAÑO QUE LA

FICCIÓN con la presencia del prestigioso

guionista Ignacio del Moral. La presenta-

ción de la película se hizo durante la inau-

guración de las 3 exposiciones cinemato-

gráficas que se instalaron en el Palacio de

Congresos de Madrid.

- JUEVES 18: LAS MANTENIDAS SIN

SUEÑO con la presencia de la directora y

actriz principal, Vera Fogwill. La presenta-

ción y proyección de la película tuvo lugar en el Consejo General del Poder Judicial que cola-

boró desinteresadamente con el Festival Internacional de Cine Solidario.

- VIERNES 19: ENTREGA DE MEDALLAS del CIRCULO de ESCRITORES CINEMATOGRÁFICOS

(CEC) que contó con la presencia de numerosos actores y actrices y rostros conocidos del tea-

tro y televisión. La película Volver de Pedro Almodóvar obtuvo 6 medallas y la actriz Amparo Ribe-

lles recogió la Medalla de Oro 2006 por su trayectoria profesional.

- SÁBADO 20: UNA NOCHE EN EL MUSEO. Pase familiar con personajes de ficción que anima-

ron y entretuvieron a los más pequeños.

Logros obtenidos:• Utilizó el elemento cinematográfico para

propiciar el acercamiento a la poblaciónmadrileña de los valores de solidaridad,convivencia y entendimiento.

• Se proyectaron películas de fondo y confondo que a nadie dejaron indiferentes.

• Informó a los madrileños sobre el con-tenido y la actividad del movimientoasociativo de la Ciudad, dándoles laoportunidad de participar o incorpo-rarse en proyectos o labores volunta-rias de distinta índole.

EXPOSICIONES FOTOGRÁFICAS DE JOSEP MªQUERALTÓ, ANDRÉS PADRÓN Y ALEJANDROECHEGOYEN

- Con piezas únicas cinematográficas como

el Proyector de los Hermanos Lumière o

el de Thomas Alba Edison, así como una

selección de fotografías inéditas relaciona-

das con el mundo del cine.

06

Los pases abiertos alpúblico tenían un preciosimbólico de un euro.Todo lo recaudado serádestinado a proyectossolidarios de la FundaciónVoluntarios por Madrid


08fics OK121 22/5/07 11:16 Página 121

MEM FICH rsc129.qxd 21/5/07 17:40 Página 122

Congreso y Salónde ResponsabilidadSocial Corporativa


E l Congreso y Salón de Responsa-bilidad Corporativa organizado por

el Ayuntamiento de Madrid a través dela Fundación Voluntarios por Madridcongregó a un nutrido grupo deexpertos, responsables de RSC deempresas patrocinadoras y personali-dades de otros ámbitos institucionales.Durante dos jornadas del pasado mesde enero intercambiaron conocimien-tos, experiencias y opiniones en tornoa la Responsabilidad Social.

El Palacio Municipal de Congresos deMadrid fue el lugar donde se celebra-ron durante los días 30 y 31 de enerode 2007 los distintos actos programa-dos en el marco del congreso que fueinaugurado por la Segunda Tenientede Alcalde y Concejala del Área de

124 Capítulo VI


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Gobierno de Empleo y Servicios a laCiudadanía, Ana Botella, y que contócon la presencia del profesor EdmundS. Phelps, premio Nobel de Economía2006.

La participación de algunos de lospatrocinadores de Oportunidades parael Mundo –Unión Fenosa, Grupo LechePascual, Caja Madrid, Acciona y OHL -fue muy destacada, tanto por lasponencias sobre políticas de RSC desus representantes como por divulga-ción de su labor en esta materia reali-zada en los stands de la exposición delencuentro.

Durante el acto inaugural las entidadespatrocinadoras de la iniciativa Oportu-nidades para el Mundo expusieron suspolíticas de RSC, tras lo cual Ana Botellatomó la palabra.

En su discurso, la concejala explicó supunto de vista sobre la RSC y dijo que“la pobreza es el primer problema quedebemos solucionar para luego alcan-zar otros bienes y objetivos sociales,por lo tanto, es necesaria la creación deriqueza y la generación de recursospara lograrlo”. También aludió a diferen-tes autores -Schumpeter, Friedman yGalbraith- y las corrientes de pensa-miento económico que abanderancuando consideramos a las empresascomo agentes sociales. En este sentido,se refirió a Shumpeter, afirmando que“el mejor síntoma de RSC es el

Durante este Congresoexpertos y representantesde empresas einstituciones debatieronsobre el futuro de laResponsabilidad socialcorporativa y el papel quedeben asumir lasempresas hacia lasociedad dondedesarrollan sus actividadeseconómicas

esfuerzo por innovar, por utilizar recur-sos creando nuevos productos de cali-dad y nuevos procesos industriales quedinamicen y hagan avanzar a la econo-mía y a la sociedad”.

Con respecto a las otras líneas de pen-samiento, dispares entre sí, la concejalaaboga por encontrar un equilibrio entreellas: “que una empresa obtengabeneficios es garantía de que estáactuando correctamente, utilizando losrecursos con eficiencia y generandoriqueza para la sociedad en su con-junto.

Las conclusiones de los grupos de tra-bajo que se constituyeron por áreastemáticas -RSC y pobreza, verificación ycertificación de la RSC, RSC e inmigra-ción, y las alianzas público-privadas- sepresentaron al final de la primera jor-nada donde los participantes analiza-ron, reflexionaron y debatieron sobrelos temas propuestos.

125EVENTO: CONGRESO Y SALÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA


Fecha y lugar

30-31 de enero de 2006en el Palacio Municipal de

Congresos

Materiales corporativos• Los materiales producidos con los logos de los patrocinadores de “Oportunidades para el

Mundo” fueron:

- Página web del Congreso, www.rsc2007.es

- Banderola en la fachada del Palacio Municipal de Congreso

- En el programa del Congreso se incluyen los logos y se constituyó un Comité de Honor formado por

los presidentes de las empresas patrocinadoras de Oportunidades para el Mundo.

- La documentación que se entregó a los congresistas consistía en un maletín y una carpeta que

incluían los logos de los patrocinadores de OM

Congreso y Salónde ResponsabilidadSocial y Corporativa

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Participantes:

• 200 congresistas expertosen materia de RSC

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Al Congreso asistieron cerca de 200expertos en responsabilidad socialcorporativa, cuyo trabajo se dividió encuatro grupos temáticos de debate como“Las políticas de RSC de las empresas enel ámbito de la inmigración en España” y“la contribución de la empresa a la luchacontra la pobreza”

03

Capítulo VI


- Las pantallas del escenario (21 metros

de ancho por 3 de alto) de la Sala Roma

–donde tuvo lugar la inauguración y la

clausura- proyectaron en todo momento

los logos de los patrocinadores.

- La Zona Polivalente se destinó a una zona

de exposición (totems personalizados) y a

los stands de las empresas que aceptaron

estar presentes en el Congreso y Salón de

Responsabilidad Social Corporativo.

Principales actuaciones relacionadascon la actividad:Previo a la celebración del Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corporativa, exper-tos y reconocidos profesionales en esta materia, elaboraron 4 documentos base que guia-ron a los grupos de trabajo que se forma en el Congreso.

• Grupo Trabajo 1: La Contribución de la empresa a la lucha contra la pobreza, coordinadopor Carmen Valor y los expertos Amparo Merino y Vidal García Alonso.


• Se convirtió en un foro de reflexiónsobre los procesos de internacionaliza-ción de las empresas.

• El Congreso, dirigido a expertos en RSC,se dividió en 4 grupos de trabajo queenriquecieron con sus aportaciones los

documentos base elaborados previamente por reconocidos profesionales del ámbitouniversitario, social y empresarial.

• La Segunda Teniente de Alcalde y Concejala del Área de Empleo y Servicios a la Ciu-dadanía, Ana Botella inauguró el Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corpora-tiva que contó con la intervención de los patrocinadores de “Oportunidades para elMundo” que explicaron a los congresistas el trabajo que realizan en su empresa enmateria de Responsabilidad Social Corporativa

127EVENTO: CONGRESO Y SALÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

El Congresó contó con laintervención de EdmundS. Phelps, Premio Nobelde Economía 2006

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• Grupo de trabajo 2: Transparencia, verificación y certificación generadores de confianza,estuvo coordinado por Carlos Cordero y contó con la colaboración de Pablo Cabrera yJaime del Palacio.

• Grupo de trabajo 3: Las políticas de RSC de las empresas en el ámbito de la inmigración enEspaña contó con la coordinación de Alfonso Rodríguez Maroto y Vicente Condés y losexpertos Víctor Renes y Gregorio Rodríguez Cabrero.

• Grupo de trabajo 4: Internacionalización, desarrollo y alianzas público-privadas, coordinado porGabriel Fernández y Fernando Varela en colaboración con el experto Alberto Castilla


Coalición deciudades contrael racismo

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TO128 Capítulo VI

Logros obtenidos:• Elaboración de un documento final

basado en las aportaciones de losexpertos asistentes al Congreso.

• Con esta publicación se cumplen losobjetivos del Congreso: que la Ciudadde Madrid realice un aporte de calidadal debate sobre las relaciones entre lasAdministraciones Públicas, Sector Pri-

vado y Entidades sociales sin ánimo delucro con especial atención a la Respon-sabilidad Social Corporativa y la Interna-cionalización de las empresas.


06

Al finalizar el Congresose elaboró undocumento con todas lasaportaciones de losexpertos queintervinieron en esta cita


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• La conferencia magistral del PremioNobel de Economía 2006, Edmund S.Phelps, “Capitalism vs. Coporatism”cerró las dos jornadas de trabajo delCongreso y Salón de ResponsabilidadSocial Corporativa.

Los patrocinadores deOportunidades para elMundo expusieron suspolíticas deresponsabilidad socialcorporativa

EVENTO: CONGRESO Y SALÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA


El Encuentro sobre Energía, Munici-pio y Calentamiento Global, EMCG,

celebrado el pasado mes de febrero,dejó claro el compromiso de la ciudadde Madrid en la batalla contra el cam-bio climático. Así lo afirmó el AlcaldeAlberto Ruiz-Gallardón y así lo ratifica la"Declaración de Madrid" firmada en laclausura del Encuentro.

10calentamiento globalOK135.qxd 21/5/07 17:13 Página 130

Primer Encuentro sobreEnergía, Municipio yCalentamiento Global


"Las ciudades deben liderar la luchacontra el calentamiento global del Pla-neta". Con esta afirmación, el Alcaldede Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón cen-traba el papel de las ciudades frente algrave problema que padece la Tierrapor el exceso de emisiones de CO2 ala atmósfera provocado por la acciónhumana, causa del calentamiento glo-bal y de los terribles desajustes en unproceso del cambio climático. ElAlcalde de Madrid realizó esta afirma-ción en la inauguración del PrimerEncuentro sobre Energía, Municipio yCalentamiento Global, EMCG, que secelebró entre los días 7 y 8 de febrerode 2007 en el recinto ferial de IFEMAy al que acudieron Al Gore, ex-vicepre-sidente de los Estados Unidos yexperto en cambio climático, y nume-

rosos representantes de empresas,administraciones públicas y otras enti-dades vinculadas con este grave pro-blema medioambiental que a todosnos afecta y del que todos somos res-ponsables.

El Congreso se enmarca en los actosdel evento Oportunidades para elMundo que organizó el Ayuntamientode Madrid, a través de la FundaciónVoluntarios por Madrid, entre junio de2006 y febrero de 2007.

En su intervención, Alberto Ruiz-Gallar-dón afirmó que " reafirmar el compro-miso de la ciudad de Madrid ante losdesafíos de nuestro tiempo es lo quehace posible este Congreso sobreCalentamiento Global. La mayoría dela población mundial vive en ciudades.Las ciudades son el mayor agenteemisor de CO2 y máximas responsa-bles del calentamiento global. Peropodemos pasar del lamento a laacción, porque la ciudad dispone delos medios necesarios para ello, comoel capital humano, la concentraciónde empleo, la tecnología y los recursoseconómicos que pueden y deben lle-var a las ciudades a liderar la luchacontra el calentamiento global. En estesentido, la ciudad de Madrid ya lo hacecon diversas acciones y políticas desti-nadas a ello".

En apenas dos horas, Al Gore des-pliega en su conferencia tantos datos,

132 Capítulo VI


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argumentos y estadísticas que resultadifícil contradecir los dos grandes ejesde su exposición: el hombre sí tieneuna gran parte de culpa del cambio cli-mático y es el hombre quien debesolucionar el problema.

El inicio de la charla-presentación de AlGore no podía ser más impactante:una imagen del globo terráqueotomada desde la luna por una de lasmisiones espaciales Apolo en el año1972. Es, quizás, la imagen de la tierramás famosa, reconocida y utilizada enlas tres últimas décadas.

Para comprender el cambio climáticohay que conocer el efecto que pro-voca el calentamiento global. Losrayos del sol rebotan sobre la atmos-fera, pero ésta también atrapa unaparte de la radiación infrarroja que esla que permite que la tierra tenga unatemperatura media de 15 grados. Gra-cias a ello, la vida es posible en el Pla-neta. Por ejemplo, la temperaturamedia de un planeta como Marte esde -19 grados, lo que haría imposibleque el hombre dispusiera de las con-diciones necesarias para sobrevivir.Cuanta más cantidad de CO2 existaen la atmosfera, más rayos infrarrojosse quedan atrapados y, por consi-guiente, se producirá un aumento dela temperatura.

Fue Roger Revelle el primer científicoque se preocupó por el calentamiento

global y midió los índices de CO2.Revelle fue profesor de Al Gore en laUniversidad y ya desde entonces alque fuera ex-vicepresidente de losEstados Unidos le comenzaron ainquietar los datos que por aquelentonces se manejaban. Desde enton-ces, Gore ha tomado la lucha contra elcambio climático como una cruzadapersonal.

Los costes del cambio climático supo-nen el 20% del PIB mundial. Sinembargo, tomar medidas para frenar elcalentamiento global supondría sólo el1% del PIB mundial. Con este clarifica-dor dato, basado en el Informe Strensobre cambio climático (encargado porel Gobierno británico y publicado en2006), el presidente de la compañíaAcciona, José Manuel Entrecanales, ini-ció su intervención en el Encuentrosobre Energía, Municipio y Calenta-miento Global, EMCG.

Entrecanales completó este dato conotro de la Agencia Internacional de laEnergía (AIE), según el cual en el año2030 seguiremos dependiendo de lasenergías fósiles si no media un cambiode actitud. La AIE y el Pannel on ClimateChange (IPCC) calculan que la tenden-cia actual reduciría las emisiones de CO2a 40,42 gigatoneladas (GT), si bien elescenario llamado ecológico situá lareducción obligada hasta unas emisio-nes de 34,08 GT. Sin embargo, la reduc-ción llamada "necesaria" sitúa las emi-siones en un máximo de 22 GT, lo quesupondría 18 GT de diferencia con loprevisto siguiendo la tendencia actual.

El presidente de Acciona, una empresaque desarrolla proyectos en el campode las energías renovables, entre otroscampos, afirmó que sí es posible unmodelo alternativo energético basadoen las energías renovables como lasolar y la eólica.

En la apertura delEncuentro el Alcalde deMadrid, Alberto Ruiz-Gallardón, dijo que “lasciudades son el mayoragente emisor de CO2,pero también los lugaresque poseen los mediosnecesarios para liderar lalucha contra elcalentamiento global”

133EVENTO: PRIMER ENCUENTRO SOBRE ENERGÍA, MUNICIPIO Y CALENTAMIENTO GLOBAL, EMCG


Fecha y lugar

7 y 8 de febrero de 2006en el Centro de Convenciones

Norte de IFEMA


• Sensibilizó y ofreció soluciones al avancedel calentamiento global del planeta.

• Participaron destacados expertos interna-cionales, entre otros el ex vicepresidentede EEUU, Al Gore, así como represen-

Materiales corporativos

• Los logos de los patrocinadores de“Oportunidades para el Mundo” apare-cieron en los siguientes materiales cor-porativos:

- Página web del Encuentro sobre Munici-

pio, Energía y Calentamiento Global,

www.emcg2007.com

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134 Capítulo VI

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Participantes:

• 2.000 congresistas de más de100 ayuntamientos

El Encuentro contó con lapresencia de Al Gore, ex-vicepresidente de EEUU,y José ManuelEntrecanales, presidentede Acciona

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Principales actuaciones relacionadascon la actividad:• Las dos jornadas de trabajo estuvieron marcadas por las intervenciones de 36 expertos y

referentes en aplicación de Nuevas Energías y Eficiencia Energética que aportaron a loscongresistas sus conocimientos y experiencias prácticas.

• Para clausurar el Encuentro, el Director General de Inmigración, Cooperación y Volunta-riado del Ayuntamiento de Madrid, Tomás Vera, leyó la “Declaración de Madrid”, un docu-mento sobre políticas locales de cambio climático suscrito por la capital española y al quese sumó también la Federación Española de Municipios y Provincias.

- Los folletos informativos del Encuentro con

el programa del evento

- El escenario del Centro de Convenciones

Norte donde Al Gore ofreció su ponencia.

Logros obtenidos:

• El Gobierno de la Ciudad de Madridllamó la atención y aumentó la con-ciencia a los ciudadanos sobre lanecesidad de luchar contra el cambioclimático.

• Conseguir el consenso y el apoyo de lasAdministraciones Públicas para poner enmarcha la “Declaración de Madrid sobrepolíticas locales de Cambio Climático”.

tantes de todas las administraciones públicas, alcaldes y técnicos de más de 100 ayun-tamientos.

• El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón inauguró este encuentro que se abrió conla conferencia magistral de Al Gore, “El mayor problema actual de la humanidad: el calen-tamiento global y nuestra acción para frenarlo”, basada en su documental “Una verdadincómoda”.

• El Encuentro contó con la presencia de la ministra de Medio Ambiente, Cristina Narbonay el presidente de Acciona, José Manuel Entrecanales.

135EVENTO: PRIMER ENCUENTRO SOBRE ENERGÍA, MUNICIPIO Y CALENTAMIENTO GLOBAL, EMCG

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Impacto en los mediosde comunicación

136 Capítulo VII

7-medios comunica168.qxd 21/5/07 18:34 Página 136

Así se contó a los madrileñosel evento Oportunidadespara el Mundo

138 Capítulo VII

E l evento Oportunidades parael Mundo ha contado con

un medio de comunicaciónpropio a lo largo de sus nuevemeses de duración con el objetode difundir entre los madrileñosel significado de cada actoprogramado y las metas que seperseguía con su organización. Elperiódico OM Informa, deperiodicidad mensual, fuenarrando todos y cada uno delos acontecimientos que seproducían. En cada número de

este periódico, los lectorespodían encontrar detalladainformación sobre los eventosque ya se habían celebrado ytodos los datos necesarios paraparticipar en los que secelebrarían en fechas próximas.Con ello, el Ayuntamiento deMadrid hizo una apuesta firmepor crear lazos entreOportunidades para el Mundo ylos ciudadanos, auténticosprotagonistas de esta iniciativasolidaria.



800.000periódicos gratuitos OM repartidos en Madrid con 8ediciones de 100.000 ejemplares cada uno, destacando loseventos mensualmente


Lugar:Jardines de CecilioRodríguez. Parque del Retiro

140 Capítulo VII

LA RAZÓN, EL MUNDO, 20 MINUTOS Y QUE! MADRID recogieronla presentación de “Oportunidades para el Mundo”. Además, estanoticia se puede consultar en las siguientes páginas web:

ELMUNDO.ES:

http://www.elmundo.es/elmundo/2006/06/07/solidaridad/1149691721.html

ELPAIS.ES

http://www.elpais.com/articulo/madrid/Madrid/acogera/durante/meses/gran/evento/caracter/solidario/elpepuespmad/20060607elpmad_18/Tes

CANAL SOLIDARIO:

http://www.canalsolidario.org/web/noticias/noticia/?id_noticia=7766

CONSUMER:

http://www.consumer.es/web/es/solidaridad/2006/06/08/152789.php

HACES FALTA.ORG

http://www.hacesfalta.org/noticias/ver_noticia.asp?id_noticia=1777

7 de junio de 2006

Presentación oficial de “Oportunidades parael Mundo” y firma de contrato de Patrocinio


El primer evento de “Oportunidades para el Mundo” tuvo lasiguiente repercusión en medios:

TELEMADRIDInformativo 14:00 y 20:00 del 15 de junio de 2006

Los siguientes portales recogieron la celebración de esta reunión:

EL MUNDO.ES http://www.elmundo.es/elmundo/2006/06/15/solidaridad/1150366805.html

EDUCAREDhttp://www.educared.net/primerasnoticias/hemero/2006/junio/soci/ciudades/ciudades.htm

ACCEMhttp://www.accem.es/eumigre/69.pdf

UNESCOhttp://portal.unesco.org/shs/es/ev.php-URL_ID=9696&URL_DO=DO_PRINTPAGE&URL_SECTION=201.html

LUKORhttp://www.lukor.com/not-soc/cuestiones/portada/06032120.htm

15-16 de junio de 2006

Reunión Anual de la Coalición de CiudadesEuropeas contra el Racismo y la Xenofobia

Lugar:Círculo de Bellas Artes



EL MUNDO.ES

http://www.elmundo.es/metropoli/2006/06/13/musica/1150211345.html

Agencia EFE

Cadena COPE

Programa “La Tarde en Madrid”. 19:00 horas y Boletín horario 18:00horas.

16 de junio de 2006

Concierto contra el Racismo

Lugar:Auditorio Juan Carlos I

142 Capítulo VII


TELEMADRID

Informativo de las 14:00 horas del 18 de junio de 2006

YA.COM

http://noticias.ya.com/local/madrid/19/06/2006/carrera-tolerancia-playa.html

PORTALES ESPECIALIZADOS

http://www.runners.es/Noticias/noticia.jsp?id=159

http://www.lastlap.com/eventos/2006/running/tolerancia/welcome.asp

http://www.carreraspopulares.com/noticias/V5NT-index.asp?pagina=15&idtema=46&buscar=&tema=Noticias&fecha_ini=&fecha_fin=#

18 de junio de 2006

Carrera por la Tolerancia

Lugar:Centro de Madrid-Palacio Real



El espectáculo de luz y sonido de la Plaza Mayor apareció en lossiguientes medios de comunicación digitales:

TELEMADRID

Informativo 14:00 y 20:00 horas del 24 de junio. Edición Fin deSemana.

Informativo 14:00 horas del 1 de julio. Edición Fin de Semana.

Informativo 14:00 horas y 20:00 horas del 31 de julio. Edición Fin deSemana.

YA.COM

http://noticias.ya.com/local/madrid/24/06/2006/oprotunidades-plaza-mayor.html

EL MUNDO.ES


QUINCE DIAS:

http://cajamadrid.cronicasocial.com/hem/20051128/ACTUALIDAD_COMUN/tercersector/tercersector_noticia5.html

23 de junio y todos los fines de semana de julio de 2006

Fiesta OM

Lugar:Plaza Mayor

144 Capítulo VII


Varias televisiones locales y nacionales emitieron en losinformativos de los días 2, 3 y 8 de octubre la celebración delMundialito Convive en la Plaza de la Remonta.

TVE Madrid

Informativo regional de las 13:30 horas del día 3 de octubre

Telenoticias sin Fronteras (TeleMadrid)

Programa del domingo 8 de octubre

Onda Seis

Informativo de la Noche del 2 de octubre

En internet aparece la noticia del Mundialito en los siguientesvideos digitales:

VIDEO SOBRE EL MUNDIALITO EN EL PAIS.ES

http://www.elpais.com/videos/deportes/Mundialito/Convive/elpviddep/20061003elpepudep_1/Ves/

VIDEO SOBRE EL MUNDIALITO EN AS DIGITAL:

http://www.as.com/multimedia/player_video.html?xref=20061002dasdasftb_1.Ves

Noticia de la celebración del Mundialito apareció también en el Diario Que!

2-8 de octubre de 2006

Mundialito “Convive” 2006

Lugar:Plaza de la Remonta.Tetuán



LA NOTICIA DEL MUNDIALITO SE PUEDE CONSULTAR EN LASSIGUIENTES PÁGINAS WEB:

TETUAN 30 DÍAS

http://www.tetuan30dias.es/noticia.php?id=128

EDUCAMADRID.ORG

http://www.educa.madrid.org/portal/c/contents/several_contents/view_resource?contentId=-1892417496&p_l_id=12.7&p_p_id=105

MUNIDEPORTE.COM

http://www.munideporte.com/noticias_comunidad.asp?id_noticia=2529&id_c=15

PUEBLONUEVO

http://www.pueblonuevo.net/revista/pdf/131.pdf

MADRIDPRESS.COM

http://www.madridpress.com:8000/content/view/16831/119/

http://www.madridpress.com/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=16831

LATINOAMERICAEXTERIOR.COM

http://www.latinoamericaexterior.com/web/hemeroteca.php?num=036&seccion=noticias&cat=Inmigracion&id=361

SISEPUEDE.ES

http://www.sisepuede.es/imagenes/mad28_10_06.pdf

DIARIO DEL HENARES

http://www.diariodelhenares.com/Htm/noticia.php?id=6444&categoria=Noticias&tematica=Deporte&txt_busqueda=

146 Capítulo VII


Tres faldones de publicidad del ‘I Congreso de Desarrollo Internacionalsobre Desarrollo Humano Madrid 2006’ se publicaron en el diarioEl País, El Mundo, ABC y La Razón, en el mes de octubre ynoviembre.

La celebración del Congreso apareció recogida en los siguientes mediosdigitales:

CANAL SOLIDARIO

http://www.canalsolidario.com/web/noticias/noticia/?id_noticia=8208

WEB RADIO VATICANA

www.radiovaticana.org/spa/Articolo.asp?c=103074

GLOOBAL

http://www.gloobal.info/iepala/gloobal/fichas/ficha.php?entidad=Actividades&id=1843

WEB AECI

http://www.aeci.es/09cultural/06ac/9.6.51.htm

14-16 de noviembre de 2006

I Congreso Internacional sobre DesarrolloHumano, Madrid 2006

Lugar:Palacio Municipal deCongresos (Juan Carlos I,Campo de las Naciones)



• Faldón de publicidad de la Feria de la Solidaridad con los logos de lospatrocinadores de “Oportunidades para el Mundo” en el diario20 minutos, el periódico más leído (según el último estudio deEGM), en Metro Directo y en ADN.

• Se emitieron varias cuñas de radio y durante los días de la Feria, seemitió en directo programas de radio:

http://audio.urcm.net/spip.php?article700

• Una decena de periodistas asistieron a la Inauguración de la Feria quecontó con la presencia de la Segunda Teniente de Alcalde y Concejaladel Área de Empleo y Servicios a la Ciudadanía, Ana Botella.

14-17 de diciembre de 2006

Feria de la Solidaridad 2006

Lugar:IFEMA

148 Capítulo VII


La Feria de la Solidaridad apareció en los siguientes medios:

Onda MadridPrograma “Madrid en Comunidad” del 13 de diciembre.

TeleMadridInformativos 14:00 horas del 14 de diciembre

ADN: http://www.diarioadn.com/ciudades/madrid/detail.php?id=18645

Agencia EFE

La Guía de Ocio

Elmundo.eshttp://www.elmundo.es/elmundo/2006/12/15/solidaridad/1166176662.html

La Voz de Galiciahttp://www.lavozdegalicia.es/ed_madrid/noticia.jsp?CAT=39027&TEXTO=5377774

Accesogrouphttp://www.acceso.com/display_release.html?id=33064

Consumer:http://www.consumer.es/web/es/solidaridad/2006/12/15/158217.php

Gloobal:http://www.gloobal.info/iepala/gloobal/fichas/ficha.php?entidad=Actividades&id=1894

PeriodistaLatino Digital:http://blogs.periodistadigital.com/periodistalatino.php/2006/12/16/la_feria_de_la_solidaridad_ensena_a_los_

GUIAONGS:http://www.guiaongs.org/index.php?a=4&aa=1&event_id=308



Las entidades asistentes difundieron en sus páginas web la celebraciónde la Feria de la Solidaridad 2006.

• http://www.aeenf.com/actividades/FeriaSolidaridad/FeriaSolidaridad.htm

• http://ecosol-sord.org/index.php?option=com_content&task=view&id=76

• http://www.anesvad.org/pub/cast/ferias_de_ong.htm

• http://madrid.amigosdelosmayores.org/article.html?ID=508

• http://www.lasalle.es/proyde3/index.php?option=com_frontpage&Itemid=1&limit=3&limitstart=9

• http://www.busf.org/eventos/feria_solidaridad.htm

• http://www.plataformavoluntariado.org/InterfaceManager.php?action=listPlanner

• http://www.plataformavoluntariado.org/InterfaceManager.php?action=listNews

• http://www.gitanos.org/zonas/madrid/noticias/14449.html

• http://www.fundacionvicenteferrer.org/blog/el-cibermaraton-en-la-feria-de-la-solidaridad/

• http://www.fundacioneroski.es/web/es/solidaridad/2006/12/12/785.php

• http://ideasana.fundacioneroski.es/web/es/26/geologos/

• http://www.hazteoir.org/modules.php?name=Calendario&op=modload& file=index&type=view&eid=835

• http://www.radioenlace.org/noticias/article.php3?id_article=178

150 Capítulo VII


Con el objetivo de informar a la opinión pública de la celebraciónde este evento, se elaboró un Plan de Medios que aseguraba lapresencia en los siguientes medios de comunicación:

• En el mes de enero se insertaron anuncios de página entera delFestival en las revistas de cine especializadas: Fotogramas,Cinemanía, CineInforme, Cinevídeo-20.

• Del 9 al 15 de enero, se emitieron 25 cuñas del Festival de Cine enla Cadena Ser, Punto Radio, Cadena 40, Kiss FM y 21 cuñasen la Cadena COPE y en Onda Cero.

• Del 9 al 15 de enero, aparecieron anuncios del Festival en en losperiódicos gratuitos -20 minutos, Qué!, Metro y ADN-.

• Desde mediados del mes de diciembre, el Festival Internacional deCine Solidario de Madrid , FICS Madrid apareció en la prensa digital.

• Del 12 al 18 de enero, se emitió en Video Promocional del FestivalInternacional de Cine Solidario en 26 salas de Cine de Madrid.

• Días antes de la celebración del Festival, se colocaron carteles delevento en 300 autobuses de la EMT.

• Más de 150 periodistas se acreditaron durante toda la semana delFestival.


15-21 de enero de 2007

Festival Internacional de Cine Solidario, FICS Madrid

Lugar:cines Palafox (calle Luchana) y Palacio de Congresos(Paseo de la Castellana)


Semanas antes de la celebración del Festival Internacional de CineSolidario de Madrid, los medios digitales ya recogieron la noticia.

EL MUNDO


ABC

http://abc.hoycinema.com/actualidad/noticias/Tim-Robbins-inaugurara-Festival-Internacional-Cine-Solidario-Madrid.htm

EL PAÍS

http://www.elpais.com/articulo/cultura/Madrid/acogera/primera/edicion/Festival/Internacional/Cine/Solidario/elpepucul/20070103elpepucul_1/Tes

EUROPA PRESS

http://actualidad.terra.es/cultura/articulo/madrid_festival_internacional_cine_solidario_1294591.htm

METRÓPOLI

http://www.elmundo.es/metropoli/2007/01/12/cine/1168556461.html

LA VANGUARDIA

http://www.lavanguardia.es/gen/20070103/51298799553/noticias/tim-robbins-inaugurara-el-festival-internacional-de-cine-solidario-de-madrid-mundo-lumiere-palafox.html

152 Capítulo VII



Los medios digitales informaron semanas antes de la celebración delFestival Internacional de Cine Solidario, FICS Madrid.

• http://www.cineytele.com/supernoticia.php?noticia=18643

• http://213.4.113.188/HTML-web/CINE/Festivales.asp

• http://es.movies.yahoo.com/21122006/4/madrid-celebrara-festival-internacional-cine-solidario-15-21.html

• http://www.canaltcm.com/evento/festival-internacional-cine-solidario-fics-

• http://www.clubcultura.com/noticias/leer.php?not_id=4759

• http://www.canaltcm.com/noticias/post/2007/01/03/tim-robbins-inaugurara-festival-internacional-cine

• http://www.consumer.es/web/es/solidaridad/2006/12/26/158499.php

• http://www.madridiario.es/2007/Enero/madrid/madcultura/5381/festival-internacional-cine-solidario.html

• http://www.madridpress.com/content/view/20140/40/

• http://actualidad.terra.es/cultura/articulo/madrid_festival_internacional_cine_solidario_1294591.htm

• http://www.hispanidad.com/noticia_ep.aspx?ID=20061227100206

• http://www.diariosigloxxi.com/noticia.php?ts=20061221200002

• http://www.cineytele.com/supernoticia.php?noticia=18566

• http://miraquienhabla.net/2006/12/26/madrid-comienza-el-ano-proyectando-cine-solidario/

• Todas las cabeceras nacionales, regionales y locales recogieron lanoticia de la celebración del Festival Internacional de Cine Solidario,FICS Madrid.

• En radio y en TV se mencionó el Festival en Informativos y enprogramas específicos, como “La Ventana” de la SER, “MadridDirecto”, de TeleMadrid o “Gente” de TVE.


La celebración del Congreso y Salón de Responsabilidad SocialCorporativa se publicó en los siguientes medios de comunicación:

Localia Madrid

Informativo 14:30 horas del 30 de enero

Agencia Europa Press

http://actualidad.terra.es/internacional/articulo/grupo_leche_pascual_1363315.htm

http://www.europapress.es/noticia.aspx?cod=20070131132257&ch=137



El Economista

http://www.eleconomista.es/mercados-cotizaciones/noticias/141681/01/07/RSC-Resumen-de-las-noticias-transmitidas-hoy-miercoles-31-de-enero-de-2007-por-el-servicio-de-RSC-de-Europa-Press.html

30- 31 de enero de 2007

Congreso y Salón de ResponsabilidadSocial Corporativa

Lugar:Palacio Municipal deCongresos (Campo delas Naciones)

154 Capítulo VII


Terra.es

http://actualidad.terra.es/internacional/articulo/expertos_madrid_reunidos_coinciden_resaltar_1363496.htm

Diario de Castilla

http://diariodecastilla.com/index.php?option=com_content&task=view&id=2562&Itemid=164

Pressperu.com

http://www.pressperu.com/index.php?option=com_content&task=view&id=4600



La presencia de Al Gore en Madrid para hablar de lo que éldenomina “el mayor problema de la humanidad” tuvo mucharepercusión mediática.

Más de 200 periodistas asistieron al acto de inauguración y a laconferencia de Al Gore.

Toda la prensa nacional y local, así como todas las radios y TV reflejaronla presencia de Al Gore en este evento de OM:

Impactos en prensa diaria

* Entre paréntesis el número de informaciones publicadas por cada medio

Diario El Mundo (9)

Diario La Razón (4)

Diario ABC (10)

Diario El País (2)

El Periódico de Cataluña (3)

Expansión (2)

La Gaceta de los Negocios (1)

Cinco Días (2)

La Vanguardia (2)

7-8 de febrero de 2007

Primer Encuentro sobre Energía, Municipioy Calentamiento Global

Lugar:IFEMA

156 Capítulo VII


También se publicaron informaciones referidas alEncuentro en los siguientes medios impresos:

Diario Qué

Diario ADN

Diario Metro

Las Provincias de Valencia

Diario de Negocios

Revista Tiempo

Revista Época

Información de Valencia

La Voz de Almería

El Norte de Castilla

La Región de Orense

Diario Avui

Ideal de Granada

El Correo Vasco

El día de Cuenca

Revista Lecturas

Última Hora. Islas Baleares

Revista Cambio 16

Diario de Girona

Alto Aragón

Gaceta Universitaria

Diario de Jaén

Diario de La Rioja

Diario de Navarra

El Correo Gallego

El Progreso de Lugo

Hoy Extremadura

Huelva Información

Tribuna de Albacete

Diario Mediterráneo

Diario de Mallorca

Atlántico

Canarias 7

Diario de Ávila

Diario de Córdoba

Diario de Jaén

IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNIMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 157

Impactos en radio: 125

Impactos en televisión: 53


158 Capítulo VII

• http://www.elmundo.es/elmundo/2007/02/07/ciencia/1170809566.html• http://www.expansion.com/edicion/expansion/empresas/es/desarrollo/

737288.html • http://www.europapress.es/noticia.aspx?cod=20070112121646&ch

=183• http://www.construible.es/eventosDetalle.aspx?id=59&prov=&sec=&year=• http://www.fundacionrapala.com/eventos/detalle/36• http://www.ambientum.com/noticias_detalle.asp?ID=35263• http://www.construible.es/noticiasDetalle.aspx?id=1292&c=7&idm=

11&pat=11• http://www.construible.es/noticiasDetalle.aspx?id=1277&c=1&idm=5

&pat=5 • http://actualidad.terra.es/nacional/articulo/acciona_co2_plan_renovables

_contribuira_1379045.htm• http://www.lukor.com/ciencia/07020891.htm• http://www.desnivel.com/object.php?o=15464• http://www.educared.net/PrimerasNoticias/hemero/2007/feb/natu/

emcg/emcg.HTM• http://www.invertia.com/empresas/noticias/noticia.asp?idDoc=1692091

&idtel=RV011ACCIONA&span=&idNoticia=1692091• http://www.naider.com/ateneo/articulo_blog.asp?id=163• http://blogs.periodistadigital.com/medioambiente.php/2007/02/07/

p72907• http://www.factorco2.com/modules/news/article.php?storyid=1193• http://www.fisicaysociedad.es/VIEW/default.asp?cat=746&id=20007

74&tipo_contenido=14 • http://www.34megas.com/index.php?mod=noticia&id=28676• http://www.todosolar.com/index.php?option=com_content&task=view&id

=131• http://www.solociencia.com/ecologia/07011207.htm

Impactos en Internet


IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNIMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 159

• http://biocombustibles.blogspot.com/2007/02/al-gore-y-el-calentamiento-global.html

• http://www.fys.es/fys/cm_view_tnoticia.asp?id=2002181• http://www.xertatu.net/ca_noticiadet.asp?submenu=0&noticia=2319

&seccion=78&menuhome=17• http://www.adnmundo.com/contenidos/ambiente/al_gore_espana_

15107.html• http://www.adnmundo.com/contenidos/ambiente/al_gore_humanidad

_calentamiento_ma_80207.html• http://ecoloquia.com/index.php?option=com_content&task=view&id

=1345&Itemid=168 • http://www.terra.org/diario/art01769.html• http://www.laflecha.net/canales/eventos/noticias/el-primer-

encuentro-sobre-energia-municipio-y-calentamiento-global-se-celebrara-en-madrid-los-proximos-7-y-8-de-febrero/

• http://www.ceroco2.org/Noticias/Noticia.aspx?id=436&idNewType=13• http://es.news.yahoo.com/07022007/4/itc-presenta-ponencia-

energia-eolica-canarias-encuentro-energia-municipio-calentamient.html

• http://calentamientoglobal.wordpress.com/• http://www.agroinformacion.com/leer-noticia.aspx?not=36211• http://www.ekopass.com/html/detalle.asp?id=2554• http://www.labolsa.com/noticias/labolsa.com-20070112101602.pdf• http://bicicanarias.blogspot.com/2007/02/al-gore-tenemos-lo-

necesario-contra-el.html• http://www.diariometro.es/es/article/ep/2007/02/03/2007020316

0559/index.xml • http://www.espacioblog.com/paraula/post/2007/02/05/al-gore-

asiste-al-i-encuentro-sobre-energia-municipio-y• http://contralaperezamedioambiental.blogspot.com/2007/02/cambio-

climtico-primer-encuentro-sobre.html• http://www.raycons.com/venusalbir/blog/2007/01/28/al-gore-

inaugurara-en-madrid-el-primer-encuentro-sobre-energia-municipio-y-calentamiento-global/


160 Capítulo VII

Impacto total de apariciones en mediosde comunicación: 845

0

50

100

150

200

250

300

350

AGENCIAS

PORTALES

TELEVISIÓN

RADIO

PRENSA

211

156

9432

446


Patrocinadores de Oportunidades para el Mundo


por l

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tegr

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Oportunidades para el Mundo: una experiencia innovadora

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