Seminario-TallerOpinión Pública, Marketing Político y Discurso Político

Universidad Católica de Santa Fe

Carrera de Ciencia Política

Prof. Lic. Liliana Barotto

OPINIÓN PÚBLICA- Varios intentos de definición desde 1965- Childs reunió más de 50 definiciones- Util para explicar ciertas conductas sociales- No es igual a los resultados de encuestas plebiscitos y elecciones.- Los públicos modernos son SUJETOS ACTIVOS DE LA OPINIÓN PÚBLICA y de los sistemas políticos democráticos que han sido el medio en el que la opinión de los públicos ha alcanzado un papel funcional.

APROXIMACIONESLa noción de O.P. supone, en principio que se trata de OPINIONES• Juicios sobre cuestiones de interés general• Existen entre conocimiento/ignorancia• Se articulan alrededor de temas sobre los que se puedentener ideas definidas (ni verdad ni mentira)• Se mueven en el campo de lo verosímil o probable• La O.P. supone una POSICION PERSONAL • Implican RACIONALIDAD E INFORMACION en grado variable y se argumentan en forma positiva o negativa• Las cuestiones (objeto de conocimiento) son impersonales, no requieren compromiso personal• Las Opiniones suponen juicios individuales (problemas al generalizarlos) son útiles para explicar situaciones de la sociedad

HABLAR DE Opinión Publica VA MÁS ALLÁ DE LAS OPINIONES INDIVIDUALES E INCLUSO

DE SU SUMA.

Opinión Pública- Para que exista la posibilidad de informar e informarse con libertad- debe manifestarse, de algún modo requiere publicidad- Que se manifiesten, tengan operatividad social (social y políticamente relevantes)- Se necesita de ciudadanos capaces de razonar con libertad de conciencia y con capacidad crítica (que haya públicos)- La O. P. es el CONJUNTO DE PROCESOS DE COMUNICACIÓN QUE SE REALIZAN ENTRE LOS CIUDADANOS, Y ÉSTOS CON EL GOBIERNO.

• Se llevan a cabo mediante contacto

directos y también indirectos a través de los

MDC, realidad indiscutible por la cual se considera

a los medios para el ejercicio de la razón pública

en las sociedades complejas actuales.

ES UN ERROR CONSIDERAR a los contenidos

de los medios y la O. P. como una misma cosa.

ALPORT (1937) lo denomina MALENTENDIDO

PERIODISTICO DE LA O.P.

La Masa no es sujeto de O. P.

La existencia de públicos activos es un

fenómeno relacionado con la CREACIÓN

DE LAS DEMOCRACIAS, establecidas en

algunos países a raíz de las revoluciones

Burguesas.

• Si los MDS-MCS desempeñan bien su

función.• vehiculan las opiniones de la gente o les

procuran las INFORMACIONES

OPORTUNAS para que estos puedan

formar sus opiniones, • si se convierten en instrumentos de

propaganda no se sabe si van a favor o en

contra de la O. P.

KIMBAL YOUNG

PUBLICO• El sustantivo público significa gente, y a partir de este primer uso, llegó a significar el CUERPO GENERAL O TOTALIDAD DE LOS MIEMBROS DE UNA COMUNIDAD, NACION O SOCIEDAD.• En sentido limitado: Empleado para significar una masa transitoria de individuos que no se encuentran próximos unos de otros, con un interés general o común.

EL PÚBLICO no se manifiesta unido por medio de contactos cara-a-cara y hombro a hombro.

Se trata de un mínimo de personas dispersas en el espacio que reaccionan

ante un ESTIMULO COMÚ, proporcionado por medios de comunicación indirectos y mecánicos.

EL PÚBLICO como grupo efímero y disperso, es la

CRIATURA ENGENDRADA POR

NUESTROS NOTABLES MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PÚBLICO• Según algunos autores el término público debería emplearse solo como SUSTANTIVO COLECTIVO, para denotar o clasificar un cuerpo de adultos o ciudadanos interesados en problemas políticos.

• Deriva del hecho de que los públicos y la O. P. han sido los principales temas de los autores que se ocuparon de la política moderna.

• ERROR según Young limitarlo al campo de la política exclusivamente significa ignorar que existen grandes áreas de INTERES DE LA COMUNIDAD que no son problemas políticos.

• La posición de este autor es que hay PUBLICOS antes que un público interesado en las cuestiones del gobierno.

PÚBLICO

Puede haber en distintos momentos, con distintos grados de interés.

UN PÚBLICO: político, financiero, interesado en el arte, en la reforma moral u otros tópicos de interés relativamente extendido.

Los medios de formación de la O. P. no incluye sólo la política sino muchos otros aspectos de la vida contemporánea.

• LOS PÚBLICOS aunque extensos y transitorios son importantes grupos secundarios dentro de las sociedades modernas.• Son efectivos sobre todo gracias a las instituciones a las que pertenecen o con la cuales están vinculados directa o indirectamente.

UN PÚBLICO SE VUELVE REALMENTE EFECTIVO A TRAVÉS DE UN

PP. PP, una iglesia, municipio, liga reformista, centro de estudiantes, asociación de empleados, sindicato, otra institucionalización.

Más allá de las publicaciones que la prensa pueda hacer de sus sentimientos y valores de los públicos dispersos

IMPORTANCIA PARA YOUNG

En primer lugar: El público entendido como una asociación de vínculos ligeros entre personas interesadas que poseen opiniones acerca de algún problema general.

Puede tratarse de un público organizado en torno de un interés especial. Una asociación vaga, no contigua, tema de ciudadanos interesados por algún problema político. Lectores de un diario, excitados por un crimen o un relato. Por personas atraídas temporáriamente por algún acontecimiento pasajero.

En Segundo lugar:El sentido ADJETIVO de PÚBLICO: - Asuntos públicos, reunión pública, la vida pública de un hombre o mujer en contraste con vidas y reuniones privadas, también de carácter social pero reducido a grupos primarios y de carácter más íntimo.- Hechos, actividades humanas que concentran el interés general de la comunidad. Todo aquello: oído, visto, conocido en común, abierto al uso o goce general

DEFINICIÓN DEL CONCEPTO DE OPINIÓN Y OTROS RELACIONADOS

• Una OPINIÓN es una creencia bastante fuerte o más intensa que una mera noción o impresión pero menos fuerte que un conocimiento POSITIVO basado sobre pruebas completas o adecuadas.

• Las OPINIONES son en realidad CREENCIAS acerca de temas controvertidos o relacionados con la interpretación valorativa o el significado moral de ciertos hechos.

• Una OPINIÓN no es algo tan cierto como una CONVICCIÓN que se relaciona más estrechamente con el sentimiento.

SENTIMIENTO

• creencia emocional y relativamente moderada que posee una gran aceptación. Se relacionan con objetos o situaciones que no están sujetos a la controversia.Es distinto de las OPINIONES implican la divergencia. Son más fijos. Sustentan las

costumbres y la ley. Es empleado casi como sinónimo de VALOR.

ACTITUD

• ACTITUD: no debemos utilizarlo de manera indistinta con OPINIÓN (sobre todo en los test de actitudes)

• Tendencia a actuar, vinculada estrechamente con los hábitos y el comportamiento manifiesto.

La opinión es de carácter VERBAL ySIMBÓLICO

DEFINICIONES DE OPINIÓN PÚBLICA

Toma en cuenta el proceso de formación de ella, su interés se centra en el crecimiento interactivo de la opinión, entre los miembros de un público. Cooler entendía y escribía sobre este problema “ La O.P. debe ser considerada como un proceso orgánico, y no meramente como un estado acerca de alguna cuestión actual.

Se la considera la como

algo estático, como un

compuesto de creencias y

puntos de vista, un corte

trasversal de las opiniones

de un público, las cuales ,

no NECESARIAMENTE

CONCUERDAN ENTRE SI

EN FORMA COMPLETA

La permite distinguir de

las costumbres

- Aparece cuando las costumbres y los

sentimientos que la sustentan son puestos

en cuestión, o cuando surge algún conflicto

acerca de un valor.

- Las costumbres y los códigos aceptados

-leyes y reglas- sólo operan con éxito cuado

son sustentados por el sentimiento público o

lo que Ross ha llamado la OPINION

PREPONDERANTE

DEMOCRACIA: Todos los ciudadanos

responsables han de tomar parte en la

formulación de las respuestas a los

problemas públicos.

DICTADURA: El líder , o su clase o camarilla

suelen “ajustar la mente del público”

LA OPINIÓN PÚBLICA COMO PROCESO DEMOCRÁTICO

Supuestos principales

1- La comunidad y los controles político descansan

en un cuerpo compuesto por los ciudadanos

adultos y responsables de la Comunidad

2- Tienen el derecho de discutir los Problemas

3- Pueden resultar acuerdos de aquella discusión

4- El consenso será la base de la acción pública

Independencia de los poderes, derecho de libre reunión y petición, nombramiento y elección de los funcionarios

ETAPAS BASICAS DEL PROCESO DE GENERACION DE LA OPINIÓN PÚBLICA

1- Aparece un problema o tema definido por ciertos individuos o grupos interesados COMO UN PROBLEMA QUE EXIGE SOLUCIÓN. - Puede aparecer como imprevisto o inesperado. Derivar de una actividad voluntaria, programa de gobierno, prolongación de funciones de la comunidad

Esta primer etapa es un intento de definir la

cuestión en términos que permitan la

discusión por parte de individuos y grupos.

2- Etapa de consideraciones preliminares y Exploratorios.¿ qué importancia tiene el problema?¿ es momento de encararlo?¿ es posible darle solución?

Los grupos toman parte activa y contribuyen para lograr definir el asunto y estimular el interés general por la cuestión

Se realizan acciones exploratorias en- Charlas- Debates abiertos

- Crónicas y editoriales de prensa- Debates radiales o comentarios en medios de

prensa- Investigaciones individuales, grupales y\o

institucionales- Intervención de expertos - Informes y resultados que son revisados y

presentado para nuevas consideraciones

3- Se adelantan soluciones o planes posibles - Apoyos y protestas (acentuación de las

emociones)- Conflictos violentos y conductas racionales del problema se pierden en un mar de estereotipos, eslóganes e incitaciones emocionales.Etapa de toma de decisiones contaminado e influido por cuestiones y valores racionales, emocionales e irracionales

4- Se alcanza cierto grado de consenso: Leyes, referéndum, juicios políticos, plebiscitos, votaciones, acuerdos, lobbis, etc.

5- La puesta en práctica de la decisión.Ley aprobada, proyecto…etc.